“我在B站做UP主，靠王家衛(wèi)漲粉44萬”
作者 ｜魏宇卓
編輯 ｜楊佩汶
設(shè)計 ｜王浩南
最近，B站有個 UP主火了，江湖人稱為王家衛(wèi)區(qū) UP主。
他 4 個月內(nèi)共發(fā)布 17 個「如果王家衛(wèi)......」系列視頻，漲粉 44.6w，平均每個視頻漲粉 2.5w，視頻最高播放量達(dá)到 425.1w。
甚至網(wǎng)友笑稱，王左中右已經(jīng)超過王家衛(wèi)，成為“王家衛(wèi)模仿大賽”第一名。
@王左中右 到底是何許人？為何總是能把各種稀奇古怪的內(nèi)容，都做成王家衛(wèi)風(fēng)，且 B站播放量平均破百萬？打造爆款視頻有何秘訣？ 今天，我們就來一起聊聊@王左中右 和 ta 創(chuàng)作視頻的心路歷程。
01 王左中右，何許人也
王左中右，本名叫@王國培 ，是圖文時代的“老兵”，與咪蒙、六神磊磊講金庸等自媒體賬號屬“同期網(wǎng)紅”。從圖文時代到視頻時代，王左中右經(jīng)歷了什么?
1）圖文時期：變態(tài)字大王
@王國培 一直以來，都在做與文字相關(guān)的工作。 2007 年，他在《東方早報》工作，一開始是國際新聞記者，后來做《上海經(jīng)濟評論》的編輯。2010 年至 2012 年，他開始在日本做朝日新聞的微博運營，當(dāng)時也被網(wǎng)友稱為“朝日君”。 在那段時間，他發(fā)明了直到現(xiàn)在也很火的“又雙叒叕體”，也在同時期建立了微信公眾號“王左中右”。 后來，在 2014 年的秋天，他從“澎湃新聞”離職，開始新媒體創(chuàng)業(yè)，建立團(tuán)隊，在微博發(fā)展同名賬號。
在圖文時期，他創(chuàng)造了獨有的“變態(tài)字”，實現(xiàn)了從用“字”講新聞、用“字”講故事。
2018 年，王左中右和匡扶搖、英國報姐、吾皇萬睡等新媒體被新榜評為「 2017 年年度創(chuàng)意新媒體」。
2）視頻時期：模仿體大王
@王左中右 不僅在圖文領(lǐng)域取得了不錯的成績，視頻領(lǐng)域表現(xiàn)也不俗。 網(wǎng)上一直流傳著一個公式：“抽幀 + 特殊濾鏡 + 一個事件 + 一個拗口的數(shù)字 + 另一個無關(guān)緊要的事件 = 王家衛(wèi)”。 依據(jù)這個公式，王左中右將不同影視作品都剪輯成“王家衛(wèi)風(fēng)”。這些視頻吸引了不少 B站喜歡玩梗的用戶。 他在 B站發(fā)布的 17 個王家衛(wèi)風(fēng)視頻中，有 2 個被錄入「B站每周必看」，有 3 期進(jìn)入「全站排行榜」。
不僅如此，在 B站他還帶起了一股「如果王家衛(wèi)......」的創(chuàng)作風(fēng)氣，引起有眾多網(wǎng)友爭相效仿。
前一陣，視頻詞條#如果孫悟空喜歡林黛玉#，登上微博熱搜第二，瀏覽量達(dá)到了 1.2 億。
從圖文時代的「老兵」到視頻時代的新晉“剪刀手” UP主，@王左中右 成功“轉(zhuǎn)型”，他到底是如何做到的呢？
02 從圖文到視頻的“轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)”
短視頻一直是王左中右想做的事情。 B站UP主@咸的工作室 近兩年，由于抖音、快手和 B站等視頻內(nèi)容社區(qū)的快速發(fā)展，那些專注于圖文領(lǐng)域，不去做視頻的那幫人，被戲稱為“古典自媒體”。 越來越多的圖文作者開始將內(nèi)容視頻化，比如@半佛仙人、@毒舌電影 等。 可是，并不是所有的賬號都可以轉(zhuǎn)型成功，但，王左中右 4 個月便可漲粉 44.6w，似乎轉(zhuǎn)型非常順利。 為了了解其轉(zhuǎn)型成功的原因，運營社特意聯(lián)絡(luò)了王左中右團(tuán)隊，和他們的內(nèi)容主編@趙巍巍 做了一次交流。
1）第一步，匹配合適的平臺
@趙巍巍 告訴運營社，最開始，他們也是將圖文內(nèi)容直接視頻化，推出了“字新聞”等欄目，但結(jié)果沒未達(dá)到預(yù)期。 為了讓內(nèi)容更適應(yīng)平臺中用戶的閱讀習(xí)慣，他們決定開始專門為視頻平臺定制內(nèi)容。
“最重要的還是內(nèi)容，看你能不能產(chǎn)出適合這個平臺的內(nèi)容。”
