新年如何出發(fā)？這個(gè)品牌給出了答案
眾所周知
新的一年總以
新的Flag作為標(biāo)配
不過，在立Flag之前
小編建議你先看看這支TVC
文案：
這一年你過得，夠好嗎？
不夠快、不夠帥、不夠爽
那就停一下，再出發(fā)
把今年的不可能
變成來年的新可能
不夠快 就更快
不夠帥 就更帥
不夠爽 就更爽
蓄勢(shì)再發(fā)，來年停不住！
阿迪達(dá)斯的這支新年展望短片，是小編在元旦期間刷微博偶然看到的，主題叫「來年停不住」。
單從字面上來看，阿迪達(dá)斯此次營銷想要傳遞的價(jià)值觀念，其實(shí)十分直白易懂。
但配合短片內(nèi)容一起食用，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，阿迪達(dá)斯是以一種積極向前的姿態(tài)，將2021的回顧與2022的憧憬結(jié)合起來。它所講述的，正是通過對(duì)上一年的年終總結(jié)，在新一年初始之際，我們?cè)撊绾纬霭l(fā)的問題。
新的一年開始，每個(gè)人心里都會(huì)不約而同地竄出同一個(gè)問題：
這一年，我究竟過得夠好嗎？
這似乎成了所有人的默契約定，在同一時(shí)間，吶喊自己對(duì)新一年的期愿。
所以在廣告開篇，阿迪達(dá)斯就精準(zhǔn)捕捉到了藏匿大眾內(nèi)心深處的情緒，用一句「這一年你過得，夠好嗎？」，輕輕撥動(dòng)了人們那根敏感的神經(jīng)。
從而在無形之中，讓觀眾與品牌發(fā)生對(duì)話：
這一年，也許我過得并不夠好。
但與其他廣告創(chuàng)意形式不同的是，接下來的內(nèi)容阿迪達(dá)斯并沒有將這個(gè)尖銳性話題繼續(xù)下去，通過不斷刺痛用戶內(nèi)心，撬動(dòng)輿論話題的產(chǎn)生。
而是讓「年度回顧」重新回到本真的意義。
用不同的人物故事，去放大大眾對(duì)生活的熱情。讓我們開始釋然，正是因?yàn)橛辛诉^去一年的「不夠好」，才讓我們有了「來年停不住」的源動(dòng)力。
溫柔又巧妙地治愈了每一個(gè)人的心，正如故事鏡頭所展現(xiàn)的4個(gè)人物故事：
「不夠快」
▼
這是一位職場(chǎng)女白領(lǐng)的年終總結(jié)，雖然在工作上她一直追求高效、快速的節(jié)奏，但即便如此，依舊對(duì)自己的工作能力給出了不滿意的評(píng)價(jià)。
而不滿意的背后，所要折射出的其實(shí)正是“欲速則不達(dá)”的人生哲理。
山本耀司曾說過，“我們欣賞那些了解自己局限性的人，他們知道在什么時(shí)候該停下來。現(xiàn)代生活只是一味地朝前邁進(jìn)、不知停歇，帶來的后果就是超過一個(gè)人所能承受的極限”。
任何人都會(huì)遇到理想與現(xiàn)實(shí)的落差，畢竟時(shí)間、精力、選擇等都是有限的，倘若趁著新一年的到來讓工作和生活都暫停一下，轉(zhuǎn)換思路，理清你所追求目標(biāo)的本質(zhì)。
以「停下來，再出發(fā)」的蓄勢(shì)待發(fā)心態(tài)，把追求的「不好——好」變成「好——更好」，或許這就是「更快」的全新打開方式。
「不夠帥」
▼
這是一位興趣班男孩的年終總結(jié)，單腳獨(dú)立的他，堅(jiān)持站在一群身穿粉色舞蹈裙的女孩子中間，練習(xí)著自己的平衡力，臉上的絲絲不悅也讓他此刻的心情溢于言表。
但這份不開心，或許正向我們傳達(dá)熱愛的重要之所在。在認(rèn)清自己追求與興趣之前，我們都曾堅(jiān)持嘗試過其他的選擇，這可能是一份不錯(cuò)的經(jīng)驗(yàn)，但與其盲目往前，不如停下腳步，留給自己一點(diǎn)時(shí)間去思考與選擇，認(rèn)清自己熱愛究竟所屬于何處。
通過“停一下”，男孩用breaking與芭蕾舞的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，讓現(xiàn)代舞與古典舞相互碰撞，讓家長看到自己的熱愛，并以此為起點(diǎn)，出發(fā)追逐自己的目標(biāo)與興趣。
