報賽量翻倍增長！2021大中華區艾菲獎意見領袖營銷賽道完美收官

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舉報 2022-01-18

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2021大中華區艾菲頒獎典禮在上海圓滿落幕。在頒獎典禮上，依次揭曉了今年大中華區艾菲獎金、銀、銅獎，全場大獎和實效排名榜單。典禮現場匯集了大中華區艾菲董事、終審評委主席和全場大獎評委，以及獲獎單位代理機構和客戶高層，共同領略“UNTHINKABLE2021”的實效盛況。

頒獎典禮現場，今年17個金獎得主正式公布，宣告了2021大中華區艾菲獎六大專項賽道圓滿收官。其中，意見領袖營銷專項賽道共產生1個金獎、1個銀獎、7個銅獎和11個入圍獎。

意見領袖營銷賽道是大中華區艾菲連續兩年運營的戰略級專項賽道，旨在聚焦意見領袖的營銷運用，發現并挖掘行業優秀案例，引領、啟迪和表彰實效營銷作品及其實踐者，一起探索意見領袖營銷領域更多的創新玩法，充分呈現意見領袖營銷在中國市場應用的深度與廣度。

2021年，大中華區艾菲全面升級意見領袖營銷賽道，下設“私域營銷”、“電商營銷”、“新產品/服務推廣”、“品牌年輕化”、“社會公益”、“整合營銷”、“品牌內容”、“媒介創新”八大類別，報賽量同比增長41%。其中，私域營銷類別是首次設立，受到了行業各方的廣泛參與，案例觸及汽車、快消、零售&電商、電子游戲、地產、保險等二十余行業，也收集到很多來自品牌in-house團隊的作品。

五菱汽車營銷案例《MINIEV馬卡龍「春色IN象」》在品牌年輕化子類別比拼中摘得金獎。評委們一致認為：該作品以色彩時尚化為策略，與潘通、ELLE跨界合作，實現了“將色彩轉變成賣點”的目標，用顏色構建了品牌的年輕化形象。在行業整體以價換量的背景下，以時尚單品的營銷手段賣車，實現逆勢銷售大賣。

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