聚劃算內(nèi)購，才是年輕人的「挖寶樂園」吧
作為一名精打細(xì)算的互聯(lián)網(wǎng)打工人，小編最近發(fā)現(xiàn)，身邊不少朋友都在討論一個話題——臨期貨品。
在大多數(shù)人的印象里，“臨期貨品”就是老年人在超市搶7點(diǎn)以后的晚市打折菜，等買一送一的面包牛奶。
但是現(xiàn)在，臨期貨品不再是老一輩的專利，也成了年輕人新的「挖寶樂園」。
用網(wǎng)友的話說就是：與其把囤在家里的零食放成臨期，還不如直接買臨期的，省下來的錢吃頓火鍋不香嗎？
可見在劃清“臨期食品”與“過期食品”界限的大前提下，“薅羊毛”是剁手人恒久不變的快樂源泉。
就在小編想要親身感受下臨期貨品的魅力時，「聚劃算內(nèi)購」算是給我指了一條明路。
如今的年輕人，一邊忙著為護(hù)膚品、游戲設(shè)備買單，一邊又在生活上精打細(xì)算，苦苦尋覓著“消費(fèi)降級，錢包升級”的終極大法。
而購買臨期貨品帶來的“價格減半、快樂翻倍”體驗(yàn)，讓它正中下懷地成為了年輕人的網(wǎng)紅生活方式。
不過相比于老年人只圖個“撿便宜”的心理，年輕人對臨期貨品如此上頭，更多地折射出一種理性的消費(fèi)態(tài)度——用低價買到自己本身就需要的好東西。
一方面，購買臨期貨品，經(jīng)常可以淘到一些平常舍不得買的進(jìn)口食品或者大牌產(chǎn)品。
薅到大牌羊毛的“成就感”，加上偶然性的“驚喜感”，任誰都會生出一種“撿到寶了”的快感。
另一方面，省錢之余，購買臨期貨品未嘗不是支持環(huán)保、更懂生活的新型表達(dá)。
換句話說，臨期貨品堆積背后反映的是產(chǎn)能過剩的大問題，而大家購買質(zhì)量有保證的臨期貨品，不僅能夠減輕商家的庫存積壓，避免食物浪費(fèi)，還能享受實(shí)惠，可以說是雙贏操作。
正是出于對年輕人購買臨期貨品背后，喜歡高品質(zhì)、也能合理花錢的消費(fèi)心理的洞察，聚劃算也緊跟潮流，開了一期臨期貨品專場內(nèi)購。
除了懂年輕人外，曾經(jīng)憑借搶碼玩法出圈的聚劃算，在“會玩”上也是絲毫不遜色。
以這次圍繞“臨期貨品”落地的專場內(nèi)購為例，聚劃算放出了一系列大招，通過更加多元和直接的方式對話年輕群體，讓更多人參與到這場營銷當(dāng)中來。
1）更有話題的創(chuàng)意
盡管正面評價不少，但針對購買臨期食品也存在一些刺耳的聲音：“愛占小便宜”、“是有多窮”、“日子過成什么樣了”……
面對這些偏見，聚劃算提煉出“少數(shù)人才知道的劃算”主題，還通過上線同主題品牌TVC，直戳臨期貨品愛好者的心。
能省錢、夠劃算、方便嘗鮮、甚至有助環(huán)保，這些“少數(shù)人才知道的劃算”，透過鏡頭呈現(xiàn)在大眾面前。短片中四個故事的場景選取，也是深入年輕人的社交語境，為更多人提供了參與討論、提出看法的話題契機(jī)。
潛移默化中實(shí)現(xiàn)了話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，為聚劃算內(nèi)購鋪墊下一波話題聲量。
2）更年輕化的玩法
掀起話題熱議之余，如何讓年輕人在這場聚劃算內(nèi)購上，實(shí)現(xiàn)薅羊毛自由、收獲挖寶的快樂，才是拿捏得住用戶的真正奧義。
聚劃算先是通過“話題貨品+極致價格”的結(jié)合，打造出吸引年輕人的第一把鉤子。
簡單來說，就是為聚劃算內(nèi)購設(shè)置了遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平時的價格，以及更劃算的優(yōu)惠力度，讓年輕人在其中淘到極致性價比，滿足大家薅羊毛的快樂。正如這一次的“臨期貨品”，正是話題所在。
而聚劃算內(nèi)購“限量內(nèi)購碼”的玩法，則是吸引年輕人參與的第二把鉤子。
內(nèi)購?fù)ㄟ^設(shè)置準(zhǔn)入規(guī)則、兌換機(jī)制等游戲玩法，創(chuàng)造線上購物儀式感，抓住年輕人的表達(dá)分享欲和社交滿足感，滿足年輕人挖寶的快樂。
