招銀理財新春走心短片 | 陪伴是最珍貴的財富
某乎上有個問題：“為什么年輕人都不愛回家過年了？”，回答里很多答主們都會提到“代溝”一詞。老一輩熱愛過年走親戚、全家團(tuán)圓熱熱鬧鬧，年輕一輩大多抗拒走親訪友，害怕麻煩……兩代人對于春節(jié)習(xí)俗的看法總是不一，但唯有一點(diǎn)兩代人基本能達(dá)成共識，那就是年味兒越來越淡了。
年味兒究竟是什么？為何年味兒越來越淡？有關(guān)這個問題，今年招銀理財新推出的賀歲新片，或許會帶來不一樣的答案。
影片里出現(xiàn)的每一幀畫面都是絕大多數(shù)普通人真實(shí)的生活場景，每個人都能從中看到自己生活的縮影。招銀理財這支賀歲短片，從春節(jié)中的小洞察出發(fā)，溫柔而有力量地指出了當(dāng)下人與人之間缺乏情感交流這一痛點(diǎn)，以一個小女孩的視角，講述了“社牛”媽媽和“社恐”孩子間、城市與小鎮(zhèn)間的人情觀念的碰撞。通過溫馨的故事和轉(zhuǎn)折，向大家傳遞了“年味就是人情味，而陪伴才是最珍貴的財富”的觀點(diǎn)。
在如今疫情不斷反復(fù)的情況下，非必要、不流動已成為當(dāng)下常態(tài)。招銀理財團(tuán)隊察覺到近兩年的春節(jié)中人們無法面對面溝通情感，自然少了些年味兒。這支影片便以“走動走動”為切入點(diǎn)，呼吁大家擁抱人情的溫暖。走動走動實(shí)則一語雙義，既是對老一輩人年味兒的詮釋，也暗示了在疫情下，人與人內(nèi)心之間的溫情流淌。
影片中，社恐女主覺得母親熱愛走動，彷佛得了“社牛癥”，始終無法理解，但等女主長大來到大城市后，在鄰居家吃到了媽媽包的餃子，才明白母親走動走動背后的深意。而女主最后甜美釋然地說出“走動走動”，也意味著接受了人情的溫暖。影片結(jié)尾的女生獨(dú)白也預(yù)示著未來也會像媽媽一樣，讓人情動起來。影片結(jié)尾 “人情常在”的呼吁，更是為品牌本身的理念注入了“愛”的內(nèi)核。
從情感洞察中輸出品牌的價值觀-陪伴是最珍貴的財富，從而為品牌定下溫情基調(diào)。陪伴是最珍貴的財富,而走動走動則是最長情的陪伴。走動之處，必有回響。招銀理財此次賀歲短片，不論是從敘事邏輯還是圈層傳播來說，都找到了其獨(dú)特的出圈方式。
這已經(jīng)不是招銀理財?shù)谝淮闻臄z溫情短片了，去年招銀理財還拍攝了《找去吧》，給大家講述了一個“藏紅包”的趣味故事，“藏得住的紅包，藏不住的愛”的主題同樣也很溫馨。這兩支影片也都有效地傳達(dá)了“陪伴是最珍貴的財富”這一品牌理念。
值得一提的是，除了招銀理財，市場上幾乎沒有其他金融品牌連續(xù)推出賀歲新片。從這一方面來講，招銀理財毫無疑問是走在市場前端。這次影片的海報也足以體現(xiàn)出了招銀理財?shù)挠眯呐c誠意。
在招銀理財這支賀歲短片及海報的背后，品牌有溫度的情感自然流露出來，讓招銀理財所傳達(dá)出的品牌理念與精神也更容易被觀眾感知。
新時代的年輕人更看重品牌以怎樣的方式和他們對話，而不是對話的內(nèi)容。金融品牌由于其專業(yè)性、嚴(yán)肅性，往往自帶“高冷范“。因此，金融品牌在面對年輕客戶群體時，更要慎重思考應(yīng)該以何種適當(dāng)?shù)姆绞嚼c年輕人的距離，以平等友好的姿態(tài)與年輕人對話。
招銀理財此次聯(lián)動多家品牌，在社交媒體上發(fā)起話題互動，不僅打造了“沒人理”的官方人設(shè)，還號召大家在疫情依舊存在的情況下，在線上走動走動聯(lián)絡(luò)感情，從而引發(fā)年輕群體圍觀。另一方面，“招銀理財，始終陪伴”的理念也得以通過活動有效地向年輕客戶群體傳遞。在不斷加深對品牌認(rèn)知的同時，也大大地提升了年輕客戶群體的好感度與信任度。
隨著越來越多年輕人紛紛跨入理財隊伍，招銀理財堅持以當(dāng)下年輕人的需求為導(dǎo)向，引導(dǎo)青年人學(xué)理財、會理財、理好財，讓理財更好地成為年輕人的一種生活方式，一種生活態(tài)度。“給未來更好的答案”也是招銀理財一直以來不變的初心與堅守，招銀理財希望攜手年輕一代一同探索更好的未來。
陪伴是最珍貴的財富，而走動走動則是最長情的陪伴。招銀理財希望通過這支賀歲短片和線上活動，呼吁大家等到疫情消散時走動起來，別讓疫情把人情沖淡。
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