戶外廣告如何吸睛？創(chuàng)意文案讓品牌營銷事半功倍！

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舉報 2022-01-20

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信息碎片化時代，內(nèi)容優(yōu)勢愈加凸顯。

編輯丨戶外廣告內(nèi)參

圖丨廣告狂人

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，碎片化接受信息已成為一種習(xí)慣。品牌主投放戶外廣告，如何在海量信息中脫穎而出，到達(dá)消費者的心智，創(chuàng)意文案應(yīng)該是一大利器。

好的創(chuàng)意文案可以幫助廣告更容易地被消費者接受，減少消費者對廣告的排斥，加深在同樣的時間內(nèi)戶外廣告給人留下的印象?；厥讋倓傔^去的2021年，越來越多的品牌更加重視文案、畫面，推出了很多出圈的戶外廣告，引發(fā)了消費者共鳴和主動傳播。

珀萊雅：

利用UGC文案，打造地鐵插畫展

在重慶有一個網(wǎng)紅地鐵站——紅土地地鐵站。這個地鐵站藏在深94米的地底，是目前中國距地下最深的地鐵站，相當(dāng)于地下30多層樓，重慶8D魔幻現(xiàn)實主義大都市果然名不虛傳！

2021年的1月1日，重慶紅土地地鐵站一夜之間“變藍(lán)”，珀萊雅將82個真實故事搬到了這個網(wǎng)紅地鐵站，展出了許多人#畢業(yè)第一年#與新世界交手的交手記錄，用82個#畢業(yè)第一年#與新世界交手的瞬間，組成這場超長插畫展，吸引了很多路人駐足拍照。

圖：4A廣告文案

在珀萊雅搬進(jìn)地鐵站的故事里，有關(guān)職場、親情、生活、友情，有挫折、有喜悅、有淚水，或許還有你的故事，讓人看后深有共鳴。一句句文案都是對生活的總結(jié)，也是不少人長大的標(biāo)記。不少人表示，被重慶最深地鐵站暖到了。

圖：廣告百貨

相比品牌自己寫文案，珀萊雅選擇充分利用用戶的文案，動用UGC的力量，勾起受眾共鳴。

UGC最大的特點在于用戶主動參與程度高，互動空間更大。用戶自主產(chǎn)出的內(nèi)容，很容易形成自發(fā)性的二次散播，引爆話題聲量，形成病毒傳播效果。通過情感共鳴來建立聯(lián)系，能夠有效地提升老用戶的粘性，也能吸引新用戶，為品牌帶來更多的流量和關(guān)注。不得不說，珀萊雅此次的營銷宣傳完美達(dá)到了目的。

小度：

大字報科普“86英寸究竟有多大”

2021年，小度發(fā)布了一款智能巨屏電視V86，為了宣傳新品，小度簡直是把創(chuàng)意和互動拿捏得死死的。

因為電視有足足86寸，所以小度收到了很多類似于“好大”、“真寬”等驚嘆回饋，為了讓消費者更直觀地感知到86英寸究竟有多大，小度官博隨手就甩出了一套“教輔資料”，在線科普并加強大眾的尺寸概念：

圖：4A廣告營銷

乒乓球桌、單人床、足球門框、卷閘門…這些日常生活里熟知的大事物和大場景通通都被小度拉來做廣告，可以說把86英寸抽象的“大”呈現(xiàn)的十分具象。再比如這張公交站牌，“大字報式”的設(shè)計風(fēng)格在看多了精細(xì)制作的站牌大片后反而顯得異常顯眼。

圖：4A廣告營銷

細(xì)心的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)了，海報下方明晃晃地標(biāo)注著“圖是P的”文字水印，小度這組創(chuàng)意廣告扎扎實實省了錢。再配合上“別擋住”、“別停到”、“別卷起”等等俏皮的文案，一個頑皮、有趣的人設(shè)就立住了。當(dāng)然，最重要的目的，在這些海報的輔助下，消費者對“86寸”的概念也變得更加具體。

如此會玩的品牌，自然也逃不了網(wǎng)友們的魔掌。在小度官博發(fā)布了「86英寸就是這么大」系列海報之后，不少圍觀群眾也紛紛從各自的日常生活下手，在腦洞和創(chuàng)意中給出了一系列「86英寸就是這么大」的野生派回復(fù)。

