阿里巴巴這支冬奧短片：精彩“到家”了
2015年，北京申辦冬奧成功伴著一聲“Beijing2022”點燃了全民的冰雪熱情，從那時起，“三億人參與冰雪運動”的冬奧號召，讓“冷”冰雪成為“熱”時尚。
2018年，平昌冬奧會上張藝謀創新執導的“北京8分鐘”，摒棄人海戰術，融入更多高科技，互聯網連接中國觀眾，也成為表演的一部分，留下科技冬奧的想象。
如今，無論“競技之樂”還是“冰雪之樂”， “科技冬奧”早已點亮一段段精彩奇緣——不只賽場上的運動員，滑冰滑雪早已融入每個人觸手可及的日常，大家都開始追逐一個個雪季，讓冰雪成為了一種熱愛。
北京冬奧會進入倒計時30天，奧林匹克全球合作伙伴阿里巴巴推出了這支冬奧主題廣告，不僅著眼于賽場，還把鏡頭對準冰雪上每個人的精彩，因為，這將是一屆屬于每個人的冬奧會。
提起奧運，很多人第一印象都是更快、更高、更強的奧運健兒，和刺激緊張的奪金賽點。但有趣的是，運動員不是這支影片的全部主角。或者說，這支廣告似乎并沒有那么的“冬奧”。
短短1分多鐘，除了數字化訓練的專業運動員，更多的是把雪地變成了游樂場的一家人、“以國為潮，御劍飛行”的漢服少女、看著賽事云轉播苦練技巧的小朋友……
全片沒有一個鏡頭是在展示奧運賽場的激烈盛況，但在一個個生活化的場景中，是跨度夠廣的群像片段，每個人對于冰雪運動的喜愛呼之欲出。這種全民參與的視角，更具象化地展現出人們對冰雪之樂的向往感。向我們展示了不同的人，在不同場地，用不同的裝備，共同體驗到精彩冬奧。
這，也正是這支影片的洞察所在——冬奧的精彩不止在賽場，也在你我身邊。在科技助力下，更多人能在日常中體驗冰雪運動的樂趣，讓不可思議的冬奧精彩，在我們生活中每天出彩。
早在2018年的平昌冬奧會，阿里巴巴就提出了“相信小的偉大”主張，讓眾多“小人物”成為鏡頭里的焦點和主角，讓普通大眾都能真切感觸到小也有小的力量；去年的東京奧運會，“希望是光，希望有你”從一個個疫情期間的感人故事中看到了人類的韌性，將關注點落在心懷希望的“每個人”身上；今年北京冬奧會“讓精彩每天出彩”，整體看得出來是一以貫之的理念，對于奧運的精彩應該落點何處，阿里巴巴始終有所相信和堅持。
為何要強調“每個人”的冰雪運動之樂？
作為全球體育領域的最頂級IP，奧運會已經不僅僅是單純競技比賽，也是真正意義上的全民熱點事件。而面臨冬奧會，參與門檻高，人群普及低，國內素有“冰雪運動不出山海關”的論調。
作為科技企業和奧林匹克全球合作伙伴，阿里巴巴旨在為企業提供科技和技術創新，始終相信“科技”是突破創新的手段，點亮日常出彩的生活。正如影片中新奇有趣的滑雪裝備可以來自電商，云轉播技術也在讓更多人看到比賽的精彩視角。
用科技點亮每個人的“冰雪運動”，體驗生活的獲得感和幸福感，這是阿里巴巴對于冬奧會背后的“國民性”洞察，也是阿里巴巴為什么要強調“每個人”的創意起點。
在數字化奧運進程中，阿里巴巴集團是參與者、創造者，也是推動者，以云計算和全球電商服務為百年奧運架起一座數字之橋，為每個人聯結起更暢快、更便捷的冬奧奇緣。
在去年國際奧林匹克日，由北京冬奧組委主辦、阿里巴巴承辦的冬奧文化公益平臺在淘寶上線，引導大家捐步獻愛心，為鄉村學校鋪設冬奧公益“藍色跑道”。
冬奧倒計時100天時，阿里巴巴在全國1700余個區縣上線奧林匹克官方旗艦店“云店”，將冬奧文化傳送至千縣萬鄉，方便當地消費者購買到北京冬奧會特許商品，讓冰雪文化不再囿于北方。
在剛剛過去的倒計時30天，北京冬奧組委會宣布，這屆冬奧會的核心信息系統已經100%運行在了阿里云上，這將是百年奧運史上第一屆全面上云的奧運會，讓奧運組織得更綠色、更集約，也更智能。
其實，阿里巴巴和奧運的緣分不僅僅是奧林匹克全球合作伙伴。
去年2月，阿里巴巴從182個全社會有效征集方案中脫穎而出，中標成為北京冬奧會設計火炬“飛揚”的外觀設計團隊，對冰雪的共同向往也隨著火種被點亮。
在這場家門口的奧運盛事前，阿里巴巴從數字技術，到心靈溫度，以科技和人文關懷調動起每個人的冰雪向往，讓每一天的生活因此更加精彩。
期待北京冬奧會開幕，期待越來越多的精彩能在我們普通人的生活中綻放，讓精彩每天出彩。
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