相比于借“年輕化”玩噱頭，聚劃算更深一步，用年輕人喜歡的方式進(jìn)行溝通，提升了內(nèi)購在年輕人群中的心智占位。
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3）更有價值的主張
價值消費(fèi)時代，新一代年輕人在價格之外，更加關(guān)注消費(fèi)背后的價值導(dǎo)向。
就像購買臨期貨品時，價格低并不是年輕人追求的唯一目標(biāo)，無論是站在保護(hù)環(huán)境減少浪費(fèi)的角度，還是站在減輕庫存積壓的角度，臨期貨品都是一個不錯的選擇。
而聚劃算這場針對臨期貨品的內(nèi)購，在推動臨期貨品賽道朝著更加系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的同時，未嘗不是找到了社會價值的突破口。
這種立足于改變社會的大創(chuàng)意，不僅引來了藍(lán)v等官方轉(zhuǎn)發(fā)評價，也讓聚劃算站在一個更高的維度，實(shí)現(xiàn)與年輕人的精神共鳴，通過價值理念的傳遞，滲透年輕人群，讓活動產(chǎn)出了最大傳播效用。
表面上看，聚劃算順應(yīng)年輕人消費(fèi)趨勢所打造的這場臨期貨品內(nèi)購，為消費(fèi)者帶來了極致價格力與優(yōu)質(zhì)好物。
往深層次挖掘，更像是聚劃算再一次為品牌年輕化、多元化的長線戰(zhàn)略進(jìn)行了注解。這從聚劃算這場內(nèi)購所釋放出的多維價值中就能窺見一二。
1）先說營銷價值
聚劃算這場內(nèi)購，可以說巧妙融合三方需求，在協(xié)調(diào)商家?guī)齑骐y題、消費(fèi)者理性消費(fèi)追求、社會臨期貨品流通三大問題的過程中實(shí)現(xiàn)了多贏。
既通過價格和優(yōu)惠力度，為消費(fèi)者提供了高性價比的商品；又憑借自身的資源整合實(shí)力，為品牌和商家?guī)砹诵碌某山缓驮鲩L。
這兩方面的合力，相當(dāng)于聚劃算打造了一個新的購物流量場域，并承擔(dān)起了新流量爆發(fā)的重任。這種能為商家和消費(fèi)者之間提供更多觸點(diǎn)、更高效地實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的角色，自然將成為聚劃算能提供給供給雙方、區(qū)別于其他平臺的核心價值。
2）再說會場價值
聚劃算的內(nèi)購?fù)娣ú⒎侵皇且淮涡誀I銷手段，背后連接的是品牌年輕化戰(zhàn)略的長線布局。
換句話說，這一系列環(huán)環(huán)相扣、且緊密貼合Z世代喜好與參與度的活動，透傳的是聚劃算全方位覆蓋年輕人生活場景、拉近與年輕人距離的信息。
通過全網(wǎng)找內(nèi)購碼，年輕人在各大平臺、各路大V的評論區(qū)里能看到挖寶找碼的同路人，不僅購物原本的樂趣感被貫穿其中，用戶最終找到高性價比好物的成就感也得到了滿足。真正將購物玩出了“挖寶”的意味，好玩又好買，圈粉年輕人也就不難理解了。
3）最后說社會價值
聚劃算這場內(nèi)購，整體來看就是在解讀“臨期貨品”背后省錢、環(huán)保等附加意義的基礎(chǔ)上，給大家提供了超劃算的產(chǎn)品和服務(wù)。
站在消費(fèi)者層面，這無疑帶來了更高性價比的購物體驗(yàn)、更多元的生活消費(fèi)方式；而站在社會層面，也是商業(yè)價值賦能社會價值的體現(xiàn)。
不失為是利用平臺之力助推消費(fèi)觀念升級、帶動商家和品牌一起“劃算”的新思路，背后傳達(dá)的是一個商業(yè)平臺的責(zé)任感與使命感，品牌的社會責(zé)任邊界也再次被拓寬。
可以說，一場臨期貨品內(nèi)購下來，聚劃算品牌的溫度力與劃算力得以體現(xiàn)，為消費(fèi)者提供高性價比好物的同時，也成為了助力社會發(fā)展的一股向上力量。
這次是臨期貨品，下次聚劃算內(nèi)購又會有什么抓住年輕人的新創(chuàng)意，小編已經(jīng)開始期待了。
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