預測丨2022年戶外廣告的五大猜想

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舉報 2022-01-07

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一元復始，萬象更新。剛剛告別了極具挑戰的2021年，迎來更為復雜的2022年。新的一年里，戶外廣告行業將會何去何從？

文丨戶外廣告內參

圖丨pexels

在經歷了2021年數字化元年，戶外廣告在技術的加持下，革新了消費者對戶外廣告的理解。戶外廣告不再是以傳統形式展示品牌，而是以互動、游戲、創意、內容等多方面為品牌主擴大影響力。疫情的影響已經不再是主要因素，經過這兩年時間的內功修煉，絕大部分的戶外廣告公司已經率先占領市場，獲得品牌主的青睞。而政策的變化也再不是戶外廣告公司停滯不前的理由，近兩年戶外廣告市場涌現出一大批有創新、有技術、有創意的戶外廣告公司，這些公司迎合政策的需求，滿足品牌主的需要，他們打造的戶外廣告案例多次破圈，贏得了線上線下的一片美譽。

綜合2021年的市場情況，筆者認為疫情確實加速了數字化的轉型，但是在2021年來看，還只是一個開端。結合市場需求，我們大膽的預測一下2022年，戶外廣告將會有哪些變化呢？就此，我們做了以下五大猜想。

猜想一

2022年，戶外廣告監測將向前邁一步

2021年7月28日，“2021（西寧）中國戶外廣告論壇”在青海省西寧市舉辦。央視市場研究（CTR）媒介智訊副總經理李健代表中國廣告協會戶外廣告分會專家委員會正式對外發布《中國戶外廣告監測標準1.0》（以下簡稱標準）。

△圖源：CTR

這一標準的發布，對戶外廣告行業有著歷史性的意義。長期以來，戶外廣告的監測一直是短板，因為缺少相關的數據，廣告主無法保障戶外媒體投放的權益和效果。而戶外廣告公司為了滿足廣告主的需求，也希望找到有效監測和評估的系統。基于以上情況，《中國戶外廣告監測標準1.0》建立科學、規范、適用的戶外廣告監測標準，有利于保障廣告主投放權益，有利于促進市場參與方實現共贏，有利于推動和建設健康的戶外媒體商業環境，有利于實現戶外媒體行業有序、健康、可持續發展。

據筆者了解，《標準》涵蓋了中國市場主要的戶外廣告媒介類型，對戶外廣告的分類、戶外廣告監測指標、監測的執行數量、監測的流程、監測的內容、廣告上刊監測過程真實性證明，以及監測報告和數據標準都做出了明確的規范。

我們預測，《標準》在不斷迭代之下，勢必會促進第三方數據監測的市場推廣，在2022年戶外廣告的監測在技術的推動下不再是難題，戶外廣告的投放將有據可依，有章可循。

猜想二

2022年，數字戶外廣告將成主力軍

讓戶外廣告動起來，這是數字化的初步理想狀態。在疫情爆發之前，大家對數字戶外廣告并沒有切身體會。2021年初，數字戶外廣告公司 DOOH.com 的首席執行官 Andrew Newman 認為，在過去一年中，盡管受居家令的影響，戶外媒體的觀眾數量驟減，但這個領域也推出了不少改善性的舉措，并加大數字化輸出的力度：“智能動態數字戶外廣告活動在不斷增加，這一趨勢將持續到 2021 年底。基于定位的動態營銷被各大品牌用來直接與特定地區的當地受眾對話——對受眾進行精準定位，提高效果，加大營銷投入。”由于采用了“追蹤和溯源”技術，戶外廣告被商家作為一種產品上市宣傳的重要手段，或者產品試用、品牌宣傳的重要渠道。

比如，電信運營商 O2 為了推廣旗下全新的創意平臺，以機器人 Bubl 為主角，在英國倫敦的購物中心西菲爾德的戶外廣告牌中投放了一則互動廣告：當有人經過屏幕時，Bubl 就會通過跟蹤來吸引行人的注意，并引導行人根據廣告的指引，做出相應的舞蹈或其他動作來互動，而且該廣告允許多人同時參與游戲來控制 Bubl 的行動。利用這項技術，O2 可以在不需要接觸的情況下，與行人建立一種個人聯系，并讓受眾在玩樂中體驗品牌的理念：哪里有需要，哪里就有 O2。

