藍標數(shù)字蟬聯(lián)大中華區(qū)最具實效代理公司網(wǎng)絡(luò)TOP3
2021大中華區(qū)艾菲獎頒獎典禮昨日于上海落幕，同時2021大中華區(qū)艾菲實效排名產(chǎn)生。藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)榮膺“最具實效代理公司網(wǎng)絡(luò)”第三名。這是藍標數(shù)字連續(xù)兩年躋身“最具實效代理公司網(wǎng)絡(luò)”Top3榜單。在本屆大中華區(qū)艾菲獎中，由藍標數(shù)字主導(dǎo)貢獻的營銷案例共斬獲1項銀獎、6項銅獎及11項入圍獎，共18項大獎。獲獎案例營銷類型涵蓋整合營銷、效果營銷、短視頻營銷、直播營銷、跨界營銷、IP營銷、社交媒體營銷、電商營銷、企業(yè)聲譽營銷、游戲營銷、文化營銷、熱點事件營銷、以弱勝強等行業(yè)重點營銷模式，為客戶及行業(yè)貢獻了很多前沿、創(chuàng)新的經(jīng)典案例和優(yōu)秀玩法。
大中華區(qū)艾菲獎實效排名的揭曉一直以來都是艾菲頒獎典禮的重頭戲。今年的榜單以2021年度案例成績?yōu)榛A(chǔ)，嚴格遵循Effie Index科學(xué)、客觀的積分體系，從廣告主、品牌、獨立代理公司等多個維度計算出的艾菲實效排名是業(yè)界衡量企業(yè)營銷價值的最佳榜單。
2021年，營銷行業(yè)繼續(xù)經(jīng)歷著加速的變革：流量紅利消失、疫情反復(fù)、偶像翻車……讓營銷的環(huán)境變得越加困難、越加充滿不確定性。同時虛擬偶像、NFT藝術(shù)、元宇宙、新消費品牌、Z世代、“她”力量、國潮國風(fēng)等新媒體形式、新技術(shù)、新品牌、新勢力、新文化、新趨勢的不斷涌現(xiàn)也讓今天的營銷環(huán)境充滿機遇。連續(xù)多年在艾菲獎中取得的優(yōu)異成績，再次體現(xiàn)了在變革時代下，藍標數(shù)字對當下社會議題、商業(yè)命題、營銷問題的精準把握，也再次體現(xiàn)了客戶及行業(yè)對其領(lǐng)先的全局思維、全鏈整合能力以及創(chuàng)意技術(shù)的創(chuàng)新驅(qū)動能力的持續(xù)認可。
關(guān)于艾菲獎
艾菲獎（Effie Awards）是全球唯一個以“實效”為評估標準的營銷傳播國際獎項，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”。艾菲獎入圍的案例作品都十分優(yōu)秀，能從中脫穎而出贏得艾菲金銀銅獎，更是一種國際水準的專業(yè)成就。2020年艾菲增設(shè)效果營銷獎，聚焦效果營銷，通過對參賽作品的細致分類和深層評估，表彰效果營銷領(lǐng)域商業(yè)創(chuàng)新的優(yōu)秀案例，總結(jié)剖析作品背后的營銷洞察邏輯與技術(shù)能力應(yīng)用，形成完善的營銷方法論與運作機制。
下面一起欣賞獲獎案例吧
《騰訊游戲-和平精英》×特斯拉
品牌跨界營銷
《和平精英》選擇與潮流科技汽車品牌特斯拉進行深度跨界合作，結(jié)合電音版本內(nèi)容，以載具作為載體打通游戲與現(xiàn)實的邊界，通過游戲內(nèi)創(chuàng)意玩法植入、線上傳播素材發(fā)布、太古匯、上海CJ等線下活動大事件的串聯(lián)，讓冒險體驗不斷升級，從現(xiàn)實生活、到游戲世界、到電音世界、再到太空，為玩家創(chuàng)造了一個獨一無二的冒險世界，帶領(lǐng)用戶在這個暑假開啟一場“帶電冒險的全新旅程”。
金典×《山海經(jīng)》
全糖定格動畫，為新年加糖分
