習(xí)酒刷屏分眾，開足馬力搶位春節(jié)營(yíng)銷

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舉報(bào) 2022-01-12

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2022年春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，各家品牌都加入到春節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中，鏖戰(zhàn)正酣。對(duì)于傳統(tǒng)白酒行業(yè)，春節(jié)是每年的第一個(gè)銷售旺季，春節(jié)營(yíng)銷自然成為重頭戲。

近日，由習(xí)酒公司打造的 “中國(guó)年?喝習(xí)酒”系列活動(dòng)正如火如荼地進(jìn)行中， “中國(guó)年·喝習(xí)酒”的主題廣告也開始刷屏分眾電梯媒體。虎年將至，習(xí)酒再次通過線上線下場(chǎng)景化、內(nèi)容化的互動(dòng)傳播，將“中國(guó)年·喝習(xí)酒”的熱度推向高潮。

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多重互動(dòng)玩轉(zhuǎn)春節(jié)營(yíng)銷， “中國(guó)年·喝習(xí)酒”深入人心

行至2022年，習(xí)酒歷經(jīng)多年打造，已經(jīng)將“中國(guó)年·喝習(xí)酒”打造為一個(gè)超級(jí)文化IP。圍繞這一IP，習(xí)酒每年會(huì)展開一系列主題營(yíng)銷傳播活動(dòng)。

自2017年起，習(xí)酒每年攜手中國(guó)楹聯(lián)學(xué)會(huì)，緊扣新春主題，舉辦全國(guó)迎春楹聯(lián)大賽，號(hào)召網(wǎng)友以傳統(tǒng)形式表達(dá)迎祥納福的美好心愿，彰顯習(xí)酒一直以來對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。據(jù)數(shù)據(jù)，前五屆的迎春楹聯(lián)活動(dòng)一共收集到25000余副春聯(lián)作品，在大眾心目中打下了較好的認(rèn)知基礎(chǔ)。

今年的全國(guó)迎春楹聯(lián)大賽則在“如虎添翼”的美好寓意加持下，以“平安、團(tuán)圓、祥和、合家歡”為基調(diào)，以“中國(guó)年?喝習(xí)酒——為幸福生活干杯”為主題，向大眾征集原創(chuàng)楹聯(lián)作品，烘托起2022虎年春節(jié)喜慶祥和氛圍。

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此外，習(xí)酒還在微信平臺(tái)聯(lián)合網(wǎng)易文創(chuàng)，以春聯(lián)為線索，制作 “貼春聯(lián)，贏福氣”微信H5小游戲，一鍵生成專屬虎年春聯(lián)，以創(chuàng)新形式感受傳統(tǒng)年味。

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在微博平臺(tái)，習(xí)酒發(fā)起#中國(guó)年·喝習(xí)酒#話題，通過對(duì)楹聯(lián)贏習(xí)酒、制作專屬虎年表情包等活動(dòng)，與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，以多樣化的方式玩轉(zhuǎn)年味兒營(yíng)銷。而在線下，習(xí)酒開展的“習(xí)酒號(hào)”高鐵列車旅途營(yíng)銷活動(dòng)也以各種方式傳播聲量，讓國(guó)人感受中國(guó)年。

不止如此，春節(jié)期間，習(xí)酒還會(huì)持續(xù)推出新春主題活動(dòng)，通過各種形式喚醒年味記憶，將“中國(guó)年·喝習(xí)酒”融入營(yíng)銷動(dòng)作中，引爆社交媒體圈的同時(shí)，不斷強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)這一超級(jí)文化IP的認(rèn)知。

搶占線下分眾電梯媒體，品牌IP直達(dá)千家萬戶

近幾年，流量紅利逐漸消失，線上獲客成本急劇上升，基于場(chǎng)景營(yíng)銷和本地生活的線下場(chǎng)景成為消費(fèi)品牌新的出路。此背景之下，具有覆蓋范圍廣，能夠有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群等優(yōu)勢(shì)的電梯媒體，作為線下流量入口，受到越來越多品牌的重視。

特別是對(duì)于白酒行業(yè)來說，迅速崛起的中產(chǎn)家庭消費(fèi)群體成為白酒、尤其是高端白酒的目標(biāo)消費(fèi)群。正因如此，中產(chǎn)家庭消費(fèi)人群每天必經(jīng)的社區(qū)、寫字樓電梯場(chǎng)景，成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵陣地。

因此，近年來，除了通過線上線下多元化的活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)、刺激消費(fèi)之外，習(xí)酒也越發(fā)重視電梯媒體這一傳播渠道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

近日，習(xí)酒“中國(guó)年·喝習(xí)酒“的廣告再度刷屏分眾電梯媒體，開啟大規(guī)模春節(jié)營(yíng)銷宣傳。利用分眾電梯媒體這一目前最為稀缺的線下流量匯聚地，讓“中國(guó)年·喝習(xí)酒”這一IP直達(dá)4億都市主流消費(fèi)者，走近線下核心人群，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)知，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)決策。而分眾電梯媒體也將發(fā)揮自身覆蓋范圍廣、反復(fù)觸達(dá)等優(yōu)勢(shì)，助力習(xí)酒搶位2022春節(jié)營(yíng)銷。

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中國(guó)酒類行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新營(yíng)銷時(shí)代，對(duì)于習(xí)酒這樣不斷尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的品牌來說，能夠?qū)⒕€上與線下、場(chǎng)景化與內(nèi)容化高效結(jié)合，抓住 “雙微一抖一分眾”，無疑是抓住了營(yíng)銷傳播最有效的路徑。未來，習(xí)酒也將會(huì)持續(xù)以技術(shù)改造提升品質(zhì)，以品牌塑造提升消費(fèi)者認(rèn)可度，以規(guī)范、高質(zhì)量的營(yíng)銷服務(wù)提升品牌“含金量”。

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