全網(wǎng)征集帶貨王，京東聯(lián)手微博開啟“網(wǎng)紅圈101”
不管你承不承認，放眼這個夏天，即使你沒有追過超級網(wǎng)綜《創(chuàng)造101》，也一定在微博上被#今天你給王菊投票了嗎#、#孟美岐 五期第一#等高熱話題刷屏過。如今，101位集美貌與才華于一身的練習生之間的激烈比拼還讓人意猶未盡，“網(wǎng)紅圈101”已經(jīng)登上舞臺。9月5日，京東與微博強強聯(lián)手，面向微博紅人，發(fā)起“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰(zhàn)賽，以一騎絕塵之勢，快速引發(fā)關注，成為當下最熱的現(xiàn)象級事件。
首創(chuàng)IP項目，“京東秒殺帶貨王”橫空出世
一直以來，“帶貨王”的稱謂往往只存在于擁有千萬粉絲的明星身上。但隨著一大批網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅形成的商業(yè)鏈條和盈利模式浮出水面，其帶貨能力也由此備受矚目。此次“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰(zhàn)賽，參賽的微博紅人可通過視頻、圖片等多種形式發(fā)布博文，推薦粉絲通過專屬帶貨鏈接前往京東秒殺頻道購買秒殺商品，全面釋放帶貨能量。比賽的最終排名取決于每位博主的專屬帶貨鏈接引流至京東的人數(shù)和實際產(chǎn)生的銷售金額，及博主內(nèi)容在微博上的互動（包含轉、評、贊），這為參賽的紅人們帶來了更多的機遇與挑戰(zhàn)。
值得一提的是，本次比賽分為專業(yè)賽道及黑馬賽道，紅人們將按參與報名時的微博粉絲量級自動劃分賽道。經(jīng)過9.5-9.9為期5天的激烈比拼，大賽將在9月9日決出專業(yè)賽道“京東秒殺全能帶貨王”總冠軍1名，獎勵100萬元整京東E卡和100年京東PLUS會員權益，以及黑馬賽道“京東秒殺帶貨新人王”5名，分別獎勵4萬元整京東E卡和1年京東PLUS會員權益。此外，美食美妝帶貨官、潮流科技帶貨官、時尚生活帶貨官，以及活動期間#誰是帶貨王#話題詞的博文轉評贊總和制勝的5名“京東秒殺帶貨人氣王”，也將同步揭曉。
集結微博紅人，”9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰(zhàn)賽通過比賽的方式，首次將網(wǎng)紅的帶貨能力真實地亮相于大眾面前，打造了社交電商行業(yè)全新IP，為網(wǎng)紅價值及品牌建設提供了前所未有的營銷視角。
雙平臺聯(lián)動，賽事聲量不斷高漲
9月5日，大賽開啟。@京東秒殺 及微博5大官方賬號@微博時尚 @超級紅人節(jié) @社會化營銷快訊 @內(nèi)容營銷 @微博牧場計劃 同步官宣比賽開始，包含@杜蕾斯官方微博 @飛利浦健康科技 @幫寶適 在內(nèi)的多個合作品牌構建傳播矩陣，觸達更多用戶粉絲人群，助力此次賽事信息進一步擴散。
作為本次營銷活動的平臺方，微博整合平臺優(yōu)勢，給予比賽強大的資源支撐。品牌主話題#誰是帶貨王#登上微博熱搜榜，宣告“網(wǎng)紅圈101”的火熱競爭正式上線，開機報頭、發(fā)現(xiàn)頁banner、話題熱搜榜等多種黃金資源全面覆蓋用戶瀏覽路徑，引發(fā)用戶關注并參與賽事，助推賽事熱度不斷發(fā)酵，為”9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰(zhàn)賽的社交分發(fā)和口碑傳播提供了保障。
此外，大賽在微博平臺搭載H5作為承載集合頁，網(wǎng)友可直接點擊參與大賽，加入帶貨能力的激烈比拼中。@Miss不吃藕 @湯媛媛Mini @商侃Kiwi 等多位網(wǎng)紅已加入比賽陣容，持續(xù)擴大曝光圈層，點燃粉絲high點。前有品牌官微矩陣眾推和微博資源加持，后有網(wǎng)紅大咖不間斷助力，這場“網(wǎng)紅圈101”真正實現(xiàn)了“全網(wǎng)刷屏，人人皆知”。
挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟，沉淀品牌資產(chǎn)
活動一開始，已有近30名S級頭部網(wǎng)紅加入比賽陣容，同時將引領超過100位微博達人及紅人積極參與，形成紅人矩陣，提升紅人的自身品牌效應。同時，借助京東秒殺形式，紅人們?yōu)榉劢z提供福利，收獲了大批粉絲好感，帶來的關注度也成倍遞增，最大化提升網(wǎng)紅自身的影響力。
賽事傳播期間，作為賽事唯一品牌方京東，借助微博資源及紅人內(nèi)容，全量推廣9月9日京東秒殺狂歡日，聚焦全網(wǎng)關注，而參與賽事的網(wǎng)紅、粉絲、消費者以及傳播內(nèi)容都將沉淀為品牌資產(chǎn)，釋放品牌營銷影響力。此外，京東也借此契機布局網(wǎng)紅生態(tài)，搶灘網(wǎng)紅經(jīng)濟，進一步打造社交電商的共贏新生態(tài)。
以創(chuàng)新的形式，全面挖掘微博紅人價值，“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰(zhàn)賽打造了一場極致的購物狂歡，發(fā)揮品牌、紅人、粉絲以及消費者各方力量，共同打造社交電商行業(yè)的全新IP。9月9日，“京東秒殺帶貨王”即將誕生，再次迎來京東秒殺狂歡日的社交高潮，百萬大獎花落誰家，讓我們拭目以待！
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