泰山原漿攜手分眾傳媒，打造7天鮮活、更濃更醇的好啤酒真滋味
2021年12月30日，【數(shù)字賦能 領(lǐng)鮮2022】泰山原漿啤酒營銷年會(huì)在山東泰安盛大舉行。會(huì)上，發(fā)布了泰山原漿啤酒2022企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營銷策略，并與分眾傳媒就三年品牌戰(zhàn)略合作舉行了隆重的簽約儀式。分眾傳媒將集中火力引爆啤酒新消費(fèi)品牌【泰山原漿】，讓更多國人品味，7天鮮活、更濃更醇的好啤酒真滋味，全力助推泰山原漿啤酒邁向百億。
繼往開來，泰山原漿啤酒發(fā)布2022數(shù)字化轉(zhuǎn)型即泰躍計(jì)劃，打造啤酒行業(yè)顛覆性品類領(lǐng)導(dǎo)者
會(huì)上，山東泰山啤酒有限公司董事長陳成穩(wěn)先生發(fā)布了【泰山原漿】數(shù)字化轉(zhuǎn)型——泰躍計(jì)劃，宣布【泰山原漿】進(jìn)入了第三個(gè)階段：數(shù)字化轉(zhuǎn)型及品牌階段。
首先，陳成穩(wěn)先生總結(jié)了公司發(fā)展的幾個(gè)階段，從接手【泰山原漿】時(shí)在行業(yè)紅海中奮力廝殺，到找到自己的差異化之路（7天原漿鮮啤酒）的艱難過程，并表示【泰山原漿】作為啤酒行業(yè)顛覆性品類的領(lǐng)軍者，主動(dòng)提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)計(jì)劃，將進(jìn)一步推進(jìn)【泰山原漿】高端原漿啤酒的進(jìn)程。
陳總表示，當(dāng)下受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，很多實(shí)體店生存艱難，中產(chǎn)階級(jí)和年輕人群消費(fèi)習(xí)慣變化，個(gè)性化需求不斷增加，【泰山原漿】將順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，堅(jiān)持渠道為王基調(diào)不變，聚焦產(chǎn)品品類——原漿啤酒、特色服務(wù)——30分送達(dá)、線下體驗(yàn)——店內(nèi)體驗(yàn)區(qū)、線上平臺(tái)——商城+美團(tuán)、產(chǎn)品支付——線上下單+商城支付的模式，滿足客戶多樣化需求，逐步啤酒高端化進(jìn)程。
陳成穩(wěn)先生表示，未來將持續(xù)利用數(shù)字化營銷，積極推進(jìn)會(huì)員管理模式，同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌是最大的流量，調(diào)動(dòng)優(yōu)勢(shì)資源，集中在分眾傳媒引爆，使得零售真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭苏邑洝睍r(shí)代。
分眾全力助推【泰山原漿】邁向百億，引爆主流、引領(lǐng)潮流，讓更多國人品味，7天鮮活、更濃更醇的好啤酒真滋味。
分眾傳媒董事長江南春的到會(huì)演講，讓在場的經(jīng)銷商們信心倍增，現(xiàn)場很多人表示聽了江總的演講清晰的看到【泰山原漿】品牌成功之路。
會(huì)上，江總分析了時(shí)代的現(xiàn)狀，人口、流量紅利逐步減弱，各行各業(yè)出現(xiàn)存量博弈、量價(jià)齊殺，價(jià)格血戰(zhàn)往往導(dǎo)致各類促銷，短期看促銷能夠帶來一定的銷售增長，長期看只能對(duì)品牌和公司造成副作用，而品牌卻能夠避開紅海市場，進(jìn)入藍(lán)海，使企業(yè)保持長期穩(wěn)定增長。品牌的關(guān)鍵就是在于搶占用戶心智，形成指名購買意向，沒有搶占心智形成指名購買，價(jià)格戰(zhàn)流量戰(zhàn)將是必然。
江總進(jìn)一步分析了一個(gè)品牌如何取勝的關(guān)健步伐，【泰山原漿】區(qū)域性的成功在于找到了一個(gè)差異化定位，開創(chuàng)原漿啤酒新品類。全面取勝則需抓住時(shí)間窗口，進(jìn)行飽和攻擊，搶占心智優(yōu)勢(shì)，在心智中釘下【泰山原漿】=原漿啤酒這個(gè)新品類，打造品牌護(hù)城河，進(jìn)而保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
如何助推【泰山原漿】邁向百億？江總表示作為全球最大的電梯媒體集團(tuán)，分眾傳媒目前已覆蓋230多個(gè)城市，超過260萬個(gè)終端，每天覆蓋4億最具消費(fèi)力和風(fēng)向標(biāo)價(jià)值的城市主流人群，在每天必經(jīng)的電梯場景中形成高頻次、強(qiáng)制性的觸達(dá)。分眾電梯媒體所覆蓋的4億多城市主流人群貢獻(xiàn)了70-80％的都市消費(fèi)力，是品牌消費(fèi)的意見領(lǐng)袖和風(fēng)向標(biāo)人群，具有極強(qiáng)的品牌擴(kuò)散和滲透能力，分眾傳媒將助力【泰山原漿】高效觸達(dá)并引爆城市主流人群。”
隨后，山東泰山啤酒有限公司董事長陳成穩(wěn)先生與分眾傳媒有限公司董事長江南春進(jìn)行了簽約儀式，正式達(dá)成三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，簽約之后，雙方董事長一同參觀了泰山原漿啤酒工廠。
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