“遇冷”的電影節背后：“元宇宙”能為其成功“續熱”嗎？

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舉報 2021-12-30

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文|智能相對論

作者| 青月

如果要用一個詞來形容2021年的中國電影市場，那無疑是“百花齊發”。

據《每日經濟新聞》發布的電影產業白皮書數據顯示，截至12月22日，2021年中國電影總票房達460億元。不管是年初春節檔的《唐人街探案3》與《你好，李煥英》，還是國慶檔的《長津湖》都獲得了極為壯觀的票房，尤其是《長津湖》，該影片以超57億元的票房成績在上映50多天后正式超越《戰狼2》，成為中國影史票房總冠軍。

不過，即使市場佳音頻傳，但曾經因突如其來的公共衛生危機，對線下電影帶來的致命打擊影響猶在，那么，一年后的今天，中國電影真的已經走出來了嗎？12月28日-30日，2021年金雞百花電影節暨第34屆中國電影金雞獎如期舉行，活動中，由中國移動咪咕首次打造的“5G云宇宙電影節”貫穿了線上線下場景，提供了5G時代全新的電影節體驗。搭上大熱“元宇宙”快車的電影產業能否驅除市場“寒意”，給予行業以全新的方向？

夢幻破滅，中國電影業需要元宇宙

需要肯定的是，相較于2020年，2021年中國電影業確實處在回暖的軌跡之中，460億元的票房就是證明，這個數字同比2020年翻了不止一倍。

今年年初，在我國的有效防疫努力下，各行各業逐步恢復，在這樣的背景下，大家對電影行業也就有了很多夢幻的期待。但到了2021年年終，行業交出的“成績單”其實并未完全令觀眾與市場滿意，畢竟2021年的票房數字距離2018年和2019年還有著一定差距，這在《智能相對論》看來，其實意味著中國線下電影市場的發展不能再遵循舊跡，亟需新的動力，在中國移動咪咕打造的金雞“元宇宙”中便蘊含著這種力量。

首先，從大環境來看，疫情的反復、大眾出行頻率的減少，對影院這類人群聚集的大眾場所帶來了直接影響。當線下客流受限，如何通過線上實現營收轉化，成為了整個電影產業的眼下難題。

其次，在國外好萊塢電影的沖擊下，如何提升國產電影的技術能力和制作水平，拓寬、豐富電影內容，也對行業提出了挑戰。

要知道好萊塢電影之所以能夠在中國市場收獲一批忠實粉絲，離不開他們先進的電影制作技術，只有讓觀眾多維度、多感官地享受電影，才能兼顧口碑、聲量與票房。然而，和國外大制作、高技術電影相比，現階段國內原產電影在科技手段的運用上仍存在一定的不足，比如前兩年的《長城》、《上海堡壘》等影片在視覺感受上就不盡如人意，所以在接下來的時間里，國內電影產業還需要不斷融入新的技術，提高電影中的科技含量。

最后，拋開電影的內容和體驗不談，作為“市場探路官”的電影宣發也極為重要。但目前大多數的電影宣發仍停留在傳統的電影院內，傳統宣發模式只能有限地觸達用戶，很大一部分對這個題材感興趣的用戶可能根本接收不到有效信息。另外，KT板、易拉寶囿于簡單的文字與圖片，而電影開頭時間又極短，觀眾甚至可能還沒有記住這個電影的名字，宣傳片就結束了，所以傳統宣發形式的立體感和趣味性上的欠缺導致其難以吸引新一代年輕用戶。

困境顯然，但機遇也同樣存在。隨著《頭號玩家》與《失控玩家》等“元宇宙向”電影的出現，Roblox將“元宇宙”寫進招股書成功上市，國內如中國移動咪咕等頭部企業聚力發展“元宇宙”，“元宇宙”帶著技術和內容開始走進電影市場。

