世界很大，“瞳類”人終會相遇
隨著“顏值經濟”的崛起，彩瞳品類也迎來了大增長。各大品牌的battle日益升級，除了款式和舒適性上的“內卷”，營銷也是很重要的一環。
CBN Data報道顯示，線上彩瞳消費目前由90后和95后主導，且95后人群比例持續上升，接近90后的兩倍。有態度，夠個性，自然是征服這波年輕消費者的不二利器。從最近的雙旦傳播來看，隱形行業的“老字號”海昌就將這把利器用到了得心應手的程度。
品牌態度并不是憑空想象的，是要明確目標用戶群的需求和喜好，從而對癥下藥，才能讓用戶有共鳴感。
愛美之心人皆有之，每個人都有對美的追求。但年輕人的愛美，卻和其他群體不同。海昌深入了解年輕人，洞察到他們的內心訴求：對他們來說，“愛美”不是追逐別人的眼光，而是更注重悅己。
生活在人群之間，我們的審美經常容易被他人左右，但……別人推崇的真的是我們想要的嗎？過于看重他人眼光，就難免把自己打扮成不認識的樣子。好在這屆年輕人早已經認識到，追求自己想要的美，用美來愉悅自己，才是更重要的。
他們按照自己的方式肆意生長，在追求美的路上，他們都是“瞳類”。海昌準確找到了與年輕人對話的突破口。將這群“悅己”的年輕朋友們聚集在一起，共同欣賞自己、愉悅自己，這也就是讓“瞳類人”相遇的意義。
態度營銷更重要的，是要有優質的內容支撐。即通過內容來表達品牌的價值觀，從而讓消費者對品牌有更加鮮明的認知記憶。
TVC中海昌就很好地挖掘了內容價值，開篇首先用頗具科技未來感的00號任務引起觀者的好奇心，在釋出主題的同時，還不忘cue一下00后，讓懂的人會心一笑。
選取不同風格的4位年輕人強勢輸出態度，替一代人表達心聲。一眼看穿規律，獨創新潮的輕熟小姐姐；給眼睛來點穿搭靈感，突破次元也能完美扮演的洛麗塔少女；無視他人臉色，只鐘愛自己眼色的個性麻豆，把靈感揉入音符，把熱愛妝入眼中的y2k音樂人……
她們不止代表了年輕人的審美，更代表了年輕人的態度，可以突破穿搭標準，永遠忠于自己的內心。
是配套平面海報，更是年輕人的態度宣言
正如在日常交往中，只有那些有自己想法和態度的人能給別人留下深刻印象，在品牌的世界里，那些有態度、有個性的品牌，才會引人注目。海昌通過tvc內容表達品牌和年輕人共有的態度，在打造品牌自身魅力的同時，與年輕消費者實現深度溝通，讓他們可以找到價值歸屬感，獲得他們對于品牌的認同與信賴，并轉化為對品牌的消費。
一個真正把態度融入到基因中的品牌，必然也能經得起時間的考驗，在年輕消費者心目中留下足夠深刻的記憶點，打造出獨一無二的品牌占位。
當下的傳播形態正在發生轉變，創意內容在很大程度上，也會依托于生態流量存在。在這樣的傳播邏輯之下，海昌針對不同媒體玩法制定傳播策略，打造了一套完整的傳播鏈路。
預熱期以微博為主要陣地，建立超話，發布預熱海報，為所有拒絕標簽、不屑爭議的年輕人，下達了一張00號任務單。只要加入任務，我們就是“瞳類人”，為后期的tvc傳播埋下了伏筆，如同一根引線開啟整個跨年階段的傳播。
爆發期錨定微博、微信、小紅書、抖音4大社媒平臺全面出擊，釋放話題的傳播力，一舉觸發年輕圈層的互動熱潮。值得一提的是，結合跨年時間節點，海昌量身定做了一個話題——#瞳類人的跨年暗號#，鼓勵年輕人留下自己過去的經歷或者新年“做自己”宣言。
頗具儀式感的互動玩法，喚醒年輕人新年的第一份分享欲，也對發現自己的#瞳類人#更感興趣。受眾愿意分享甚至主動創造內容，使得傳播效率大大提升。海昌憑借內容，充分實現了與年輕人的高效溝通對話，最終達到全域全鏈路的營銷品效合一。
收尾期更是暖心送出獨家福利：海昌星眸追光系列日拋彩瞳和蒸汽眼罩等。讓愛美的年輕人們在2022一開始就收到個性新年禮物，變美的裝備+1再+1！
預熱期-爆發期-收尾期的傳播節奏，以及內容＋營銷的雙重助力，共同造就了一場有態度、有分享、有禮物的跨年活動，也讓海昌在聲量＋流量＋銷量上都大大邁進了一步。品牌受眾群擴大，現象級流量話題曝光，打破新生代圈層壁，成功下探到更多年輕的Z世代中。
海昌作為“眼睛的老朋友”，與我們相伴已經近30年。我們很高興見到，在這次傳播中海昌能夠主動站出來，對話年輕人，為年輕群體發聲。沒有人永遠年輕，但永遠有人年輕。保持一顆年輕的心，堅持探索，海昌必將在品牌年輕化路上越走越遠。
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