圖：4A廣告營銷

看到了網(wǎng)友們的熱情，小度官博坐不住了，紛紛下場翻牌，還為網(wǎng)友們的腦洞創(chuàng)意打起了「廣告費」，在線當(dāng)了回廣告首席官。

圖：4A廣告營銷

小度的“會玩”人設(shè)與其長久以來追求的創(chuàng)意離不開，無論是本次的50元硬廣玩出花，還是此前的“放屁”玩梗、“四毛錢”廣告特效，都在用一種幽默風(fēng)趣的方式給大家?guī)硪庀氩坏降臍g樂。

蒙牛：

承包15塊大屏，助力15座城市的「牛勁」

2021 年是牛年，無論是作為動物形象，還是作為日常用語，「?！乖谥袊说奈幕笳骱蜐撘庾R里都有著美好的寓意，正因如此，蒙牛在春節(jié)將至的節(jié)點上搶先出手借勢這個文化符號，選擇在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、長沙等 15 個城市，承包下 15 塊戶外大屏進(jìn)行投放，為每一座城市骨子里所具有的「牛勁」助力加油。

局氣仗義有里有面兒，我們都屬牛

上善若水，海納百川，上海屬牛

敢飲頭啖湯，廣州屬牛

時代拓荒牛，深圳屬牛

勇立潮頭，杭州屬牛

英雄城永不倒，武漢屬牛

吃得苦，耐得煩，霸得蠻，長沙屬牛

......

可以看出，蒙牛在給這 15 座城市打call的時候，并不只是簡單地喊喊口號。而是研究了每座城市的城市精神和地域語言，然后再提煉出適配每座城市的文案進(jìn)行投放。蒙牛的「?！棺?，不僅在形式感上與各個城市形成了互動，還在精神層面形成了一種連接。蒙牛成功地將其品牌符號和品牌主張，給嵌入了進(jìn)去。

笑果文化：

“不理解”廣告牌文案亮了

在北京三里屯的街頭，出現(xiàn)了一些不理解的廣告牌。大家看到這些廣告牌后，發(fā)散出了更多的不理解。

2021年5月，笑果文化旗下脫口秀演員周奇墨開辦名為《不理解萬歲》的個人專場全國巡演活動。在北京站開場前，笑果文化打出一波戶外廣告，以段子口吻吐槽生活、職場中的各種“不理解”情況，并在微博發(fā)起#不理解萬歲#話題，邀請受眾把它們記錄下來。

01 不理解老板

明明我不想上班了，

他卻總用「你不用來上班了」威脅我。

圖：數(shù)英網(wǎng)

02 不理解微信好友

永遠(yuǎn)不關(guān)心我說了什么，

只關(guān)心我撤回了什么。

圖：數(shù)英網(wǎng)

03 不理解雙十一

女朋友說雙十一活動的規(guī)則不復(fù)雜

她來采購，我來付款，就這么簡單

圖：數(shù)英網(wǎng)

04 不理解英語水平

沒有字幕我看不懂英文電影，

但是有字幕的時候我可以挑錯。

圖：數(shù)英網(wǎng)

05 不理解飯圈

自己過得多慘不在乎，

一定要讓人知道我愛豆的辛苦

圖：數(shù)英網(wǎng)

06 不理解碳酸飲料

我不喜歡喝碳酸飲料，

因為咽不下這口氣。

圖：數(shù)英網(wǎng)

07 不理解職場

鍋最多的地方不是廚具市場，而是職場。

圖：數(shù)英網(wǎng)

滴滴貨運：

把“搬家故事”搬進(jìn)地鐵

5月，畢業(yè)季和工作季的到來，搬家人群需求急劇上升。在這樣一個搬家高峰期階段，面對“當(dāng)下年輕人為什么總愛搬家？”、“搬家的背后又有何意義？”等一系列追問，提供搬家服務(wù)的的滴滴貨運，將有關(guān)“搬家”的故事搬進(jìn)地鐵，說透了每一位搬家人的心事兒。

杭州地鐵里，年輕人們的“搬家故事”被搬進(jìn)地鐵，有趣的搬家理由、超強視覺沖擊的畫面場景、配合一定的互動玩法，吸引不少人前來打卡。

圖：數(shù)英網(wǎng)