在金雞期間，中國移動咪咕舉辦“5G數智新時代——元宇宙背景下電影創新發展論壇”，攜手電影產業合作伙伴對“元宇宙背景下電影業走向何方”作出重要思考，提出立足中國移動5G先發優勢以及清晰的“元宇宙MIGU演進路線圖”，以“文化+科技”創新發展將元宇宙的概念接入電影的體驗、內容以及宣發，為行業提供全新且多維的指引。后疫情時代，以5G為代表的新基建加速發展，正為電影產業帶來全新的想象空間。

兼顧體驗與內容，元宇宙助力中國電影業逐浪前行

想要改變中國線下電影市場備受掣肘的現狀，那么首當其沖的就是需要在內容與觀影體驗上都做出改變，而元宇宙的出現，給了行業以新的啟發。

如第一部分所述，基于疫情反復，出行受限，傳統線下影院被波及，導致數字院線成了很多用戶的不二之選。

但數字院線也有自己的不足，看過《復仇者聯盟4》的觀眾都知道，當整個影院的觀眾共同沉浸在這部影片中，為其歡呼或唏噓時才像是真正“get”了這部影片的核心，這種氛圍是數字院線難以提供的，另外影院之外通過數字院線看3D電影，可能會遇到緩存導致的卡頓，或者是由于缺乏影院的專業設備導致觀影沉浸感有所欠缺等問題。

不過當數字院線成為后疫情時代人們觀影的重要渠道之后，許多企業也開始注意到它存在的不足，開始在觀影體驗上下功夫，試圖創造出一個能夠媲美影院的觀影環境，在這樣的背景下，技術也就成為了一個重要的突破口。

試想，如果一個企業在算力網絡、AR、VR等多個領域都有所布局，其所帶來的觀影體驗在沉浸感上勢必會區別于傳統的數字院線。

在這個層面上，中國企業早有布局。中國移動以咪咕視頻、魔百和、視頻彩鈴為支撐，為用戶提供5G+視頻“鐵三角”創新體驗。

基于中國移動魔百和1.7億用戶基礎打造的點播付費精選電影平臺“中國移動5G FUN映廳”，通過融合5G+XR、全景大像素等技術應用，讓每一個用戶都能夠擁有屬于自己的家庭數字院線。

這既減少了不必要的人群聚集，提供了更寬更廣的觀影渠道，還可以令用戶足不出戶就享受到超影院級的觀影體驗。另外，5G技術能夠將電影圖像存儲在云端，通過5G算力網絡直接播放到影院，為“云上發行”提供了優質網絡環境。

元宇宙的底層技術讓觀影體驗有所提升，內容方面同樣也得到了一些改變。

一方面，根據電影業合作伙伴的不同需求，中國移動5G FUN映廳化身產業合作共贏的平臺，提供線上獨家發行、線上線下互補發行、多平臺聯合發行三種模式，以2021年為例，中國移動咪咕就帶來了兩部全網首發且精彩紛呈的院線級電影《龍門相》、《玩命三日》；還聯合出品了《峰爆》、《我和我的父輩》，其中《我和我的父輩》堪稱國慶檔繼《長津湖》以外的另一部現象級作品。

另一方面，由中國電影產業白皮書可知，在致力于出品電影外，中國移動咪咕在4K技術修復領域同樣取得了不錯的成績。

（圖源：中國電影產業白皮書）

這是因為，現在的觀影者，尤其是一部分年輕觀眾對部分電影開始產生了一種“倦怠感”，反而對從前的一部分“經典”產生了興趣。

雖然這些經典電影、動畫內容上無可指摘，但不得不承認其在畫質、色彩和分辨率等方面確實不如新時代的電影。而中國移動咪咕公司在超高清技術修復領域已布局多年，從今年其參與修復的《天書奇譚》與《女籃五號》中可以發現，它不僅做到了不丟失原有的電影顆粒感，還能有效去除畫面噪點、銳化邊緣、提升色彩飽和度，在提升畫面清晰度的同時，最大限度的保留原片的電影質感。

另外，中國移動咪咕未雨綢繆，在2021年中國金雞百花電影節上，極具前瞻性的宣布與廈門金磚數智產業園和深圳市幀彩影視科技有限公司合作“金磚5G超高清智能技術實驗室”，攜手開展基于5G+人工智能下的人工智能超高清影像技術研發，用科技來驅動產業革新。

