怎樣在元宇宙講好故事？
IP蛋炒飯｜奔向元宇宙的IP、品牌和內容
這是IP蛋炒飯開伙的第147篇文章，
元宇宙，對講故事的能力提出了更高的要求。因為元宇宙將由一個個子宇宙串聯(lián)而成，每一個子宇宙都需要獨特的內容敘事，我稱之為——“元敘事”。
1、什么是元敘事？
元敘事有以下幾個重要特征：沉浸感｜身份感｜互動游戲｜成長建設
首先是沉浸感，在元宇宙里，內容和體驗的界限會越來越模糊，甚至完全合二為一。沉浸式的故事，沉浸式的體驗，加上通過技術實現的無延遲，能夠讓用戶深深沉浸在其中，讓讀者和觀眾變成玩家。
然后是身份感，元敘事要賦予每一位用戶特別的身份，用戶在這個子宇宙是一名宇航員，在另一處卻成為俠客，充分享受在不一樣的子宇宙有不一樣身份的快樂，而且任意暢通。身份感，讓用戶真正成為元宇宙的公民。
再后是互動游戲， 不一定是指網絡游戲，而是每一個子宇宙的元敘事，都應該加入互動游戲的設定，不管是社群、商業(yè)還是品牌，實現人生如戲、戲如人生。
最后是成長建設，就是每一個子宇宙，都是從零開始，從小到大，在用戶的參與和發(fā)展中成長起來，元敘事的最重要工作，是進行初始設定，不用一開始就求大求全，由用戶來完成子宇宙的建設。
總之，元敘事就是構造一個有沉浸感的故事，讓人們以玩家的身份感加入，通過互動游戲式的體驗和規(guī)則，共同讓子宇宙不斷成長建設起來……
比如，在海外有一個元宇宙項目叫STARLINK，其靈感來自馬斯克的太空計劃，它虛構了一個位于銀河系某象限的未來空間站，讓玩家進入成為銀河探索者，在整體故事線框架下，讓玩家創(chuàng)建自己的生活空間，并創(chuàng)造自己的故事，最終創(chuàng)制出子宇宙。目前，這一項目還在籌建中。
2、元敘事的內容平臺
在國內，已經有平臺進行元宇宙的內容探索，比如騰訊同時在旗下多個創(chuàng)作室研發(fā)元宇宙游戲，其中王者榮耀的開放世界預計兩年后推出；字節(jié)跳動正在研發(fā)內容互動世界的可能性；獨立游戲廠牌米哈游，也已經把元宇宙內容作為重點研發(fā)工程。
我們發(fā)現，已經有一家大平臺，將元敘事內容的探索，發(fā)展到可實際運作的階段，這就是將網文與互動沉浸內容結合的咪咕數媒。
咪咕首先是推出四大文學廠牌，分別是天玄宇宙、奇想空間、她力量及浮生世界，持續(xù)挖掘類型作品。
咪咕文學的四大廠牌
隨后，發(fā)展全IP運營，圍繞四大廠牌持續(xù)推進IP全產業(yè)鏈發(fā)展，有聲、短劇、動漫、網大、劇本殺等；邀請創(chuàng)作者，以合伙人身份參與到IP運營的整個環(huán)節(jié)。
最后，也是最能彰顯元敘事特色的，是咪咕數媒依托5G優(yōu)勢，探索互動沉浸內容生產新范式，首推出“網文+劇本+X”模式。
簡單來說，是通過創(chuàng)造IP內容，以劇本殺發(fā)展互動內容，再通過AR/VR等，利用雄厚的5G實力，落實到更炫酷的體驗中，來探索和創(chuàng)造虛擬與現實的深度融合，實現元敘事，為元宇宙的到來做準備。
通過加速劇本殺、影視劇本等版權孵化，將內容打造成VR劇、互動短劇、沉浸劇場等強社交屬性的多元互動內容，咪咕數媒強化了自身的差異化優(yōu)勢。
3、元敘事的案例
現在介紹一個我們觀察到的、非常有代表性的案例，將故事、線上互動、線下教程相結合，同時融合了歷史、文化、使命和價值觀，而且是一個很有特殊價值的事情，這就是：“共產主義接班人”。
“共產主義接班人”由中國移動旗下的咪咕數媒牽頭，既是文創(chuàng)IP，又是黨員參加的黨建工作，還有全系列沉浸式體驗，充分實現了虛與實的結合，也將咪咕的5G優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。