「不夠爽」
▼
這是一位躺在家中的酷潮青年。他雖然擅長籃球、涂鴉、音樂等十八般武藝，但因?yàn)橐咔榈木窒蕖㈧`感的短暫匱乏，讓生活與才華都遭受到了難以擺脫的禁錮。
這份百無聊賴難以打破的生活困境，結(jié)合當(dāng)下的一句熱梗便再合適不過：只要思想不滑坡，辦法總比困難多。雖然外界干擾因素不可避免，但真正阻礙前進(jìn)步伐的原因，正是我們沒有找到恰當(dāng)合適的機(jī)會(huì)與舞臺(tái)。
這時(shí)候，我們更不應(yīng)該氣餒，而是要各盡所能，互相激發(fā)靈感，來?場(chǎng)酣暢淋漓的戶外party，讓這個(gè)新年熱鬧起來！
「不夠甜蜜」
▼
這是一對(duì)情侶的年終總結(jié)，男朋友因玩游戲，難以兼顧對(duì)女朋友的陪伴和對(duì)學(xué)習(xí)的上心，雖然每次都以「不好意思啊」話術(shù)表達(dá)歉意，但由此導(dǎo)致甜蜜指數(shù)嚴(yán)重縮水的事實(shí)，卻難以挽回。
每個(gè)人的精力有限，當(dāng)將重心放在其中一側(cè)時(shí)，便會(huì)導(dǎo)致平衡的天秤出現(xiàn)傾斜。所以從整體來看，其中夾雜著的生活與愛情也并非全然充斥著歡樂的色彩。
因此立足于新初始的節(jié)點(diǎn)，在雙方攜手為2022年許下全新憧憬的同時(shí)，也是為更加甜蜜、更有趣的生活付諸規(guī)劃與思考的時(shí)刻。
60秒，4個(gè)人物故事，渲染出了所有不同個(gè)性的色彩。讓每位屏幕前的觀眾，都能透過他們，看到自己，也向人們傳遞了一個(gè)正確的價(jià)值觀念：
不斷奔赴更好，更要懂得蓄勢(shì)勃發(fā)。只有間斷停一下休息，才能以更好的姿態(tài)，繼續(xù)向來年迸進(jìn)。
把握生活節(jié)奏，才能一直走，走更遠(yuǎn)。
可以說，阿迪達(dá)斯在此扮演的是一個(gè)鮮活的聆聽者角色，在大眾最需要的時(shí)候，接收、理解了其對(duì)2021年的情緒總結(jié)，以TVC的形式表現(xiàn)出來，更具情感共鳴的屬性。
而相比往年群星歡聚熱鬧的名場(chǎng)面，這也是阿迪達(dá)斯今年將目光聚集在普通人群對(duì)來年的期愿上，以朋友的身份正向融入自我的思考，并給出的一個(gè)行之有效且普適性解決方案。
另外，細(xì)心的觀眾很容易發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2022年視頻后半部分，畫面的邊緣分別加上新年紅色底紋。隨著音樂節(jié)奏變化，人物會(huì)不斷跳出畫面框架，在視覺上營造出3D的感覺。
而這或許也是品牌以身作則，想要傳遞的一種積極打破束縛、跳出框架、創(chuàng)造不可能的生活態(tài)度。
除了這支一分鐘TVC之外，阿迪達(dá)斯還同步上線了一個(gè)H5互動(dòng)小游戲。
用戶按照要求，擺出酷跑、灌籃等五種姿勢(shì)動(dòng)作參與互動(dòng)，解鎖新年運(yùn)勢(shì)。
值得一提的是，H5中設(shè)計(jì)的五個(gè)動(dòng)作，分別都帶著品牌注入的獨(dú)特運(yùn)勢(shì)內(nèi)涵，這一點(diǎn)，算是與阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)屬性達(dá)成了一致。
一氣呵成的跑酷動(dòng)作，與廣告片中女白領(lǐng)跨越障礙物一致，營造出驚險(xiǎn)氛圍的同時(shí)，又以有驚無險(xiǎn)作為收尾；
街舞動(dòng)作也呼應(yīng)混雜在芭蕾舞中跳街舞的小男孩畫面，這也與阿迪達(dá)斯所傳遞的信息相契合，即給兒童更多天馬行空的自由。
