“后無鋼圈”時代中，如里relief、HER SENSES詮釋內(nèi)衣新可能

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舉報 2022-01-11

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「品牌出鞘」是刀法研究所（ID：DigipontClub）推出的全新欄目，每周一更新。我們會每周重點關注一個賽道，并為你精選 5-10 個新品牌（涉及新銳品牌/成熟品牌）。

隨著內(nèi)衣從“悅人”走向“悅己”，新興品牌與成熟品牌開始“神仙打架”。

新興品牌們構建著“無鋼圈”的話語體系，Ubras 首創(chuàng)“無尺碼內(nèi)衣”，蕉內(nèi)率先提出“無感內(nèi)衣”概念，內(nèi)外同樣將“云朵無尺碼”作為明星產(chǎn)品。傳統(tǒng)品牌迎頭趕上，愛慕、曼妮芬、都市麗人紛紛拋棄蕾絲、鋼圈等性感標簽，向軟鋼圈與無鋼圈內(nèi)衣進發(fā)。

盡管從資本青睞程度以及網(wǎng)絡聲量來看，內(nèi)衣市場似乎已經(jīng)換了時代，但從實際規(guī)模上來看，依舊是老牌勁旅們的天下。根據(jù) Euromonitor 的數(shù)據(jù)，2020 年，中國女士內(nèi)衣行業(yè) TOP10 企業(yè)中，前兩名為愛慕和日本迅銷（優(yōu)衣庫母公司），均占據(jù)了 2% 的市場份額。

后浪不斷奔涌，新舊更替在一刻不停地發(fā)生。如果說以內(nèi)外、蕉內(nèi)、Ubras 為代表的這輪內(nèi)衣新勢力開啟了以“自由舒適”為關鍵詞的市場迭代，未來必然還會出現(xiàn)以新的理念、材質為核心的內(nèi)衣革命。

本期品牌出鞘，為大家介紹 6 個側重點各異的內(nèi)衣品牌，在內(nèi)衣的紅海市場中，它們正在翻騰向前。

/素肌良品/

首創(chuàng)“軟支撐”工藝

素肌良品 2016 年創(chuàng)立于廣州，定位輕奢設計師內(nèi)衣品牌，以“奢品質+高顏值”為設計理念，專注研發(fā)軟支撐無感內(nèi)衣，兼顧舒適感與功能性。

品牌前身為內(nèi)衣設計工作室，團隊成員均具備 10 年以上內(nèi)衣行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)始人麥纖千曾入選 “福布斯30歲以下精英” 。明星產(chǎn)品果凍條無痕內(nèi)衣，通過“內(nèi)置果凍條”軟支撐技術區(qū)別于市面上的有鋼圈及無鋼圈內(nèi)衣，目前為天貓軟支撐文胸品類銷量排名 TOP1，累計用戶數(shù)量超 60w，先后獲得ELLE時尚新面孔大賞、GGA 2021 金物獎等。2021 年 9 月，推出品牌首支 TVC，以“women/我們不必單選”為主題，相關微博閱讀量達 2.6 億。

融資信息：

2020 年 11 月，完成數(shù)千萬人民幣 A 輪融資，投資方為眾暉資本
2021 年 10 月，完成 A+ 輪融資，投資方為眾暉資本

銷售渠道：

線上：天貓、京東、小紅書、抖音
線下：暫無

主推產(chǎn)品及售價：

果凍條無痕內(nèi)衣 229 元/件

/THE BLENDER/

中性潮酷風

THE BLENDER 創(chuàng)立于 2018 年，瞄準中國新一代時髦女性，以“直面欲望、釋放欲望”為品牌哲理，中文譯為“混合”，致力于探尋舒適、功能與誘惑為一體的設計平衡。

品牌聯(lián)創(chuàng)高潔畢業(yè)于同濟大學建筑結構系，曾在蒂芙尼等奢侈品品牌就職。THE BLENDER 將建筑結構融入內(nèi)衣設計，風格偏向中性、硬朗、簡約，明星產(chǎn)品撞色法式三角杯文胸以電影《低俗小說》為靈感，至今銷售已超 3w 件。2020 年 2 月，品牌上線天貓，至 2021 年雙 11 銷售額同比增長 20 倍。品牌曾與 VAVA、萬妮達、乃萬等明星合作宣傳圖，并在公眾號開設“ TB Girls”專欄，通過對“酷女孩”的采訪，鼓勵現(xiàn)代女性展示自我真實之美。

融資信息：無

銷售渠道：

線上：天貓旗艦店、淘寶企業(yè)店，并入駐 ZUCZUG、URBAN OUTFITTERS等旗艦店
線下：進入北上廣深等 24 城部分授權店及買手店

主推產(chǎn)品及售價：

無鋼圈撞色內(nèi)衣 159 元/件

/如里relief/

可持續(xù)功能內(nèi)衣

如里relief 創(chuàng)立于 2019 年，于 2021 年上線科技月經(jīng)褲系列，通過內(nèi)褲產(chǎn)品創(chuàng)新，在提高女性經(jīng)期舒適度的同時，緩解月經(jīng)不確定帶來的焦慮感以及一次性衛(wèi)生巾帶來的環(huán)境壓力。

