這支廣告，腦洞大到上天了！
最近，小編發(fā)現(xiàn)了一支神仙廣告片
究竟有多“仙”呢？
一句話形容就是：
文案很接地氣、美術(shù)早已上天
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孫悟空、玉皇大帝、太白金星、蟠桃園仙女......這些90后記憶中童年回憶殺般的存在，搖身一變成了《仙界新聞》里的當(dāng)事人。
腦洞之奇葩、畫質(zhì)之復(fù)古、植入之反套路，乍一看有種熟悉的陌生感，細品又很難不笑。
不過作為一支宣傳新品以及“搖簽搶福利”活動的TVC，小編在哈哈哈哈的同時也在思考：悸動燒仙草為什么要拍一支這樣的廣告？
其中有一些亮點，值得跟大家分享一下。
在廣告營銷中，有一種洗腦“小心機”叫做暗中埋梗，看似毫無章法，實則有跡可循。
這支片子就給我這樣的感覺。
展開來說，就是結(jié)尾植入里“仙女上上簽”的搖簽搶福利活動，和廣告濃濃的西游風(fēng)格，兩者乍看風(fēng)牛馬不相及，細品反而存在著某種巧妙的關(guān)聯(lián)。
點破這層關(guān)聯(lián)前，小編想先分享一下早前網(wǎng)友對于#什么是真正的東方美#這一話題的討論。
提起簡約含蓄的“東方美”，你最先想到的形象是誰？在這一話題的評論區(qū)，不少人都提名86版（也稱82版）西游里的仙女形象。
可見，在這屆年輕人記憶中，西游中的仙女形象，正是獨具韻味的東方美的代表。
順著這個線索來理解，用西游里的仙女，來引出悸動燒仙草仙女搖簽活動，莫名有種契合感，甚至有點中二青年異想天開玩腦洞的意思。
必須承認(rèn)，這個點子還挺妙的，也是廣告的第一大亮點。
從這個核心創(chuàng)意出發(fā)，填充出一支復(fù)古感十足的廣告，不僅沒有讓人產(chǎn)生跳戲和反感，反而讓觀眾帶入其中，也為品牌打造了最佳記憶點。
如果說用西游里蟠桃園仙女的故事引出品牌，是讓觀眾帶入片子的第一步。
那通過在老故事中融入密集的新潮段子，通過善意的調(diào)侃，將大家的注意力自然轉(zhuǎn)移到包袱不斷的笑點上，就是讓廣告在觀眾心里、特別是在年輕觀眾心里，真正留下烙印的關(guān)鍵。
這也是廣告的第二大亮點，具體可以從一些細節(jié)琢磨一番。
1）還原度極高的場景演繹
不管是人物造型還是場景打造，這支廣告相當(dāng)于讓觀眾在5G沖浪的時代，重溫了一遍老故事，從風(fēng)格、畫質(zhì)等元素上的視聽覺還原，足夠勾起大家的童年回憶，也最大程度激發(fā)了大家的懷舊情感。
就連結(jié)尾的插播植入，也自帶老廣告標(biāo)識性的“大字”、“滾動字幕”元素，猝不及防讓人產(chǎn)生一種夢回十年前的錯覺。
有了這層用心做舊的濾鏡鋪墊，不會給人造成一種僵硬的產(chǎn)品露出感覺，反而將硬廣打出了軟廣的效果，簡稱“硬廣軟做”。
2）次元壁炸裂的新舊混搭
雖然“西游風(fēng)”有些復(fù)古，但整個故事的腦洞卻沒有脫節(jié)，處處“心機”表明，這支廣告想吸引和玩在一起的，不止是自帶童年回憶殺的90后，還有包括00后在內(nèi)的一整波年輕人。
例如，選擇用播報的方式，去重新打開西游。
這其實跟不少網(wǎng)友熱衷的，通過剪輯、配音對原素材進行腦洞二創(chuàng)的玩法是一個路子，只不過相比于網(wǎng)友們用二創(chuàng)來磕CP、講新故事，這支廣告是用看似一本正經(jīng)、實則綜藝效果十足的播音腔，來傳達品牌新品及活動的訊息。
尤其是最后“說出來你可能不信，本臺也不敢相信”的直白轉(zhuǎn)折，活脫脫像是在看某位博主天馬行空的二創(chuàng)混剪，不看到結(jié)尾，你永遠想不到結(jié)局是什么的感覺呼之欲出。
其次，在新年營銷的節(jié)點，將過去一年發(fā)生的社會熱詞融入到復(fù)古的故事腳本之中。
「夜空中最亮的星——太白金星，緊急飛赴現(xiàn)場」，這句一本正經(jīng)的旁白文案，搭配五毛錢的特效和直接穿幫的拍攝鏡頭，猝不及防地戳中了小編的笑窩。
就像每個時代流行的語言不一樣，舊故事在新的網(wǎng)絡(luò)語言加持下，共鳴感不減，驚喜感反而隨之閃現(xiàn)，有效撩撥起了年輕人的好奇心。
讓這支梗點不斷的二創(chuàng)廣告滲透進年輕人的個性社交圈不說，甚至看完有種想要再為片子二創(chuàng)一把的沖動。（比如說給“仙女天團”加上嫦娥仙子......）
而且再深想一層，似乎也在傳達著，背后的品牌一直用傳統(tǒng)手法和初心去做產(chǎn)品，觀眾好感度自然水漲船高。
不管是創(chuàng)意還是表現(xiàn)手法，這支片子的最大特色，小編覺得還是在于“用亞文化的方式做廣告”這一點上，換言之即：用年輕人的文化打造戳中年輕人的廣告。
這也是片子的第三大亮點。
這個亮點更適合站在宏觀對比的角度上去思考，以藍翔最近的二次元廣告為例。通過將流行的熱梗與QQ飛車情懷濾鏡結(jié)合，靠著朋友圈口口相傳的自傳播，實現(xiàn)了內(nèi)容發(fā)酵和出圈。
和這支片子一樣，背后都印證了大眾對于這些以“二創(chuàng)經(jīng)典元素”為載體的新國風(fēng)品牌的積極反響。
而且再想想會發(fā)現(xiàn)，這支片子不是異想天開玩二創(chuàng)，而是用二創(chuàng)手法打造了一個新的故事閉環(huán)：
先是巧妙將年輕人對“仙女”的共鳴印象變?yōu)殪`感創(chuàng)意來源，在洞察上實現(xiàn)了用年輕人的喜好戳中年輕人。
然后巧妙將“煩死了”、“996”、“畫餅”等年度熱梗融入廣告中，在內(nèi)容上將舊故事包裝出了新意。
不僅如此，還在片中創(chuàng)造性地賦予了每個人物新的“特質(zhì)”，尤其是太白金星、玉皇大帝這些原本沉悶古板的正經(jīng)角色，搖身一變成了深諳高情商社交的玩梗段子手，讓人有被眼前一亮到。
當(dāng)層層反轉(zhuǎn)推進到最后，再用植入彩蛋畫上句號，還以一幀ASMR效果結(jié)尾，觀眾記憶度也得到了潛移默化的加深。
屬實讓人看出了情理之中、意料之外的驚喜感。
相比于變著法子找噱頭，挖空心思圈流量，這支廣告用實際行動證明：站在互聯(lián)網(wǎng)沖浪第一線玩二創(chuàng)，也能拍出一種讓人過目不忘的廣告風(fēng)格來～
靠著春節(jié)懷舊營銷+二創(chuàng)玩梗雙管齊下的巧思，悸動燒仙草圈粉年輕人自然也就水到渠成了。
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