全網征集帶貨王，京東聯手微博開啟“網紅圈101”
不管你承不承認，放眼這個夏天，即使你沒有追過超級網綜《創造101》，也一定在微博上被#今天你給王菊投票了嗎#、#孟美岐 五期第一#等高熱話題刷屏過。如今，101位集美貌與才華于一身的練習生之間的激烈比拼還讓人意猶未盡，“網紅圈101”已經登上舞臺。9月5日，京東與微博強強聯手，面向微博紅人，發起“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰賽，以一騎絕塵之勢，快速引發關注，成為當下最熱的現象級事件。
首創IP項目，“京東秒殺帶貨王”橫空出世
一直以來，“帶貨王”的稱謂往往只存在于擁有千萬粉絲的明星身上。但隨著一大批網絡紅人的出現，圍繞網紅形成的商業鏈條和盈利模式浮出水面，其帶貨能力也由此備受矚目。此次“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰賽，參賽的微博紅人可通過視頻、圖片等多種形式發布博文，推薦粉絲通過專屬帶貨鏈接前往京東秒殺頻道購買秒殺商品，全面釋放帶貨能量。比賽的最終排名取決于每位博主的專屬帶貨鏈接引流至京東的人數和實際產生的銷售金額，及博主內容在微博上的互動（包含轉、評、贊），這為參賽的紅人們帶來了更多的機遇與挑戰。
值得一提的是，本次比賽分為專業賽道及黑馬賽道，紅人們將按參與報名時的微博粉絲量級自動劃分賽道。經過9.5-9.9為期5天的激烈比拼，大賽將在9月9日決出專業賽道“京東秒殺全能帶貨王”總冠軍1名，獎勵100萬元整京東E卡和100年京東PLUS會員權益，以及黑馬賽道“京東秒殺帶貨新人王”5名，分別獎勵4萬元整京東E卡和1年京東PLUS會員權益。此外，美食美妝帶貨官、潮流科技帶貨官、時尚生活帶貨官，以及活動期間#誰是帶貨王#話題詞的博文轉評贊總和制勝的5名“京東秒殺帶貨人氣王”，也將同步揭曉。
集結微博紅人，”9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰賽通過比賽的方式，首次將網紅的帶貨能力真實地亮相于大眾面前，打造了社交電商行業全新IP，為網紅價值及品牌建設提供了前所未有的營銷視角。
雙平臺聯動，賽事聲量不斷高漲
9月5日，大賽開啟。@京東秒殺 及微博5大官方賬號@微博時尚 @超級紅人節 @社會化營銷快訊 @內容營銷 @微博牧場計劃 同步官宣比賽開始，包含@杜蕾斯官方微博 @飛利浦健康科技 @幫寶適 在內的多個合作品牌構建傳播矩陣，觸達更多用戶粉絲人群，助力此次賽事信息進一步擴散。
作為本次營銷活動的平臺方，微博整合平臺優勢，給予比賽強大的資源支撐。品牌主話題#誰是帶貨王#登上微博熱搜榜，宣告“網紅圈101”的火熱競爭正式上線，開機報頭、發現頁banner、話題熱搜榜等多種黃金資源全面覆蓋用戶瀏覽路徑，引發用戶關注并參與賽事，助推賽事熱度不斷發酵，為”9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰賽的社交分發和口碑傳播提供了保障。
此外，大賽在微博平臺搭載H5作為承載集合頁，網友可直接點擊參與大賽，加入帶貨能力的激烈比拼中。@Miss不吃藕 @湯媛媛Mini @商侃Kiwi 等多位網紅已加入比賽陣容，持續擴大曝光圈層，點燃粉絲high點。前有品牌官微矩陣眾推和微博資源加持，后有網紅大咖不間斷助力，這場“網紅圈101”真正實現了“全網刷屏，人人皆知”。
挖掘網紅經濟，沉淀品牌資產
活動一開始，已有近30名S級頭部網紅加入比賽陣容，同時將引領超過100位微博達人及紅人積極參與，形成紅人矩陣，提升紅人的自身品牌效應。同時，借助京東秒殺形式，紅人們為粉絲提供福利，收獲了大批粉絲好感，帶來的關注度也成倍遞增，最大化提升網紅自身的影響力。
賽事傳播期間，作為賽事唯一品牌方京東，借助微博資源及紅人內容，全量推廣9月9日京東秒殺狂歡日，聚焦全網關注，而參與賽事的網紅、粉絲、消費者以及傳播內容都將沉淀為品牌資產，釋放品牌營銷影響力。此外，京東也借此契機布局網紅生態，搶灘網紅經濟，進一步打造社交電商的共贏新生態。
以創新的形式，全面挖掘微博紅人價值，“9.9京東秒殺《誰是帶貨王》”挑戰賽打造了一場極致的購物狂歡，發揮品牌、紅人、粉絲以及消費者各方力量，共同打造社交電商行業的全新IP。9月9日，“京東秒殺帶貨王”即將誕生，再次迎來京東秒殺狂歡日的社交高潮，百萬大獎花落誰家，讓我們拭目以待！
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