作者 ｜魏宇卓

編輯 ｜楊佩汶

設(shè)計(jì) ｜王浩南 

最近，B站有個(gè) UP主火了，江湖人稱(chēng)為王家衛(wèi)區(qū) UP主。 

他 4 個(gè)月內(nèi)共發(fā)布 17 個(gè)「如果王家衛(wèi)......」系列視頻，漲粉 44.6w，平均每個(gè)視頻漲粉 2.5w，視頻最高播放量達(dá)到 425.1w。 

甚至網(wǎng)友笑稱(chēng)，王左中右已經(jīng)超過(guò)王家衛(wèi)，成為“王家衛(wèi)模仿大賽”第一名。 

@王左中右 到底是何許人？為何總是能把各種稀奇古怪的內(nèi)容，都做成王家衛(wèi)風(fēng)，且 B站播放量平均破百萬(wàn)？打造爆款視頻有何秘訣？ 今天，我們就來(lái)一起聊聊@王左中右 和 ta 創(chuàng)作視頻的心路歷程。 

01 王左中右，何許人也

 王左中右，本名叫@王國(guó)培 ，是圖文時(shí)代的“老兵”，與咪蒙、六神磊磊講金庸等自媒體賬號(hào)屬“同期網(wǎng)紅”。從圖文時(shí)代到視頻時(shí)代，王左中右經(jīng)歷了什么? 

1）圖文時(shí)期：變態(tài)字大王

 @王國(guó)培 一直以來(lái)，都在做與文字相關(guān)的工作。 2007 年，他在《東方早報(bào)》工作，一開(kāi)始是國(guó)際新聞?dòng)浾撸髞?lái)做《上海經(jīng)濟(jì)評(píng)論》的編輯。2010 年至 2012 年，他開(kāi)始在日本做朝日新聞的微博運(yùn)營(yíng)，當(dāng)時(shí)也被網(wǎng)友稱(chēng)為“朝日君”。 在那段時(shí)間，他發(fā)明了直到現(xiàn)在也很火的“又雙叒叕體”，也在同時(shí)期建立了微信公眾號(hào)“王左中右”。  后來(lái)，在 2014 年的秋天，他從“澎湃新聞”離職，開(kāi)始新媒體創(chuàng)業(yè)，建立團(tuán)隊(duì)，在微博發(fā)展同名賬號(hào)。 

在圖文時(shí)期，他創(chuàng)造了獨(dú)有的“變態(tài)字”，實(shí)現(xiàn)了從用“字”講新聞、用“字”講故事。  

2018 年，王左中右和匡扶搖、英國(guó)報(bào)姐、吾皇萬(wàn)睡等新媒體被新榜評(píng)為「 2017 年年度創(chuàng)意新媒體」。

2）視頻時(shí)期：模仿體大王

 @王左中右 不僅在圖文領(lǐng)域取得了不錯(cuò)的成績(jī)，視頻領(lǐng)域表現(xiàn)也不俗。 網(wǎng)上一直流傳著一個(gè)公式：“抽幀 + 特殊濾鏡 + 一個(gè)事件 + 一個(gè)拗口的數(shù)字 + 另一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的事件 = 王家衛(wèi)”。  依據(jù)這個(gè)公式，王左中右將不同影視作品都剪輯成“王家衛(wèi)風(fēng)”。這些視頻吸引了不少 B站喜歡玩梗的用戶。 他在 B站發(fā)布的 17 個(gè)王家衛(wèi)風(fēng)視頻中，有 2 個(gè)被錄入「B站每周必看」，有 3 期進(jìn)入「全站排行榜」。 

不僅如此，在 B站他還帶起了一股「如果王家衛(wèi)......」的創(chuàng)作風(fēng)氣，引起有眾多網(wǎng)友爭(zhēng)相效仿。 

前一陣，視頻詞條#如果孫悟空喜歡林黛玉#，登上微博熱搜第二，瀏覽量達(dá)到了 1.2 億。

從圖文時(shí)代的「老兵」到視頻時(shí)代的新晉“剪刀手” UP主，@王左中右 成功“轉(zhuǎn)型”，他到底是如何做到的呢？ 

02 從圖文到視頻的“轉(zhuǎn)型之戰(zhàn)”