這是在建設紅色文化的宇宙：首先從創(chuàng)作最基本的故事內容開始，然后，在基礎故事的基礎上，進行全系列的沉浸式體驗發(fā)展——包括有解密書、全息VR/AR的劇本殺、互動游戲等等，既有線下的活動，又有5G的線上應用。
紅色劇本殺：共產主義接班人
歸根結底，“共產主義接班人”本身就是具備強大文化底盤的超級IP，所以天然就適合用元敘事來發(fā)展故事和互動體驗內容。
下面繼續(xù)介紹一些，將文字故事轉化為沉浸互動的元敘事案例：
例如37度戰(zhàn)隊，一個極具科幻強國世界觀設定的故事，就很具有元敘事風格，所以能迅速開展線上短劇+線下VR\AR的全形態(tài)版權開發(fā)，并且也在開始進行創(chuàng)新的沉浸式內容體驗。
37度戰(zhàn)隊的孵化流程
還有關注女性成長的元敘事案例，“她力量”廠牌出品的，一個女性自強的原型化故事《烏夜啼》，就在網文的基礎上迅速進入劇本殺孵化，城限本劇本殺已有300本預定，同時VR互動劇本殺也已在開發(fā)。也有關注地方文化探索的元敘事案例，“天玄宇宙”廠牌出品的《踏滄海》，其劇本殺同時在現實劇本殺和VR互動劇本殺兩條線路開發(fā)中。
天然具有游戲化互動特性的故事也是發(fā)展重心，比如主題樂園+密室游戲敘事風格的《舊日游戲》，也是同時進行了網文+劇本殺劇本+VR互動劇本殺，因為也是很容易讓讀者轉化為玩家的角色，得以參與和代入。
4、元敘事的特色
元敘事和IP的世界觀、內容的立體聯(lián)動息息相關。
越是具有想象力的世界觀、超越于現實的世界、這樣的IP最有可能創(chuàng)造出自己的元宇宙。所以，宏大歷史觀、獨特宇宙觀、科幻未來觀的構造能力就非常重要。
還有，和傳統(tǒng)的小說、影視、傳說等構成的內容場景不同，通往未來元宇宙的內容IP，必須是立體多維的、全媒體應用的、聯(lián)動共生的。只能孤立存在的作品形式無法向元敘事發(fā)展。
元敘事往往是多元化、多介質的融合，可以是游戲和故事的融合，也可以是內容與地理歷史的融合，還可以是實物與虛擬的融合。
將實體風物和想象敘事的結合，咪咕文學的廠牌天玄宇宙，正在做的、將歷史地理融合的內容規(guī)劃就很有宇宙感——
按照中國不同的方位，分為西北、西南、華南、東北、華北、沿海六大區(qū)域，結合不同地區(qū)的風土人情，按五大故事類型去創(chuàng)造各種故事內容。
這樣做的一大優(yōu)勢，就在于讓內容從一開始就天然具有中國地理屬性、和地方歷史文化內涵，這些內容相加起來，產生更大的融合，就自然會構成一個新山海經宇宙。
5、元敘事與超級IP
而隨著元宇宙的出現，超級IP的內涵有了新的更廣大的可能。
我們可以重新定義超級IP：對外是文化符號學，對內是元敘事。只有具備足夠強大的元敘事能力，IP內容才具備向元宇宙發(fā)展的力量。
下面我用一張很簡單的圖表，去定義超級IP與元宇宙有關系——
元宇宙一定是肇始于內容體驗，這對擁有廣闊內容和具有發(fā)展沉浸能力的公司來說，一定將占得先機。當然，還取決于是IP的體量和品質，只有超級優(yōu)質的大IP才有機會構建子宇宙，并具有極強的生命發(fā)展力。
元宇宙和現在的互聯(lián)網最大的不同：它不再是由一個個應用網站組成的封閉體系，人們體驗到的也不再是一個個網站，而是從內容出發(fā)，進入一個個故事連故事的星球，這些星球通過內容串聯(lián)，組成無邊界的元宇宙。
而我們每個人，都是其中的創(chuàng)造者和體驗者，而且兩者皆是。
這也正是所有在元宇宙路上的探索者，無論是咪咕、還是騰訊、字節(jié)，還是迪士尼等正在做的事。
作者：陳格雷（老小格）及團隊
《超級IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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