聚劃算內購，才是年輕人的「挖寶樂園」吧
作為一名精打細算的互聯網打工人，小編最近發現，身邊不少朋友都在討論一個話題——臨期貨品。
在大多數人的印象里，“臨期貨品”就是老年人在超市搶7點以后的晚市打折菜，等買一送一的面包牛奶。
但是現在，臨期貨品不再是老一輩的專利，也成了年輕人新的「挖寶樂園」。
用網友的話說就是：與其把囤在家里的零食放成臨期，還不如直接買臨期的，省下來的錢吃頓火鍋不香嗎？
可見在劃清“臨期食品”與“過期食品”界限的大前提下，“薅羊毛”是剁手人恒久不變的快樂源泉。
就在小編想要親身感受下臨期貨品的魅力時，「聚劃算內購」算是給我指了一條明路。
如今的年輕人，一邊忙著為護膚品、游戲設備買單，一邊又在生活上精打細算，苦苦尋覓著“消費降級，錢包升級”的終極大法。
而購買臨期貨品帶來的“價格減半、快樂翻倍”體驗，讓它正中下懷地成為了年輕人的網紅生活方式。
不過相比于老年人只圖個“撿便宜”的心理，年輕人對臨期貨品如此上頭，更多地折射出一種理性的消費態度——用低價買到自己本身就需要的好東西。
一方面，購買臨期貨品，經常可以淘到一些平常舍不得買的進口食品或者大牌產品。
薅到大牌羊毛的“成就感”，加上偶然性的“驚喜感”，任誰都會生出一種“撿到寶了”的快感。
另一方面，省錢之余，購買臨期貨品未嘗不是支持環保、更懂生活的新型表達。
換句話說，臨期貨品堆積背后反映的是產能過剩的大問題，而大家購買質量有保證的臨期貨品，不僅能夠減輕商家的庫存積壓，避免食物浪費，還能享受實惠，可以說是雙贏操作。
正是出于對年輕人購買臨期貨品背后，喜歡高品質、也能合理花錢的消費心理的洞察，聚劃算也緊跟潮流，開了一期臨期貨品專場內購。
除了懂年輕人外，曾經憑借搶碼玩法出圈的聚劃算，在“會玩”上也是絲毫不遜色。
以這次圍繞“臨期貨品”落地的專場內購為例，聚劃算放出了一系列大招，通過更加多元和直接的方式對話年輕群體，讓更多人參與到這場營銷當中來。
1）更有話題的創意
盡管正面評價不少，但針對購買臨期食品也存在一些刺耳的聲音：“愛占小便宜”、“是有多窮”、“日子過成什么樣了”……
面對這些偏見，聚劃算提煉出“少數人才知道的劃算”主題，還通過上線同主題品牌TVC，直戳臨期貨品愛好者的心。
能省錢、夠劃算、方便嘗鮮、甚至有助環保，這些“少數人才知道的劃算”，透過鏡頭呈現在大眾面前。短片中四個故事的場景選取，也是深入年輕人的社交語境，為更多人提供了參與討論、提出看法的話題契機。
潛移默化中實現了話語權的轉移，為聚劃算內購鋪墊下一波話題聲量。
2）更年輕化的玩法
掀起話題熱議之余，如何讓年輕人在這場聚劃算內購上，實現薅羊毛自由、收獲挖寶的快樂，才是拿捏得住用戶的真正奧義。
聚劃算先是通過“話題貨品+極致價格”的結合，打造出吸引年輕人的第一把鉤子。
簡單來說，就是為聚劃算內購設置了遠遠低于平時的價格，以及更劃算的優惠力度，讓年輕人在其中淘到極致性價比，滿足大家薅羊毛的快樂。正如這一次的“臨期貨品”，正是話題所在。
而聚劃算內購“限量內購碼”的玩法，則是吸引年輕人參與的第二把鉤子。
內購通過設置準入規則、兌換機制等游戲玩法，創造線上購物儀式感，抓住年輕人的表達分享欲和社交滿足感，滿足年輕人挖寶的快樂。
相比于借“年輕化”玩噱頭，聚劃算更深一步，用年輕人喜歡的方式進行溝通，提升了內購在年輕人群中的心智占位。
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3）更有價值的主張
價值消費時代，新一代年輕人在價格之外，更加關注消費背后的價值導向。
就像購買臨期貨品時，價格低并不是年輕人追求的唯一目標，無論是站在保護環境減少浪費的角度，還是站在減輕庫存積壓的角度，臨期貨品都是一個不錯的選擇。
而聚劃算這場針對臨期貨品的內購，在推動臨期貨品賽道朝著更加系統化、標準化發展的同時，未嘗不是找到了社會價值的突破口。
這種立足于改變社會的大創意，不僅引來了藍v等官方轉發評價，也讓聚劃算站在一個更高的維度，實現與年輕人的精神共鳴，通過價值理念的傳遞，滲透年輕人群，讓活動產出了最大傳播效用。
表面上看，聚劃算順應年輕人消費趨勢所打造的這場臨期貨品內購，為消費者帶來了極致價格力與優質好物。
往深層次挖掘，更像是聚劃算再一次為品牌年輕化、多元化的長線戰略進行了注解。這從聚劃算這場內購所釋放出的多維價值中就能窺見一二。
1）先說營銷價值
聚劃算這場內購，可以說巧妙融合三方需求，在協調商家庫存難題、消費者理性消費追求、社會臨期貨品流通三大問題的過程中實現了多贏。
既通過價格和優惠力度，為消費者提供了高性價比的商品；又憑借自身的資源整合實力，為品牌和商家帶來了新的成交和增長。
這兩方面的合力，相當于聚劃算打造了一個新的購物流量場域，并承擔起了新流量爆發的重任。這種能為商家和消費者之間提供更多觸點、更高效地實現流量轉化的角色，自然將成為聚劃算能提供給供給雙方、區別于其他平臺的核心價值。
2）再說會場價值
聚劃算的內購玩法并非只是一次性營銷手段，背后連接的是品牌年輕化戰略的長線布局。
換句話說，這一系列環環相扣、且緊密貼合Z世代喜好與參與度的活動，透傳的是聚劃算全方位覆蓋年輕人生活場景、拉近與年輕人距離的信息。
通過全網找內購碼，年輕人在各大平臺、各路大V的評論區里能看到挖寶找碼的同路人，不僅購物原本的樂趣感被貫穿其中，用戶最終找到高性價比好物的成就感也得到了滿足。真正將購物玩出了“挖寶”的意味，好玩又好買，圈粉年輕人也就不難理解了。
3）最后說社會價值
聚劃算這場內購，整體來看就是在解讀“臨期貨品”背后省錢、環保等附加意義的基礎上，給大家提供了超劃算的產品和服務。
站在消費者層面，這無疑帶來了更高性價比的購物體驗、更多元的生活消費方式；而站在社會層面，也是商業價值賦能社會價值的體現。
不失為是利用平臺之力助推消費觀念升級、帶動商家和品牌一起“劃算”的新思路，背后傳達的是一個商業平臺的責任感與使命感，品牌的社會責任邊界也再次被拓寬。
可以說，一場臨期貨品內購下來，聚劃算品牌的溫度力與劃算力得以體現，為消費者提供高性價比好物的同時，也成為了助力社會發展的一股向上力量。
這次是臨期貨品，下次聚劃算內購又會有什么抓住年輕人的新創意，小編已經開始期待了。
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