被忽視的營銷方式——MEME，AKA營銷界泥石流
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Meme營銷是當今最強大的社交媒體營銷策略之一。隨著社交媒體的不斷興起，meme營銷已經改變了數百個品牌的社交媒體市場策略。根據YPulse的一項研究，75%的千禧一代樂于分享meme，38%的人在社交媒體上關注meme號。
如果您還想將meme營銷融入到2022年的營銷策略之中，那么可以繼續往下看下去了。在本篇文章中，Inpander將分別為您介紹：
關于meme(什么是meme，什么是meme營銷？)
meme營銷的好處。
如何玩轉meme營銷？
TIPS：如何做一個meme？
關于MEME
01什么是MEME？
1976 年，理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 在他的著作《自私的基因》( The Selfish Gene) 中創造了“meme”一詞，以解釋思想如何在不同文化中演變和共享。當互聯網連接世界的不同角落時，這種借以“物”的交流變得更快、更有效率。
而現在，meme一詞是指：一個被網絡用戶快速傳播，有許多變種且內容幽默詼諧的圖，視頻或者文字。
這樣說可能不太好理解，但一定看過這些：經常出現在meme里的Drake、無處不在的“黑人抬棺”、節假日前后三分鐘的人物狀態……
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注：meme和表情包的區別：
這是表情包：
這是meme：
02什么是MEME營銷？
meme營銷可以定義為使用meme來推廣您的品牌。這是一種與用戶產生連接的有趣方式，它讓您有機會與受眾有效互動。meme與社交媒體上的大多數觀眾具有高度相關性和可分享性，這為品牌改善其講故事和品牌敘事提供了巨大優勢。
MEME營銷的好處
01成本低
制作meme很簡單，人們不用擔心“設計”，且不需要一直“原創”。為了節省時間，可以找一些大火的meme原圖自己做。這樣一來，營銷人員可以節省大量時間并使他們的客戶/關注者參與現在的內容。而且利用電視劇或電影的meme就更有可能傳播開來。
02更具影響力
meme的重要優勢之一是可以擴大覆蓋范圍。meme幾乎與每個人都息息相關，并且通過正確使用標簽，可以吸引到大量受眾。最重要的是，meme的內容比廣告更易于分享，可幫助您提高品牌知名度。
03提供記憶點
好的meme可以讓你在手機上停止滾動并投入其中。我們更有可能記住朋友分享的帖子或讓我們發笑的帖子。就比如說，下面這張最經典的meme原圖，它被配過各種不同類型的文字，你可能不會一一記住，但一定會記住原版這個經典場面。
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04參與度
meme會為你帶來更多的點贊、分享、評論和品牌關注。在社交媒體上，用戶甚至有可能并不在意你的meme和產品服務有關，但您仍需要把握好這個度。
05吸引受眾
電子郵件仍然是最有效的數字營銷渠道，使用meme有助于幫你克服第一困難——吸引觀眾的注意力。最好的郵件meme營銷可以使您的電子郵件更具視覺吸引力，并且由于meme的文件大小相對較小，因此非常適合添加到您的電子郵件中。下面是Quuu在電子郵件營銷中使用meme的示例。
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如何玩轉meme營銷？
01確定品牌定位
與任何社交媒體策略一樣，meme需要反映您品牌的核心價值和信息才能使其發揮作用。如果您的品牌完全是關于友善和溫暖的，那么帶有粗俗幽默的meme很可能會讓您的觀眾感到困惑，并且對他們產生負面影響。因此，meme營銷必須要了解你的品牌定位和受眾。
例如，Gucci用一幅文藝復興時期的畫作制作了當做meme的模板，并配文“當男生給你買花而是不是GUCCI手表時”，從圖片和文字體現了Gucci所代表的奢華和高品位。
PS：Gucci于2017年開始在營銷中使用meme，他們甚至使用了特定的主題標簽“TFWGucci”，其中TFW 代表“The Feeling When”。
02找到“梗”
在選擇meme時，最好反映一個普遍流行的笑話或一個當下的情況。這樣方便受眾參與互動。
一個很好的例子是Apple TV。AppleTV使用了電影《老無所依》的gif，對于影迷來說，這是一種能產生連接又會會心一笑的meme（電影里用扔硬幣決定是否殺人，Apple TV用扔硬幣來引受眾“正面繼續扔，反面就觀看”）。
03明確受眾
要想要你的meme能引起更多的共鳴，您還得明確自己的受眾群體。
以外賣平臺Zomato為例，下面的動圖是在他們在Twitter上發的內容（“剛拿到薪水時的你”），他們的目標受眾是15-45 歲之間的用戶。
04融入熱點
使你的meme得到快速傳播的方法之一就是抓住當下的熱點。例如，肯德基在“Bird Box（蒙上你的眼）”于Netflix上線時，迅速抓住了熱點，讓桑德拉布洛克拿著一桶雞為生存而戰。
05來點原創創意
雖然跟著熱點是一個好辦法，但是也有可能您的meme會淹沒在這場潮流之中。試著將您品牌的slogan或價值觀融入其中，以獲得原創創意。
就快餐品牌Ruffles來說，正如在下面這個meme中所見。它沒有使用當下流行的meme模板，而是選取了一張不常見的舊照片打造差異化。
TIPS:如何做一個MEME？
01關注博主、平臺
最簡單、最快速的方式是我們跟著那些“前輩”，他們比我們更懂當下的流行趨勢，手上也會有更多的meme模板。同樣的，在關于meme的小組里，他們會有一系列的教程、模板供分享。
Instagram上的meme博主：Sarcasm Only、Epic Funny Page、LadBible、LMAO……
微博上的meme博主：今日memes、奇思亂想吧……（在各大社交網上可以直接從#meme#話題進入）
豆瓣上有垂類小組“快樂MEMERS|我們可以評論發圖啦”，以及有相關討論的小組“歐美娛”等等。國外的Reddit也有meme的討論區。
02MEME在線制作網站
imgflip： https://imgflip.com/memegenerator
Make a Meme.org： https://makeameme.org/
generatoriLoveIMG：https://www.iloveimg.com/meme-generator
Maker Online：https://clideo.com/meme-maker
03具體制作方法：
第一步：選擇任意一個網站
第二步：挑選模板
第三步：點擊開始制作
第四步：輸入你想寫的文字
第五步：合成
meme的制作是不是超簡單？既然您已經知道meme營銷的強大作用及其使用方法，那么開始制作自己品牌的meme 吧！如果您有任何海外KOL營銷的問題可以聯系我們喲~
以上就是本文的全部內容了，歡迎持續關注我們，Inpander將會分享更多前沿營銷趨勢、運營干貨、最新案例、行業洞察，幫助中國出海企業快速打開和占領全球市場。
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