CBNData新消費周報 |B站公布2021百大UP主；百草味?× 何同學拍回家過年廣告片；王小鹵與和平精英聯名推出禮盒
《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、投融資新聞、營銷動態一文速覽。
本期熱點速覽
B站公布2021百大UP主
順豐同城打造年夜飯專送服務
茅臺將發布千元左右新產品
墨茉點心局聯合盒馬推春節禮盒
星期零完成1億美元B輪融資
百草味× 何同學拍回家過年廣告片
王小鹵與和平精英聯名推出禮盒
必勝客 × 開心麻花來「畫餅」
公司頭條▼企業微信發布2021年活躍度數據近期，騰訊微信事業群副總裁、企業微信負責人黃鐵鳴公布了企業微信的最新成績。數據顯示，截至1月11日，企業微信上的真實企業與組織數超過1000萬，活躍用戶數超1.8億，連接微信活躍用戶數超過5億。其中，每1小時，有約115萬企業員工通過企業微信與微信的用戶進行1.4億次互動。來源：企業微信
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抖音測試快遞服務“音尊達”據悉，抖音電商于近期測試了快遞服務“音尊達”。該服務是由抖音聯合快遞公司針對快遞派送不電聯（電話聯系）、不上門、服務態度差等問題而推出的解決方案。此前，字節旗下的星辰躍動供應鏈已與韻達云倉達成合作，提高配送效率。來源：Tech星球
▼B站公布2021年百大UP主名單近期，以“專業性、影響力、創新性”三個維度為評選標準，B站公布了包含羅翔說刑法、何同學、鳳凰傳奇、導演小策等UP主在內的2021年的百大UP主名單。據統計，截至2021年底，B站月均活躍UP主達270萬，每月投稿量超過 1000 萬支視頻，2021年全年視頻播放量超過 4500 億。據悉，1 月 21 日，B站將舉行百大 UP 主頒獎典禮。來源：B站
消費風向▼順豐同城與眾餐飲品牌合作打造年夜飯專送服務1月12日消息，第三方即配平臺順豐同城目前已經與香格里拉、同慶樓、海爾洲際、金戈戈等多家餐飲品牌達成合作，將在春節期間共同打造年夜飯專送服務。據了解，在年夜飯配送上，順豐同城進行了升級。具體而言，對待海鮮等半成品肉類采用保鮮包裝，并填充專用冰袋；而對待盆菜、老火湯等分量大的熱菜，則在保溫箱內采用區隔板、泡沫材料等進行層層密封包裝。面對家庭聚會式的大量菜品需求，順豐同城還加配三輪車、四輪車等設備保障運輸。來源：中商網
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挪瓦咖啡x奧利奧推出限時咖啡1 月 4 日，連鎖咖啡品牌「NOWWA挪瓦咖啡」和「奧利奧」聯名推出 1 月限時款 NOWWA奧利奧摩卡系列，包含奧利奧摩卡和奧利奧燕麥摩卡兩款新品。NOWWA 挪瓦咖啡成立于 2019 年，主打高性價比咖啡，以白領為目標群體，去年 12 月完成 B 輪和 B+ 兩輪融資，累計金額 2 億元，去年 11 月曾官宣彭昱暢為“甄選代言人”。來源：刀法研究所
▼茅臺將發新產品 “茅臺 1935”零售價或處于千元價格帶茅臺1935將于1月18日在茅臺中國酒文化城正式舉行上市發布會，財聯社稱其出廠價預計為 798 元，而零售價預計在 1200 元左右。這一方面被解讀為茅臺正在填補自己的產品價格帶空缺，另一方面也增加了市場對于公司主力產品飛天茅臺的漲價預期。去年第八代五糧液提價后綜合出廠價已與飛天茅臺相同，當下定位高端的飛天茅臺在同價格帶多了兄弟產品后，漲價動力又多了一些。來源：LatePost晚點
▼墨茉點心局與盒馬推出“萬獅如意”聯名春節禮盒近期，墨茉點心局的身影首次出現在盒馬門店中，這也是墨茉點心局首次進入非墨茉門店的線下渠道。據了解，今年墨茉點心局與盒馬聯名推出了“萬獅如意”春節禮盒，并且首次隨盒馬進入全國27個城市。據墨茉點心局相關負責人介紹，此次與盒馬聯合推出的春節禮盒，除了墨茉點心局的點心外，最大的亮點就是將禮盒做成了一個小型皮影戲舞臺，在禮盒的外包裝上和內部設計了皮影戲的小部件，需要手工組裝、搭建后才能做成一個完整的皮影戲舞臺。來源：天下網商
