安慕希×吳裕泰：一口酸奶茶，“老北京”們的DNA動(dòng)了

原創(chuàng) 贊收藏 評(píng)論

舉報(bào) 2022-01-11

掃描,分享朋友圈

“北京城”的記憶是有味道的，奶奶家的清晨、被罰站的辦公室、胡同兒里的麻將局……以及許多熱氣騰騰的生活片段里，都逃不開那股芬芳的茉莉花茶香。

2021年冬天，國(guó)民酸奶安慕希準(zhǔn)備讓北京城的味道更加濃郁，再度加碼區(qū)域化營(yíng)銷戰(zhàn)略，安慕希決定聯(lián)手北京百年茶葉品牌吳裕泰，開家“中華酸奶茶莊”，把茶葉放進(jìn)酸奶里攪拌一下，釋放“京味兒新口感”。

奉茶論道，共鳴必須“深入”，但要影響更多年輕人，表達(dá)還得“淺出”，此次安慕?！羺窃Ｌ局腥A酸奶茶莊】京味兒跨界營(yíng)銷可謂網(wǎng)紅感拉滿，炒CP、做文創(chuàng)、開快閃，讓傳統(tǒng)變潮，引發(fā)年輕人尖叫三連。

CP感拉滿，胡同兒官宣，牌面十足

古話說的好，京城高手在胡同，這不，由胡同棋王馬大爺與雀圣王大媽領(lǐng)銜，老街坊們客串，胡同里的絕世高人們聯(lián)手為安慕希與吳裕泰的跨界拍了個(gè)“小電影”，在象棋與麻將的經(jīng)典保留節(jié)目里，上演了一出“老一輩智慧”與“新一代不服”的相愛相殺，無論是陣容還是取景都牌面十足！

圖片3.png

用戶紛紛在微博留言表示，“老吳”與“小安”這對(duì)CP鎖死了！

圖片41.png

吹毛求疵，我們做的不止是開業(yè)豪禮，更是文創(chuàng)產(chǎn)品

為迎接“中華酸奶茶莊”跨越時(shí)空正式營(yíng)業(yè)，我們按照做“文創(chuàng)產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)，定制了300份“中華酸奶茶莊禮盒”。以“形”致敬“吳裕泰百年茶莊造型”，打開紙箱的瞬間就能把你拉回到那個(gè)陪爺爺排隊(duì)買茶的下午；以“神”還原“老字號(hào)”的創(chuàng)新與包容，安慕希經(jīng)典口味酸奶、吳裕泰傳統(tǒng)茉莉花茶、朋克養(yǎng)生的年輕人最愛的保溫杯在盒中相遇，模擬了一場(chǎng)“傳統(tǒng)”與“新潮”的偉大融合。

圖片4.png

經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，才撐得起“網(wǎng)紅”的頭銜

2021年的最后一個(gè)周末，“中華酸奶茶莊”正式落地三里屯，開業(yè)首日商圈人流量即翻了三倍！這火熱背后的原因其實(shí)不難解釋，因?yàn)樵谏蠈?、上上屆乃至上上上屆年輕人那兒，茶莊本就是不折不扣的網(wǎng)紅打卡地。這次“中華酸奶茶莊”讓茶莊的文化魅力與后現(xiàn)代的色塊光影藝術(shù)相遇，延續(xù)了“歷屆年輕人”“打卡茶莊”的共同愛好，真正撐起了“網(wǎng)紅打卡地”的頭銜。

在這兒，沒完全讀懂的“京味兒”，可以用味蕾細(xì)品！

北京城的“無所謂”與當(dāng)代年輕人的“無所畏”，在一杯茉莉花茶里碰撞出了新的人生智慧——隨“?！倍?！這也是中華酸奶茶莊為卷累了的年輕人特調(diào)的一杯酸奶茶。

圖片7.png 最懂“看人下茶碗兒”的資深茶藝大師，一對(duì)一為來客奉茶，定制濃濃中華好茶味，喝一口，再細(xì)品一次“隨裕而安”的愜意。

圖片8.png 圖片9.png

在這兒，心態(tài)好的人運(yùn)氣從來不差

在中華酸奶茶莊也能開“盲盒”，前提是你得穿過并分享光怪陸離的“茶田光影”，解鎖“十人九慕”的人生狀態(tài)，獲得安慕希家的“安比麗沃爆”的“希世之才”認(rèn)證。需要完成的任務(wù)很多，但這就跟跟喝茶一樣，耐得住性子才等得來驚喜。在連喝帶拿后，年輕人紛紛表示“我拿走的不是禮物，是感悟”！

結(jié)語：

安慕希×吳裕泰【中華酸奶茶莊】，這場(chǎng)由安慕希與吳裕泰攢局，將傳統(tǒng)飲茶智慧高度濃縮在一杯“隨裕而安”特調(diào)酸奶中，既治愈了這屆卷累了的年輕人，也傳遞了帝都北京的通透與豁達(dá)。

此次安慕?！羺窃Ｌ┑木┪秲嚎缃鐮I(yíng)銷，是安慕希區(qū)域文化營(yíng)銷的又一次成功實(shí)踐，在與一座城深度溝通后，安慕希國(guó)民好酸奶的身份得以再次夯實(shí)。下一次哪兒見？咱們敬請(qǐng)期待！

本次campaign創(chuàng)意策略、視頻拍攝、線下快閃以及周邊衍生均由網(wǎng)易傳媒全程執(zhí)行。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。