2021年度10大消費熱詞盤點

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舉報 2021-12-31

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轉眼間，2021年也已經走到年尾。這一年發生了太多的事情，各種熱詞層出不窮。在這些熱詞背后，究竟蘊藏著哪些消費變化呢？我們盤點了年度十大消費熱詞，幫助大家在分散的信息環境中，快速尋找到有價值的營銷關鍵詞，做好明年的趨勢展望。

在《消費日報》公布的2021年消費領域熱詞中，“平替”赫然在列。從美妝“平替”到護膚平臺，再到零食“平替”、家電“平替”、甚至景點都能有“平替”。因為疫情沒有辦法出國？61個小鐮倉，59個小奈良了解一下？與其說“平替”的出現是為了追求更為極致的性價比，不如說是這屆消費者希望能夠近一步減少消費決策流程，統一最終呈現效果的衡量標準，平替其實也是一種新標準的體現。

隨著各類“平替”的爆火，我們可以發現，消費重點開始回歸了個體視角。面對消費主義衍生出的各種“標簽焦慮”，“平替”是消費者“暴打”消費主義的重拳出擊，我只為我需要的服務買單，是消費決策主動權重回年輕人手中的最佳表現。

隨著疫情影響持續加劇，全球貿易的流通速度大大受阻，供應鏈危機不僅僅只是單點爆發的個案，而成為了世界范圍內的一種普遍現象。例如歐美百事可樂受供應鏈影響，可能會提價保持利潤等等。

放眼國內，應聲漲價也在某些領域初露端倪。一反往年常態，今年山東煙臺萊陽、青島萊西一帶秋月梨地頭收購價一度達到了5.5元/斤，客商瘋狂搶貨后續還有上漲勢頭。據了解，四季度以來，已經有多家A股上市消費龍頭公司宣布產品調價，食品領域或將迎來新的發展契機。

最不可思議的是，應聲漲價潮已經漫入奢侈品領域。卡地亞全球總裁兼首席執行官Cyrille Vigneron今年早些時候就在歷峰集團上個財年的財報會議中表示：“珠寶部門基本上所有產品都賣出去了?！?

應聲漲價背后是消費者求購心理的直觀表現，購買力擔憂、保本增值希望都是進一步推動應聲漲價潮的幕后推手。畢竟對品牌和商品而言，漲價不僅是提升收益的手段，更是維持品牌價值和稀缺性的手段。2018年，知萌咨詢機構和青島啤酒創新營銷事業總部再度攜手發布《中國精釀生活方式“白啤書”2.0》中就曾指出以精釀生活方式倡導的微醺時刻對消費者的重要性。

當下，微醺不僅僅是一個狀態，更是一種放松身心的解壓時刻。作為一種介于理智與迷離的中間狀態，微醺可以讓年輕人短暫放松一下，享受難得的“悅己”時光。

隨著便利店自調酒、小酒館甚至外賣雞尾酒的興起，消費者獲得精致酒品的渠道越來越多，這些低度數高顏值，“是酒又不像酒”的美酒帶給消費者更多愉悅的體驗。這時的喝酒不再是商務應酬的無奈之舉，而是自主選擇的“美好生活”。

在知萌咨詢出品的《2021中國消費趨勢報告》中指出，疫情進一步加速健康消費意識的覺醒，讓國人從簡單的健康飲食邁向更高階的探索。從口罩經濟，到年輕人守護發際線，養生和健康滲透的領域越來越多樣化，任何垂類產品都有了可以和養生跨界的可能，健康內外兼修，從養身到養心的“精養時代”到來。

年輕人不僅關注日常精養，對于過去中老年才開始關注的檢測服務也在提上日程。數據顯示，京東健康618期間，體檢服務成交額同比增長260%，基因檢測服務成交額同比增長23倍，疫苗服務成交額同比增長300%，其中HPV疫苗占比較大。

其實也可以這樣說，疫情的到來推動了全民健康管理意識的極速覺醒，這不僅提升了消費者對于健康元素的關注程度，同時也對品牌在產品研發以及市場推廣過程中如何圍繞消費者健康需求進行洞察，打好“健康精養”這張牌。

從去年年底開始，全球汽車停產潮就一波接著一波，其中最大的誘因無疑是“缺芯”。

芯片是絕大多數電子設備的核心組成部分，汽車行業正邁向“新四化”，對芯片的需求也越來越大。再加上疫情對芯片工廠的影響，全球汽車廠商都陷入“缺芯”的窘境。今年以來，已經有豐田、大眾、通用等多家車企宣布在全球不同地區減少汽車生產，使經銷商都無車可賣。

自主造“芯”成為汽車品牌下一階段的競爭重點。五菱NanoEV迪士尼瘋狂動物城限定款車型使用了五菱自研的32位微控制單元芯片“WULING-MCU-002”；9月28日上市的零跑C11采用了零跑汽車自研的“凌芯01”智能駕駛芯片；而蔚來汽車、小鵬汽車已各自組建芯片研發團隊正在攻堅……