投融資新聞▼中國植物蛋白食品科技企業星期零完成1億美元B輪融資中國植物蛋白食品科技企業“星期零”宣布完成1億美元B輪融資。本輪融資由春華資本領投，曾鳴教授跟投，以及老股東愉悅資本、經緯創投、光速中國、云九資本追加投資，由沖盈資本擔任獨家財務顧問，本輪資金將主要用于產研投入、人才吸納、渠道拓展和品牌建設等。同時，星期零還宣布其首家自建工廠落地湖北孝感。來源：36氪
▼老字號五芳齋沖擊“粽子第一股”募資逾10億1月13日，證監會第十八屆發行審核委員會召開2022年第5次發行審核委員會工作會議，審議浙江五芳齋實業股份有限公司首發申請。據悉，本次IPO五芳齋擬募資金額約10.56億元，用于五芳齋食品車間、數字產業智慧園、研發中心及信息化升級等項目建設。來源：未來消費
▼國潮男士個護品牌藍系獲數千萬元A輪融資國潮男士個護品牌藍系日前已完成數千萬元A輪融資，由梅花創投領投，玖創資本和金慧豐資本跟投。本輪融資將主要用于產品研發、渠道拓展以及品牌建設等方面。藍系創立于2020年3月，總部位于上海，面向18-25歲新一代男性消費群體，提供“潮男妝備”產品。目前，已推出12款SKU，客單價在100元左右，主要銷售渠道包括天貓、京東、抖音小店、快手小店、小紅書等。來源：北京商報
▼積木品牌巧合榫卯積木獲數千萬元天使輪融資中式積木品牌巧合榫卯積木已于近日完成數千萬元人民幣天使輪融資，由小紅書領投，梅花創投跟投。本輪融資將用于產品研發生產、市場推廣以及團隊建設等。據了解，巧合榫卯積木創立于2020年11月。目前，巧合積木已先后推出與中國國家博物館聯名的古代中國兵俑、與秦陵博物館聯名的“秦代兵俑”以及古代神仙祈福等人偶系列產品，此外還推出“致敬開國大典”榫卯模型產品和榫卯家具類、建筑類等周邊產品。來源：i黑馬
營銷動態
▼「百草味」x 何同學拍回家過年廣告片「百草味」聯合 bilibili 平臺 UP 主“老師好我叫何同學”推出品牌新年廣告片，講述了何同學回家過年，面對親友對自己工作的盤問時，用百草味新年禮盒化解尷尬的故事，營造“年的味道”。來源：官方微博
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王小鹵與和平精英
邀請消費者在線吃雞
新年伊始，王小鹵宣布與和平精英聯名，推出王小鹵 × 和平精英新春限定聯名禮盒，邀請消費者「大吉大利 今晚吃雞爪」。同時上線三支搞笑短片，在現實世界中還原了玩家在游戲里的緊張時刻，最后通過王小鹵廣告片慣用的反轉情節，將游戲梗和王小鹵虎皮鳳爪的產品賣點巧妙結合，助力消費者在享受美味的同時收獲快樂。
來源：SocialBeta
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必勝客 × 開心麻花來「畫餅」
1 月 8 日，必勝客跨界開心麻花出品的年度喜劇微電影《人生是張什么餅》正式上映。影片講述由演員艾倫 Allen 飾演的平行世界中人生畫餅師艾大勝，為幫助許吳彬飾演的美食博主皮小帥實現人生愿景，闖進地球后面臨的一系列搞笑故事。
必勝客此番與開心麻花的合作拍攝，將品牌招牌產品「披薩」與當下互聯網熱點討論話題「畫餅」進行結合，喜劇內核下隱藏著對消費者的深刻洞察。而影片最后的「人生是張什么餅，餅我只吃必勝客」的對聯重新回歸產品落腳點，給觀眾留下深刻印象。來源：SocialBeta
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小米攜蘇炳添跑進 2022
2022 到來之際，小米與亞洲飛人蘇炳添聯手，在桂林象山演繹了一場獨特的「小米 12 跨年秀」，用中國速度邁進新年。在有萬「象」更新之意的象山水幕表演中，出現了蘇炳添全速奔赴的身影，同時也形象化、細節化地呈現了小米 12 的新機樣式，引發觀眾駐足觀看。
來源：SocialBeta
（以上圖片、視頻來源于網絡）
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