卷了一年的2021，用2021張分鏡做個(gè)告別

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舉報(bào) 2021-12-31

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大導(dǎo)演賈樟柯說：“我們都是時(shí)間的炮灰”。在不舍晝夜的時(shí)間長(zhǎng)河中，個(gè)體如微光，被時(shí)代洪流裹挾。但正是這短暫的閃爍，聚而成炬，照亮前行的方向。

行至新舊交替的歲末，即使被現(xiàn)實(shí)卷成了炮灰，負(fù)重前行的“微光們”依舊有回望和反思的權(quán)利，這種權(quán)利是對(duì)時(shí)間這個(gè)巨人的對(duì)抗，以及對(duì)自我個(gè)體的祈望。

當(dāng)你向來路深處回望，這一年里趟過的每一條河、越過的每一座山、仰望過的每一只雄鷹，此刻正如電影放映般朝你襲來，你是否有種錯(cuò)覺：自己其實(shí)才是時(shí)間的導(dǎo)演。公路片、愛情片、喜劇片、動(dòng)作片……你怎么定義你的2021，屬于你的電影就將怎么上映。

這部電影的導(dǎo)演是你，主角也是你，但它卻關(guān)乎他人的悲喜，也關(guān)乎這個(gè)時(shí)代的縮影。

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當(dāng)看完這支名為《2021》的腳本動(dòng)畫，我發(fā)現(xiàn)這里有我的身影，每一個(gè)鏡頭仿佛都與我擦肩而過。巨人提著早晨，登陸我們的城市時(shí)，那天我在為18米的高達(dá)而歡呼；大象越過經(jīng)緯線，在人類的院子撒野時(shí)，我每隔一小時(shí)就要拿起手機(jī)看看大象走到哪了；當(dāng)入夜的北半球喊破了嗓子，我也和一群年輕人像風(fēng)暴一樣聚到一起……

這是屬于我的2021，一定也有你的影子。在時(shí)間的暗夜里，微光和微光相聚，才能照亮這個(gè)時(shí)代。

其實(shí)，這部《2021》是天貓超級(jí)品牌日的「超級(jí)企劃」，當(dāng)我們把視角從個(gè)體對(duì)于時(shí)間的反思，轉(zhuǎn)到一家品牌對(duì)于過去一年的總結(jié)盤點(diǎn)上來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)天貓超級(jí)品牌日在年末的這個(gè)「超級(jí)企劃」還挺有意思。表面上是在敘述個(gè)體在時(shí)間面前的各類感知，或魔幻、或熱血、或深沉、或異想天開，實(shí)則卻是將各大超級(jí)品牌融入到這場(chǎng)時(shí)間的洪流與個(gè)體的交融中，以一幕幕不同類型的電影形式，串聯(lián)起受眾的情緒。這樣別出心裁的營銷盤點(diǎn)方式，為品牌企劃們提供了一種全新的思路。

這支動(dòng)畫最先吸引我的，是它文案中超級(jí)童真的想象力，“巨人提著早晨，登陸我們的城市”、“人們向天空，詢問一顆水滴的重量”、“把家這個(gè)字，定義到海拔400公里的位置”……這些文案天馬行空卻又渾然一體，從一個(gè)爛漫的孩子視角，把過去一年發(fā)生的大事件串聯(lián)成一個(gè)奇幻的童話故事，這“想都不敢想的故事”，卻真真實(shí)實(shí)的是我們經(jīng)歷的2021。光是看這些靜默的文字，就能感受到這一年的奇趣。

在畫面的表現(xiàn)上，創(chuàng)作者也別出心裁地利用2021張分鏡腳本翻動(dòng)的形式，制作成定格動(dòng)畫，再配以老式電影放映機(jī)特有的音效，將時(shí)間流逝感具象化。每一幀畫面都成了對(duì)這個(gè)時(shí)代的記錄，也讓參與過的個(gè)體更有共鳴感。

無論是文案還是電影的表現(xiàn)形式，在洶涌的年終營銷盤點(diǎn)案例中，《2021》的內(nèi)容創(chuàng)意脫穎而出。但創(chuàng)意的形式永遠(yuǎn)都只為內(nèi)核的理念服務(wù)，對(duì)于天貓超品平臺(tái)而言，年終盤點(diǎn)不僅僅是對(duì)于全年?duì)I銷動(dòng)作的機(jī)械性回顧，更多的是要將各大品牌營銷事件與時(shí)代大事巧妙融合，讓品牌融入到社會(huì)的發(fā)展中。只有將營銷的立意拔高，才能讓品牌在營銷性和社會(huì)性上兼而得之，也才能讓大眾看到商業(yè)營銷對(duì)于社會(huì)的正向價(jià)值，而這種價(jià)值才是天貓超品平臺(tái)所追求的。

