年貨節如何省心又省錢？點淘這回給出了新答案
新年將至，采購年貨成了家家戶戶的頭等大事。在80后90后的記憶中，每到這個時候，父母都會變得格外忙碌：列出長長的年貨清單生怕遺漏、在同樣買年貨的人群中擠進擠出、提著大包小裹在城市中或城市間穿梭……
一轉眼，買年貨的人群變成了80后90后自己，忙碌的工作和社交讓他們中的大多數失去了細細籌備年貨的耐心，其中還有部分年輕人不具備甄別優質商品的能力。無需費神費力又能買的經濟實惠——能夠放心“跟風”購買，成了他們對年貨節的深度訴求。當然除了一年一度的年貨購買，在其他消費場景下，這個訴求也同樣存在且迫切期待被實現。
針對這樣的國民期待，點淘重磅推出紅寶石榜單，給出了一個實在又實用的回應。
【洗腦的狂歡預告】紅紅紅紅紅寶石榜單強勢成為選購風向標
“每當我不知道買什么的時候，我就不知道買什么；買的次數越多，買的東西就越多；但凡有這么多人點贊，代表這東西真的很贊…”一句句魔性的“廢話”卻引出了點淘紅寶石榜單的核心特性：主播達人都在買、回購爆款都在這、好評如潮的商品都在內…
紅寶石榜單病毒視頻總曝光達5000萬+，站外微博、抖音、bilibili等各渠道播放量達4010萬＋，點淘站內播放量達990萬+，有效傳遞品牌核心心智，實現高效傳播。
如果你以為魔性洗腦的只有紅寶石榜單的這支視頻，那可就錯了：反復強調爆品、低價和浮力的倒計時海報、同樣寫滿“廢話”的紅寶石榜單、自帶rap屬性的貨品創意海報集中預熱，為整場年貨節活動的正式上線做了有效暖場，強勢指引用戶關注點淘年貨節。
【特殊的直播飯局】不一樣的年夜飯為直播間注入新活力
說到過年就一定要提年夜飯，點淘這次將年夜飯局搬到了烈兒寶貝等6位主播們的直播間。別以為點淘只是在主播直播間置了吃飯的布景，這次組年夜飯局的人們可不一般——他們是這6位主播姐姐的另一半。
姐夫組局，上的菜自然也不能普通。姐夫們做了姐姐最愛吃的菜、第一次一起做飯時吃的菜還是姐姐家鄉的代表菜，不難看出姐夫們下足了功夫，在每盤菜里傾注了對姐姐們的愛和心意。
既然是飯局，少不了游戲環節。考驗默契度的快問快答和整蠱姐夫的「要不要」挑戰都是亮點頻頻，觀眾們磕糖的同時，還收獲了姐夫們送出的大額紅包和諸多福利。
【有趣的討論話題】直播間引申話題掀起討論熱潮 空降熱搜熱議榜
直播間內歡樂無限，氣氛拉滿，直播間外網友的討論也是一刻未歇。圍繞著姐夫為姐姐做菜產生的#當你有個很會做飯的老公#話題，憑借趣味性和討論性登上了微博熱搜；事事先考慮姐姐的姐夫們引申出的話題#有個會照顧你情緒的人是啥體驗#全天熱議。
官方話題#承包家的新年味#有效承接外圍話題流量，曝光品牌活動信息，引得網友將討論的方向轉向《姐夫的飯局》，轉向點淘年貨節。
最終，全網僅官話的曝光就達4.4億+人次，討論達8萬+人次，紅寶石詞條微指數在1月7日當天環比增長123.48%，紅寶石榜單IP得到有效用戶傳遞。
【難忘的點淘年貨節】賦予用戶全新選購下單習慣
本次年貨節，點淘從用戶的實際痛點出發，打出了“紅寶石榜單”這一代表著省錢省心的王牌。同時以《姐夫的飯局》這一趣味IP為傳播亮點，讓省錢省心的理念扎根入消費者的心中的同時，也順利完成了一次有效的目標人群營銷溝通和品牌影響力傳播，在活動時間內為用戶埋下了上點淘選購下單的習慣種子。
2022年度的年貨節已經落下帷幕，但點淘還在更努力的為用戶制造新的驚喜，建立更為廣泛的認知度：不只是年貨節，每一個決策場景，點淘紅寶石榜單都在。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）