總言之，汽車品牌下一階段的競爭還是自主技術的競爭，是邁向自主掌控汽車芯片產業鏈的重要嘗試。

2021年，二手奢侈品市場交易火爆在直播間尤為火爆，二手奢侈品已經成為抖音電商的一大火熱品類。胖虎、只二、紅布林等多家二手奢侈品交易平臺都先后在抖音開設直播進行帶貨，不少二手奢侈品平臺還開啟了24小時售賣模式，交易量屢創新高。

在二手奢侈品消費中，90后買家和賣家占據主導，95后和00后的消費能力正在快速增長。年輕人不再“喜新厭舊”，越來越多的年輕人參與二手奢侈品買賣，背后更是反映出中國消費市場的年輕化，以及年輕人對二手奢侈品消費態度的明顯轉變。

人民日報曾在文中談到，與網友經常嘲諷的“凡爾賽人”不同，不少年輕人購買二手奢侈品不是為了炫耀，而是為喜愛付費，是為了在消費中體驗到真實的快樂?！岸譂u熱”與“消費平替”都是消費決策路徑更清晰化后的產物，與其為了標簽付費，不如為了喜愛付費。

00后們開始涌向抄經、臨帖、彈古箏，解鎖“古典文人生活”的樂趣。

雙11開售第一波，文房四寶“筆墨紙硯”成為年輕人購物車里的“網紅”。00后的消費人數和金額同比增長都超過100%?！肮哦墶崩献痔柶放茦s寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍。臨帖、練字、抄經是他們購買文房四寶的主要用途。故宮日歷、大觀園紙雕宮燈、三星堆的考古盲盒……熱衷追新的年輕人，也鐘情歷史悠久的博物館。天貓雙11開售首日，博物館文創產品迎來爆發，同比激增超400%，成為天貓雙11最大的黑馬之一。

消費者對于“文化雅趣”的興趣提升，不僅是消費自信感的提升，同時也是文化審美能力提升過程中的重要一環，進一步追求精神文明建設的重要表現。

“搪瓷”是一個時代的代名詞，萬萬沒有想到有一天會在大洋彼岸被賣出驚人的高價。

雖然令人匪夷所思，但確實是事實。搪瓷痰盂這個“80前”都用過的常用物品，如今在亞馬遜上輸入“中國傳統水果籃”的英語Chinese Traditional Fruit Basket就會搜索出搪瓷痰盂，其溫馨提示中寫著：不僅可以作為水果籃使用，還可以作冰桶冰鎮香檳和葡萄酒…… 而在國內，隨著《覺醒年代》的爆火，其周邊文創也火速成為頂流網紅。所謂「網紅周邊」，即《新青年》以及魯迅相關的文創產品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字樣的筆記本，還有魯迅名言貼紙、印有魯迅作品名的鉛筆袋、魯迅手繪小說封面的明信片等。

當復古文化正在轉變成為「流行文化」，年輕人所追捧的不僅僅只是一種圈層的強烈共鳴，更是一種對祖國、民族、文化的深切認同，是一種發自于骨血中的驕傲。

今年“你要悄悄努力，然后驚艷所有人”這句話在很多場合都出現過。對當下的年輕人而言，這不僅僅只是一個流行的網絡梗，更是當代學生黨和打工人的真實寫照。

優化焦慮沒有代際區分，日常襲擾著每個人。為了奔赴更高的目標，自我提升的強烈愿望促使用戶購買越來越多的課程，公交地鐵上、共享單車上、私家車上、洗漱吃飯等任何碎片時間……用戶如饑似渴地汲取各種新知識和技能。

在京東零售內容生態攜手知萌咨詢機構共同推出的《解碼Z世代，內容正當潮 | 2021京東零售內容生態Z世代消費趨勢報告》中調研顯示，41.1%的Z世代通過培養專門的意向興趣愛好提升自我能力，37%的Z世代購買相關書籍充實自己，也有Z世代報考技能證書、聽線上付費課程，參加線下培訓、加入社群。從學習，到健身，再到各種小圈層愛好，時刻提醒自己要努力變強的信條讓他們擁有了多元化的自律，用知識全面武裝自己，創造獨我文化圈。

2021年，

你可以沒聽說過前九個詞，但是“元宇宙”你一定聽過。作為“元宇宙”元年，從Roblox上市，到Facebook改名Meta，再到字節收購Pico，元宇宙的熱潮早被互聯網巨頭們“卷”了起來。

對流量見頂、紅利消失的品牌困境而言，在元宇宙時代，每個品牌都可能擁有一個重塑自己的機會，甚至產品設計也有可能不受物理或營銷慣例的約束充分展開想象力。從商業價值角度看，元宇宙意味著更大的用戶規模、更長的在線使用時長和更高的投入，是基于現有模式，利用新技術、新理念創造出新的商業模式、新的客戶和新的市場，這才是巨頭們核心爭搶的重要原因。

從“消費平替”到“熱炒元宇宙”，回顧2021我們可以發現，喧囂的市場背后還是暗藏趨勢的涌動，只有抓住趨勢才能夠把握發展脈搏，布局行之有效的市場戰略與營銷活動方案，交出實現品銷合一的營銷答卷，期待下一年的到來。

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