高定系列冰箱跨界藝術(shù)營(yíng)銷 | COLMO，不只是玩轉(zhuǎn)世界名畫
現(xiàn)今“跨界”概念已不新奇，與藝術(shù)、世界名畫結(jié)合尤甚。品牌們都希望借此為自己貼上更高級(jí)的文化標(biāo)簽，但大多套路總是相似且浮于表面：IP聯(lián)名、為產(chǎn)品加上LOGO與印花等等，只從視覺層面進(jìn)行簡(jiǎn)單的疊加與結(jié)合，未免會(huì)讓人感嘆：藝術(shù)被玩壞了！如何讓家電與藝術(shù)的跨界營(yíng)銷更加深刻與獨(dú)具匠心？COLMO給出了答案。
將藝術(shù)作為宣言：超級(jí)個(gè)體的精致主義
AI科技家電品牌COLMO將核心消費(fèi)群體定位高端人群，在關(guān)注AI科技帶來家電功能性的同時(shí)亦深刻洞察到高端消費(fèi)者的新精致主義需求。這類消費(fèi)群體注重生活細(xì)節(jié)的講究、更關(guān)注的是外觀設(shè)計(jì)的靈感呈現(xiàn)以及家居美學(xué)設(shè)計(jì)的一致性。
由此COLMO提出家電“高定”的概念，在面板設(shè)計(jì)上汲取自然宇宙為靈感，融合品牌及用戶客群不斷探索的氣質(zhì)，將家電打磨成更具精氣神的藝術(shù)品，為少數(shù)人帶來個(gè)性化體驗(yàn)、成為超級(jí)個(gè)體的專屬標(biāo)簽與情感呈現(xiàn)的載體。
此次COLMO EVOLUTION套系 AI營(yíng)養(yǎng)冰箱?高定系列，將冰箱面板與世界名畫結(jié)合，不是單純印花，而是將名畫的筆觸、寓意乃至作者的個(gè)人特質(zhì)進(jìn)行高度提煉。不僅讓面板更深刻地與名畫契合，還觸達(dá)到擁有同樣情感特質(zhì)的消費(fèi)者內(nèi)心，讓在此圈層的用戶對(duì)品牌有更強(qiáng)歸屬感的同時(shí)也能借此彰顯自己的獨(dú)特與藝術(shù)品位。
用面板深度解讀藝術(shù)：讓靈感成為專屬
COLMO名畫系列以海報(bào)為引，帶領(lǐng)消費(fèi)者前往名畫所勾勒的藝術(shù)之境探索，再以推文深度解讀藝術(shù)，提煉出名畫與面板所代表的獨(dú)特氣質(zhì)，在致敬大師的同時(shí)也將藝術(shù)延伸至家居。層層遞進(jìn)，COLMO賦予設(shè)計(jì)更深層的含義，締造出更有情感與生命力的產(chǎn)品。將生活、精神、美學(xué)、藝術(shù)巧妙融合，這便是COLMO的設(shè)計(jì)哲學(xué)。
01
以螢石藍(lán)
致敬梵高《星月夜》
急促如湍流的筆觸，孤獨(dú)深藍(lán)中令人感到慰藉的璀璨星光，梵高筆下的星空不是簡(jiǎn)單描摹所見之景，更融合了無盡的自由想象。以石青石與角閃巖石堆疊出深沉的基調(diào)，再以純凈螢石喻作星月點(diǎn)亮夜空，最后讓碳鉆離子交融于面板化作獨(dú)特的筆觸。
COLMO螢石藍(lán)面板將礦巖如油彩層層堆疊，賦予《星月夜》更真實(shí)的觸感。低調(diào)優(yōu)雅的螢石藍(lán)色，象征著梵高沉浸藝術(shù)與自我和解的冷靜，亦與低調(diào)獨(dú)特的美式簡(jiǎn)約家居風(fēng)格相合。
02
以熔幔巖
致敬愛德華·蒙克《日落下的黯然：絕望》
沸騰的血色天空之下，藍(lán)黑色深谷峽灣與城市之中，埋藏了什么？蒙克在看見焦慮與迷茫的同時(shí)更在探尋著生命意義的解答。甄選石榴子石、斜方輝石、橄欖石經(jīng)千萬次鍛造熔鑄成畫作中經(jīng)典的紅藍(lán)碰撞，復(fù)刻蒙克的細(xì)膩筆觸與人性本質(zhì)的藝術(shù)思考。
COLMO熔幔巖面板凝練出《日落下的黯然：絕望》的內(nèi)在張力，象征蒙克在痛苦中創(chuàng)作的堅(jiān)毅，亦與感性與理性并存的后現(xiàn)代家居風(fēng)格共鳴。
03
以雪山巖
致敬弗里茨·索羅《Monks on the deck》
大面積留白、奶油般涂抹的顏料質(zhì)感喚起觀者心中最柔軟的寧?kù)o感受。索羅以灑脫定調(diào)，繪出無限的朦朧詩(shī)意。將紫蘇輝石、角閃巖石、石青石凝萃出雪頂白寒的斑駁肌理，原始砂礫的質(zhì)感如同畫中的肆意筆觸。
COLMO雪山巖面板復(fù)現(xiàn)《Monks on the deck》的空靈雪景，象征索羅理想中自然美的純粹，亦與簡(jiǎn)潔明亮的北歐家居風(fēng)格完美融合。
04
以熔幔巖釉藍(lán)
致敬莫奈《日出·印象》
看似無章與急促的線條與筆觸勾勒出霧氣交融下忙碌都市的獨(dú)特氣質(zhì)，跳躍于港口海面之上的紅日是一股新生力量的覺醒。莫奈將遇見日出的瞬間視覺感受生動(dòng)地化為一紙情緒表達(dá)。反復(fù)錘煉打磨，化青金石、橄欖石、辰砂石等為細(xì)澀筆觸，將赤誠(chéng)的生命火花交融于面板。
COLMO熔幔巖釉藍(lán)面板再現(xiàn)《日出印象》的港口生機(jī)，象征莫奈突破傳統(tǒng)理想、追尋自我的熱情，亦與明快大膽的現(xiàn)代極簡(jiǎn)家居風(fēng)格契合。
05
以月巖灰
致敬弗里德里希《Moonrise over the Sea》
月亮于地平線的層云中躍出，月光盈盈容納著無數(shù)的憧憬和幻想。弗里德里希從自然中汲取靈感并將對(duì)遠(yuǎn)方的執(zhí)著追求從筆下展露。融合灰質(zhì)電氣石與碳鉆離子玻璃，以變溫?zé)啤㈦x子壓合為筆調(diào)，復(fù)現(xiàn)礁石質(zhì)感及月球的星空光束層次。
COLMO月巖灰面板描摹出《Moonrise over the Sea》蘊(yùn)含的深思與內(nèi)省，象征弗里德里希對(duì)浪漫主義故事性與思想性表達(dá)的執(zhí)著，亦與中性獨(dú)立的工業(yè)家居風(fēng)格吻合。
結(jié)語(yǔ)
從色彩到情感，從筆觸到精神，COLMO將家電與名畫藝術(shù)、與生活、與個(gè)體完美結(jié)合，從普通家電跨界藝術(shù)營(yíng)銷中脫穎而出，更強(qiáng)鏈接消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)他們對(duì)極致人生的想象，為個(gè)體提供專屬的靈感呈現(xiàn)與情感表達(dá)方式。
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