騰訊公益這支廣告有點暖
《小王子》里的狐貍說過一句話。
“看東西只有用心才能看得清楚，重要的東西用眼睛是看不見的。”
比如愛情、親情和友情，其實用這句話來形容善念也合適不過。
善念是看不見的，但從下面騰訊這支公益視頻里，我們能清楚看見它一直在傳遞和流淌。
這是今年騰訊99公益日期間，繼《為家鄉種希望》H5之后，對外推出的新視頻。
在我看來，《為家鄉種希望》H5更像一個面，里面囊括中國31個省的風土風貌。而這個TVC視頻更像一條線，用“善念”把幾個普通人心與心串連起來。
鏡頭從教室屋頂漏水開始，然后用蒙太奇的手法，鏡頭轉向了另一邊。阿姨給屋檐下躲雨的送傘，躲雨的給貨車司機打傘，貨車司機幫送瓦人推車，最后瓦片縫補了屋檐。
這個簡樸的內容背后，卻能看出騰訊這支公益短片的高級表達。
就像騰訊公益的核心主張“積小善，成大愛”一樣，這支短片以小見大的手法去動態地表達善念。明顯能感受到，善念就像一個接力棒，最初給與的看似微不足道的東西，但最終能產生巨大的美好改變。從送一把傘，到最后孩子們安心上學了。
看到孩子們臉上出現的微笑那一刻，讀者內心也跟著笑了起來。此刻，更加明白和認同了這個公益片的內容主張。
用善念接力，是世上最美麗的蝴蝶效應。
▼
而且，我覺得這個故事還沒有結束，善念的傳遞只是剛剛開始。結局頗有些國畫中的留白，意味深長，讓讀者想象。這里，我妄自猜測下后續的可能性哈……
孩子們努力學習走出了大山，其中有人當上了一名外科醫生，最后幫助了那個一開始“送傘”的阿姨。
故事的結局就是，善意這個接力棒在環形跑道上，經過很多熾熱的手心，最后把暖心遞回你手心。
所以，你還記得做過什么善舉嗎？這個善舉可能還一直流動著，溫暖著很多很多人，還可能以另一種形式回到自己身上。
▼
再回到公益這件事上，下面這句話能很好形容出每一個做公益的初心。
這個世界的窮，救不完；這世界的病，也治不光，但可以做的是喚醒這個世界上每個人的善意和善心。
騰訊在傳播公益方面，的確用了不少心。去年刷屏的“小朋友畫廊“，到今年的H5和視頻，騰訊一直愿意當一只“蝴蝶”去扇動愛心的翅膀。
而且讓公益的方式更生活化，不僅是捐獻善款，還可以是走路，跑步，閱讀，購物和理財……通過凝聚這些微小善意，讓公益走進全民生活。
再說回公益廣告這件事上，其背后或多或少能折射出品牌的內在。
首先，最能直觀地體現出一個品牌的社會責任感，從而樹立起企業良好的社會形象。其次，公益廣告能夠成為品牌文化的一部分，提高員工的榮譽感和歸屬感，有利于吸引優秀人才。
說實話，這也可能是騰訊一小部分的私心吧。騰訊這些公益行為，能帶來更多的品牌曝光和社會認可。
▼
每個人都有私心，私心大了就成了公益。當通過從事公益行為獲得曝光和認可后，就會有越來越多的品牌關注公益并參與進來。這其實也是一種“蝴蝶效應”。
一個品牌于社會能夠起到正面的作用，會影響另一個品牌去積極扇動翅膀，并且能帶動自己的用戶。像震源一樣從橫向和縱向開始擴散，最終能引起一場愛的龍卷風，去推動公益的傳播。
也就是說，當一個企業或者機構愿意去做一只公益蝴蝶的時候，那么產生的蝴蝶效應可能就會成指數增長。
不過，想要公益的蝴蝶效應最大化，最好的做法是匯集每個人的力量。當你和我都獻上一份力，愛的海洋就能灌溉到每一寸需要滋潤的土地上。
最后，還有一個讓你我成為那只蝴蝶的理由。有時候做公益，也能因此獲得某些東西，比如聲譽、曝光、平靜、自我滿足等等。
就像白巖松在《白說》中說到過：
人到了一定的年齡，從事公益事業，往往能感受到自己的價值，獲得內心的平靜。這種平靜，對于中年人是奢侈品。
其實，豈止是中年人。在這個焦慮盛行的社會，年輕人也特別渴望那種平靜。所以沒事可以多嘗試下公益，從而獲得peace&love。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）