△圖源：O2

我們預測，在新的一年里數字戶外廣告將成為業內樂于談論到的話題之一。畢竟，轉型者才有未來。

猜想三

2022年，戶外大屏將大量實現游戲互動

早在2020年初，裸眼3D開始備受關注。自韓國首爾K-POP廣場大屏上的3D大水缸流行開來后，其它國家和地區包括中國的成都、重慶、上海等城市都陸續出現了類似的創意效果。在2021年，裸眼3D創造的戶外廣告效果更是頻頻登上熱搜。

12月3日下午，成都春熙路裸眼3D大屏幕上，出現了一只“爪瞌睡”的大熊貓蓉寶。它睡著的時候還是蠻可愛的，但是它醒來后就有點“小壞壞”了，不停地挑逗著過往的路人，“來啊，來啊，打我啊，打不中了吧，嘻嘻嘻嘻嘻~”。路人停下腳步，舉起手中的弓箭與大熊貓battle一把，在熱鬧的成都街頭，這個圓滾滾吸引了無數市民駐足觀看，為這個寒冷的冬日增添了一抹萌趣。

而在重慶觀音橋，“亞洲之光”巨幕也上新了全球首創“裸眼3D+互動體驗”，巨幕變成了巨型游戲機。通過操作桿抓取卡通娃娃，屏幕就會即刻呈現各式各樣的娃娃裸眼3D出屏效果。自從推出裸眼3D+交互抓娃娃機，重慶觀音橋的人氣也隨之暴漲，通過游戲互動的方式，來獲取受眾的注意力，相信這樣的戶外廣告不僅是廣告主喜歡，大眾也更容易接受。

猜想四

2022年，戶外廣告程序化將開啟

2021年年初，一家全球化的、全棧式戶外數字廣告程序化平臺公司——Hivestack巢仕達進入中國。這意味著，數字化還未完全實現，程序化已經開始發芽。

據官方資料顯示，2021年11月16日Hivestack巢仕達宣布與新潮傳媒建立重要戰略合作伙伴關系。緊接著，在2021年12月16日，Hivestack巢仕達宣布與梯影傳媒構建戰略合作伙伴關系。梯影傳媒將其優質的戶外數字廣告資源接入Hivestack巢仕達供應方平臺。

△圖源：OOH

兩大梯媒紛紛與戶外數字廣告程序化平臺公司合作，也證實了戶外廣告的程序化購買也日漸提上日程。戶外廣告資源交易平臺 VIOOH 的首席執行官Jean-Christophe Conti 表示：“在一個不確定且日益數字化的世界里，靈活性和數據驅動廣告的需求無疑比以往任何時候都要大，這也將繼續影響戶外活動的未來。”

猜想五

2022年，專注自身優勢將成為核心競爭力

回憶2021年的點滴，我們看到很多戶外廣告公司被洗牌，也有很多創新者涌現。在與疫情的反復搏斗中，也最能體現戶外廣告公司的實力。如何不被市場環境所擊垮？法寶是專注公司已有的優勢。

在品牌主預算吃緊的情況下，如何報團取暖成為疫情之后的熱議話題。筆者在交流的過程中發現，本土的部分戶外廣告公司依然保持著穩定的業績上漲。究其原因，負責人表示在特殊時期公司不盲目擴張，而把重心放在了已有優勢上。據了解，這家公司在在業務布局上最容易吸引地產品牌，他們在這個領域經營了將近十年，較好的廣告地理位置為這家公司奠定了基礎，即使在疫情反復的情況下，業務員依然能抓穩本土客戶，并在服務和創意上加大力度，以此來擴大品牌主的影響力。

在偌大的市場，想要分一杯羹不容易。尤其是在戶外廣告行業機遇與挑戰并行的時刻，戶外廣告公司更應該分析自身的優勢，并放大這個優勢對品牌主的好處。例如，你的戶外廣告能為品牌主提供長期的品牌影響，地鐵媒體能為品牌主打造線上線下的營銷事件，電梯廣告能精準的為高端消費者推廣新消費品牌等。總結而言：2022年，專注自身已有的優勢，或將成為行業之間競爭的核心力量。

小結：2022年戶外廣告走勢如何？綜合以上筆者大膽猜測的五點，我們認為戶外廣告監測是必須完成的使命，數字戶外廣告會越來越受到品牌主的喜愛，而戶外廣告程序化目前是趨勢，未來的道路還很長。而無論您的公司處在哪個階段，請不要忘記“創新”二字。畢竟，技術+創意+數據監測是顛覆傳統戶外廣告的重要因素。

※部分描述參考來源：Global Trends，如有侵權請聯系刪除！

作者：易寒丨視覺：深海

初審：曉一、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監制：歐陽宇

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