疫情之下，2021年的春節(jié)消費者對健康美好生活愿望強烈。項目洞察到當代年輕人以國為潮的現(xiàn)象，結(jié)合傳統(tǒng)文化《山海經(jīng)》打造品牌IP形象“典典子”。同時特別制作定格動畫短片，創(chuàng)作典典子與傳統(tǒng)新春瑞獸一起迎新年迎好運的故事。我們打造發(fā)行5000套限量手辦，以更多形態(tài)走進線下，豐富自有IP文化內(nèi)核，全新嘗試品牌IP國潮風(fēng)實體化。
項目撬動電商資源京東手機年貨節(jié)資源，上架金典瑞獸系列新包裝。渠媒融合思路縮短電商銷售鏈路，達成金典同比去年增長500%以上的銷量成績。
Libresse薇爾高端新品上市，
首個「經(jīng)期V區(qū)」藝術(shù)展直播
基于持續(xù)建設(shè)品牌聲量和新品上市推廣的雙重需求，Libresse薇爾希望打造“品效合一”的新品上市活動，鼓勵女性從生理到精神都要貼合自我內(nèi)心的當代價值觀。 因此Libresse薇爾攜手Tmall寶藏新品牌共同打造首個聚焦「經(jīng)期V區(qū)」的藝術(shù)展直播：攜手先鋒藝術(shù)家共創(chuàng)藝術(shù)作品、代言人周冬雨舞臺劇首演以及與先鋒女性KOL首談經(jīng)期故事，讓女性生理和精神上的“難言之隱”「正名」化、「公開」化、「藝術(shù)」化、「具象」化。 活動上線后搶占“最貼合衛(wèi)生巾”產(chǎn)品心智并占領(lǐng)高端私護品類升級需求，拉動旗艦店流量及銷量成10倍增長，相關(guān)活動話題閱讀曝光破2億。
Libresse薇爾月經(jīng)不隱藏2.0
從精神感染力到帶貨力
沖擊高端女護市場
在2020年國際月經(jīng)日，Libresse薇爾率先提出#月經(jīng)不隱藏#，掀起一股“開口談月經(jīng)”的熱潮，邁出爭奪高端女護市場的第一步。但面對成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統(tǒng)的精神感染力轉(zhuǎn)化為帶貨力。
在接下來的三個季度，品牌持續(xù)借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統(tǒng)”的精神關(guān)聯(lián)產(chǎn)品差異化，通過產(chǎn)品推廣、圈層滲透、公益倡議推動新用戶轉(zhuǎn)化。
最終#月經(jīng)不隱藏#卷入無數(shù)真實女性“自來水”式應(yīng)援，微博話題獲超5.7億閱讀量，品牌實現(xiàn)市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。
《騰訊游戲-和平精英》×大都會博物館
IP聯(lián)動營銷
《和平精英》與紐約大都會藝術(shù)博物館的IP聯(lián)動，以聞名世界的藝術(shù)藏品為抓手，用數(shù)字化創(chuàng)新演繹經(jīng)典藝術(shù)之美。
玩家打開H5就可以在《神奈川沖浪里》《向日葵》等作品中穿梭，一起“去藝術(shù)的世界冒險”。游戲內(nèi)1：1還原大都會博物館，游戲外攜手廈門政府重塑“鴻山隧道”防空洞，打造潘粵明“真·下洞”直播大事件， 打造“新人防”標桿案例，獲政府高度贊賞。鐘楚曦與官方看板角色“吉利姐”亮相《ELLEidol》封面和內(nèi)頁大片，成功打造破圈影響力。
2020《騰訊游戲-和平精英》
國際冠軍杯整合營銷
《和平精英》國際冠軍杯不僅匯聚了全球各地的頂尖強隊，開啟強強對抗的巔峰賽事，更是一場聚攏《和平精英》所有生態(tài)伙伴，面向全世界的重大盛典。
這個項目以強娛樂手段深度結(jié)合和平精英IP，將PEC國際冠軍杯升級為整合性的品牌年度盛典，借此表達開放態(tài)度，演繹多元世界，合作全球流行，號召“全世界，一起進圈！”在全球玩家的競技冒險世界中體驗多元文化的碰撞和交融。
vivo數(shù)字國寶助力計劃
