釋放"萬千美好生活發源地"生態勢能，美圖發布《2022年營銷通案》
隨著互聯網技術的發展，移動交互愈發深刻地滲透到了大眾生活的方方面面，品牌對線上營銷的訴求也愈發多元，緊貼品牌的特色化營銷需求迎來巨大缺口。
美圖作為國內攝影美化類TOP1品牌，坐擁2.46億月活，聚集了海量年輕且具備高消費能力的用戶群體。同時，依托領先的影像黑科技和深厚的變美積累，打造出了獨具平臺特色的營銷鏈路。去年春節，美圖就憑借一款“恭喜發財”配方引發了全網曬照熱情，成功霸屏社交圈。同時，情人節、迎財神等豐富主題配方也接力吸引用戶打卡，美圖配方逐漸成為了新一代節日社交利器。21年底，由美圖與伊利AMX聯合發布的「AMX玻尿酸酸奶」，共創了顏值AR #AMX女團妝#和#顏值兌換公司#活動，讓品牌美學營銷得到極致釋放。正因此，有越來越多的品牌瞄準了美圖這片極富潛力的趣味互動營銷陣地。
近日，美圖品牌廣告發布《2022年美圖營銷通案》，全面剖析市場新趨勢下，用戶需求的變遷，以及為順應大環境更迭美圖以五大核心優勢構建的全新生態。同時，發揮「萬千美好生活發源地」的強大生態勢能，通過「輕互動」的“美圖特色”營銷，助推品牌「美出趣」，讓用戶與品牌相輔相成、互為表里形成交互閉環，深度鏈接品牌與用戶。
01
萬千美好生活發源地
五大核心優勢，構建美圖2022全新生態
如今，隨著互聯網對大眾生活的層層滲透，年輕互聯網世代的種種行為也發生了更迭。
他們的社交已不再局限于通過言語交流建立認知，通過影像式社交，用視覺立人設成了新選擇；而影響消費的也不再只是價格、質量、性價比這些常見因素，產品包裝等視覺體驗，成為了消費決策的關鍵把關人；還有以往看來頗具儀式感的行為，也逐漸變為了日常生活中的精致必備。
而以上種種都促使用戶行為需求巨變，大家敢于張揚個性，樂于通過拍攝手段記錄和傳播美好，萬千美好生活“發顏官”就此而來。
據國內權威數據機構QuestMobile發布的“2021年度中國移動互聯網實力價值榜”顯示，美圖旗下核心平臺美圖秀秀、美顏相機分別蟬聯TOP50賽道用戶規模圖片美化、拍照攝影雙賽道冠軍，已經有越來越多用戶在美圖完成一站式拍照、修圖及分享，使用美圖產品記錄生活，也成了萬千美好生活“發顏官”的日常必備。
在這里，不管是拍照還是修圖，用戶都能以領先的影攝工具記錄萬千美好生活。在美圖秀秀，不管是修圖2小時的細節控，還是一鍵出片的“懶人癥”用戶，都能找到適合自己的修圖方式。而在美顏相機的專業醫美級美顏下，用戶也可以通過科技助力拍出最美的自己。
除此之外，美圖還聚集了各式圈層“發顏官”爭相秀曬萬千美好日常。集結有辣媽、探店打卡愛好者、健身狂人、精致OL等多圈層用戶，這些都讓美圖成為了名副其實的「萬千美好生活發源地」。
于是，美圖依托自身強大用戶體系，以五大核心優勢助力，構建起了2022年全新生態。
年輕勢能：美圖女性用戶占比82%，大多為年齡在18歲至34歲之間的都市女性。其中聚集了兩大消費力主體，高消白領&活力Z世代，她們或精致悅己，或年輕愛嘗鮮，占領各個興趣圈層，是擁有極高價值的年輕“發顏官”。
節點流量：作為拍修“鼻祖”，美圖依托黑科技不斷探尋影像創作邊界，助興用戶節點表達。據數據顯示，美圖節日平均活躍度是平日的135%，例如2021年除夕當日美圖美化影像總數就超過1.2億，春節期間的恭喜發財爆款配方，使用量超3600萬；再比如，國慶期間的漸變國旗頭像、中秋賞月絕美拍等的爆紅，都讓用戶對美圖配方的認可及適應度愈發高漲，也以切實使用數據證明了在用戶節日儀式感呈現上，美圖占據主導地位。
硬核影像：美圖從圖像追蹤和圖像加工兩個方向深耕，在技術升級上也進行了大量投入。目前，美圖影像研究院（MT Lab）API累計處理照片43億，共獲得專利數96個，獨家技術共8項，以業界頂尖的影像技術為美圖旗下平臺提供支撐。
