CBNData新消費(fèi)周報(bào) |B站公布2021百大UP主；百草味?× 何同學(xué)拍回家過年廣告片；王小鹵與和平精英聯(lián)名推出禮盒
《CBNData新消費(fèi)周報(bào)》精選本周新消費(fèi)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)，公司頭條、消費(fèi)風(fēng)向、投融資新聞、營(yíng)銷動(dòng)態(tài)一文速覽。
本期熱點(diǎn)速覽
B站公布2021百大UP主
順豐同城打造年夜飯專送服務(wù)
茅臺(tái)將發(fā)布千元左右新產(chǎn)品
墨茉點(diǎn)心局聯(lián)合盒馬推春節(jié)禮盒
星期零完成1億美元B輪融資
百草味× 何同學(xué)拍回家過年廣告片
王小鹵與和平精英聯(lián)名推出禮盒
必勝客 × 開心麻花來「畫餅」
公司頭條▼企業(yè)微信發(fā)布2021年活躍度數(shù)據(jù)近期，騰訊微信事業(yè)群副總裁、企業(yè)微信負(fù)責(zé)人黃鐵鳴公布了企業(yè)微信的最新成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，截至1月11日，企業(yè)微信上的真實(shí)企業(yè)與組織數(shù)超過1000萬，活躍用戶數(shù)超1.8億，連接微信活躍用戶數(shù)超過5億。其中，每1小時(shí)，有約115萬企業(yè)員工通過企業(yè)微信與微信的用戶進(jìn)行1.4億次互動(dòng)。來源：企業(yè)微信
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抖音測(cè)試快遞服務(wù)“音尊達(dá)”據(jù)悉，抖音電商于近期測(cè)試了快遞服務(wù)“音尊達(dá)”。該服務(wù)是由抖音聯(lián)合快遞公司針對(duì)快遞派送不電聯(lián)（電話聯(lián)系）、不上門、服務(wù)態(tài)度差等問題而推出的解決方案。此前，字節(jié)旗下的星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈已與韻達(dá)云倉達(dá)成合作，提高配送效率。來源：Tech星球
▼B站公布2021年百大UP主名單近期，以“專業(yè)性、影響力、創(chuàng)新性”三個(gè)維度為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，B站公布了包含羅翔說刑法、何同學(xué)、鳳凰傳奇、導(dǎo)演小策等UP主在內(nèi)的2021年的百大UP主名單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年底，B站月均活躍UP主達(dá)270萬，每月投稿量超過 1000 萬支視頻，2021年全年視頻播放量超過 4500 億。據(jù)悉，1 月 21 日，B站將舉行百大 UP 主頒獎(jiǎng)典禮。來源：B站
消費(fèi)風(fēng)向▼順豐同城與眾餐飲品牌合作打造年夜飯專送服務(wù)1月12日消息，第三方即配平臺(tái)順豐同城目前已經(jīng)與香格里拉、同慶樓、海爾洲際、金戈戈等多家餐飲品牌達(dá)成合作，將在春節(jié)期間共同打造年夜飯專送服務(wù)。據(jù)了解，在年夜飯配送上，順豐同城進(jìn)行了升級(jí)。具體而言，對(duì)待海鮮等半成品肉類采用保鮮包裝，并填充專用冰袋；而對(duì)待盆菜、老火湯等分量大的熱菜，則在保溫箱內(nèi)采用區(qū)隔板、泡沫材料等進(jìn)行層層密封包裝。面對(duì)家庭聚會(huì)式的大量菜品需求，順豐同城還加配三輪車、四輪車等設(shè)備保障運(yùn)輸。來源：中商網(wǎng)
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挪瓦咖啡x奧利奧推出限時(shí)咖啡1 月 4 日，連鎖咖啡品牌「NOWWA挪瓦咖啡」和「奧利奧」聯(lián)名推出 1 月限時(shí)款 NOWWA奧利奧摩卡系列，包含奧利奧摩卡和奧利奧燕麥摩卡兩款新品。NOWWA 挪瓦咖啡成立于 2019 年，主打高性價(jià)比咖啡，以白領(lǐng)為目標(biāo)群體，去年 12 月完成 B 輪和 B+ 兩輪融資，累計(jì)金額 2 億元，去年 11 月曾官宣彭昱暢為“甄選代言人”。來源：刀法研究所