除了以上兩個(gè)與TVC相關(guān)的細(xì)節(jié)之外，還有三個(gè)與阿迪達(dá)斯和大眾相關(guān)聯(lián)的潮流動(dòng)作：
作為運(yùn)動(dòng)品牌廣告中的經(jīng)典元素——灌籃，以籃球關(guān)聯(lián)品牌旗下三葉草系列，傳遞生機(jī)與活力的內(nèi)涵；
拼圖動(dòng)作的靈感，則是來自變形金剛的“變形”，拼圖碎片從混亂零散的狀態(tài)最終呈現(xiàn)完整畫面的過程，與我們的人生似乎也頗為相似，也預(yù)示著美滿內(nèi)涵；
最后的光劍揮舞，想法來自眾多潮流達(dá)人追捧的光劍游戲，以虛實(shí)結(jié)合揮光劍玩法，流露出的是潮玩群體的態(tài)度與精神。
相比于其他類型的H5交互，阿迪達(dá)斯將祝福從單向的傳遞變成引導(dǎo)用戶通過交互共同完成的雙向創(chuàng)意交互，一方面讓這份祝福更加獨(dú)特，另一方面拉近了二者之間的距離。
看得出來，阿迪達(dá)斯在其聆聽者的身份上，不僅將理解詮釋演繹，更付諸行動(dòng)地用創(chuàng)意為用戶消解年終的遺憾。
用戶只要解鎖運(yùn)動(dòng)姿勢(shì)，即可擁有一次隨機(jī)即時(shí)抽獎(jiǎng)名額，并有機(jī)會(huì)贏取任意「來年停不住——新春祥運(yùn)」禮盒一份，其中獎(jiǎng)品不僅有2022新春限定款周邊吊墜，還有簽名款跑鞋、限定款復(fù)古鞋等。
獎(jiǎng)品的豐厚設(shè)定，讓阿迪達(dá)斯的本次新春互動(dòng)獲取了更多自來水式的傳播輻射，但與此同時(shí)，品牌的本次營銷并未局限于線上，與線下也構(gòu)成了回環(huán)。
若在H5互動(dòng)中，用戶抽獎(jiǎng)顯示為「運(yùn)勢(shì)將至」，則還可前往品牌的線下門店參與一次隨機(jī)抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲取額外的「運(yùn)勢(shì)停不住」禮品，其中包含品牌新春款「好運(yùn)紅封袋」或「好運(yùn)口罩」，皆為新年剛需之物。
而作為品牌新年的門面擔(dān)當(dāng)，阿迪達(dá)斯2022新春好運(yùn)寓意系列服飾，也做到了與「運(yùn)勢(shì)」互動(dòng)一脈相承的設(shè)計(jì)，融入8種國風(fēng)花樣的圖紋，為消費(fèi)者的新年新衣提供了應(yīng)時(shí)應(yīng)景的選擇。
以上看得出來，阿迪達(dá)斯深諳中國新年的寓意習(xí)俗，從線上互動(dòng)到線下兌獎(jiǎng)，讓大家享受了從虛擬到現(xiàn)實(shí)的沉浸式體驗(yàn)，并引導(dǎo)用戶參與、分享，促成二次傳播，構(gòu)建了從線上到線下的社交營銷閉環(huán) 。
2022年到來最熱鬧的時(shí)刻，或許正是朋友圈式的集體跨年，雖然相隔千萬里，卻在同一時(shí)刻以在線的方式相聚，吶喊出了新一年的期盼。
但轉(zhuǎn)眼現(xiàn)實(shí)，獨(dú)自一人跨年的場(chǎng)景也不在少數(shù)，而此刻在這四個(gè)故事里，無論是對(duì)職場(chǎng)白領(lǐng)給到“欲速則不達(dá)”的道理、全力支持興趣班男孩追求熱愛，還是鼓勵(lì)酷潮青年探尋適合的舞臺(tái)、為不夠甜蜜的情侶給出全新的建議，都讓我們以小人物的視角看到了品牌的聆聽和陪伴，也在日常生活的片段中感受到了品牌的支持。
而這份理解與陪伴，讓大家對(duì)新年重新充滿積極向上的能量，也讓2022年展現(xiàn)出原本美好的姿態(tài)。
新年一年已經(jīng)如期而至，或許此刻你也在為2022蓄勢(shì)待發(fā)，但在此之前，小編想建議大家，不如先玩一玩阿迪達(dá)斯這支好運(yùn)十足的H5互動(dòng)，熱完身再開啟新一輪的挑戰(zhàn)。
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