2021年，哪些廣告治愈了你的內(nèi)卷焦慮？
如果去年是“內(nèi)卷”元年，那今年可以稱得上是“反內(nèi)卷”元年了。在人人都想躺平的2021年，有一些品牌廣告精準洞察了現(xiàn)代人“苦內(nèi)卷久矣”的心態(tài)，將“反內(nèi)卷”打在了公屏上。
接下來，小編就盤點一下2021年度八大反內(nèi)卷廣告吧，看看到底哪家的創(chuàng)意治愈了你的內(nèi)卷焦慮。
科大訊飛
2021年初，科大訊飛推出了一款正面“剛”內(nèi)卷的內(nèi)卷奈我盒。秉持反內(nèi)卷的設計理念，禮盒內(nèi)含測量內(nèi)卷的內(nèi)省卷尺、扯開內(nèi)卷的警醒膠帶、吃掉內(nèi)卷的打氣蛋卷。扯開內(nèi)卷、吃掉內(nèi)卷，看似簡單粗暴的處理方式，卻透露著一種“兵來將擋，水來土掩”的生活哲學。
科大訊飛通過這款禮盒，倡導大家理性看待內(nèi)卷，正確對待內(nèi)卷帶來的身心傷害，同時也鼓勵大家在新的一年告別內(nèi)卷，以更加健康、自信的心態(tài)與生活、工作和平共處。
內(nèi)外
內(nèi)外推出的《微而足道，無分你我》廣告片延續(xù)去年“Nobody is No Body 沒有一種身材是微不足道的”的主題，以8位不同年齡、身材的素人為拍攝對象。與傳統(tǒng)內(nèi)衣廣告以身材姣好的模特為主角不同的是，內(nèi)外的這支廣告片展現(xiàn)了不同身材的女性。
在A4腰、大長腿甚囂塵上的審美導向下，內(nèi)外無疑為新時代下女性如何看待并處理身材內(nèi)卷提供了一個見微知著的全新視角。
小鵝拼拼
“別人都那么拼，你夠拼嗎？”視頻一開頭，小鵝拼拼就拋出了一個屬于當代打工人的靈魂拷問。成功、理想、吃苦、工作、禿頭、財務自由，當這些敏感詞匯擺到既不想內(nèi)卷007，又不想躺平做咸魚的打工人面前時，小鵝拼拼給出了第三個選擇——做反卷青年，小拼一下。
小鵝拼拼這支廣告，從青年人的視角出發(fā)，探討了當下青年如何平衡工作與自由，如何看待拼搏與享受，如何在生活的重擔和靈魂的輕盈中領悟生命的真諦，活出真實的自我。
知乎
高考向來是內(nèi)卷界的一大奇觀，但高考真的能決定未來嗎？面對這一發(fā)問，知乎高考季在《所有雪琴的答案》廣告片里，給了所有迷茫的學子們一個屬于“李雪琴”的參考答案。以“別人家孩子”的身份出現(xiàn)在視頻中的李雪琴并沒有因為考上北大而走向光明的坦途，高考不過是其人生中的一步。
李雪琴以過來人的身份給高考學子提供了一個答案：與其在高考上耗盡心血，卷得你死我活，不如花點心思，認真走好人生的每一步。至于高考嘛，加油就好了。
聯(lián)想
萌寵的腦袋、人的身體，再配上魔性的歌詞和洗腦的旋律，完美復刻了當下打工人的內(nèi)卷現(xiàn)象：同事不走我就不走，無效加班看誰比誰熬得更久。根據(jù)廣告營銷的3B原則，聯(lián)想的這支視頻以萌寵為拍攝主角，呆萌狗子化身悲催打工汪，大大提高了消費者的觀看興趣。視頻最后，打工汪們集體向加班說“達咩”，該起身時就起身，以實際行動向內(nèi)卷說“不”。
千島湖馬拉松
今年千島湖馬拉松的預熱海報文案由無譜寺掌門操刀，“競速我不靈，亂跑第一名”的主題完美闡述了千馬比賽的核心理念：不在速度上內(nèi)卷，只追求跑步時的自由與隨性。整組海報的拍攝視角凝聚于賽道周邊的美景、美食，采用日系美學的小清新風格，用樸素的人間煙火氣撫平了現(xiàn)代人的內(nèi)卷焦慮，也深刻詮釋了參加馬拉松的意義不在于最后的輸贏，而在于參與過程中的舒適與自由。
金龍魚谷維多
在萬物皆卷的重重壓力下，你有多久沒有聽聽風吹麥浪的聲音？有多久沒有撫慰自己的靈魂？又有多久沒有傾聽內(nèi)心的聲音？想找回自己、想睡個好覺、想躺平是每一個疲于內(nèi)卷的現(xiàn)代人想要做的事情。
金龍魚谷維多以“躺平”為靈感，發(fā)起了一場“躺著聽”的稻田音樂會，借助產(chǎn)品的自然屬性，將這些承受著各種壓力的現(xiàn)代人送到陽光下、稻田里，讓他們看到了內(nèi)卷之外更廣闊的天地。
網(wǎng)易云音樂
國美整頓員工摸魚事件中，因為將聽網(wǎng)易云音樂也列入了摸魚行為，引起網(wǎng)友一陣吐槽。網(wǎng)易云音樂緊跟時事，立馬推出“摸魚計算器”H5，依據(jù)用戶從年初至今的共計打工時間和該時間段下在網(wǎng)易云音樂聽歌消耗的時長與流量進行摸魚等級評定。
在上線這支H5的同時，網(wǎng)易云音樂向觀眾表示：正確聽歌有助于提升工作效率。諷刺了國美的高壓工作環(huán)境，反對無效內(nèi)卷。
結(jié)語
在以競爭性話語為主流的社會中，“內(nèi)卷”一詞折射出的是現(xiàn)代人對自我價值的不確定和對落于人后的不安感。這些廣告精準洞察了現(xiàn)代人的精神危機，以“反內(nèi)卷”為主題，在風格、形式、內(nèi)容上推陳出新，引起消費者的情感共鳴，拉近品牌與用戶的距離。
“內(nèi)卷”是無休止的自我內(nèi)耗，唯有健康的身體和自由的靈魂，才是我們要追求的終極目標。在新的2022年即將到來之際，小編祝愿大家都能告別內(nèi)卷，活出自我！
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