▼茅臺(tái)將發(fā)新產(chǎn)品 “茅臺(tái) 1935”零售價(jià)或處于千元價(jià)格帶茅臺(tái)1935將于1月18日在茅臺(tái)中國酒文化城正式舉行上市發(fā)布會(huì)，財(cái)聯(lián)社稱其出廠價(jià)預(yù)計(jì)為 798 元，而零售價(jià)預(yù)計(jì)在 1200 元左右。這一方面被解讀為茅臺(tái)正在填補(bǔ)自己的產(chǎn)品價(jià)格帶空缺，另一方面也增加了市場(chǎng)對(duì)于公司主力產(chǎn)品飛天茅臺(tái)的漲價(jià)預(yù)期。去年第八代五糧液提價(jià)后綜合出廠價(jià)已與飛天茅臺(tái)相同，當(dāng)下定位高端的飛天茅臺(tái)在同價(jià)格帶多了兄弟產(chǎn)品后，漲價(jià)動(dòng)力又多了一些。來源：LatePost晚點(diǎn)
▼墨茉點(diǎn)心局與盒馬推出“萬獅如意”聯(lián)名春節(jié)禮盒近期，墨茉點(diǎn)心局的身影首次出現(xiàn)在盒馬門店中，這也是墨茉點(diǎn)心局首次進(jìn)入非墨茉門店的線下渠道。據(jù)了解，今年墨茉點(diǎn)心局與盒馬聯(lián)名推出了“萬獅如意”春節(jié)禮盒，并且首次隨盒馬進(jìn)入全國27個(gè)城市。據(jù)墨茉點(diǎn)心局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次與盒馬聯(lián)合推出的春節(jié)禮盒，除了墨茉點(diǎn)心局的點(diǎn)心外，最大的亮點(diǎn)就是將禮盒做成了一個(gè)小型皮影戲舞臺(tái)，在禮盒的外包裝上和內(nèi)部設(shè)計(jì)了皮影戲的小部件，需要手工組裝、搭建后才能做成一個(gè)完整的皮影戲舞臺(tái)。來源：天下網(wǎng)商
投融資新聞▼中國植物蛋白食品科技企業(yè)星期零完成1億美元B輪融資中國植物蛋白食品科技企業(yè)“星期零”宣布完成1億美元B輪融資。本輪融資由春華資本領(lǐng)投，曾鳴教授跟投，以及老股東愉悅資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、光速中國、云九資本追加投資，由沖盈資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問，本輪資金將主要用于產(chǎn)研投入、人才吸納、渠道拓展和品牌建設(shè)等。同時(shí)，星期零還宣布其首家自建工廠落地湖北孝感。來源：36氪
▼老字號(hào)五芳齋沖擊“粽子第一股”募資逾10億1月13日，證監(jiān)會(huì)第十八屆發(fā)行審核委員會(huì)召開2022年第5次發(fā)行審核委員會(huì)工作會(huì)議，審議浙江五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司首發(fā)申請(qǐng)。據(jù)悉，本次IPO五芳齋擬募資金額約10.56億元，用于五芳齋食品車間、數(shù)字產(chǎn)業(yè)智慧園、研發(fā)中心及信息化升級(jí)等項(xiàng)目建設(shè)。來源：未來消費(fèi)
▼國潮男士個(gè)護(hù)品牌藍(lán)系獲數(shù)千萬元A輪融資國潮男士個(gè)護(hù)品牌藍(lán)系日前已完成數(shù)千萬元A輪融資，由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投。本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展以及品牌建設(shè)等方面。藍(lán)系創(chuàng)立于2020年3月，總部位于上海，面向18-25歲新一代男性消費(fèi)群體，提供“潮男妝備”產(chǎn)品。目前，已推出12款SKU，客單價(jià)在100元左右，主要銷售渠道包括天貓、京東、抖音小店、快手小店、小紅書等。來源：北京商報(bào)
▼積木品牌巧合榫卯積木獲數(shù)千萬元天使輪融資中式積木品牌巧合榫卯積木已于近日完成數(shù)千萬元人民幣天使輪融資，由小紅書領(lǐng)投，梅花創(chuàng)投跟投。本輪融資將用于產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)、市場(chǎng)推廣以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)等。據(jù)了解，巧合榫卯積木創(chuàng)立于2020年11月。目前，巧合積木已先后推出與中國國家博物館聯(lián)名的古代中國兵俑、與秦陵博物館聯(lián)名的“秦代兵俑”以及古代神仙祈福等人偶系列產(chǎn)品，此外還推出“致敬開國大典”榫卯模型產(chǎn)品和榫卯家具類、建筑類等周邊產(chǎn)品。來源：i黑馬
