新意互動(dòng)連續(xù)六年蟬聯(lián)汽車數(shù)字營銷競(jìng)爭(zhēng)力TOP1

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舉報(bào) 2022-01-18

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高品價(jià)、深決策、廣覆蓋的特點(diǎn)使汽車行業(yè)成為最適合數(shù)字媒體的行業(yè)之一。汽車產(chǎn)業(yè)見證了數(shù)字化媒體的成長，壯大了數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)并催生了獨(dú)特的垂媒渠道。汽車行業(yè)營銷服務(wù)商在數(shù)字化營銷中投入了巨量的預(yù)算，創(chuàng)造了各類創(chuàng)意體驗(yàn)，隨著數(shù)字化賦能作用愈加明顯，汽車營銷正在進(jìn)入新時(shí)代，將在數(shù)字化產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)者體驗(yàn)方面走在時(shí)代的前列。

日前，《中國汽車數(shù)字化營銷市場(chǎng)白皮書（2021年版）》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）重磅發(fā)布，賽迪時(shí)代通過對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性地評(píng)價(jià)，推出2021年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜，以期更客觀地反映目前我國汽車數(shù)字化營銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力情況，對(duì)于汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域參與者有所幫助。

全景掃描：整體競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，營銷業(yè)態(tài)多元化發(fā)展

隨著中國數(shù)字化營銷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車數(shù)字化營銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本保持穩(wěn)定，整體數(shù)字化營銷業(yè)態(tài)也向多元化發(fā)展。專注于汽車領(lǐng)域的營銷企業(yè)依舊在客戶資源、數(shù)據(jù)沉淀、業(yè)務(wù)完整度等方面擁有良好的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)同步推進(jìn)業(yè)務(wù)縱深與廣泛布局。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在數(shù)字化營銷領(lǐng)域持續(xù)滲透，BAT均建立了數(shù)字化營銷管理平臺(tái)，數(shù)據(jù)服務(wù)、監(jiān)測(cè)分析、平臺(tái)投放等營銷服務(wù)多樣化、細(xì)分化發(fā)展。

中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷市場(chǎng)全景圖

注：部分廠商，排名不分先后

市場(chǎng)研判：車企數(shù)字化營銷投入持續(xù)增長，整體市場(chǎng)前景樂觀中謹(jǐn)慎

對(duì)汽車廠商的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有81.3%的受訪者表示未來將進(jìn)一步加大數(shù)字化營銷投入，這一比例較2020年大幅增長了27.5個(gè)百分點(diǎn)，而認(rèn)為數(shù)字化營銷投入將下降的受訪者較2020年小幅下降，占受訪者比例為4.3%，汽車廠商對(duì)于數(shù)字化營銷投入前景較為理想。有81.2%的汽車廠商受訪者認(rèn)可或一定程度上認(rèn)可數(shù)字化營銷對(duì)于汽車銷量的拉動(dòng)作用，較2020年上升11.9個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)持更為確定的積極態(tài)度的受訪者占比達(dá)到37.6%，較2020年上升14.5個(gè)百分點(diǎn)，表明汽車廠商對(duì)數(shù)字化營銷的帶動(dòng)作用普遍看好。

在對(duì)數(shù)字化營銷企業(yè)的調(diào)查中，有73%的受訪者認(rèn)為未來汽車行業(yè)數(shù)字化營銷市場(chǎng)規(guī)模仍將呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，較2020年上升16個(gè)百分點(diǎn)；持不確定態(tài)度的受訪者與2020年相比小幅下降至23%；不看好數(shù)字化營銷的受訪者從2020年的15%大幅下降至4%。在當(dāng)前行業(yè)發(fā)展背景下，市場(chǎng)規(guī)模整體受到看好，部分從業(yè)者對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀程度較為謹(jǐn)慎。

數(shù)字化營銷企業(yè)對(duì)市場(chǎng)前景的預(yù)測(cè)

分析：頭部企業(yè)保持穩(wěn)定，技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為核心優(yōu)勢(shì)