對(duì)于聚集于這一平臺(tái)的各大超品來說，這些被2021記錄的品牌營銷活動(dòng)，絕不僅僅是簡(jiǎn)單的湊熱鬧式的“蹭熱點(diǎn)”營銷，而是將品牌更深入地融合到社會(huì)的發(fā)展和運(yùn)行中。TCL助力戰(zhàn)略合作EDG戰(zhàn)隊(duì)奪冠；歐萊雅關(guān)注大象的紋路，發(fā)起保護(hù)亞洲象家園的活動(dòng)；安踏發(fā)布冠軍龍服，助力國家隊(duì)出征……這些2021極具社會(huì)影響力的超級(jí)品牌，有的燃爆民族大情，有的在細(xì)微處帶來溫暖的感動(dòng)，但它們都在時(shí)代的大勢(shì)前有所為，為社會(huì)的前行貢獻(xiàn)著自己的力量。品牌也是社會(huì)的一份子，只有在與社會(huì)的融合中去推進(jìn)、去促進(jìn)，才能在營銷中對(duì)社會(huì)發(fā)揮正向作用。

把2021比作是一部電影，這是一個(gè)很好的話題，能夠在年末情緒泛濫的個(gè)體中迅速發(fā)酵，產(chǎn)生更為立體的討論傳播。抓住這一社會(huì)大眾心理的天貓超品以#如果2021是一部電影#的話題開啟了這波年終企劃的后續(xù)傳播。在微博、抖音等平臺(tái)KOL和大眾的溝通中，探尋不同人心中2021作為一部電影的模樣。該話題作為受眾年終情緒的宣泄口，引發(fā)了大量真實(shí)UGC，達(dá)到閱讀376.9萬、討論2.5萬的話題傳播量，也讓各大超級(jí)品牌實(shí)現(xiàn)了二次曝光。

在這部《2021》的定格動(dòng)畫里，我們記住了那些極具社會(huì)意義的超級(jí)品牌營銷，更記住了這個(gè)提供凝聚力舞臺(tái)的天貓超級(jí)品牌日。對(duì)于各大超級(jí)品牌來說，甚至對(duì)于整個(gè)營銷行業(yè)來說，天貓超級(jí)品牌日在品牌的塑造力、傳播力、商業(yè)營銷力上，都是現(xiàn)象級(jí)存在。

過去這一年，天貓超級(jí)品牌日合作了100多個(gè)超級(jí)品牌，累計(jì)推進(jìn)100多場(chǎng)活動(dòng)。每一次超級(jí)，都促成不斷的超越。截至目前天貓超級(jí)品牌日在微博的閱讀數(shù)已經(jīng)超過300億，討論數(shù)也突破2億，成為全網(wǎng)極具商業(yè)影響力的營銷IP。

巨量傳播的背后，我們更需要關(guān)注的是天貓超級(jí)品牌日在營銷上所帶來的新模式、新鏈路。以今年3.8節(jié)《致女性的二十六行詩》為例，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合26個(gè)品牌，按照A到Z的字母排序，挖掘其背后的女性精神，為多元女性價(jià)值發(fā)聲，傳遞女性的超級(jí)精神。此外，在520《愛的黃金時(shí)代》中，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合李銀河和六大品牌，讓愛的主張得以個(gè)性化表達(dá)。在這些具體品牌聯(lián)合營銷案例中，我們得以窺見天貓超級(jí)品牌日以超強(qiáng)的生態(tài)整合力，在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為整合營銷提供的新思路、新玩法。

相比于具象化的單個(gè)超品效益，天貓超級(jí)品牌日更為看重的是在聯(lián)合共創(chuàng)的營銷過程中，去更多地融入大眾個(gè)體的參與度和感知力，把超品對(duì)于社會(huì)、對(duì)于時(shí)代的責(zé)任感和承載力更鮮明地推到每一個(gè)受眾眼前，讓天貓超級(jí)品牌日這個(gè)平臺(tái)能夠成為鏈接品牌—個(gè)體—社會(huì)三方的強(qiáng)紐帶。

這種對(duì)于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)效益的塑形，才是天貓超級(jí)品牌日的終極目的，或許這一營銷界的IP更希望的是站在超越營銷本身的更廣闊的時(shí)代舞臺(tái)，去激發(fā)超級(jí)品牌的潛能、去詮釋“為超越而生”的超級(jí)精神。

無論是對(duì)于品牌，還是對(duì)于我們每一個(gè)個(gè)體，站在2021終結(jié)的時(shí)間點(diǎn)，都有總結(jié)不完的言語，那不如就用一部電影來定義你的2021。歡迎各位在評(píng)論區(qū)留言，說說你的2021是一部怎樣的電影~

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