 短視頻一直是王左中右想做的事情。 B站UP主@咸的工作室 近兩年，由于抖音、快手和 B站等視頻內(nèi)容社區(qū)的快速發(fā)展，那些專(zhuān)注于圖文領(lǐng)域，不去做視頻的那幫人，被戲稱(chēng)為“古典自媒體”。 越來(lái)越多的圖文作者開(kāi)始將內(nèi)容視頻化，比如@半佛仙人、@毒舌電影 等。 可是，并不是所有的賬號(hào)都可以轉(zhuǎn)型成功，但，王左中右 4 個(gè)月便可漲粉 44.6w，似乎轉(zhuǎn)型非常順利。 為了了解其轉(zhuǎn)型成功的原因，運(yùn)營(yíng)社特意聯(lián)絡(luò)了王左中右團(tuán)隊(duì)，和他們的內(nèi)容主編@趙巍巍 做了一次交流。 

1）第一步，匹配合適的平臺(tái)

 @趙巍巍 告訴運(yùn)營(yíng)社，最開(kāi)始，他們也是將圖文內(nèi)容直接視頻化，推出了“字新聞”等欄目，但結(jié)果沒(méi)未達(dá)到預(yù)期。 為了讓內(nèi)容更適應(yīng)平臺(tái)中用戶的閱讀習(xí)慣，他們決定開(kāi)始專(zhuān)門(mén)為視頻平臺(tái)定制內(nèi)容。 

“最重要的還是內(nèi)容，看你能不能產(chǎn)出適合這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容。”

 因?yàn)樵诠娞?hào)上模仿史記的內(nèi)容效果非常不錯(cuò)，于是他們決定用「模仿體」來(lái)制作視頻內(nèi)容。

在選平臺(tái)上，他們做出很多次嘗試，但因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的內(nèi)容調(diào)性不同，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的精力不夠，最后，他們暫時(shí)只能專(zhuān)注于一個(gè)平臺(tái)去發(fā)展。 經(jīng)過(guò)各平臺(tái)間的對(duì)比，最終，他們選擇了 B站。 

“不論是 B站的用戶群體還是內(nèi)容氛圍，都更適合「模仿體」的發(fā)展。”

 @趙巍巍 向運(yùn)營(yíng)社表示選擇B站有幾個(gè)原因。 第一，從內(nèi)容氛圍來(lái)看，B站更適合二創(chuàng)。 畢竟 B站 12 年來(lái)的發(fā)展，都離不開(kāi)鬼畜和混剪，直到現(xiàn)在，「入站必刷」榜單中，都充斥大量鬼畜和混剪。

第二，相比于微博、抖音，B站的用戶群體來(lái)看，他們更喜歡“整活、玩梗”： 

“ B站的用戶是一群年輕人，他們比較愛(ài)表達(dá)，而且喜歡一些趣味的東西，對(duì)創(chuàng)意的容納度比較高。”

 作為對(duì)比，在微博上，用戶是用“碎片化時(shí)間”去刷微博，有趣的短內(nèi)容反而更容易爆火，比如幾張圖片、一個(gè)段子就可以火上熱搜。 

或者是對(duì)事件的一個(gè)看法或解讀，即可登上熱門(mén)。 

在抖音上，內(nèi)容則更娛樂(lè)化，稍微嚴(yán)肅一點(diǎn)的內(nèi)容在抖音上很難生存，比如，相比于模仿王家衛(wèi)更嚴(yán)肅一些的模仿魯迅視頻，在抖音上點(diǎn)贊量很低，只有 1000 左右。

就連@趙巍巍 也在朋友圈感嘆：“做抖音，原來(lái)需要網(wǎng)抑云一點(diǎn)。”

第三，用戶逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用戶愿意專(zhuān)門(mén)花一段時(shí)間去看 B站某個(gè) UP主的視頻。 

“ B站的用戶他是沉浸式的，可能晚上睡覺(jué)之前，有 1 - 2 個(gè)小時(shí)沒(méi)什么事，ta 會(huì)刷一段時(shí)間 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分鐘去看完一個(gè)視頻。
但在抖音，如果在前十幾秒沒(méi)有抓住用戶，抖音用戶的耐心可能只有那 5 秒。”

 但是，這并不代表所有有創(chuàng)意的內(nèi)容都可以在 B站存活，@趙巍巍 談到，B站用戶對(duì)創(chuàng)意的要求極高。 

“用戶對(duì)梗、對(duì)創(chuàng)意要求極高。
即使梗很多、內(nèi)容有深度，但是沒(méi)趣味，用戶也很難看下去”