2020年底vivo高端旗艦X60 Pro+手機發(fā)布，希望在消費者心中形成最強暗光拍照手機認知。基于年輕用戶對傳統(tǒng)文化的越發(fā)關(guān)注，2021年1月，vivo啟動數(shù)字國寶助力計劃，聯(lián)合三星堆博物館首次用手機影像在暗光環(huán)境下將國寶文物形象數(shù)字化，并以紀錄片和聯(lián)名文創(chuàng)的形式讓消費者感受到三星堆文化魅力及X60 Pro+手機強大的暗光拍照能力。
“vivo數(shù)字國寶助力計劃”得到人民日報、人民網(wǎng)等黨政媒體的深度報道，眾多文博、藝術(shù)、科技KOL多角度解讀，持續(xù)提升X60 Pro+最強暗光拍照手機認知，進一步傳遞vivo X系列“人文之悅”的品牌理念。
奧迪品牌官方直播
——RS燃擎之夜海上賽道
Audi Channel是奧迪品牌打造的官方直播平臺，以奧迪官方抖音賬號為主直播陣地，基于高品質(zhì)的用戶場景、生活方式，打造“種草”內(nèi)容，成為奧迪品牌的“話題制造機”，以其“米其林”級別的內(nèi)容及制作水準，樹立汽車行業(yè)官方直播新標桿。首期《Z世代的異想世界》通過跨界對話，強勢破圈，成功吸引汽車圈、國漫圈、滑板圈及粉絲圈關(guān)注，收獲累計觀看人次315萬，總點贊量超過1億，創(chuàng)造了抖音單場直播點贊量的最高紀錄，受到業(yè)界內(nèi)外的廣泛好評。
杠上奇葩，快手開花
為吸引用戶關(guān)注，實現(xiàn)品牌增長，我們基于文化的集體認同這一洞察，注意到快手的四川地區(qū)用戶日均使用時長86分鐘、APP打開次數(shù)超過10次/天，直播場次達到10萬/天，每四個人中有一個是快手的創(chuàng)作者。
因此，我們找到了四川“杠”元素，將首要目標受眾人群定位在四川用戶，加上直播的主要受眾是年輕群體，便借力熱門綜藝IP《奇葩說》打造了一場豎屏綜藝直播，打通綜藝IP與電商資源，集合優(yōu)質(zhì)品牌商，把娛樂營銷玩出了快手自己的玩法，從而加深快手與四川文化深度融合，成為一次成功的營銷戰(zhàn)役。此次營銷首創(chuàng)“辯論+帶貨直播”新模式，直播收獲1145W人觀看，最高21W人在線圍觀，在線互動達到336W+人次，同時實現(xiàn)百萬營收。
京東手機
818手機節(jié)金機獎傳播項目
2020年京東手機金機獎作為京東818手機節(jié)的重要組成部分，已經(jīng)舉辦至第四屆，塑造了足夠的行業(yè)影響力和權(quán)威性，但金機獎在用戶層面的基礎(chǔ)不深，消費者對此感知不足，所以今年金機獎著重在C端用戶傳播方面發(fā)力，從獎項策劃、運營到傳播全方位提升用戶對金機獎的感知和參與。
基于脫口秀深度內(nèi)容定制，將2020京東手機金機獎打造為“以用戶評選和參與”為核心的大眾化手機獎項，打造網(wǎng)綜形式頒獎典禮「金機侃侃局」，以“獎”帶“促”，打破傳統(tǒng)行業(yè)獎項頒獎禮的次元壁，將京東手機的獎項結(jié)果和自身平臺的優(yōu)勢服務(wù)內(nèi)容向用戶進行了集中的傳遞。
京東手機煥新季創(chuàng)意營銷項目
2021年開年煥新季，京東手機主打“以潮帶新”，用潮流態(tài)度與年輕人溝通，借潮流科技、設(shè)計、產(chǎn)品喚起用戶在京東換機熱情。通過聯(lián)合國內(nèi)知名先鋒設(shè)計師張馳定制黑科技潮服、邀請老戲骨倪大紅冷幽默演繹【倪大爺?shù)臒ㄐ路▌t】、打造直播IP《Phone狂制噪吧》首場直播——【鐘漢良滑板直播首秀】，將京東手機煥新季“30天無憂退”“保值換新”兩大利益點，深入用戶心智，強化“煥新”概念，強勢提升京東手機的潮流時尚感。
微信「十年一刻」
十周年特別策劃
