藍標數字蟬聯大中華區最具實效代理公司網絡TOP3
2021大中華區艾菲獎頒獎典禮昨日于上海落幕，同時2021大中華區艾菲實效排名產生。藍色光標數字營銷機構榮膺“最具實效代理公司網絡”第三名。這是藍標數字連續兩年躋身“最具實效代理公司網絡”Top3榜單。在本屆大中華區艾菲獎中，由藍標數字主導貢獻的營銷案例共斬獲1項銀獎、6項銅獎及11項入圍獎，共18項大獎。獲獎案例營銷類型涵蓋整合營銷、效果營銷、短視頻營銷、直播營銷、跨界營銷、IP營銷、社交媒體營銷、電商營銷、企業聲譽營銷、游戲營銷、文化營銷、熱點事件營銷、以弱勝強等行業重點營銷模式，為客戶及行業貢獻了很多前沿、創新的經典案例和優秀玩法。
大中華區艾菲獎實效排名的揭曉一直以來都是艾菲頒獎典禮的重頭戲。今年的榜單以2021年度案例成績為基礎，嚴格遵循Effie Index科學、客觀的積分體系，從廣告主、品牌、獨立代理公司等多個維度計算出的艾菲實效排名是業界衡量企業營銷價值的最佳榜單。
2021年，營銷行業繼續經歷著加速的變革：流量紅利消失、疫情反復、偶像翻車……讓營銷的環境變得越加困難、越加充滿不確定性。同時虛擬偶像、NFT藝術、元宇宙、新消費品牌、Z世代、“她”力量、國潮國風等新媒體形式、新技術、新品牌、新勢力、新文化、新趨勢的不斷涌現也讓今天的營銷環境充滿機遇。連續多年在艾菲獎中取得的優異成績，再次體現了在變革時代下，藍標數字對當下社會議題、商業命題、營銷問題的精準把握，也再次體現了客戶及行業對其領先的全局思維、全鏈整合能力以及創意技術的創新驅動能力的持續認可。
關于艾菲獎
艾菲獎（Effie Awards）是全球唯一個以“實效”為評估標準的營銷傳播國際獎項，被譽為營銷傳播界的“奧斯卡”。艾菲獎入圍的案例作品都十分優秀，能從中脫穎而出贏得艾菲金銀銅獎，更是一種國際水準的專業成就。2020年艾菲增設效果營銷獎，聚焦效果營銷，通過對參賽作品的細致分類和深層評估，表彰效果營銷領域商業創新的優秀案例，總結剖析作品背后的營銷洞察邏輯與技術能力應用，形成完善的營銷方法論與運作機制。
下面一起欣賞獲獎案例吧
《騰訊游戲-和平精英》×特斯拉
品牌跨界營銷
《和平精英》選擇與潮流科技汽車品牌特斯拉進行深度跨界合作，結合電音版本內容，以載具作為載體打通游戲與現實的邊界，通過游戲內創意玩法植入、線上傳播素材發布、太古匯、上海CJ等線下活動大事件的串聯，讓冒險體驗不斷升級，從現實生活、到游戲世界、到電音世界、再到太空，為玩家創造了一個獨一無二的冒險世界，帶領用戶在這個暑假開啟一場“帶電冒險的全新旅程”。
金典×《山海經》
全糖定格動畫，為新年加糖分
疫情之下，2021年的春節消費者對健康美好生活愿望強烈。項目洞察到當代年輕人以國為潮的現象，結合傳統文化《山海經》打造品牌IP形象“典典子”。同時特別制作定格動畫短片，創作典典子與傳統新春瑞獸一起迎新年迎好運的故事。我們打造發行5000套限量手辦，以更多形態走進線下，豐富自有IP文化內核，全新嘗試品牌IP國潮風實體化。
項目撬動電商資源京東手機年貨節資源，上架金典瑞獸系列新包裝。渠媒融合思路縮短電商銷售鏈路，達成金典同比去年增長500%以上的銷量成績。
Libresse薇爾高端新品上市，
首個「經期V區」藝術展直播
基于持續建設品牌聲量和新品上市推廣的雙重需求，Libresse薇爾希望打造“品效合一”的新品上市活動，鼓勵女性從生理到精神都要貼合自我內心的當代價值觀。 因此Libresse薇爾攜手Tmall寶藏新品牌共同打造首個聚焦「經期V區」的藝術展直播：攜手先鋒藝術家共創藝術作品、代言人周冬雨舞臺劇首演以及與先鋒女性KOL首談經期故事，讓女性生理和精神上的“難言之隱”「正名」化、「公開」化、「藝術」化、「具象」化。 活動上線后搶占“最貼合衛生巾”產品心智并占領高端私護品類升級需求，拉動旗艦店流量及銷量成10倍增長，相關活動話題閱讀曝光破2億。
Libresse薇爾月經不隱藏2.0
從精神感染力到帶貨力