 所以，他們需要洞察到更深層的選題，并制作出更有趣的內(nèi)容。 

2）第二步，洞察高傳播選題

 @趙巍巍 告訴運(yùn)營(yíng)社，在選題上，圖文和視頻用的都是同一套方法論 —— 以高傳播內(nèi)容為主。 

“不論是視頻還是圖文，都是形式，ta 們都服務(wù)于內(nèi)容。”

 首先，根據(jù)用戶喜好挖掘選題。 他們根據(jù) B站的用戶喜好，總結(jié)了兩個(gè)選題方式 —— 「有中生有」和「無(wú)中生有」。 「有中生有」則是順著用戶的喜好，在本來(lái)就存在的事件上，進(jìn)行“二次改編”，讓其再次“開(kāi)花結(jié)果”。 例如，《西游記》中的唐僧和女兒國(guó)國(guó)王，在原著中本就有遺憾的情緒在，繼而用王家衛(wèi)的風(fēng)格放大這種情緒，這使“王左中右”賬號(hào)的第一條王家衛(wèi)風(fēng)視頻就達(dá)到 200w 播放。 

 「無(wú)中生有」則是“憑空捏造”，將八竿子打不著的兩件事融合在一起，出乎用戶的意料。 例如，編寫(xiě)出《脫口秀大會(huì)》中徐志勝和何廣智的愛(ài)情故事，讓 B站用戶磕到了“神仙 CP ”。 

其次，根據(jù)“現(xiàn)象/ IP ”挖掘選題。 王左中右工作室的所有成員，在熱點(diǎn)選題上，都秉承一個(gè)原則 —— 「洞察大于表達(dá)」，也就是跨過(guò)表象看本質(zhì)。 在這個(gè)原則下，當(dāng)有一件事爆火后，他們對(duì)于會(huì)先對(duì)其進(jìn)行判斷，ta 是“熱點(diǎn)”還是“現(xiàn)象/ IP ”？ 

他們認(rèn)為，「熱點(diǎn) = 情緒」、「現(xiàn)象/ IP = 對(duì)人性和社會(huì)的洞察」，任何現(xiàn)象/ IP 都能成為熱點(diǎn)，但不是所有的熱點(diǎn)都會(huì)成為現(xiàn)象/ IP 。

“熱點(diǎn)每天層出不窮，但現(xiàn)象其實(shí)說(shuō)來(lái)說(shuō)去，就那么一些。

只要洞察最本質(zhì)的現(xiàn)象，洞察到最根本的情緒，后來(lái)不論是議論也好，反諷也罷，剩下的才是表達(dá)的事情。”

最后，判斷選題是否可以被高度傳播。

一篇可以被高度傳播的內(nèi)容，必須滿足用戶的需求，給予用戶一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)的理由。 所以，在判斷一個(gè)選題是否可行時(shí)，要思考三個(gè)問(wèn)題，可不可以滿足用戶“情感需求”、“知識(shí)攝入需求”和“表達(dá)需求”： 

“選題中傳達(dá)的情感是否打動(dòng)讀者？
選題中的知識(shí)增量是否滿足需求？
是否幫助讀者講出他們沒(méi)表達(dá)出的觀點(diǎn)？”

 作為「模仿體」，要避開(kāi)改編已經(jīng)在用戶心中有刻板印象的內(nèi)容，否則反差太大，會(huì)影響用戶觀感。 比如，《假如王家衛(wèi)拍讓子彈飛》這條視頻，收到了大量的用戶差評(píng)。 

3）第三步，調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)

 模仿體的本質(zhì)，其實(shí)就是將用戶熟悉的事物被“重新翻譯”，從而帶給用戶新鮮感。 而為了給用戶持續(xù)帶來(lái)“新鮮感”沖擊，@趙巍巍 表示，內(nèi)容結(jié)構(gòu)是很重要的： 

“每 10 - 20 秒就需要一個(gè)‘鉤子’來(lái)抓住觀眾；
每 1 分鐘就需要一個(gè)大的效果點(diǎn)。”