團隊目前由全女性成員主理，包含內(nèi)衣設計師、互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、資深廣告人及媒體人，部分成員曾服務 Victoria's Secret、Lululemon、高潔絲、美圖、阿里等。2021 年，品牌先后上線 4 款月經(jīng)褲系列，均采用零塑料的再生紙信封包裝，每件可替代超過 100+ 片一次性衛(wèi)生巾產(chǎn)品，重復使用約 2 年。2021 年 3 月，如里聯(lián)合發(fā)起#沒什么好羞恥的#微博挑戰(zhàn)，閱讀量達 930 萬，并吸引多位 KOL 自發(fā)參與。品牌提倡商業(yè)向善，將每年從銷售收益中抽取 5%進行定向捐贈。

融資信息：無

銷售渠道：

線上：淘寶、微信小程序，并入駐可持續(xù)時尚平臺 Aware、女性愉悅品牌 The Oh Collective 噢歡樂、青少年性教育平臺莓辣 Maylove、可持續(xù)生活方式平臺 Boomi 等
線下：進入北京 The Bulk House、廣州 K11 禾希有物、廈門在乎商店等

主推產(chǎn)品及售價：

CloudLux 云感月經(jīng)褲 228 元/條

/里性/

詮釋“新性感”

里性Livary Mio 創(chuàng)立于 2018 年，意為“自我世界里的新性感主張”，主打場景化穿搭，設計跨居家、職場、輕運動及差旅等多元場景的貼身衣物，鼓勵女性忠于內(nèi)里的豐富天性。

創(chuàng)始人黃尹茜畢業(yè)于法國 ESMOD 時裝設計學院內(nèi)衣設計與制版專業(yè)，曾先后任職曼妮芬、安利芳等品牌，設計團隊有 10 年以上內(nèi)衣研發(fā)經(jīng)驗，基于 10 萬份中國女性胸型數(shù)據(jù)打造專利版型。2020 年，品牌整體銷售額近億元，增長 200%；在售明星產(chǎn)品“寵愛”系列覆蓋 A 至 E 杯22個尺碼，累計銷量 10w+。2021 年，品牌曾在微博發(fā)布“我的性感生而不同”話題討論，相關話題討論量超過 6 億。

融資信息：

2020 年 6 月，完成數(shù)百萬美元天使輪融資，投資方為 Artesian INVESTS

銷售渠道：

線上：天貓、京東、小紅書、抖音及微信商城
線下：于上海新天地開設首家線下門店

主推產(chǎn)品及售價：

寵愛全蕾絲無鋼圈美背內(nèi)衣 308 元/件

/HER SENSES/

提倡“內(nèi)衣外穿”

HER SENSES 2019 年創(chuàng)立于上海，定位時裝內(nèi)衣，以“淡化外與內(nèi)的界限”為品牌的美學追求，探索與表達現(xiàn)代女性的時代態(tài)度。

聯(lián)合創(chuàng)始人兼藝術總監(jiān) Sarah Han 曾就讀于時裝學院，具備 7 年內(nèi)衣設計經(jīng)驗；另一聯(lián)創(chuàng) Cloris Li 曾在法國時尚領域工作。品牌提倡“內(nèi)衣外穿”，按照亞洲胸型打板，并通過極簡設計、配件材質選擇等，使內(nèi)衣更好地與成衣組合。曾與香水品牌 ME Ft. WE 推出聯(lián)名禮盒及主題快閃，也先后與上海本地女性社群 Modern Woman、文化組織 CASE 舉辦女性主題論壇。未來計劃在上海的核心商圈開設快閃店，并將產(chǎn)品線拓展至香氛、彩妝、首飾、家居等領域。

融資信息：無

銷售渠道：

線上：微信小程序
線下：上海、北京、廣州、南京、常州、貴陽等地十余家買手店

主推產(chǎn)品及售價：

感官系列文胸 699 元/件
悅己系列文胸 899 元/件

/于曉丹EMILY YU/

為乳癌患者而做

于曉丹EMILY YU 為內(nèi)衣設計師于曉丹個人品牌，旗下品類“姜好”于 2021 年 6 月推出，諧音“將好”，致力于為乳房手術后女性及其它特殊乳房問題提供整體解決方案。

創(chuàng)始人于曉丹曾在紐約知名內(nèi)衣公司 KOMAR 供職，與維密、VERA WANG 等品牌合作。姜好通過全國 100+ 位乳腺癌術后患者試穿，經(jīng) 18 個月打磨后推出，為文胸+模具組合套裝，具備前后開扣、無縫合線等特點，廣泛適用于 D 罩杯以下的乳房手術后女性。上線 4 個月售出 700+ 副。未來，品牌將針對大尺碼女性進行產(chǎn)品優(yōu)化，并將于 2022 年 1 月 15 日于上海舉辦線下大尺碼定版試穿會。

融資信息：無

銷售渠道：