隨著汽車數(shù)字化營銷市場(chǎng)的快速發(fā)展，如何科學(xué)評(píng)價(jià)數(shù)字化營銷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于數(shù)字化營銷行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。2021年共選取了經(jīng)營能力、服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力四大指標(biāo)，并細(xì)化了12項(xiàng)細(xì)分指標(biāo)，對(duì)汽車行業(yè)數(shù)字化營銷企業(yè)進(jìn)行全面、綜合性地評(píng)價(jià)。白皮書遴選了近20家汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域企業(yè)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模型進(jìn)行評(píng)分，最終形成2021中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP10。

2021中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力TOP10

頭部企業(yè)基本確定，強(qiáng)者愈強(qiáng)格局持續(xù)。汽車數(shù)字化營銷頭部企業(yè)已基本確定，TOP3企業(yè)連續(xù)四年被新意互動(dòng)、華揚(yáng)聯(lián)眾、藍(lán)色光標(biāo)占據(jù)，其中新意互動(dòng)憑借多年在汽車行業(yè)的資源積累，穩(wěn)居榜首，引領(lǐng)汽車行業(yè)數(shù)字化營銷發(fā)展。此外，TOP3企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得分集中在88分以上，與后續(xù)企業(yè)得分差距較大，表明三大頭部企業(yè)在汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域發(fā)展水平大幅領(lǐng)先；而從TOP10企業(yè)來看，共有9家企業(yè)與2020年相同，后發(fā)企業(yè)沖擊榜單前段位置難度增大，整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)態(tài)勢(shì)。

技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為頭部企業(yè)重要優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)榜單企業(yè)進(jìn)行各項(xiàng)得分分析，企業(yè)經(jīng)營能力均方差較小，而客戶服務(wù)能力、技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、品牌影響力均方差相對(duì)較大。其中，品牌影響力差值最大，表明后發(fā)企業(yè)在自身宣傳及口碑運(yùn)營方面尚待加強(qiáng)。從技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力最核心的指標(biāo)得分來看，TOP1-4企業(yè)得分普遍相對(duì)較高，表明頭部企業(yè)在技術(shù)水平及應(yīng)用方面較為領(lǐng)先，技術(shù)實(shí)力正成為其重要優(yōu)勢(shì)。

重點(diǎn)企業(yè)解讀

新意互動(dòng)——在2021年中國汽車數(shù)字營銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中，新意互動(dòng)排名第1位，連續(xù)六年蟬聯(lián)榜首。從整體得分來看，新意互動(dòng)在各個(gè)維度得分較為均衡，其客戶服務(wù)能力和技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新能力得分均為入選企業(yè)中最高分。新意互動(dòng)持續(xù)深耕汽車垂直領(lǐng)域，具有扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力與資源積累，已成為汽車數(shù)字化營銷領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

華揚(yáng)聯(lián)眾——在2021年中國汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中，華揚(yáng)聯(lián)眾排名第2位。從整體得分來看，華揚(yáng)聯(lián)眾作為老牌營銷企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和品牌影響力方面有著較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。華揚(yáng)聯(lián)眾積極布局海外業(yè)務(wù)，廣泛的國際化的布局也成為華揚(yáng)聯(lián)眾頗具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)。

藍(lán)色光標(biāo)——在2021年汽車行業(yè)數(shù)字營銷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排行榜中，藍(lán)色光標(biāo)排名第3位。從整體得分來看，作為國內(nèi)營銷領(lǐng)域龍頭企業(yè)，藍(lán)色光標(biāo)的企業(yè)經(jīng)營能力得分最高。藍(lán)色光標(biāo)客戶覆蓋汽車、消費(fèi)品、房地產(chǎn)等七大行業(yè)，累計(jì)擁有3000多個(gè)國內(nèi)外客戶，并且在整個(gè)數(shù)字化營銷領(lǐng)域擁有較高的業(yè)務(wù)完整度。

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