 這一點(diǎn)，我們可以從 bilibili 視頻的高能進(jìn)度條中看到，@王左中右 的視頻中，每過(guò) 10 - 20 秒，就會(huì)進(jìn)入一段峰值。  比如《如果王家衛(wèi)做春晚總導(dǎo)演》開(kāi)頭這短短的一分鐘內(nèi)，就有兩個(gè)“鉤子”和一個(gè)“效果點(diǎn)”。   

03 從王家衛(wèi)，到不王家衛(wèi)

 俗話說(shuō)，模仿（二創(chuàng)）是最好的老師。 對(duì)于一個(gè)沒(méi)做過(guò)視頻的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，模仿（二創(chuàng)）可以讓賬號(hào)快速達(dá)到行業(yè)中上水平、找到賬號(hào)定位，并且已經(jīng)成熟的視頻風(fēng)格，加快賬號(hào) IP 打造速度。 @導(dǎo)演小策 在接受采訪時(shí)說(shuō)的話 但是，模仿（二創(chuàng)）也會(huì)有很多的弊端，例如素材越做越少、粉絲審美疲勞等等。 比如，B站 UP主@凌識(shí)啊 依靠《花園寶寶》短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)漲粉幾十萬(wàn)，視頻播放量最高 1900w，最低也有 145.9w。 可是，在他將《花園寶寶》的素材用光后，播放量瞬間就降到了 4000 左右。 

 
所以，運(yùn)營(yíng)社特意提問(wèn)了“王左中右”視頻賬號(hào)的未來(lái)發(fā)展方向。 @趙巍巍 向運(yùn)營(yíng)社詮釋了賬號(hào)未來(lái)改變的兩個(gè)突破：「從形似到神似」和「從簡(jiǎn)單到復(fù)雜」。 

1）從“形似”到“神似”

“我們要做的，就是越來(lái)越不王家衛(wèi)。”

 “形似”是指表皮上的模仿，使用王家衛(wèi)電影中的臺(tái)詞和音樂(lè)；“神似”是指抓其內(nèi)核，用王家衛(wèi)的風(fēng)格，講述自己的故事。 

“從最基礎(chǔ)表皮的模仿，句子仿寫(xiě)，到骨肉里的模仿，王家衛(wèi)式表達(dá)，到最后形成自己的表達(dá)，王家衛(wèi)只是風(fēng)格。”

 趙巍巍說(shuō)，他們已經(jīng)逐漸抓住了王家衛(wèi)的“內(nèi)容內(nèi)核” —— 遺憾： 

“王家衛(wèi)的電影的核心就是遺憾，不論是《西游記》，還是《亮劍》，都有一些遺憾的滋味在。”

2）從“簡(jiǎn)單”到“復(fù)雜”

 @趙巍巍 和運(yùn)營(yíng)社講到，@導(dǎo)演小策 就是他們的目標(biāo)。 

“我們想做的，是像@導(dǎo)演小策 一樣拍微電影。”

 從時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，小策的作品就是從最開(kāi)始 2 分鐘的《朱一旦的枯燥生活》，到現(xiàn)在 20 分鐘左右的“劉大鵝宇宙”。 

 
“王左中右”想做的，不僅僅是將一個(gè)段子延長(zhǎng)成一個(gè)故事，將視頻時(shí)間延長(zhǎng)這么簡(jiǎn)單。 @趙巍巍 講到，以后，他們更想通過(guò)實(shí)拍制作一些王家衛(wèi)風(fēng)格視頻，完整地表達(dá)他們創(chuàng)作的故事。 

“小策既然可以成功將農(nóng)村生活拍得這么成功，那么我們似乎也可以利用王家衛(wèi)風(fēng)拍好城市生活。”

04 

結(jié)語(yǔ)

 從內(nèi)容創(chuàng)作上來(lái)看，王左中右的確有自己的一套方法。但可惜的是，交談中，運(yùn)營(yíng)了解目前王左中右團(tuán)隊(duì)主要的變現(xiàn)方式只有一條 —— 廣告。雖然他們也嘗試做文化周邊，但變現(xiàn)效果都不佳。 這種“窘境”或許會(huì)影響到視頻創(chuàng)作是否能長(zhǎng)久、持續(xù)。 不過(guò)，@趙巍巍 表示，現(xiàn)在的廣告變現(xiàn)空間還是很大。 

“好的廣告本身就是內(nèi)容，好的內(nèi)容本身也是廣告。”

 畢竟，內(nèi)容才是這個(gè)時(shí)代最重要的資產(chǎn)。  

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