如何為消費者找到專業信源，透傳品牌技術價值與眼健康意識？
艾瑞咨詢最新發布的《 2021 年中國眼鏡鏡片行業白皮書》指出：據世界衛生組織調研，全球范圍內至少有 22 億人存在視力問題，其中至少有 10 億人的視力問題本可以預防，或尚未得到解決。
數據來源：世界衛生組織《2021年中國眼鏡鏡片行業白皮書》
伴隨電子產品在生活中滲透，用眼場景逐步增多，視力問題逐漸低齡化。在我國，每兩個孩子中就有一個近視患者，且隨著學習生涯的推進，近視率從 6 歲兒童的 14.3 % 一路飆升至高中生的 80.5 % 。為此，全國人大代表在 2021 年兩會上特別指出：建議將近視防控節點前移至 0 歲，從孩子出生就進行新生兒眼保健和視力檢查，幼兒園常態開展近視篩查。
眼鏡行業多年來被消費者誤解為「暴利行業」，大眾對行業技術和銷售環節的認知缺乏，使其難以得到健康發展。品牌和消費者之間的信息不對稱、行業標準的缺失、以及近視防治的錯誤觀念，讓視光品牌的營銷難上加難。如何消除消費者的誤解，建立品牌專業可信任的形象，成為擺在視光行業面前的一道難題——
依視路作為全球視光企業翹楚品牌，擁有超 170 年歷史，關注國人視光健康，以其 9500 多項專利與技術創新，長期致力于建立視光生態，提供大眾眼健康問題的解決方案。而星趣控作為依視路旗下專注青少年兒童「跨時代」近視控制星方案的品牌，擁有技術前沿的近視防控產品，卻未被市場認知。究其原因，在于大部分家長對于近視問題的防范、控制，以及長遠的眼健康隱患缺乏基本認識。
如何提高中國兒童近視防控的關注度，讓消費者走出眼健康護理的盲區，同時提升星趣控產品技術價值的感知度？一起來看看 dmc 是如何做到的——
建立丁香域內首個「眼視光」內容專區
不同維度觸達消費痛點
為品牌深度溝通鋪設用戶基數
對大眾而言，眼健康意識、近視問題的解答，需要清晰的科普脈絡呈現。dmc 首次在域內為品牌建立專欄「控近視，星未來」，以強調「近視需要科學地防控」為目的，從后果、成因、誤區、方法等不同維度的話題入手，梯度打造 5 篇內容生動又有話題性的科普圖文，吸引不同關注視角的潛在消費者，以專欄話題形式聚焦內容，吸引反復閱讀，并沉淀了品牌的忠實用戶。
多樣化互動體驗
激活用戶參與、分享及轉化
聚焦新一代視力管理話題
建立新型鏡片品類認知及認可
專業護眼知識復雜且晦澀，如何讓用戶充分理解？理解后又如何與品牌相關聯？dmc 在內容沉淀專區，根據每期的不同主題，運用互動式配圖、SVG 答題式閱讀、長條漫情境觀看等互動體驗，讓用戶在趣味的沉浸式閱讀中，獲悉近視防控的健康箴言與建議；并在痛點喚醒過程中，引出星趣控新型鏡片作為解決方案，以專業角度解析其前沿技術壁壘，強化了品牌信任度，同時引流至星趣控小程序進一步鏈接品牌。
「一鍵還原」生產溯源視頻
拆解產品作用機制
清掃消費疑慮 讓產品價值透徹可視化
引入產業鏈上下游專家 為品牌建立循證醫學的專業信源
隨著大眾對信息的透明化要求越來越高，品牌以解密自身的形式做用戶溝通，就顯得誠意十足。令人信服的專業科普與趣味種草相結合，是引起消費者好感的關鍵。在本期「一鍵還原」視頻中，dmc 將眼健康原理與產品作用機制做脈絡鏈接，為大眾科普解讀近視的成因，追溯星趣控新型鏡片的人體作用原理，在專家的觀點與解讀中，帶領消費者了解產品背后的秘密，讓用戶獲得透徹的產品感知，建立品牌信任。
傳播布局年輕化 多平臺發力為品類命題找到溝通人群
為了用可視化、聽得懂、用得上的科普知識，鏈接更多潛在消費者， dmc 重點發力年輕群體聚集的B 站，并聯動微博和微信端，激活不同用戶對產品技術、作用原理的進一步解讀與傳播。除了丁香媒體矩陣，dmc 還調動外部微博 KOL 讓內容形態再進化、更易被感知。
整波活動在域內成功打造了：「青少年近視防控=依視路星趣控」的品牌印記。僅在丁香醫生微信圖文專欄就創造了 176w+ 的閱讀量，單篇文章分享數高達 2w+ 次，證實了內容的社交性和實用性。在丁香生活研究所發布的圖文，閱讀達同期爆款并獲熱烈討論；外部微博 KOL 的傳播也完成了預估的 150% 左右。同時，「一鍵還原」欄目專業內容創意化和高質量的呈現，在 B 站上獲得挑剔的網友一度好評并登上熱門。
在這場 dmc 與 品牌共建的營銷戰役中，每個角色都實現了其想要獲得的價值：對品牌而言，依視路星趣控逐步樹立「青少年近視防控專家」形象，產品背后的科學原理被大眾理解認知；對消費者而言，深入了解了近視防控的真相，也有了可信賴的產品方案作為選擇；dmc 與行業 TOP 品牌強強聯手的首個近視專欄，深獲用戶好評與認可，呼吁更多人關注視光問題，重視眼部健康。
科學界的理論仍在迭代，未來 dmc 也期待與致力于前沿理論、技術研究和強社會責任的品牌共同合作，傳遞健康關懷，探究共創健康營銷之路。
延展閱讀：#控近視，星未來 內容專區
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