這支過年H5，給五星好評

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舉報 2022-01-17

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春節(jié)的年味，是從三姑六婆的提問開始的。

而下面這支H5，用一系列的反提問和互相撕拉，讓這個年味更加濃厚。

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這是「老爸評測」發(fā)起的一次CNY傳播。在眾多的春節(jié)營銷中，它不是那種讓人驚艷的創(chuàng)意，卻是一個特別的樣本。從最日常的場景和話題中，找到了一個新的結(jié)合點，將品牌和春節(jié)揉合成一道新年味，走進人們的內(nèi)心。其中能感受到品牌的溫暖，也看見品牌如何一步步刷新大眾的科普認知。

01. 沉浸式科普刷新知識和情感的雙認知

先簡單說下，可能有人還不了解「老爸評測」。它是一個自媒體品牌，致力于通過專業(yè)的科普評測內(nèi)容和強大的云檢測給人們提供產(chǎn)品服務(wù)。那么，如何更好地向大眾進行科普呢？「老爸評測」選擇以一種舊瓶裝新酒的方式，去完成一次多方面的認知刷新。測試類H5，已經(jīng)是一種復(fù)古的文本。三姑六婆，也早已經(jīng)是春節(jié)營銷紅人。翻開以往的品牌案例，總能看見她們那些靈魂拷問的身影。無論形式還是群體，「老爸評測」這次圍繞三姑六婆展開的H5都算不上什么新意。但如果往下看，在字里行間中流露出品牌的特別情感。

首先，這次H5在表達上更用心。在畫面和場景上給讀者帶來一場沉浸式體驗。把科普的知識融合到回家的場景對話中，把那些常見謠言轉(zhuǎn)化成三姑六婆的嘮叨，通過回擊diss她們的「過分關(guān)心」，完成了一個個知識的科普。比如，飯前不能吃水果？牛肉發(fā)綠光變質(zhì)了嗎？雞湯真的滋補嗎？

你會發(fā)現(xiàn)，H5里面的「特斯拉值」，這個詞可能是在蹭特斯拉的行業(yè)熱點。但不管是否蹭熱點，它的結(jié)合點是很契合的。通過這樣的撕扯、推拉形式，很容易引起讀者的興趣。因為人們有著同樣的情感訴求，對于謠言和嘮叨，我們都想去打破它們。

其次，這次H5的落腳地很高級。在這個故事中闡述了品牌的理解，喚醒了人們對家人的思念。很多品牌都站在三姑六婆的對立面，一起去反抗她們的嘮叨。而「老爸評測」這里，表面上是diss，實際上是一種思念的表達形式。正如三姑六婆的靈魂拷問，正是她們對我們的關(guān)心。特別對于在外過年的人們來說，這次H5還原著這些碎碎念，希望它們包裹著親人的牽念，可以穿透時空距離溫暖著彼此。

整體看下來，這支H5不僅以一種趣味形式，傳遞著日常生活的知識科普，也在刷新人們的偏見，去收下家人的嘮叨關(guān)心，把它們寄存在心里。無論這個春節(jié)回不回家，家都在身邊。

02. 一系列動作持續(xù)點燃品牌的社會溫度

在春節(jié)這個營銷節(jié)點上，和大眾建立情感共鳴是品牌的一種共識。有人渲染回家的情緒，有人講述家的意義，這些內(nèi)容傳播疊加一起也構(gòu)成著新年的氛圍感。從年的角度，這是一件好事。但從傳播角度而言，品牌和產(chǎn)品本身過于弱化了。這次「老爸評測」，反而是帶來了一個新的傳播方向。

情感牌只是一個抓手，最終的落腳點不止是煽情落淚，而是回歸到品牌的社會責(zé)任上。

以家為情感基點，借助三姑六婆這個群體，「老爸評測」把科普知識傳遞給大眾，刷新了對“綠牛肉”、“速成雞”、“嗑瓜子”等的新認知。

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通過這樣的科普教育，不僅讓人們的日常生活變得更放心，也讓三姑六婆有了科學(xué)的關(guān)心方式，不再去「過分關(guān)切」，而是更能理解當(dāng)代年輕人的心境，讓回家之路變得更加溫馨和睦。

如果說這次H5是落回到社會意義上，那么「老爸測評」此前的系列動作更是直接指向民生課題上。

比如，2021年3月，發(fā)起了第一場“化妝品汞檢測活動”，讓護膚成分更安全。9月份，經(jīng)過半個月的排查與檢測，幫助一個粉絲朋友找到了血鉛超標(biāo)的根源，警惕人們不要隨意服用那些強身健體的偏方藥丸。在臨近年底，對羽絨服進行評測，讓消費者少花冤枉錢，好的羽絨服其實不用那么貴。并也對日常使用的吹風(fēng)機進行了全方位的評測，幫助用戶找到一款安全且舒適的產(chǎn)品。

可見，「老爸評測」的傳播核心不是什么概念，而是具體的一個個行動，從而構(gòu)成一個無形的認知盾牌，給人們擋住生活的安全隱患。

品牌的社會溫情，也在一個個為百姓檢測中慢慢浮現(xiàn)上升。

事實上，「老爸評測」的公益形式也不局限于評測，從多個維度去點燃自己的品牌溫度。在疫情洪災(zāi)面前，去積極貢獻自己的力量，向災(zāi)區(qū)捐贈各種救助物資。為了打造綠色家居環(huán)境，從2016年起，他們就開始了一個「甲醛儀漂流計劃」，給人們提供甲醛檢測儀、輻射檢測儀、氡氣檢測儀……給每個家庭還一個綠色健康的空間。

粉絲感謝信

經(jīng)過352個城市、162308個家庭的漂流，積攢寫下了大約2500本漂流日記本。翻開這些日記本，里面記錄的不只是空氣指標(biāo)數(shù)據(jù)，也是人們對家一份貼心的守護，以及品牌對社會一種關(guān)心的溫度。從這一次科普H5，再到一系列的公益行動，「老爸評測」抓取了我們?nèi)粘５纳钚螒B(tài)，從飲食、護膚、睡眠等各方各面給我們創(chuàng)造一個好的空間環(huán)境。這些行動串聯(lián)起來，某種程度上正呼應(yīng)著"讓天下老百姓過上安全放心生活"的品牌使命。

總而言之，「老爸評測」以一個盾牌的產(chǎn)品角色陪伴在日常生活中，也用一種品牌的熱情，去驅(qū)趕著冬日的寒冷。

最后，透過「老爸評測」整體的成長路徑，可見看見它是如何理解用戶、產(chǎn)品、品牌之間的關(guān)系。以用戶為中心，幫他們篩選舒適安全的產(chǎn)品，慢慢建立品牌的好感和信任度。「老爸評測」是一家自媒體公司，但不同的是，它是真正以技術(shù)驅(qū)動生產(chǎn)，不斷輸出專業(yè)、嚴謹、接近生活的內(nèi)容和產(chǎn)品。從而去提升人們的幸福感，這也是走紅出圈的一個底層原因。每一次對大眾進行科普，為百姓的評測，對用戶的關(guān)心，都會成為一種時間燃料，讓人們感受到「老爸評測」的品牌溫度。那些發(fā)熱的品牌，消費者自然也會主動靠近和擁抱。

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