與潮流共生：成熟品牌如何在小紅書獲得營銷新靈感
12月22日，2022小紅書商業(yè)生態(tài)大會(huì)在上海舉辦。在上午的主論壇中，小紅書發(fā)布商業(yè)化愿景「助力每一個(gè)好產(chǎn)品生長」，同時(shí)提出了小紅書「IDEA營銷方法論」，并詳細(xì)介紹了平臺(tái)四大核心商業(yè)產(chǎn)品亮點(diǎn)，旨在為不同成長階段的好產(chǎn)品提供生長沃土。
在下午舉行的「共生力」「躍升力」「新生力」三個(gè)分論壇中，分別探討了處于不同發(fā)展階段的成熟型品牌、新消費(fèi)品牌和成長型品牌在小紅書如何做營銷。
「共生力」論壇以一場(chǎng)「時(shí)尚大秀」開場(chǎng)，10位模特代表了「2022年小紅書十大潮流趨勢(shì)」，也代表了小紅書希望幫助成熟品牌從平臺(tái)上流行的生活方式中獲得更多新鮮的營銷靈感，讓品牌產(chǎn)品走進(jìn)用戶的向往生活。
隨后，小紅書品牌營銷大時(shí)尚行業(yè)負(fù)責(zé)人佐羅、小紅書品牌營銷策略中心負(fù)責(zé)人圣香、上汽通用五菱銷售公司副總經(jīng)理周钘、小紅書商業(yè)化內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人美奈子等嘉賓進(jìn)行了分享。
01.
佐羅：2022年小紅書十大流行趨勢(shì)為品牌提供營銷靈感，借風(fēng)起航
小紅書品牌營銷大時(shí)尚行業(yè)負(fù)責(zé)人 佐羅
佐羅介紹，基于對(duì)小紅書社區(qū)中超過4300萬分享者所生產(chǎn)的海量話題以及筆記內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘、洞察，小紅書對(duì)于明年社區(qū)中的生活方式潮流進(jìn)行了預(yù)測(cè)，總結(jié)出五個(gè)類別共十大趨勢(shì)，希望為品牌營銷提供更多靈感。
“每一個(gè)用戶都是品牌的「代言人」。我們希望品牌能夠借助好用戶的力量表達(dá)自己品牌的主張、理念和產(chǎn)品特點(diǎn)。例如十大趨勢(shì)中的有效主義、氛圍美人、自制力玩家、零界點(diǎn)胃口、造詞女青年、標(biāo)準(zhǔn)化懶人、社交牛雜癥、情緒買單族等，這些趨勢(shì)希望能給到品牌靈感，讓更多品牌能夠在2022年借風(fēng)起航。”
02.
圣香：我們希望用小紅書的內(nèi)容價(jià)值去幫品牌價(jià)值加分
小紅書品牌營銷策略中心負(fù)責(zé)人 圣香
圣香分享了小紅書與盼盼、BOBBI BROWN芭比波朗、Under Armour、方太、vivo五個(gè)品牌的合作案例，全面展示了小紅書可以根據(jù)品牌營銷訴求提供定制化服務(wù)的能力。
“我們可以跟品牌一起共創(chuàng)產(chǎn)品；可以跟品牌一起重新定位產(chǎn)品的賣點(diǎn)、昵稱、使用場(chǎng)景和目標(biāo)客群；能夠幫助品牌確定心智、搶占賽道，以及發(fā)現(xiàn)新的賽道；還可以幫助品牌煥新。我們希望用小紅書的內(nèi)容價(jià)值去幫品牌的價(jià)值加分。”
03.
周钘：五菱少女說，宏光MINI不改，不如推下海
上汽通用五菱銷售公司副總經(jīng)理 周钘
作為品牌客戶代表，上汽通用五菱銷售公司副總經(jīng)理周钘分享了五菱宏光MINIEV如何在小紅書成為爆品的秘訣。
基于洞察到小紅書女性用戶對(duì)于汽車的裝飾、打扮、改裝需求，五菱與小紅書聯(lián)名共創(chuàng)「小紅車」，通過抓社會(huì)主流情緒、找到目標(biāo)人群、做超出用戶期待的產(chǎn)品、打造美好的視覺效果以及借助落差勢(shì)能提升傳播效率等組合手段，讓五菱宏光MINIEV成為極具話題性的潮車，引發(fā)全民涂鴉改裝潮，讓五菱品牌再一次出圈。
04.
美奈子：真誠和真實(shí)是營銷密碼
小紅書商業(yè)化內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人 美奈子
美奈子為大家介紹了2022年小紅書內(nèi)容營銷版圖，五大營銷主題「大事件、明星創(chuàng)新營銷、生活全場(chǎng)景、節(jié)日營銷、互動(dòng)轉(zhuǎn)化」包含豐富的內(nèi)容IP和多元?jiǎng)?chuàng)意玩法，覆蓋全年重要的營銷節(jié)點(diǎn)，為品牌提供了全景式內(nèi)容營銷生態(tài)。
“我們把2022年當(dāng)做小紅書的內(nèi)容營銷元年。我們希望通過真實(shí)的生活場(chǎng)景，用好的內(nèi)容連接品牌和用戶，歡迎品牌客戶與我們一起共創(chuàng)。我們相信真誠和真實(shí)是品牌的營銷密碼，希望接下來可以用好的內(nèi)容讓大家一起持續(xù)生長！”
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