這是國民品牌微信10周年首次品牌發(fā)聲，希望激起用戶對微信的情感記憶，傳達微信生態(tài)構(gòu)建的「數(shù)字社會」對個人、行業(yè)甚至?xí)r代的影響。
為此，我們上線微信首支反傳統(tǒng)品牌片，以微信獨有「無所不在」的第一視角為切入點，以產(chǎn)品發(fā)展歷程為暗線，將微信里發(fā)生的無數(shù)「一刻」作為創(chuàng)意錨點，深入探討其背后的商業(yè)邏輯和社會哲學(xué)。
項目上線后總曝光過億，掀起用戶十年回憶殺，引發(fā)社會層面共鳴和探討，實現(xiàn)品牌正面影響力的有效提升。
「一順到底 百試不“膩”」大挑戰(zhàn)
飄柔打造「一順到底 百試不“膩”」大挑戰(zhàn)——以100位女生、100種發(fā)質(zhì)、100種長度、100種卷曲度、100米特制長梳挑戰(zhàn)一梳到底。以沖擊視覺的創(chuàng)意挑戰(zhàn)充分展示產(chǎn)品“不用洗，不粘膩”的獨特賣點，一抹消費者對“免洗”型產(chǎn)品存在擔心“粘膩”的刻板印象。
活動上線后成功收獲愛美女生的追逐關(guān)注，突破為電商平臺引流與增加銷售量的目標，京東和Tmall關(guān)鍵詞搜索環(huán)比皆大幅上升。
「一滴水的溫度」公益營銷
懷揣著對山區(qū)孩子的關(guān)懷，飄柔發(fā)起“一滴水的溫度”變美啟蒙運動。告別煽情賣慘、單向捐助改善生存條件的傳統(tǒng)公益1.0，以“美”為名向社會發(fā)出號召，致力于解決中國山區(qū)孩子們因校浴室熱水供應(yīng)不足，難以獲得簡單洗頭機會的難題。
此舉引發(fā)社會高共感，品牌凝聚了小我到大家的力量，幫助山區(qū)學(xué)校升級浴室，讓上千名孩子簡單輕松地洗護發(fā)，守護她們美的萌芽。項目上線當月飄柔居洗護發(fā)品類中SOV第一，市場份額達上市一年來歷史最高值。
高考“無腳本”紀錄片營銷：
“18歲的美”，不能缺席
在高考結(jié)束當天，飄柔發(fā)布首個無腳本真實紀錄片，呈現(xiàn)考生奮斗路上的真實狀態(tài)。通過聚焦最能表達品牌主張，又最能引起社會共鳴的核心人群——18歲高考備考生，捕捉在“一切為了高考讓路”的聲音中，她們對“18歲的美”依然抱有強烈期望的這個“沖突”，借此帶出飄柔新的品牌主張#讓美簡單得多#。
視頻上線后，微博話題閱讀量2.7+億，全網(wǎng)互動量45+萬次，刷新史上飄柔品牌傳播記錄，精準實現(xiàn)了品牌價值觀的傳遞和社會責任感的體現(xiàn)。
京東東跨院
跨界1+1項目
沉浸在潮流文化中成長起來的Z世代是各大品牌所期望影響的一群人，如何抓住更多年輕人的目光，一直是各大品牌探索的課題。通過調(diào)研，現(xiàn)在的年輕人對于單一品牌的感知越來越弱，對跨界聯(lián)合的新新品類越來越追捧，京東東聯(lián)創(chuàng)立“東跨院”廠牌進而籠絡(luò)這群年輕人，通過聯(lián)通品牌的方式搭建品牌聯(lián)合營銷生態(tài)，創(chuàng)造價值增益來更好的服務(wù)年輕人群。
本次項目的挑戰(zhàn)點在于，如何讓對的品牌遇上對的品牌，這來自京東東聯(lián)對品牌對用戶的深度理解，通過打造真正幫助品牌解決實際問題的跨界帶貨模式，定制化行業(yè)解決方案，創(chuàng)新用戶的獲取路徑，實現(xiàn)人群擴列，整合內(nèi)部和外部需求，發(fā)揮關(guān)鍵影響力，實現(xiàn)了多方共贏。
更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，請關(guān)注“藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)”微信公眾號。
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