營(yíng)銷動(dòng)態(tài)
▼「百草味」x 何同學(xué)拍回家過年廣告片「百草味」聯(lián)合 bilibili 平臺(tái) UP 主“老師好我叫何同學(xué)”推出品牌新年廣告片，講述了何同學(xué)回家過年，面對(duì)親友對(duì)自己工作的盤問時(shí)，用百草味新年禮盒化解尷尬的故事，營(yíng)造“年的味道”。來源：官方微博
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王小鹵與和平精英
邀請(qǐng)消費(fèi)者在線吃雞
新年伊始，王小鹵宣布與和平精英聯(lián)名，推出王小鹵 × 和平精英新春限定聯(lián)名禮盒，邀請(qǐng)消費(fèi)者「大吉大利 今晚吃雞爪」。同時(shí)上線三支搞笑短片，在現(xiàn)實(shí)世界中還原了玩家在游戲里的緊張時(shí)刻，最后通過王小鹵廣告片慣用的反轉(zhuǎn)情節(jié)，將游戲梗和王小鹵虎皮鳳爪的產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙結(jié)合，助力消費(fèi)者在享受美味的同時(shí)收獲快樂。
來源：SocialBeta
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必勝客 × 開心麻花來「畫餅」
1 月 8 日，必勝客跨界開心麻花出品的年度喜劇微電影《人生是張什么餅》正式上映。影片講述由演員艾倫 Allen 飾演的平行世界中人生畫餅師艾大勝，為幫助許吳彬飾演的美食博主皮小帥實(shí)現(xiàn)人生愿景，闖進(jìn)地球后面臨的一系列搞笑故事。
必勝客此番與開心麻花的合作拍攝，將品牌招牌產(chǎn)品「披薩」與當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)討論話題「畫餅」進(jìn)行結(jié)合，喜劇內(nèi)核下隱藏著對(duì)消費(fèi)者的深刻洞察。而影片最后的「人生是張什么餅，餅我只吃必勝客」的對(duì)聯(lián)重新回歸產(chǎn)品落腳點(diǎn)，給觀眾留下深刻印象。來源：SocialBeta
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小米攜蘇炳添跑進(jìn) 2022
2022 到來之際，小米與亞洲飛人蘇炳添聯(lián)手，在桂林象山演繹了一場(chǎng)獨(dú)特的「小米 12 跨年秀」，用中國速度邁進(jìn)新年。在有萬「象」更新之意的象山水幕表演中，出現(xiàn)了蘇炳添全速奔赴的身影，同時(shí)也形象化、細(xì)節(jié)化地呈現(xiàn)了小米 12 的新機(jī)樣式，引發(fā)觀眾駐足觀看。
來源：SocialBeta
（以上圖片、視頻來源于網(wǎng)絡(luò)）
關(guān)于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG），是國內(nèi)領(lǐng)先的消費(fèi)研究機(jī)構(gòu)及數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)商，致力于洞察消費(fèi)行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)，提升企業(yè)品牌的運(yùn)營(yíng)及決策效率。
CBNData以跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫為核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮全媒體勢(shì)能，以AI技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以多元場(chǎng)景為延展，面向品牌企業(yè)全面輸出數(shù)據(jù)應(yīng)用、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷、銷售轉(zhuǎn)化等數(shù)字化增長(zhǎng)服務(wù)。業(yè)務(wù)場(chǎng)景已覆蓋傳統(tǒng)零售與電商、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、內(nèi)容社交、醫(yī)療教育、金融理財(cái)?shù)榷囝I(lǐng)域。
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