當然，想要兼顧體驗和內容，自然也將對企業提出更高的要求，這不僅需要企業擁有足夠的前瞻性，更是對其在算力、技術上的一次考驗。中國移動咪咕能夠成功地將元宇宙概念接入電影行業，從其發布的“元宇宙MIGU演進路線圖”可以看出，背靠中國移動先天5G+技術優勢，其在算力、沉浸式社交互動等方面已經有了大量積累。

（咪咕元宇宙MIGU演進路線圖）

市場數據顯示，中國移動已建成全球最大的5G網絡，擁有5G基站70多萬個；過去三年中國移動投入千億元部署N+31+X資源池、數據中心建設等，移動云上線13個中心節點、16個省節點、300+邊緣節點，實現云服務100%覆蓋。

另外，中國移動咪咕打造的全新引擎——Gamified interaction engine和面向元宇宙的沉浸式社交互動——Immersive social connection等內容也在促成網、云、數、智、安、邊、端、鏈等深度融合。不過想要實現此前中國移動咪咕在文化領域所提出的“4C”理念，即中國（China）、連接（connetion）、創造（creation）、改變（change），那么在電影宣發上同樣需要精密的布局。

元宇宙風格的宣發，能否驅散中國電影業的“寒意”？

Meta、Google、中國移動咪咕、騰訊、百度等互聯網巨頭爭相競逐，部分企業知名度與股價“齊飛”，元宇宙今年以來的熱度有目共睹。

一直以來，電影是人們了解元宇宙的重要窗口，兩者之間的聯系一直頗為緊密，那么如果將元宇宙接入電影節，能否給行業的宣發環節帶來一些新啟發。

第一，《頭號玩家》、《失控玩家》一直是最經典的“元宇宙向”電影，二者的成績單也頗為亮眼。《頭號玩家》于2018年3月在大陸上映，取得了將近14億的票房，是當之無愧的現象級作品，《失控玩家》首周收獲1.5億票房，在各大社交媒體平臺也引起了較大的轟動。

由此可見當元宇宙接入電影后的影響力，所以如果得以成功為電影市場、電影節引入元宇宙這一前沿科技概念，它們也就可以順勢得到更多的關注，擴大影響力，給處在“寒冬”中的行業以暖意。

第二，元宇宙對于電影內容方面的展現也更加的立體化。以2021年中國金雞百花電影節為例，中國移動咪咕以5G+AR技術為基礎整合各項優勢資源，結合超高清視頻、視頻彩鈴、云VR、云AR等業務形態，傾力打造“直播星球”、“科技星球”、“好物星球”、“潮玩星球”和“國風星球”五大板塊。

拆開來看，五大星球里既有直播觀影和視頻彩鈴等技術的展現，也有年輕人喜歡的潮玩與國風好物，既貼心又全面，還更立體、更有趣。

第三，元宇宙賦能下的宣發，也能解決傳統的宣發模式在場景、效果和表現形式上的痛點。

以中國移動視頻彩鈴為例，一方面由于其已經發展了2.4億用戶，通過AI生成的內容超1500萬條，實現三網互通后，每月更有超過8億用戶可以看到視頻彩鈴，月播放量多達200億次，所以自然而然也就可以觸達更多的用戶；另一方面，精準鎖定電影受眾群體后，不管是早期的電影精彩預告和花絮，還是長尾期對精彩內容的回放，都可以更有效進行宣推，讓電影“走出”電影院，實際擴大電影的影響力，為中國電影業注入新活力。

總而言之，正如中國電影家協會副主席任仲倫所言，每一個年代只要產生新的技術，都會帶動中國電影、世界電影進入一個新的時代。那么元宇宙和5G催生出的這一系列自主創新的先進影像技術，能否驅散中國電影業的“寒意”，實現價值躍遷，值得市場期待。

*本文圖片均來源于網絡

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