Media.Monks攜手藝術(shù)家，為 Burberry 創(chuàng)作中國象棋
2020年11月Burberry正式啟動“博界”項目，聚焦各領(lǐng)域先鋒力量，至今已與30多位年輕創(chuàng)作者共創(chuàng)了12期創(chuàng)意內(nèi)容。繼為Burberry打造限時裝置藝術(shù)“平衡之美”后，Media.Monks有幸再一次與Burberry合作，攜手藝術(shù)家共同創(chuàng)造了一盤中國象棋。
中國象棋源起于戰(zhàn)國時期，蘊含著孫子兵法等中國歷史典故，凝聚了兩千年中華文化。作為一項歷史悠久的文化藝術(shù)，象棋的普及卻不如其他文化藝術(shù)形式，Burberry想以博界為契機弘揚傳統(tǒng)文化，因而以此為命題，邀請了兩位年輕藝術(shù)家基于其個人獨特的藝術(shù)風(fēng)格跨界創(chuàng)作了一盤帶有Burberry印記的中國象棋。
“和以往我們接到的brief十分不同，在這次的brief里我們突破了傳統(tǒng)創(chuàng)意代理商的角色和藝術(shù)家共創(chuàng)了這次的象棋藝術(shù)作品。我們花了很多的時間和兩位藝術(shù)家進行深度的交流，這是一個非常有意思的過程。在溝通過程中有靈感的輸出和碰撞，也有各方的讓步和妥協(xié)。兩位藝術(shù)家都很有自己的性格特點以及人生經(jīng)歷，我們希望能夠通過他們的對于象棋的理解表達他們的世界觀。當然，在共創(chuàng)過程中，我們也需要平衡品牌在共創(chuàng)作品中的角色。” 來自Media.Monks的助理客戶總監(jiān) Josephine Fang介紹道。
通過對藝術(shù)家的前期采訪，協(xié)調(diào)品牌和藝術(shù)家的調(diào)性，還原藝術(shù)家的真正表達，摸索出整個敘事邏輯，幫助雙方在同一維度溝通和創(chuàng)作。“每次的對談都會帶來大大小小的驚喜。對于我們而言，藝術(shù)家的世界觀在談話中越發(fā)立體，故事脈絡(luò)也愈加清晰，創(chuàng)作漸入佳境。對于藝術(shù)家而言，這也是一次能夠更加表達自我的紀錄。我們很榮幸能夠參與到藝術(shù)作品的創(chuàng)作中去。” 來自Media.Monks的資深美術(shù)總監(jiān) Soup Wong 介紹道。
“下這盤棋，是在關(guān)照這個世界，也在關(guān)照自己。”
- 作品名：《當局》
- 藝術(shù)家陳英澤目前常駐景德鎮(zhèn)從事設(shè)計與創(chuàng)作，創(chuàng)立南作器金屬藝術(shù)工作室。
- 用漆置一盤天地，再銀化作棋如眾生一般，其中有你有我可以世界觀和觀世界，至于當局者是迷或悟皆由自我觀之。
陳英澤的作品鐘情于肌理的表達，于是我們想到將肌理和自然的關(guān)系聯(lián)系起來，跟著他去自然中尋找好看的巖石肌理、觀察水波紋、風(fēng)的弧線，最終陳英澤用Burberry monogram，打造了棋盤的楚河漢界。
“重要的不是輸贏，而是一起下棋的人。”
- 作品名：《我能和你下盤棋嗎？》
- 藝術(shù)家杜蒙以玻璃為載體記錄故事，她的作品曾持續(xù)在美國、中國、日本以及歐洲多次參展并獲獎。
- 此次杜蒙以舊物紐扣為素材，包裹玻璃，用布面承載，把回憶裝進每顆棋子，希望世間每一種溫暖都能被溫柔保存。 下棋并不是一場競技，你來我往，更像是兩人之間一種對相互世界的觸碰。
杜蒙以玻璃為棋子原料，Burberry的布料為棋盤素材，打造了一款獨一無二的中國象棋。 杜蒙的性格溫柔可愛，由此我們萌發(fā)出“博弈不必刀槍劍影也可以溫柔”的想法，正如杜蒙在影片中的自述，“重要的不是輸贏，而是一起下棋的人”。
“不以取景器里畫面是否好看為目的，不以產(chǎn)出某句金句為目的，而是讓一切自然發(fā)生。 自然才是最難，要前期做足大量準備，事無巨細地記錄，從閑聊中抓取專屬藝術(shù)家的語言習(xí)慣。我們直到拍攝前一天才確定故事的樣子。”來自Media.Monks的資深文案Banana Wang介紹道。
據(jù)悉本次影片一共耗時五天拍攝，輾轉(zhuǎn)景德鎮(zhèn)、北京、上海三地拍攝，視頻拍攝由現(xiàn)場記錄素材結(jié)合后期合成微縮世界構(gòu)成。本次創(chuàng)作產(chǎn)出的中國象棋也在Burberry于上海TX淮海舉辦的博界一周年「交融邊界」展覽進行展出。
主創(chuàng)人員名單
品牌： Burberry
代理商：Media.Monks Shanghai
創(chuàng)意總監(jiān): David Tse
資深美術(shù)總監(jiān): Soup Wong
資深文案: Banana Wang
資深制片: Vonny Shing
助理客戶總監(jiān): Josephine Fang
社交運營經(jīng)理: Qi Tang
資深客戶執(zhí)行: Vanessa Zhou
導(dǎo)演：肖秋雨
制作公司：3eNse Studio
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