報(bào)賽量翻倍增長(zhǎng)！2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷賽道完美收官

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舉報(bào) 2022-01-18

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2021大中華區(qū)艾菲頒獎(jiǎng)典禮在上海圓滿落幕。在頒獎(jiǎng)典禮上，依次揭曉了今年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)金、銀、銅獎(jiǎng)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)和實(shí)效排名榜單。典禮現(xiàn)場(chǎng)匯集了大中華區(qū)艾菲董事、終審評(píng)委主席和全場(chǎng)大獎(jiǎng)評(píng)委，以及獲獎(jiǎng)單位代理機(jī)構(gòu)和客戶高層，共同領(lǐng)略“UNTHINKABLE2021”的實(shí)效盛況。

頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，今年17個(gè)金獎(jiǎng)得主正式公布，宣告了2021大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)六大專項(xiàng)賽道圓滿收官。其中，意見領(lǐng)袖營(yíng)銷專項(xiàng)賽道共產(chǎn)生1個(gè)金獎(jiǎng)、1個(gè)銀獎(jiǎng)、7個(gè)銅獎(jiǎng)和11個(gè)入圍獎(jiǎng)。

意見領(lǐng)袖營(yíng)銷賽道是大中華區(qū)艾菲連續(xù)兩年運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略級(jí)專項(xiàng)賽道，旨在聚焦意見領(lǐng)袖的營(yíng)銷運(yùn)用，發(fā)現(xiàn)并挖掘行業(yè)優(yōu)秀案例，引領(lǐng)、啟迪和表彰實(shí)效營(yíng)銷作品及其實(shí)踐者，一起探索意見領(lǐng)袖營(yíng)銷領(lǐng)域更多的創(chuàng)新玩法，充分呈現(xiàn)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷在中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)用的深度與廣度。

2021年，大中華區(qū)艾菲全面升級(jí)意見領(lǐng)袖營(yíng)銷賽道，下設(shè)“私域營(yíng)銷”、“電商營(yíng)銷”、“新產(chǎn)品/服務(wù)推廣”、“品牌年輕化”、“社會(huì)公益”、“整合營(yíng)銷”、“品牌內(nèi)容”、“媒介創(chuàng)新”八大類別，報(bào)賽量同比增長(zhǎng)41%。其中，私域營(yíng)銷類別是首次設(shè)立，受到了行業(yè)各方的廣泛參與，案例觸及汽車、快消、零售&電商、電子游戲、地產(chǎn)、保險(xiǎn)等二十余行業(yè)，也收集到很多來(lái)自品牌in-house團(tuán)隊(duì)的作品。

五菱汽車營(yíng)銷案例《MINIEV馬卡龍「春色I(xiàn)N象」》在品牌年輕化子類別比拼中摘得金獎(jiǎng)。評(píng)委們一致認(rèn)為：該作品以色彩時(shí)尚化為策略，與潘通、ELLE跨界合作，實(shí)現(xiàn)了“將色彩轉(zhuǎn)變成賣點(diǎn)”的目標(biāo)，用顏色構(gòu)建了品牌的年輕化形象。在行業(yè)整體以價(jià)換量的背景下，以時(shí)尚單品的營(yíng)銷手段賣車，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)銷售大賣。

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