創意美學：MCP（美圖創意平臺），聚合多圈層美學創意者，為其提供設計創意實踐落地的平臺與機會。同時，豐富用戶互動工具，引領大眾美學風向，以此賦能品牌，聚合人氣，引導消費共鳴。
潮流體驗：美圖作為潮流男女聚集地，沉浸式為用戶提供交互影像體驗，不管是古風新美學的中國潮色；還是最IN潮流玩法的未來感元宇宙AR，都為年輕世代的視覺交互提供了新體驗。
02
4P商業產品圖譜矩陣化布局
以「輕互動」全面助力品牌「美出趣」
依托全新生態，美圖商業價值愈發明確清晰，為進一步方便品牌了解美圖營銷優勢，2022年美圖品牌廣告特確立了“輕互動，美出趣”特色營銷定位，配合4P產品圖譜，打造獨特差異化平臺表現，釋放無限商業潛力。
輕互動，有別于其他平臺動輒影視大制作或專業深度圖文發布的高門檻投放，美圖營銷意圖用低門檻、易參與的方式釋放品牌營銷勢能。輕量級營銷互動能縮短營銷周期，短頻快對外發聲，不斷運用多級流量玩法實現品牌與用戶的直接交互，影響消費者心智。
美出趣，則依托美圖自身高顏值特色，以優質畫面呈現及美學打造力深度吸引用戶使用、參與及分享，以平臺特色美學賦能品牌發起顏值營銷，“美力”出圈。
至此，美圖以內容、技術、流量為基礎，用輕互動溝通用戶、以美出趣帶動品牌。讓用戶成為品牌儀式氛圍的“發顏官”，而品牌則是用戶生活儀式的顏值官，三方協同運轉，形成閉環，真正實現了幫助品牌走進和連接2.46億“發顏官”的萬千美好生活。
而為進一步助力品牌“美力”出圈，美圖4P商業產品圖譜，通過系統化布局，矩陣化發力，進一步全面協助品牌拓寬營銷邊界。
Protrude：流量曝光
美圖以沉浸互動方式，極致展現產品視覺魅力，特別是新推出的沉浸背景板，以動態開屏鏈接首頁視頻背景板，大畫幅完整呈現產品風采，首頁全色系鋪陳，極致展現品牌美學。
美圖通過開屏、背景板、彈窗、信息流等，多種黃金資源點位聚焦用戶核心注意力，再加之原生位置攔截，搶占用戶行為實現心智包圍。
不僅如此，美圖還可對用戶實現千人千面的定向曝光，通過對用戶原生行為的洞察深挖用戶標簽，或美白、祛斑；或塑形、瘦臉，在首頁背景板實現定向投放，精準匹配素材，完成對人群的準確觸達。
Photograph：工具互動
美圖扎根原生工具路徑，助力品牌在用戶需求場景精準滲透，如蘭蔻發光眼霜，就軟植到人像美容板塊的祛黑眼圈功能中，捕捉需求用戶，充分導流。
再配合美圖配方及AR貼紙兩大核心玩法，美圖配方一鍵出圖，萬種風格可供選擇，適用各式拍攝場景；AR貼紙則可解鎖多重畫風，緊跟時下潮流，科幻機能元宇宙，統統一網囊括。
Popular：社區熱議
在社區建設上，美圖秀秀上線全新創新版塊【美圖熱拍】，以話題鏈接用戶行為，洞察熱門話題風向，多向導流，營造話題氛圍。
而在社區話題打造上，話題頁也迎來全新升級，不僅開放多模塊組件，還可適配更多導流需求，滿足大范圍品牌內容植入。不僅如此，美圖獨有的星秀達人矩陣，覆蓋工具高手和專業玩咖，有了配方師和攝影師的保駕護航，再配合優質KOL、KOC的流量助力，多樣豐富品牌“發顏”路徑。
Purchase：美物種草
美圖顏究榜，占據美圖秀秀首頁絕對C位，擁有1000萬月活用戶，超200家合作品牌，通過試用建立口碑帶動種草，打造權威種草新生態，沉淀種草內容。
新的一年，依托在美業前沿技術上的不斷創新，美圖將進一步在用戶拍攝體驗、產品差異化構建、商業化功能運營等層面不斷進行著優化、升級。同時，針對新品上市、節日營銷、用戶拉新、圈層營銷，美圖將持續發力，整合全域特色資源，公域和私域雙向渦輪協同共振，充分發揮「萬千美好生活發源地」生態勢能，打造趣味增長，以「輕互動」的“美圖特色”營銷助推品牌「美出趣」。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）