卷了一年的2021，用2021張分鏡做個告別

原創贊收藏評論

舉報 2021-12-31

掃描,分享朋友圈

大導演賈樟柯說：“我們都是時間的炮灰”。在不舍晝夜的時間長河中，個體如微光，被時代洪流裹挾。但正是這短暫的閃爍，聚而成炬，照亮前行的方向。

行至新舊交替的歲末，即使被現實卷成了炮灰，負重前行的“微光們”依舊有回望和反思的權利，這種權利是對時間這個巨人的對抗，以及對自我個體的祈望。

當你向來路深處回望，這一年里趟過的每一條河、越過的每一座山、仰望過的每一只雄鷹，此刻正如電影放映般朝你襲來，你是否有種錯覺：自己其實才是時間的導演。公路片、愛情片、喜劇片、動作片……你怎么定義你的2021，屬于你的電影就將怎么上映。

這部電影的導演是你，主角也是你，但它卻關乎他人的悲喜，也關乎這個時代的縮影。

用.jpg

當看完這支名為《2021》的腳本動畫，我發現這里有我的身影，每一個鏡頭仿佛都與我擦肩而過。巨人提著早晨，登陸我們的城市時，那天我在為18米的高達而歡呼；大象越過經緯線，在人類的院子撒野時，我每隔一小時就要拿起手機看看大象走到哪了；當入夜的北半球喊破了嗓子，我也和一群年輕人像風暴一樣聚到一起……

這是屬于我的2021，一定也有你的影子。在時間的暗夜里，微光和微光相聚，才能照亮這個時代。

其實，這部《2021》是天貓超級品牌日的「超級企劃」，當我們把視角從個體對于時間的反思，轉到一家品牌對于過去一年的總結盤點上來，你會發現天貓超級品牌日在年末的這個「超級企劃」還挺有意思。表面上是在敘述個體在時間面前的各類感知，或魔幻、或熱血、或深沉、或異想天開，實則卻是將各大超級品牌融入到這場時間的洪流與個體的交融中，以一幕幕不同類型的電影形式，串聯起受眾的情緒。這樣別出心裁的營銷盤點方式，為品牌企劃們提供了一種全新的思路。

這支動畫最先吸引我的，是它文案中超級童真的想象力，“巨人提著早晨，登陸我們的城市”、“人們向天空，詢問一顆水滴的重量”、“把家這個字，定義到海拔400公里的位置”……這些文案天馬行空卻又渾然一體，從一個爛漫的孩子視角，把過去一年發生的大事件串聯成一個奇幻的童話故事，這“想都不敢想的故事”，卻真真實實的是我們經歷的2021。光是看這些靜默的文字，就能感受到這一年的奇趣。

在畫面的表現上，創作者也別出心裁地利用2021張分鏡腳本翻動的形式，制作成定格動畫，再配以老式電影放映機特有的音效，將時間流逝感具象化。每一幀畫面都成了對這個時代的記錄，也讓參與過的個體更有共鳴感。

無論是文案還是電影的表現形式，在洶涌的年終營銷盤點案例中，《2021》的內容創意脫穎而出。但創意的形式永遠都只為內核的理念服務，對于天貓超品平臺而言，年終盤點不僅僅是對于全年營銷動作的機械性回顧，更多的是要將各大品牌營銷事件與時代大事巧妙融合，讓品牌融入到社會的發展中。只有將營銷的立意拔高，才能讓品牌在營銷性和社會性上兼而得之，也才能讓大眾看到商業營銷對于社會的正向價值，而這種價值才是天貓超品平臺所追求的。

對于聚集于這一平臺的各大超品來說，這些被2021記錄的品牌營銷活動，絕不僅僅是簡單的湊熱鬧式的“蹭熱點”營銷，而是將品牌更深入地融合到社會的發展和運行中。TCL助力戰略合作EDG戰隊奪冠；歐萊雅關注大象的紋路，發起保護亞洲象家園的活動；安踏發布冠軍龍服，助力國家隊出征……這些2021極具社會影響力的超級品牌，有的燃爆民族大情，有的在細微處帶來溫暖的感動，但它們都在時代的大勢前有所為，為社會的前行貢獻著自己的力量。品牌也是社會的一份子，只有在與社會的融合中去推進、去促進，才能在營銷中對社會發揮正向作用。

把2021比作是一部電影，這是一個很好的話題，能夠在年末情緒泛濫的個體中迅速發酵，產生更為立體的討論傳播。抓住這一社會大眾心理的天貓超品以#如果2021是一部電影#的話題開啟了這波年終企劃的后續傳播。在微博、抖音等平臺KOL和大眾的溝通中，探尋不同人心中2021作為一部電影的模樣。該話題作為受眾年終情緒的宣泄口，引發了大量真實UGC，達到閱讀376.9萬、討論2.5萬的話題傳播量，也讓各大超級品牌實現了二次曝光。

在這部《2021》的定格動畫里，我們記住了那些極具社會意義的超級品牌營銷，更記住了這個提供凝聚力舞臺的天貓超級品牌日。對于各大超級品牌來說，甚至對于整個營銷行業來說，天貓超級品牌日在品牌的塑造力、傳播力、商業營銷力上，都是現象級存在。

過去這一年，天貓超級品牌日合作了100多個超級品牌，累計推進100多場活動。每一次超級，都促成不斷的超越。截至目前天貓超級品牌日在微博的閱讀數已經超過300億，討論數也突破2億，成為全網極具商業影響力的營銷IP。

巨量傳播的背后，我們更需要關注的是天貓超級品牌日在營銷上所帶來的新模式、新鏈路。以今年3.8節《致女性的二十六行詩》為例，天貓超級品牌日聯合26個品牌，按照A到Z的字母排序，挖掘其背后的女性精神，為多元女性價值發聲，傳遞女性的超級精神。此外，在520《愛的黃金時代》中，天貓超級品牌日聯合李銀河和六大品牌，讓愛的主張得以個性化表達。在這些具體品牌聯合營銷案例中，我們得以窺見天貓超級品牌日以超強的生態整合力，在新互聯網時代，為整合營銷提供的新思路、新玩法。

相比于具象化的單個超品效益，天貓超級品牌日更為看重的是在聯合共創的營銷過程中，去更多地融入大眾個體的參與度和感知力，把超品對于社會、對于時代的責任感和承載力更鮮明地推到每一個受眾眼前，讓天貓超級品牌日這個平臺能夠成為鏈接品牌—個體—社會三方的強紐帶。

這種對于品牌長遠效益的塑形，才是天貓超級品牌日的終極目的，或許這一營銷界的IP更希望的是站在超越營銷本身的更廣闊的時代舞臺，去激發超級品牌的潛能、去詮釋“為超越而生”的超級精神。

無論是對于品牌，還是對于我們每一個個體，站在2021終結的時間點，都有總結不完的言語，那不如就用一部電影來定義你的2021。歡迎各位在評論區留言，說說你的2021是一部怎樣的電影~

本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。