新年如何出發？這個品牌給出了答案
眾所周知
新的一年總以
新的Flag作為標配
不過，在立Flag之前
小編建議你先看看這支TVC
文案：
這一年你過得，夠好嗎？
不夠快、不夠帥、不夠爽
那就停一下，再出發
把今年的不可能
變成來年的新可能
不夠快 就更快
不夠帥 就更帥
不夠爽 就更爽
蓄勢再發，來年停不住！
阿迪達斯的這支新年展望短片，是小編在元旦期間刷微博偶然看到的，主題叫「來年停不住」。
單從字面上來看，阿迪達斯此次營銷想要傳遞的價值觀念，其實十分直白易懂。
但配合短片內容一起食用，你會發現，阿迪達斯是以一種積極向前的姿態，將2021的回顧與2022的憧憬結合起來。它所講述的，正是通過對上一年的年終總結，在新一年初始之際，我們該如何出發的問題。
新的一年開始，每個人心里都會不約而同地竄出同一個問題：
這一年，我究竟過得夠好嗎？
這似乎成了所有人的默契約定，在同一時間，吶喊自己對新一年的期愿。
所以在廣告開篇，阿迪達斯就精準捕捉到了藏匿大眾內心深處的情緒，用一句「這一年你過得，夠好嗎？」，輕輕撥動了人們那根敏感的神經。
從而在無形之中，讓觀眾與品牌發生對話：
這一年，也許我過得并不夠好。
但與其他廣告創意形式不同的是，接下來的內容阿迪達斯并沒有將這個尖銳性話題繼續下去，通過不斷刺痛用戶內心，撬動輿論話題的產生。
而是讓「年度回顧」重新回到本真的意義。
用不同的人物故事，去放大大眾對生活的熱情。讓我們開始釋然，正是因為有了過去一年的「不夠好」，才讓我們有了「來年停不住」的源動力。
溫柔又巧妙地治愈了每一個人的心，正如故事鏡頭所展現的4個人物故事：
「不夠快」
▼
這是一位職場女白領的年終總結，雖然在工作上她一直追求高效、快速的節奏，但即便如此，依舊對自己的工作能力給出了不滿意的評價。
而不滿意的背后，所要折射出的其實正是“欲速則不達”的人生哲理。
山本耀司曾說過，“我們欣賞那些了解自己局限性的人，他們知道在什么時候該停下來。現代生活只是一味地朝前邁進、不知停歇，帶來的后果就是超過一個人所能承受的極限”。
任何人都會遇到理想與現實的落差，畢竟時間、精力、選擇等都是有限的，倘若趁著新一年的到來讓工作和生活都暫停一下，轉換思路，理清你所追求目標的本質。
以「停下來，再出發」的蓄勢待發心態，把追求的「不好——好」變成「好——更好」，或許這就是「更快」的全新打開方式。
「不夠帥」
▼
這是一位興趣班男孩的年終總結，單腳獨立的他，堅持站在一群身穿粉色舞蹈裙的女孩子中間，練習著自己的平衡力，臉上的絲絲不悅也讓他此刻的心情溢于言表。
但這份不開心，或許正向我們傳達熱愛的重要之所在。在認清自己追求與興趣之前，我們都曾堅持嘗試過其他的選擇，這可能是一份不錯的經驗，但與其盲目往前，不如停下腳步，留給自己一點時間去思考與選擇，認清自己熱愛究竟所屬于何處。
通過“停一下”，男孩用breaking與芭蕾舞的夢幻聯動，讓現代舞與古典舞相互碰撞，讓家長看到自己的熱愛，并以此為起點，出發追逐自己的目標與興趣。
「不夠爽」
▼
這是一位躺在家中的酷潮青年。他雖然擅長籃球、涂鴉、音樂等十八般武藝，但因為疫情的局限、靈感的短暫匱乏，讓生活與才華都遭受到了難以擺脫的禁錮。
這份百無聊賴難以打破的生活困境，結合當下的一句熱梗便再合適不過：只要思想不滑坡，辦法總比困難多。雖然外界干擾因素不可避免，但真正阻礙前進步伐的原因，正是我們沒有找到恰當合適的機會與舞臺。
這時候，我們更不應該氣餒，而是要各盡所能，互相激發靈感，來?場酣暢淋漓的戶外party，讓這個新年熱鬧起來！
「不夠甜蜜」
▼
這是一對情侶的年終總結，男朋友因玩游戲，難以兼顧對女朋友的陪伴和對學習的上心，雖然每次都以「不好意思啊」話術表達歉意，但由此導致甜蜜指數嚴重縮水的事實，卻難以挽回。
每個人的精力有限，當將重心放在其中一側時，便會導致平衡的天秤出現傾斜。所以從整體來看，其中夾雜著的生活與愛情也并非全然充斥著歡樂的色彩。
因此立足于新初始的節點，在雙方攜手為2022年許下全新憧憬的同時，也是為更加甜蜜、更有趣的生活付諸規劃與思考的時刻。
60秒，4個人物故事，渲染出了所有不同個性的色彩。讓每位屏幕前的觀眾，都能透過他們，看到自己，也向人們傳遞了一個正確的價值觀念：
