這個(gè)冬天我們在海島上辦了場冬奧會
TVC 正片《海島上的冬奧會》
主題海報(bào)
奧運(yùn)冠軍們的熱度加持，無數(shù)流量的涌入，冬奧會成為品牌們在2022年的必爭之地。而寶潔作為奧運(yùn)會的官方贊助商，該如何找到屬于自己的突破點(diǎn)呢？
冬奧會是奧運(yùn)選手們實(shí)現(xiàn)夢想的“大舞臺”，而對普通人的“小舞臺”而言，好的生活，是一切夢想的基礎(chǔ)，也是追逐夢想的動力。33年來，寶潔一直在公益領(lǐng)域默默耕耘，守護(hù)著一個(gè)個(gè)普通人的小夢想。于是乎，我們與客戶一起選定公益為這次的突破點(diǎn)，確定了核心概念“美好生活 讓夢上場”，它不光助力影片的主人公完成他的冬奧夢，更幫助每個(gè)普通人的夢想也可以漂亮上場。
說起冬奧會，其實(shí)在祖國南部，許多身處偏遠(yuǎn)地區(qū)希望小學(xué)的小朋友們，他們大多并不知道這是什么。同時(shí)也為了更加戲劇化的表現(xiàn)劇情，我們把冬奧夢帶到了一個(gè)最不可能舉辦冬奧會的環(huán)境中。我們的故事發(fā)生在一個(gè)從沒下過雪的海島上，三年級的伍大勁擁有一個(gè)“冬奧夢”。他經(jīng)歷大人的嘲笑，同學(xué)的戲弄，穿著原始的裝備，在屢次三番的失敗后，幾近放棄。但他的堅(jiān)持不懈改變了身邊的人。在老師的號召與鼓勵(lì)下，村民們?yōu)樗诤＿叴钇鹆艘粋€(gè)冬奧會賽場，幫助他的“冬奧夢”漂亮登場。
并且我們?yōu)橹魅斯鹈拔榇髣拧币敉瑠W選手“武大靖”，也寓意著每一個(gè)普通人都可以擁有一個(gè)冠軍夢，相信未來的他也能成為另一個(gè)“武大靖”。加上金牌女神高圓圓的參演助陣，一場“民間冬奧會”在遙遠(yuǎn)的海島上火熱開賽。
產(chǎn)品海報(bào)
這一次拍攝地選在三亞，有海有沙灘，還有圓圓。高圓圓老師氣質(zhì)絕佳，眼神都帶著戲。說話溫柔，毫無架子可言，加上各種具有海島風(fēng)格的美術(shù)道具，為整個(gè)影片加分不少。
船板滑雪板/椰子頭盔/貝殼獎(jiǎng)牌
海島風(fēng)格拉滿的賽道
在影片上線后，寶潔在微博上發(fā)布了“海島冬奧會參賽指南”。在微博上共享你“漂亮上場”的故事;參與快手挑戰(zhàn)賽;參與天貓店活動，多平臺一起聯(lián)動。唯一的遺憾是,原本想要帶領(lǐng)希望小學(xué)的小同學(xué)一起“圓夢奧運(yùn)村”的活動，因?yàn)橐咔闊o法如期開展，但是我們還是通過“云逛奧運(yùn)村”的直播，讓更多小朋友加入我們，一起圓夢奧運(yùn)村。
之后寶潔中國更是攜手中國青少年發(fā)展基金會共同發(fā)起“寶潔員工志愿者支教行動”，由92支隊(duì)伍的550位員工志愿者，他們第一項(xiàng)任務(wù)就是通過網(wǎng)絡(luò)為寶潔希望小學(xué)的孩子們，科普冬奧及冰雪運(yùn)動知識，幫助更多的小小夢想，一起漂亮上場。
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