因為在公眾號上模仿史記的內(nèi)容效果非常不錯，于是他們決定用「模仿體」來制作視頻內(nèi)容。
在選平臺上，他們做出很多次嘗試，但因為每個平臺的內(nèi)容調(diào)性不同，創(chuàng)作團(tuán)隊的精力不夠，最后，他們暫時只能專注于一個平臺去發(fā)展。 經(jīng)過各平臺間的對比，最終，他們選擇了 B站。
“不論是 B站的用戶群體還是內(nèi)容氛圍，都更適合「模仿體」的發(fā)展。”
@趙巍巍 向運營社表示選擇B站有幾個原因。 第一，從內(nèi)容氛圍來看，B站更適合二創(chuàng)。 畢竟 B站 12 年來的發(fā)展，都離不開鬼畜和混剪，直到現(xiàn)在，「入站必刷」榜單中，都充斥大量鬼畜和混剪。
第二，相比于微博、抖音，B站的用戶群體來看，他們更喜歡“整活、玩梗”：
“ B站的用戶是一群年輕人，他們比較愛表達(dá)，而且喜歡一些趣味的東西，對創(chuàng)意的容納度比較高。”
作為對比，在微博上，用戶是用“碎片化時間”去刷微博，有趣的短內(nèi)容反而更容易爆火，比如幾張圖片、一個段子就可以火上熱搜。
或者是對事件的一個看法或解讀，即可登上熱門。
在抖音上，內(nèi)容則更娛樂化，稍微嚴(yán)肅一點的內(nèi)容在抖音上很難生存，比如，相比于模仿王家衛(wèi)更嚴(yán)肅一些的模仿魯迅視頻，在抖音上點贊量很低，只有 1000 左右。
就連@趙巍巍 也在朋友圈感嘆：“做抖音，原來需要網(wǎng)抑云一點。”
第三，用戶逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用戶愿意專門花一段時間去看 B站某個 UP主的視頻。
“ B站的用戶他是沉浸式的，可能晚上睡覺之前，有 1 - 2 個小時沒什么事，ta 會刷一段時間 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分鐘去看完一個視頻。
但在抖音，如果在前十幾秒沒有抓住用戶，抖音用戶的耐心可能只有那 5 秒。”
但是，這并不代表所有有創(chuàng)意的內(nèi)容都可以在 B站存活，@趙巍巍 談到，B站用戶對創(chuàng)意的要求極高。
“用戶對梗、對創(chuàng)意要求極高。
即使梗很多、內(nèi)容有深度，但是沒趣味，用戶也很難看下去”
所以，他們需要洞察到更深層的選題，并制作出更有趣的內(nèi)容。
2）第二步，洞察高傳播選題
@趙巍巍 告訴運營社，在選題上，圖文和視頻用的都是同一套方法論 —— 以高傳播內(nèi)容為主。
“不論是視頻還是圖文，都是形式，ta 們都服務(wù)于內(nèi)容。”
首先，根據(jù)用戶喜好挖掘選題。 他們根據(jù) B站的用戶喜好，總結(jié)了兩個選題方式 —— 「有中生有」和「無中生有」。 「有中生有」則是順著用戶的喜好，在本來就存在的事件上，進(jìn)行“二次改編”，讓其再次“開花結(jié)果”。 例如，《西游記》中的唐僧和女兒國國王，在原著中本就有遺憾的情緒在，繼而用王家衛(wèi)的風(fēng)格放大這種情緒，這使“王左中右”賬號的第一條王家衛(wèi)風(fēng)視頻就達(dá)到 200w 播放。
「無中生有」則是“憑空捏造”，將八竿子打不著的兩件事融合在一起，出乎用戶的意料。 例如，編寫出《脫口秀大會》中徐志勝和何廣智的愛情故事，讓 B站用戶磕到了“神仙 CP ”。
其次，根據(jù)“現(xiàn)象/ IP ”挖掘選題。 王左中右工作室的所有成員，在熱點選題上，都秉承一個原則 —— 「洞察大于表達(dá)」，也就是跨過表象看本質(zhì)。 在這個原則下，當(dāng)有一件事爆火后，他們對于會先對其進(jìn)行判斷，ta 是“熱點”還是“現(xiàn)象/ IP ”？
他們認(rèn)為，「熱點 = 情緒」、「現(xiàn)象/ IP = 對人性和社會的洞察」，任何現(xiàn)象/ IP 都能成為熱點，但不是所有的熱點都會成為現(xiàn)象/ IP 。
“熱點每天層出不窮，但現(xiàn)象其實說來說去，就那么一些。
只要洞察最本質(zhì)的現(xiàn)象，洞察到最根本的情緒，后來不論是議論也好，反諷也罷，剩下的才是表達(dá)的事情。”
最后，判斷選題是否可以被高度傳播。
一篇可以被高度傳播的內(nèi)容，必須滿足用戶的需求，給予用戶一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由。 所以，在判斷一個選題是否可行時，要思考三個問題，可不可以滿足用戶“情感需求”、“知識攝入需求”和“表達(dá)需求”：