沖擊高端女護市場
在2020年國際月經日，Libresse薇爾率先提出#月經不隱藏#，掀起一股“開口談月經”的熱潮，邁出爭奪高端女護市場的第一步。但面對成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統的精神感染力轉化為帶貨力。
在接下來的三個季度，品牌持續借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統”的精神關聯產品差異化，通過產品推廣、圈層滲透、公益倡議推動新用戶轉化。
最終#月經不隱藏#卷入無數真實女性“自來水”式應援，微博話題獲超5.7億閱讀量，品牌實現市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。
《騰訊游戲-和平精英》×大都會博物館
IP聯動營銷
《和平精英》與紐約大都會藝術博物館的IP聯動，以聞名世界的藝術藏品為抓手，用數字化創新演繹經典藝術之美。
玩家打開H5就可以在《神奈川沖浪里》《向日葵》等作品中穿梭，一起“去藝術的世界冒險”。游戲內1：1還原大都會博物館，游戲外攜手廈門政府重塑“鴻山隧道”防空洞，打造潘粵明“真·下洞”直播大事件， 打造“新人防”標桿案例，獲政府高度贊賞。鐘楚曦與官方看板角色“吉利姐”亮相《ELLEidol》封面和內頁大片，成功打造破圈影響力。
2020《騰訊游戲-和平精英》
國際冠軍杯整合營銷
《和平精英》國際冠軍杯不僅匯聚了全球各地的頂尖強隊，開啟強強對抗的巔峰賽事，更是一場聚攏《和平精英》所有生態伙伴，面向全世界的重大盛典。
這個項目以強娛樂手段深度結合和平精英IP，將PEC國際冠軍杯升級為整合性的品牌年度盛典，借此表達開放態度，演繹多元世界，合作全球流行，號召“全世界，一起進圈！”在全球玩家的競技冒險世界中體驗多元文化的碰撞和交融。
vivo數字國寶助力計劃
2020年底vivo高端旗艦X60 Pro+手機發布，希望在消費者心中形成最強暗光拍照手機認知。基于年輕用戶對傳統文化的越發關注，2021年1月，vivo啟動數字國寶助力計劃，聯合三星堆博物館首次用手機影像在暗光環境下將國寶文物形象數字化，并以紀錄片和聯名文創的形式讓消費者感受到三星堆文化魅力及X60 Pro+手機強大的暗光拍照能力。
“vivo數字國寶助力計劃”得到人民日報、人民網等黨政媒體的深度報道，眾多文博、藝術、科技KOL多角度解讀，持續提升X60 Pro+最強暗光拍照手機認知，進一步傳遞vivo X系列“人文之悅”的品牌理念。
奧迪品牌官方直播
——RS燃擎之夜海上賽道
Audi Channel是奧迪品牌打造的官方直播平臺，以奧迪官方抖音賬號為主直播陣地，基于高品質的用戶場景、生活方式，打造“種草”內容，成為奧迪品牌的“話題制造機”，以其“米其林”級別的內容及制作水準，樹立汽車行業官方直播新標桿。首期《Z世代的異想世界》通過跨界對話，強勢破圈，成功吸引汽車圈、國漫圈、滑板圈及粉絲圈關注，收獲累計觀看人次315萬，總點贊量超過1億，創造了抖音單場直播點贊量的最高紀錄，受到業界內外的廣泛好評。
杠上奇葩，快手開花
為吸引用戶關注，實現品牌增長，我們基于文化的集體認同這一洞察，注意到快手的四川地區用戶日均使用時長86分鐘、APP打開次數超過10次/天，直播場次達到10萬/天，每四個人中有一個是快手的創作者。
因此，我們找到了四川“杠”元素，將首要目標受眾人群定位在四川用戶，加上直播的主要受眾是年輕群體，便借力熱門綜藝IP《奇葩說》打造了一場豎屏綜藝直播，打通綜藝IP與電商資源，集合優質品牌商，把娛樂營銷玩出了快手自己的玩法，從而加深快手與四川文化深度融合，成為一次成功的營銷戰役。此次營銷首創“辯論+帶貨直播”新模式，直播收獲1145W人觀看，最高21W人在線圍觀，在線互動達到336W+人次，同時實現百萬營收。
京東手機
818手機節金機獎傳播項目
