數說雷達再升級！更新品牌運營的大數據玩法
大數據究竟有什么價值？從谷歌、亞馬遜、Facebook、Linkedin，到阿里、百度、騰訊，都因其大量的用戶注冊和運營信息，成為玩轉數據價值的天然數據公司。他們在漫無邊際的數據海洋中如魚得水，但更多企業面臨著缺乏數據源的窘境，或是擁有同等量級數據卻找不到應用數據的最佳策略。
亞馬遜CTO Werner Vogels曾表示： “為什么有的企業在商業上不斷犯錯？那是因為他們沒有足夠的數據對企業運營和決策提供支持。”當你擁有了一定的用戶數據時，要如何挖掘價值，將數據變成你的品牌營銷利器？在傳統的品牌宣傳玩法：市場調研、活動執行、廣告投放中，大數據能扮演什么角色？互聯網大數據智能營銷平臺「數說雷達」再升級，優化聲量分析指標，構建以“監測-評估-洞察-決策-驅動”為導向的服務體系，讓CMO每個營銷決策的背后筑起科學的支架。
輿情監測：知己知彼，有的放矢
在品牌宣傳與產品推廣的過程中，品牌主最關心的無非受眾的反饋與購買率。許多缺乏數據支撐的品牌主往往選擇人工調查，終端購買統計等人為方式來估量品牌或產品的市場價值，面對競品企業的保密數據也只能淺嘗輒止。
針對輿情監測，數說雷達品牌監測版塊以品牌話題模型跟蹤網絡話題趨勢，迅速篩選出有效內容，揭露用戶情感走向。并集中反映產品與競品在品牌聲量、關鍵詞、用戶畫像等分析維度上的綜合表現，在可能的輿論危機發生前進行預警，以準確的輿情覆蓋數據提供多維度的直觀的數據報表展示口碑動向，實現品牌危機的有效防范。
實時監控自家品牌輿論走向
直觀展示市場同類品牌聲量份額
多維度解構品牌聲量
拒絕竹籃打水，活動效果光速反饋
深度把握產品市場表現，需要了解企業在市場活動推廣上的經費“大投入”、精力“大占比”是否得到了品牌聲量的“大轉化”。缺乏數據支撐，客戶流失率隨著活動進行在不斷升高，同時很難進行追溯以及原因探查。
數說雷達提供精準活動監測能力，將采集到的數據進一步對比分析，有效識別正反面反饋，提煉活動效果。對于活動覆蓋的人群進行智能社交軌跡追蹤，完整展示用戶畫像，精準把握消費人群偏好，幫助品牌營銷策略持續優化。
以某次活動為例，全面分析活動效果
優選KOL，選對的不選貴的
KOL是品牌運營中非常重要的角色。在粉絲為愛豆“一擲千金”的今天，品牌主無論是廣告投放還是代言人選擇，都需要準確把握KOL面向的受眾。千挑萬選后，如何判定產品流量來源？大數據為KOL轉化效果評估提供了新的可能。
從批量監測微博單帖數據，到小時級別的數據精確抓取，“實時”“動態”成為了數說雷達的標簽。以更全面的數據跟蹤優化，監控KOL社交平臺中的互動信息，得出品牌宣傳推廣效益。此外，本次升級提供KOL數據排行榜，增加優選方案助力品牌主快速決策。
KOL排行榜一目了然
大數據究竟有什么價值？在龐雜的數據背后挖掘、分析用戶的行為習慣和喜好，找出更符合用戶“口味”的產品和服務，再結合用戶需求有針對性地調整和優化自身，或許就是大數據的價值。再升級的數說雷達新增“聲源篩選”“聲量解構”功能，讓用戶畫像更清晰。在把握市場動向的基礎上，品牌主應針對明確的用戶偏好有的放矢，實現品牌推廣效益最大化。
綜上所述，大數據的高密度分析能夠明顯提升企業決策的及時性和準確性，減少及消除未知和不確定性。大數據營銷已然成為全世界品牌運營的潮流，你還在等什么呢？
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