i+抖音美妝｜新國貨美妝如何玩出“不一樣”？
新消費掀動國貨風，新渠道撐起國潮熱。
數據顯示，2020年中國美妝市場總量達到3247億元，而國貨美妝品牌占據56%的市場份額。在品牌Top20排行中，國貨美妝的份額也從2017年的6%提升至2020年的17%。
在國貨美妝呈現強勁增長勢頭的同時，作為品牌傳播新渠道的抖音平臺，也在不斷為新銳品牌開創新玩法，布局突圍新招式。今年抖音818新潮好物節，抖音電商就邀請了戚薇和女性創始人，一起定義了“美就是愛自己”。
而今年雙11結束后，iPlus則助力抖音電商美妝行業上線“D-Beauty新勢力美不一樣”活動，拍攝了一支以“國貨不一樣”為主題的短視頻，集結了8位新銳國貨品牌創始人，攜手抖音美妝主播，向大家闡述新國貨范式。
拍攝前期，我們深度挖掘了八位新銳國貨品牌創始人故事，他們有的是中國美妝最早的從業者，有的源自外企第一代職業經理人，有的是年輕新銳的90后創業者……他們背景各不相同，但他們共同相信，中國美妝供應鏈、產品力、品牌審美已經走到了世界前沿，并將國貨愿景投注到了品牌故事當中，致力推動國貨走上國際舞臺。
為了揭開新國貨美妝奧秘，讓更多消費者走近國貨，我們邀請這8位新銳品牌創始人在視頻中，進行了一場“國貨不一樣”的系列對話。
視頻開篇，我們還原了用戶熟悉的消費場景——直播，邀請抖音美妝主播劉巧巧，以她日常直播場景作為開場切入，并向觀眾發出靈魂拷問：你們心目中“不一樣”的國貨，會是怎樣的呢？
通過畫面切換，品牌創始人們依次表達了對“國貨不一樣”的獨到見解，用自信而充滿力量的聲音種草新國貨美妝。
OUT OF OFFICE
一片黑暗中，光影時隱時現移動，明暗光線帶來輪廓變化
展現OUT OF OFFICE為亞洲人打造的立體妝效
PMPM
畫面從皮埃蒙特森林跳轉到保加利亞玫瑰花谷
追溯全球原料產地，PMPM獨家原料數據庫樣本自然呈現
雛菊的天空
在柔和的霧靄藍中調動植物精油的療愈作用
盡顯雛菊的天空純凈、溫和、天然的芳療護膚理念
RED CHAMBER
畫面中創始人行走在城中植物花園，以植物美學
展現RED CHAMBER低敏有機配方，讓美可持續
無語
六個圓點（……），象征無語品牌名
創意表達了“好用到無語”的產品內核
DewyLab淂意
去蕪存菁，黑白電視與品牌產品有機結合
詮釋淂意 彩妝將為消費者提供更高水準的“純凈”標準
OVF肌本法則
產品登場，倒影出水波粼粼的墻面
立體呈現OVF肌本法則產品的水光保濕感
C咖
運用C咖產品拼合CHINA字樣
傳遞出“質造”國貨美妝的品牌決心
目前，“國貨不一樣”短視頻已同步在抖音、今日頭條、西瓜視頻、微博、視頻號等平臺上線，并登陸抖音開屏廣告，以上億曝光量，強勢引流抖音D-beauty品牌日直播活動。活動后，抖音電商自有平臺、電商頭條微信自媒體，以及中華網、中國經營網、鳳凰網等網絡媒體共同發布了短視頻與稿件，媒體傳播總曝光量近百萬。
值得一提的是，該短視頻還在上海徐家匯地鐵站正式投放廣告，高人流，高曝光，制造出了一場線下的大事件，將視頻物料與傳播效果最大化，也讓更多中國消費者見證了國貨美妝力量。
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