長白雪壬寅虎年限定款驚艷出圈，好看好喝好寓意
當下的品牌做營銷，很重要的一點，是要把握時間節點，借關鍵時間節點自帶的關注和情感，迸發傳播效果。這也就是為什么跨過陽歷新年，1月這陣子所見到的營銷，大部分都是在為農歷新年全力以赴。
有拍片講故事的，有打造社交話題的...…其中最熱門的還是出品各種虎年限定，既便利于施展創意，引發UGC傳播，又能帶動銷量轉化，可謂一舉多得。
而在形形色色的虎年限定設計之中，今天我想和大家分享的品牌——「農夫山泉」 ，除了大家都知道的每年保留節目——只送不賣的限量虎年典藏版玻璃瓶水；
今年，還推出了長白雪·天然雪山礦泉水的壬寅虎年限定款。
我愿稱之為，打開了零售水品類里虎年限定的新想象。
作為快消品，消費者將一瓶產品拿到手之后，最終決定他們是否會安利回購、成為忠實消費者的，是產品力能否讓人滿意。
而長白雪優越的產品力毋庸置疑。作為農夫山泉在2021年新推出的產品，它在水源和口感上都有其獨到之處。
從水品類最看重的水源地上來說，長白雪源自長白山原始森林深處的自涌冷泉，泉水在涌出地表前，歷經約30-60年的火山玄武巖溶濾凈化，才形成偏硅酸型的天然雪山礦泉水。因此，長白雪·天然雪山礦泉水口感輕盈清冽，喝一口，好像長白山松軟雪花的味道。
在品質感上，長白雪的產品力足以讓消費者擁有愉悅的核心體驗，成為產品的忠實粉絲。
在顏值即正義的時代里，一個產品想要率先吸引關注，最直接的辦法之一就是在包裝設計上下功夫。
長白雪·壬寅虎年限定款也是如此，它用精致、美觀、大氣的包裝設計，吸引了無數消費者。而你仔細觀察后會發現，這是一款既有延續也有創新的產品。
有延續
一方面，長白雪虎年限定款延續了農夫山泉春節祝福的傳統——「好水旺財」。
“好水旺財”的祝福語，不僅與品牌自身所在的水品類緊密結合，易于為人所認可與接受，也將品牌對未來的美好期待簡單明了地傳遞了出來。
另一方面，也保持了「長白雪·天然雪山礦泉水」特色瓶身圖案的基礎。
可以看到，瓶標外側的老虎圖案，是基于長白雪原包裝上四種棲息于長白山的代表野生動物形象之一的東北虎；瓶標內側為雪花圖案，則是源于長白雪·天然雪山礦泉水的水源地屬性，也與“長白雪”的產品名稱遙相呼應。
內外一體，通過透視呼應，不落俗套地呈現了長白雪產品的生態美感，展現了品牌高級的審美趣味。
有創新
在瓶身文案上，與「好水旺財」相照應的，便是專屬于今年壬寅虎年的祝福語「虎年吉祥」，與瓶身的老虎圖案相映成趣。
而在設計方面，不同于新年設計中往往常被泛濫使用的大紅色，長白雪·壬寅虎年限定款以金色為主色調，關鍵視覺落點的瓶蓋、字體和老虎圖案，都用上了有質感的金色，優雅精致的氣質，符合當代人所追求的具有現代感的高級感。
綜上，高大上的設計、旗艦級的產品，讓長白雪·壬寅虎年限定款，成為了品牌圈里飽受好評的春節限定。
可以看到，繼生肖典藏玻璃瓶水之后，農夫山泉再次成功構建起了一個讓人記憶深刻的特色營銷產品，在春節限定賽道，也在水品類中打出了差異化，讓長白雪·虎年限定款成為了今年人們與春節之間獨特的一條情感鏈接。
同時也反哺了長白雪，增添了它的傳統文化附加價值，令其在虎年擁有獨特的長期競爭力，并且為這個系列的持續推出打下了認知和好評基礎，產生長效傳播能力。
寫到這里，小編已經按捺不住想嘗鮮的心情了……恐怕看到這里的各位也是一樣，畢竟又好看又好喝、還有好寓意的水，誰能忍住不心動？
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）