“選題中傳達(dá)的情感是否打動讀者？
選題中的知識增量是否滿足需求？
是否幫助讀者講出他們沒表達(dá)出的觀點？”
作為「模仿體」，要避開改編已經(jīng)在用戶心中有刻板印象的內(nèi)容，否則反差太大，會影響用戶觀感。 比如，《假如王家衛(wèi)拍讓子彈飛》這條視頻，收到了大量的用戶差評。
3）第三步，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)
模仿體的本質(zhì)，其實就是將用戶熟悉的事物被“重新翻譯”，從而帶給用戶新鮮感。 而為了給用戶持續(xù)帶來“新鮮感”沖擊，@趙巍巍 表示，內(nèi)容結(jié)構(gòu)是很重要的：
“每 10 - 20 秒就需要一個‘鉤子’來抓住觀眾；
每 1 分鐘就需要一個大的效果點。”
這一點，我們可以從 bilibili 視頻的高能進(jìn)度條中看到，@王左中右 的視頻中，每過 10 - 20 秒，就會進(jìn)入一段峰值。 比如《如果王家衛(wèi)做春晚總導(dǎo)演》開頭這短短的一分鐘內(nèi)，就有兩個“鉤子”和一個“效果點”。
03 從王家衛(wèi)，到不王家衛(wèi)
俗話說，模仿（二創(chuàng)）是最好的老師。 對于一個沒做過視頻的賬號來說，模仿（二創(chuàng)）可以讓賬號快速達(dá)到行業(yè)中上水平、找到賬號定位，并且已經(jīng)成熟的視頻風(fēng)格，加快賬號 IP 打造速度。 @導(dǎo)演小策 在接受采訪時說的話 但是，模仿（二創(chuàng)）也會有很多的弊端，例如素材越做越少、粉絲審美疲勞等等。 比如，B站 UP主@凌識啊 依靠《花園寶寶》短期內(nèi)實現(xiàn)漲粉幾十萬，視頻播放量最高 1900w，最低也有 145.9w。 可是，在他將《花園寶寶》的素材用光后，播放量瞬間就降到了 4000 左右。
所以，運營社特意提問了“王左中右”視頻賬號的未來發(fā)展方向。 @趙巍巍 向運營社詮釋了賬號未來改變的兩個突破：「從形似到神似」和「從簡單到復(fù)雜」。
1）從“形似”到“神似”
“我們要做的，就是越來越不王家衛(wèi)。”
“形似”是指表皮上的模仿，使用王家衛(wèi)電影中的臺詞和音樂；“神似”是指抓其內(nèi)核，用王家衛(wèi)的風(fēng)格，講述自己的故事。
“從最基礎(chǔ)表皮的模仿，句子仿寫，到骨肉里的模仿，王家衛(wèi)式表達(dá)，到最后形成自己的表達(dá)，王家衛(wèi)只是風(fēng)格。”
趙巍巍說，他們已經(jīng)逐漸抓住了王家衛(wèi)的“內(nèi)容內(nèi)核” —— 遺憾：
“王家衛(wèi)的電影的核心就是遺憾，不論是《西游記》，還是《亮劍》，都有一些遺憾的滋味在。”
2）從“簡單”到“復(fù)雜”
@趙巍巍 和運營社講到，@導(dǎo)演小策 就是他們的目標(biāo)。
“我們想做的，是像@導(dǎo)演小策 一樣拍微電影。”
從時長來看，小策的作品就是從最開始 2 分鐘的《朱一旦的枯燥生活》，到現(xiàn)在 20 分鐘左右的“劉大鵝宇宙”。
“王左中右”想做的，不僅僅是將一個段子延長成一個故事，將視頻時間延長這么簡單。 @趙巍巍 講到，以后，他們更想通過實拍制作一些王家衛(wèi)風(fēng)格視頻，完整地表達(dá)他們創(chuàng)作的故事。
“小策既然可以成功將農(nóng)村生活拍得這么成功，那么我們似乎也可以利用王家衛(wèi)風(fēng)拍好城市生活。”
04
結(jié)語
從內(nèi)容創(chuàng)作上來看，王左中右的確有自己的一套方法。但可惜的是，交談中，運營了解目前王左中右團(tuán)隊主要的變現(xiàn)方式只有一條 —— 廣告。雖然他們也嘗試做文化周邊，但變現(xiàn)效果都不佳。 這種“窘境”或許會影響到視頻創(chuàng)作是否能長久、持續(xù)。 不過，@趙巍巍 表示，現(xiàn)在的廣告變現(xiàn)空間還是很大。
“好的廣告本身就是內(nèi)容，好的內(nèi)容本身也是廣告。”
畢竟，內(nèi)容才是這個時代最重要的資產(chǎn)。
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