隨著畢業(yè)季、換工作季來臨，年輕人關(guān)注搬家有關(guān)信息同時，也極易被“搬家”痛點內(nèi)容所觸動。作為品牌爭奪流量的營銷陣地，滴滴貨運選擇地鐵這一場景，以“1001個搬家的理由”為主題，將“搬家人”的故事玩出新意、玩出趣味。

圖：數(shù)英網(wǎng)

滴滴貨運精準(zhǔn)洞察了當(dāng)代年輕人的搬家痛點，將搬家人的這些心境展示在地鐵上，通過趣味文案的包裝，讓他們走進(jìn)地鐵便自動代入其中，想起搬家的種種原因，引起強烈共鳴。

圖：數(shù)英網(wǎng)

借助內(nèi)容和玩法，滴滴貨運通過打造主題地鐵營銷事件，借助地鐵相對封閉且人流眾多的空間、精準(zhǔn)觸達(dá)和可互動等優(yōu)勢，打破線上線下營銷壁壘，布局多方觸點，最終帶來線上話題擴(kuò)散，線下熱度引爆的營銷效果，撬動用戶自傳播，提升品牌感知度。

天貓618：

誰是第一個吃螃蟹的人

區(qū)別其他電商平臺，天貓在2021年618 要傳達(dá)的核心優(yōu)勢就是：經(jīng)過過去幾年的孵化與培植，平臺上已經(jīng)匯聚起了越來越多的新品牌、新商品，等待大家去發(fā)現(xiàn)和嘗新。

相比較那些已經(jīng)成熟的品牌，消費者天然會對新品牌有陌生感和嘗試的門檻。天貓正是洞察到了這一點，選擇「第一個吃螃蟹的人」這一典故來激發(fā)大家的嘗新欲。

天貓此次在線上推出了《第一個吃螃蟹的人》的TVC短片，同時還創(chuàng)造性地將TVC創(chuàng)意內(nèi)容搬到了線下場景，在上海地鐵人民廣場站投放了一組視覺沖擊超強的吸睛廣告，成為了一道亮眼的存在。

整個地鐵廣告內(nèi)容與TVC一脈相承，主要分成兩部分：第一部分用漫畫的形式，演繹“第一個吃螃蟹的人”的故事；第二部分過渡到現(xiàn)代消費者生活場景，直觀地展現(xiàn)各個品類尖貨，表現(xiàn)一幅幅勇于嘗鮮的現(xiàn)代生活畫像。

圖：4A廣告網(wǎng)

夸張魔性的漫畫風(fēng)格在地鐵環(huán)境里極具沖擊力，再加上電子屏「聲光電」效果的輔助，突破傳統(tǒng)平面廣告的表現(xiàn)形式，增強了畫面沖擊力與趣味性，營造出了一種沉浸式互動體驗，吸引通勤路人駐足。

圖：4A廣告網(wǎng)

地鐵站人流巨大，每天都有數(shù)以萬計人次的目光聚焦于此。龐大的客流和最近距離的接觸，使得地鐵廣告投放價值變得非常突出，相信這也是天貓此次投放地鐵廣告的重要原因。

極兔速遞：

用最潮的詞語，刷最村的墻

區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)村墻體廣告慣用套路，極兔速遞的墻，簡直可以測試你家5G網(wǎng)的沖浪速度。

說土味情話，不如送鄉(xiāng)貨到家

用極兔寄花生，會有好事發(fā)生！

（哈哈哈哈這個諧音梗，是來自福建的文案想的嗎（沒有說福建人不好的意思））

大荔出奇跡，極兔搶鮮寄！

（諧音梗頻繁出現(xiàn)，沒有一個王建國是無辜的?。?/p>

鞋合適腳知道，極兔好不好用試試就知道

圖：廣告狂人

極兔速遞用跨界寫詞的方式，以流行語與土味的碰撞，擦出了一絲絲反差萌的火花。除了漸趨飽和的一二線城市，品牌也在不斷探尋新的市場增長，農(nóng)村市場便是其中之一，隱藏著巨大的潛力。其他品牌的營銷活動也可以像極兔這樣，考慮一下這類接地氣的墻體廣告，開拓出一片全新市場。

閑魚：

賣XXX，賺第一桶金

2月份閑魚再度圍繞「閑不??？上閑魚！」的全新品牌主張，打造了「我在閑魚的第一桶金」線下事件。選擇在上海徐家匯地鐵站展出了巨幅賺錢賬單，上面寫滿了各式各樣不同人群賺取第一桶金的故事。

