2022年的第一個Flag，伊利幫你立好了
開年Flag可能會遲到
但絕不會缺席
2022年的第一個Flag
伊利這支短片幫你立好了
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作為伊利2022年的第一支廣告，短片自帶奇妙色彩，找來大學生“李福來”和一盒擬人化的牛奶當主角，上演了一場實現「新年閃耀Flag」的奇妙之旅。
為了幫助這盒牛奶完成「新年閃耀Flag」，李福來可以說是“歷盡千辛”，在外表改造上下了不少功夫。
定制機械外殼、設計時尚潮服、甚至貼滿了亮鉆......腦洞頻出、但效果似乎都差強人意。
直到最后，李福來帶著改造后的牛奶，來到冬奧會乳制品服務保障團隊，面對“牛奶最重要的是什么”這一靈魂提問，主角們才意識到：原來只要堅持初心，做最好的自己，處處都可以是閃耀的舞臺。
其實這么概括起來，片子的故事可以說并不復雜。
但特別之處在于，這則故事表面上看，是想要傳達“每一個人都能擁有自己的閃耀時刻”這一治愈能量。實際上，是想通過李福來和一盒牛奶的雙重視角，讓觀眾看到「新年閃耀Flag」這個主題和每個人、和品牌自身以及和冬奧會精神的連接。
不失為是玩了一場以小見大的“攻心戰”。
熟悉的朋友都知道，在距離冬奧會還有100天的時候，伊利精準卡點釋放了一波#100天后見#的創意campaign。
用#100天后見#的話題，將奧運與全民產生強關聯，以立Flag的形式，從每個人的“小夢想”出發，讓大家自發參與到活動中來，收獲了出圈的聲量。
顯然，這次這支短片在調動觀眾情緒上，和#100天后見#一脈相承，既相互關聯，又有相互承接的意思。
相互關聯之處在于：依舊用小故事觸動大眾情緒。
通過洞察大眾的跨年情緒，伊利為故事設置了「新年閃耀Flag」的大主題，讓人在跨年節點帶入感十足。
通過融入趣味玩梗，伊利讓故事對年輕群體自帶吸引力?！翱床怀鑫夷樕缓脝帷?、“民俗不是土”、“你看我有腰嗎”......幽默詼諧間，一盒牛奶愛吐槽、會自嘲、但始終想要實現Flag的形象躍然紙上。
相互承接之處在于：李福來在《100天后見》中立下關于“努力”的Flag后，這次又提煉出了一個新的關鍵詞——閃耀。
并通過一盒牛奶實現自己「新年閃耀Flag」的過程，讓大家發現：不一定只有世人眼中的成功時刻才稱得上“閃耀”，全情投入，享受此時此刻的最佳狀態，就是每一個普通你我的閃耀時刻。
在年終總結的氛圍中直戳人心，傳達出的能量感和治愈力也是水漲船高。
說起這一點，就不得不提短片的另一個主角——擬人化的一盒牛奶。
伊利這次選擇直接在短片中植入了產品，還將它擬人化。
其中的用意，無疑是想讓產品具有自傳播性，通過擬人化的形象加強與年輕人的聯系、煥新消費者對品牌固有的印象。
具體從短片的兩大隱藏細節就能窺見。
一是，用短片中這盒牛奶的心路歷程，旁敲側擊地展露伊利在品牌初心上的堅守。
在討論“牛奶最重要的是什么”的場景中，每個人都說出了自己的意見：好喝、營養、品質......甚至有人表明：反正不是外表。
這些不同的意見最后歸結為一句提醒：冬奧會馬上就要開始了，去做好你該做的工作吧。
這也點醒了這盒一味追求外表閃耀的牛奶，用它的自述來說就是：我想明白了，只要做好自己，在哪里都能閃耀。
這種從一開始追求外表上的“閃耀”、到最后發覺“只要做好自己處處皆可閃耀”的過程，讓人聯想到，伊利一直以來為大眾生活、為體育賽事提供乳制品產品和服務，未嘗不是一種對品牌初心的堅守。
換句話說，這種腳踏實地、默默堅守的品牌底色本不是新鮮事，但通過這盒牛奶戲劇化的經歷捎帶出來，讓人更容易接受和感受到。
二是，借短片中擬人化牛奶之口，點明了品牌在大眾生活中扮演的角色。
正如片子最后這盒牛奶說到的：我的Flag就是陪著李福來立一個Flag。
這句話怎么品，都像是幫助品牌巧妙地傳遞出一個訊息：品牌的閃耀就是，用好品質，成為人們2022年實現「新年閃耀Flag」的陪伴者、同行者、助力者。
如此一來，借助短片中一盒牛奶的擬人化演繹，伊利完成了一場品牌價值的軟性輸出，讓更多用戶在情感深層認可伊利。
在短片開頭，李福來向這盒牛奶分享了自己名字的寓意——有夢想，也敢于去實現夢想。
這個設計，無形中解釋了為什么伊利最近變著花樣，用“李福來”這一IP去打造冬奧會營銷主題的品牌動作。
相比于過分強調“勝負英雄論”，如今的奧運精神，正從關注奧運獎牌、榮耀，轉向關注運動員對夢想的執著和其代表的拼搏精神。
尤其是在疫情當下，這種對夢想的執著追求尤為可貴。
在這樣的大背景下，身為北京2022年冬奧會和殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴的伊利從奧運層面的“實現夢想”，發散出李福來視角的“實現夢想”，鼓勵每個人做好自己，實現「新年閃耀Flag」。
這一核心創意點的提煉，不僅不顯突兀，反而和奧運精神本身有種不謀而合的意味。
通過這種與奧運精神同根同源的連接，將“李福來”打造成一個蘊含大眾情懷的情緒窗口，不僅為品牌開辟了營銷新場景，也讓更多的普通大眾了解奧運精神和參與其中，實現自己的Flag。
稱得上是在品牌與用戶的互動中，實現了奧運內容的共創與奧運精神的共享。
從人到品牌再到奧運情懷，伊利這局攻心戰，讓人能感覺到它正在做出一些煥新，也在持續打造與消費者和社會之間穩固的連接。
至于下一次“李福來”又會帶來怎樣的新故事，小編已經開始期待了
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