用短劇的方式做短劇的廣告
大家好久不見，
距離上次快手奧運(yùn)campaign
做(JUAN)到嗨的快手奧運(yùn)營銷,很奧力給！
已經(jīng)半年了。
今天，我又帶來了一個(gè)新項(xiàng)目，
快手短劇
請看視頻
熟悉快手短劇的都知道，
快手目前沉淀了短劇領(lǐng)域最海量的觀眾，每天短劇觀看人數(shù)超過2.1億，觀看總時(shí)長3500萬小時(shí)，正片累計(jì)播放量超250億，累計(jì)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)漲粉1.1億。
這你受的了么？
但不熟悉快手短劇的，
壓根就不知道，啥？啥是快手短劇？比啥事佩奇這事都迷茫。
這你受的了么？
而這個(gè)春節(jié)快手短劇業(yè)務(wù)要推出包含50+劇集的寒假檔。
于是我們帶著北京大廠的卷魂，快手平臺的真誠與熱愛，
東北人的幽默，快手短劇的精髓，
做了這條像短劇一樣?jì)鸬膹V告片，來給短劇寒假檔，打廣告。
昨天全網(wǎng)上線后，
我們很欣慰的收到了如下反饋
希望你們也能給到我們
像上面熱情的觀眾一樣的反饋。
廣告打完了，說一說這個(gè)項(xiàng)目吧。
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做好實(shí)效營銷的前提
是一定要搞明白自己的產(chǎn)品對于消費(fèi)者最大的利益點(diǎn)是什么？
項(xiàng)目背景：
1月寒假檔+春節(jié)檔是 快手短劇核心人群年輕用戶（23歲以下）的活躍時(shí)期， 快手短劇寒假檔上新50+部新劇。
但(我們?nèi)碎g清醒的知道） 此次campaign的目的是在業(yè)務(wù)夯實(shí)核心用戶群的基礎(chǔ)上， 挖掘一二線城市年輕消費(fèi)用戶群的潛在短劇受眾。
項(xiàng)目目標(biāo)：
告訴一二線的TA， 快手端內(nèi)有塊特別好看的內(nèi)容， 叫快手短劇。
1、打造一支至少營銷圈爆款創(chuàng)意視頻 （有行業(yè)營銷號主動討論和轉(zhuǎn)發(fā)， 目標(biāo)用戶主動互動分享）；2、通過創(chuàng)意視頻內(nèi)容提高一二線目標(biāo)用戶 對快手短劇的認(rèn)知， 并強(qiáng)化「看短劇 來快手」的用戶心智，進(jìn)而打造寒假檔IP的用戶感知；
打造一條爆款視頻，
這個(gè)聽起來不是目標(biāo)的目標(biāo)，
成為了包括運(yùn)營，業(yè)務(wù)，創(chuàng)意，傳播的
唯一目標(biāo)。
怎么做到呢？
拋開靠譜的導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)（這是必須的），
用什么手法，講一個(gè)什么樣的故事，
滿足用戶的什么情緒，
是我們討論的開始。
經(jīng)過了各種焦慮，爭論，辯證，說服，推翻，
我們有了這個(gè)令我們自己興奮的視頻構(gòu)思：
這張圖的日期是12月17日，
而在一個(gè)月后的1月17日，
我們竟然還原了這個(gè)1個(gè)月前的構(gòu)思。
感動到????
下面就是這個(gè)構(gòu)思下的底層邏輯：
（方法論送給大家）
01.清晰的溝通信息
要有一個(gè)讓大家記得住的快手短劇的
核心MSG：
快手短劇 三秒上頭
02.清晰的用戶利益點(diǎn)
要把快手短劇的內(nèi)容特性呈現(xiàn)的廣告里：
情節(jié)緊湊 全程高能
03.打破常規(guī)邏輯
把快手短劇的明星
用短劇的方式運(yùn)用在在廣告里：
快手官方夢璐CP再嗑糖
04.犀利的用戶洞察
要有一個(gè)獨(dú)特的春節(jié)前的大眾情緒洞察
想回家過年和不想回家過年
這兩點(diǎn)對年輕人并不矛盾
05.回馬槍點(diǎn)睛
要有動人的立意
過年是一場短聚
過年不是一場假期
06.有共同信仰的一群人
要真誠和執(zhí)著
（結(jié)尾那個(gè)反轉(zhuǎn)，如果我們不堅(jiān)持，
你們可能就看不到了）
很開心，付出得到了結(jié)果，
最后感謝所有參與到這個(gè)項(xiàng)目的同仁們。
快手搜索：快手短劇寒假檔
預(yù)祝大家，新年快樂，
珍惜和家人的每一次短聚。
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