圖：廣告狂人

有意思的是，閑魚還在現(xiàn)場打造了“第一桶金到了”的互動體驗區(qū)，帶著不同表情的金桶倒置，里面能聽到各種關(guān)于“錢的音效”，互動的人可以鉆到金桶內(nèi)去聆聽，亦或是打卡拍照留念。

圖：廣告狂人

閑魚的野心已經(jīng)明晃晃地寫出來了，它不僅希望成為一個二手閑置平臺，現(xiàn)在發(fā)起#第一桶金#活動，無疑是吸引更多Z世代上閑魚賺錢。十二張賬單巨大數(shù)字對年輕人的誘惑，誰會忍住不下這樣一款神奇APP呢？

無論是海報文案還是閑魚賣家“第一桶金”賬單，這組富有特色的場景成功地吸引了往來的路人，并順其自然地傳遞出“上閑魚！賣XXX，賺第一桶金”的核心訴求。同時通過衍生出的新體驗、新形式和新情感，也進(jìn)一步強化了大眾對「閑不??？上閑魚！」這一全新品牌主張的認(rèn)知與記憶。

網(wǎng)易嚴(yán)選：

活廣告出街，用戶坐在廣告牌上

見過戶外的平面廣告，但你見過戶外的“活”廣告嗎？在眾多流量明星翻車后，8月，網(wǎng)易嚴(yán)選選擇將用戶變成實實在在的“廣告代言人”：在戶外廣告中，網(wǎng)易嚴(yán)選設(shè)置了“座位”，直接邀請自己的真實用戶坐在廣告牌上，成為廣告的一部分，成為網(wǎng)易嚴(yán)選的特別代言人。

圖：文案匠

網(wǎng)易嚴(yán)選回歸用戶本身的樸實做法，加上這樣別具一格的廣告創(chuàng)意，直接在微博上引發(fā)對網(wǎng)易嚴(yán)選的熱議。許多大V發(fā)帖評論，網(wǎng)友們也紛紛表示，這簡直是廣告界的一股清流。

微博截圖

螞蟻森林：

走心品牌藏頭詩，“種草”綠色生活

后疫情時代，消費者比以往更認(rèn)同人與地球命運共同體概念，更關(guān)注社會的可持續(xù)性發(fā)展，綠色營銷也被各大品牌提到了新的高度。

在品牌五周年到來之際，螞蟻森林打開自身的公益視野，以“綠色生活方式”為主旨，開啟品牌形象上的升級，除了在線上發(fā)布兩支有趣的廣告片外，還通過聯(lián)合20+環(huán)保友好的品牌，以品牌藏頭詩的方式呼吁綠色生活。

螞蟻森林品牌聯(lián)名海報

圖：創(chuàng)意廣告

廣告文案中，既融入了品牌的名字，也帶出了品牌所正在踐行的環(huán)保場景，比如喜茶的“喜歡用自己的杯子喝茶”、哈羅單車的“哈哈哈哈騎單車上班啰”......螞蟻森林還將這組海報投放到了北京、上海、杭州等地的地鐵站，鼓勵人們在日常生活里踐行綠色的生活方式。

圖：微博@廣告文案-

從接地氣場景的意識喚醒，到動物視角的對比思考，再到最后落地現(xiàn)實生活的實踐出口，螞蟻森林這一系列動作，可以說是在大眾固有認(rèn)知的基礎(chǔ)上，來了場走心中透露著“皮”、溫情中暗藏價值觀的年輕化溝通。

小結(jié)：好的文案，往往意味著廣告成功了一半。戶外廣告因為貼近消費者的日常生活，真實場景之下，優(yōu)質(zhì)文案內(nèi)容更易引起受眾關(guān)注甚至主動打卡、自發(fā)二次傳播，從而加深對廣告主的印象，提升廣告效果。隨著越來越多的品牌主在投放戶外廣告時，更加重視內(nèi)容、互動、場景等，2022年戶外廣告會誕生哪些傳播力度大、消費者喜聞樂見的文案，值得期待。

編輯：曉一丨視覺：深海

初審：易寒、張小煜

終審：吳彬、吳有科

監(jiān)制：歐陽宇

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