13000億禮品市場，“百威大師傳奇虎年限量版”帶動啤酒品類升維

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舉報 2022-01-14

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文 | Sober

“禮尚往來，往而不來，非禮也，來而不往，亦非禮也。”虎年春節將至，一年一度的送禮大戰又將打響。

據《2018-2024年中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，在市場需求的推動下，禮品行業得到快速發展。截至2020年底，全國禮品市場的年銷售額預計將達到13000億人民幣。

在中國的送禮文化中，酒飲是其中必不可少的禮品品類之一。近日，Morketing觀察到，百威推出的一款高端琥珀拉格禮盒——“百威大師傳奇虎年限量版”，在13000億禮品市場中實力突圍，一躍成為高端禮品或是商務宴請的不二之選。

接下來，讓我們細細探究一下，它是如何突圍的。

消費升級推動禮品市場“升級”

送禮需求走向高端與多元

在探討品牌如何在禮品市場突圍前，先了解禮品消費需求有哪些變化。
首先，送禮場景與時間正在變得細分且多元。
隨著送禮觀念改變、節日慶祝常態化，禮物消費正從集中走向分散。除去家庭節日場景外，工作商務、朋友來往贈禮、情侶親密關系，甚至自我愉悅場景都有送禮需求出現。
其次，消費者從“價格敏感”走向“價值敏感”。
隨著國內人均GDP突破1萬美元，消費升級是大勢所趨，社交需求與尊重需求逐漸顯現。當熱愛潮流的新一代消費者成為禮品市場新顧客，禮品社交需求逐漸凸顯。他們更樂于展現自我品味與個性標簽，一些高檔定制或是小眾限定產品就會成為禮物首選。比如每逢七夕或圣誕，LV、Dior、BV、Cartier、Tiffany等奢侈品牌便會爭先恐后地推出節日定制專款。
綜上，從送禮場景的多元細分，到消費者需求變化，送禮市場進一步“升級”，更具價值感的高端禮品成為剛需。

高端禮品市場

啤酒能否有一席之地？

此前提及高端禮品市場，首先進入消費者腦海的大多數為珠寶首飾等奢侈品。但在《2019年中國酒類消費行為白皮書》便指出，酒類對于中國高凈值人群逐漸衍生出了較高的社交價值和品牌價值，同時名酒首次成為最受青睞的收藏品類。

正如開篇所說，消費者逐漸從“價格敏感”走向“價值敏感”，而這一變化在酒這一品類上便體現為：更注重品鑒價值、收藏價值和品牌價值。

那么作為一款啤酒， “百威大師傳奇虎年限量版”禮盒，又是如何滿足以上三點價值的？

據悉，百威大師傳奇虎年限量版由全球釀酒協會榮譽騎士George F. Reisch家族第五代大師親自督釀，在啤酒中重要的原料麥芽選取上，百威通過選擇經過深度烘焙的焦香麥芽來奠定其風味馥郁的基調，同時增加了比普通啤酒更多的啤酒花，并通過三重酒花釀造工藝進一步給這瓶啤酒帶來了更具層次感的風味。

此外，百威大師傳奇虎年限量版的釀造時間長達23天，是普通拉格啤酒的幾倍。通過如此漫長的釀造時間，不僅能引出麥芽中各種細膩而豐富的香味，同時也幫助這款酒的酒精度達到10.8%abv，賦予遠超普通啤酒的口感體驗。

釀造工藝的精益求精可以直接體現在視覺與味覺之上。將深琥珀色的酒液倒入酒杯之中，可以感受到濃郁的麥芽香氣；入口細品后，是焦糖與麥芽香味的混合，以及清爽的酒花苦味，飽滿而沒有膩感，可以滿足啤酒愛好者們刁鉆的味蕾。

這樣一瓶質感豐富的啤酒，不僅適合細斟滿飲，在搭配羊排、豬排、牛排和各種燉菜時，還能起到烘托食物香氣的作用。

滿足消費者口腹之需后，百威大師傳奇虎年限量版在品牌禮盒打造上的獨具匠心，進一步展示著其品牌價值與收藏價值。

為迎接農歷虎年春節，百威大師傳奇虎年限量版將會以老虎主題的酒瓶承載——通體黑色的瓶身，搭配金光璀璨的老虎圖案，金屬瓶塞也采用虎頭形雕刻，完美契合主題。同時，與黑色酒瓶相呼應的，是低調奢華的黑色皮革禮盒，意大利水晶品鑒對杯以及這款啤酒的品鑒指南為這款禮盒帶來更多細節感。

此外，每一瓶啤酒都帶有唯一編號的掛簽，真正實現“一瓶一號”，全球限量，尊享別致。

從滿足消費者的味蕾，到高端奢華的禮盒打造，在品牌文化與品牌價值的凸顯中，百威大師傳奇虎年限量版做到了讓送禮者與收禮者都能感受到獨一無二的特別感。

結語

作為全球最大的啤酒公司，百威的高端化形象早就已深入人心。“百威大師傳奇虎年限量版”的推出一方面穩固著百威的高端化形象，進一步打造品牌壁壘，提升自身競爭力，另一方面，在如今情感價值已逐漸成為消費者最為看重的送禮價值的大環境下，這款禮盒從產品外觀，到送禮價值體驗等多方面都滿足著當下送禮消費升級、消費者需求多元化這一趨勢，為如何突圍13000億禮品市場以及如何滿足消費者多元化需求交出一份滿意的答卷。

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