不斷奔赴更好，更要懂得蓄勢勃發。只有間斷停一下休息，才能以更好的姿態，繼續向來年迸進。
把握生活節奏，才能一直走，走更遠。
可以說，阿迪達斯在此扮演的是一個鮮活的聆聽者角色，在大眾最需要的時候，接收、理解了其對2021年的情緒總結，以TVC的形式表現出來，更具情感共鳴的屬性。
而相比往年群星歡聚熱鬧的名場面，這也是阿迪達斯今年將目光聚集在普通人群對來年的期愿上，以朋友的身份正向融入自我的思考，并給出的一個行之有效且普適性解決方案。
另外，細心的觀眾很容易發現，進入2022年視頻后半部分，畫面的邊緣分別加上新年紅色底紋。隨著音樂節奏變化，人物會不斷跳出畫面框架，在視覺上營造出3D的感覺。
而這或許也是品牌以身作則，想要傳遞的一種積極打破束縛、跳出框架、創造不可能的生活態度。
除了這支一分鐘TVC之外，阿迪達斯還同步上線了一個H5互動小游戲。
用戶按照要求，擺出酷跑、灌籃等五種姿勢動作參與互動，解鎖新年運勢。
值得一提的是，H5中設計的五個動作，分別都帶著品牌注入的獨特運勢內涵，這一點，算是與阿迪達斯的運動屬性達成了一致。
一氣呵成的跑酷動作，與廣告片中女白領跨越障礙物一致，營造出驚險氛圍的同時，又以有驚無險作為收尾；
街舞動作也呼應混雜在芭蕾舞中跳街舞的小男孩畫面，這也與阿迪達斯所傳遞的信息相契合，即給兒童更多天馬行空的自由。
除了以上兩個與TVC相關的細節之外，還有三個與阿迪達斯和大眾相關聯的潮流動作：
作為運動品牌廣告中的經典元素——灌籃，以籃球關聯品牌旗下三葉草系列，傳遞生機與活力的內涵；
拼圖動作的靈感，則是來自變形金剛的“變形”，拼圖碎片從混亂零散的狀態最終呈現完整畫面的過程，與我們的人生似乎也頗為相似，也預示著美滿內涵；
最后的光劍揮舞，想法來自眾多潮流達人追捧的光劍游戲，以虛實結合揮光劍玩法，流露出的是潮玩群體的態度與精神。
相比于其他類型的H5交互，阿迪達斯將祝福從單向的傳遞變成引導用戶通過交互共同完成的雙向創意交互，一方面讓這份祝福更加獨特，另一方面拉近了二者之間的距離。
看得出來，阿迪達斯在其聆聽者的身份上，不僅將理解詮釋演繹，更付諸行動地用創意為用戶消解年終的遺憾。
用戶只要解鎖運動姿勢，即可擁有一次隨機即時抽獎名額，并有機會贏取任意「來年停不住——新春祥運」禮盒一份，其中獎品不僅有2022新春限定款周邊吊墜，還有簽名款跑鞋、限定款復古鞋等。
獎品的豐厚設定，讓阿迪達斯的本次新春互動獲取了更多自來水式的傳播輻射，但與此同時，品牌的本次營銷并未局限于線上，與線下也構成了回環。
若在H5互動中，用戶抽獎顯示為「運勢將至」，則還可前往品牌的線下門店參與一次隨機抽獎，有機會獲取額外的「運勢停不住」禮品，其中包含品牌新春款「好運紅封袋」或「好運口罩」，皆為新年剛需之物。
而作為品牌新年的門面擔當，阿迪達斯2022新春好運寓意系列服飾，也做到了與「運勢」互動一脈相承的設計，融入8種國風花樣的圖紋，為消費者的新年新衣提供了應時應景的選擇。
以上看得出來，阿迪達斯深諳中國新年的寓意習俗，從線上互動到線下兌獎，讓大家享受了從虛擬到現實的沉浸式體驗，并引導用戶參與、分享，促成二次傳播，構建了從線上到線下的社交營銷閉環 。
2022年到來最熱鬧的時刻，或許正是朋友圈式的集體跨年，雖然相隔千萬里，卻在同一時刻以在線的方式相聚，吶喊出了新一年的期盼。
但轉眼現實，獨自一人跨年的場景也不在少數，而此刻在這四個故事里，無論是對職場白領給到“欲速則不達”的道理、全力支持興趣班男孩追求熱愛，還是鼓勵酷潮青年探尋適合的舞臺、為不夠甜蜜的情侶給出全新的建議，都讓我們以小人物的視角看到了品牌的聆聽和陪伴，也在日常生活的片段中感受到了品牌的支持。
而這份理解與陪伴，讓大家對新年重新充滿積極向上的能量，也讓2022年展現出原本美好的姿態。
新年一年已經如期而至，或許此刻你也在為2022蓄勢待發，但在此之前，小編想建議大家，不如先玩一玩阿迪達斯這支好運十足的H5互動，熱完身再開啟新一輪的挑戰。
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