2020年京東手機金機獎作為京東818手機節的重要組成部分，已經舉辦至第四屆，塑造了足夠的行業影響力和權威性，但金機獎在用戶層面的基礎不深，消費者對此感知不足，所以今年金機獎著重在C端用戶傳播方面發力，從獎項策劃、運營到傳播全方位提升用戶對金機獎的感知和參與。
基于脫口秀深度內容定制，將2020京東手機金機獎打造為“以用戶評選和參與”為核心的大眾化手機獎項，打造網綜形式頒獎典禮「金機侃侃局」，以“獎”帶“促”，打破傳統行業獎項頒獎禮的次元壁，將京東手機的獎項結果和自身平臺的優勢服務內容向用戶進行了集中的傳遞。
京東手機煥新季創意營銷項目
2021年開年煥新季，京東手機主打“以潮帶新”，用潮流態度與年輕人溝通，借潮流科技、設計、產品喚起用戶在京東換機熱情。通過聯合國內知名先鋒設計師張馳定制黑科技潮服、邀請老戲骨倪大紅冷幽默演繹【倪大爺的煥新法則】、打造直播IP《Phone狂制噪吧》首場直播——【鐘漢良滑板直播首秀】，將京東手機煥新季“30天無憂退”“保值換新”兩大利益點，深入用戶心智，強化“煥新”概念，強勢提升京東手機的潮流時尚感。
微信「十年一刻」
十周年特別策劃
這是國民品牌微信10周年首次品牌發聲，希望激起用戶對微信的情感記憶，傳達微信生態構建的「數字社會」對個人、行業甚至時代的影響。
為此，我們上線微信首支反傳統品牌片，以微信獨有「無所不在」的第一視角為切入點，以產品發展歷程為暗線，將微信里發生的無數「一刻」作為創意錨點，深入探討其背后的商業邏輯和社會哲學。
項目上線后總曝光過億，掀起用戶十年回憶殺，引發社會層面共鳴和探討，實現品牌正面影響力的有效提升。
「一順到底 百試不“膩”」大挑戰
飄柔打造「一順到底 百試不“膩”」大挑戰——以100位女生、100種發質、100種長度、100種卷曲度、100米特制長梳挑戰一梳到底。以沖擊視覺的創意挑戰充分展示產品“不用洗，不粘膩”的獨特賣點，一抹消費者對“免洗”型產品存在擔心“粘膩”的刻板印象。
活動上線后成功收獲愛美女生的追逐關注，突破為電商平臺引流與增加銷售量的目標，京東和Tmall關鍵詞搜索環比皆大幅上升。
「一滴水的溫度」公益營銷
懷揣著對山區孩子的關懷，飄柔發起“一滴水的溫度”變美啟蒙運動。告別煽情賣慘、單向捐助改善生存條件的傳統公益1.0，以“美”為名向社會發出號召，致力于解決中國山區孩子們因校浴室熱水供應不足，難以獲得簡單洗頭機會的難題。
此舉引發社會高共感，品牌凝聚了小我到大家的力量，幫助山區學校升級浴室，讓上千名孩子簡單輕松地洗護發，守護她們美的萌芽。項目上線當月飄柔居洗護發品類中SOV第一，市場份額達上市一年來歷史最高值。
高考“無腳本”紀錄片營銷：
“18歲的美”，不能缺席
在高考結束當天，飄柔發布首個無腳本真實紀錄片，呈現考生奮斗路上的真實狀態。通過聚焦最能表達品牌主張，又最能引起社會共鳴的核心人群——18歲高考備考生，捕捉在“一切為了高考讓路”的聲音中，她們對“18歲的美”依然抱有強烈期望的這個“沖突”，借此帶出飄柔新的品牌主張#讓美簡單得多#。
視頻上線后，微博話題閱讀量2.7+億，全網互動量45+萬次，刷新史上飄柔品牌傳播記錄，精準實現了品牌價值觀的傳遞和社會責任感的體現。
京東東跨院
跨界1+1項目
沉浸在潮流文化中成長起來的Z世代是各大品牌所期望影響的一群人，如何抓住更多年輕人的目光，一直是各大品牌探索的課題。通過調研，現在的年輕人對于單一品牌的感知越來越弱，對跨界聯合的新新品類越來越追捧，京東東聯創立“東跨院”廠牌進而籠絡這群年輕人，通過聯通品牌的方式搭建品牌聯合營銷生態，創造價值增益來更好的服務年輕人群。
本次項目的挑戰點在于，如何讓對的品牌遇上對的品牌，這來自京東東聯對品牌對用戶的深度理解，通過打造真正幫助品牌解決實際問題的跨界帶貨模式，定制化行業解決方案，創新用戶的獲取路徑，實現人群擴列，整合內部和外部需求，發揮關鍵影響力，實現了多方共贏。
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