88歲黑人牙膏更名“好來”，網友炸了！！
最近，經常上網沖浪的小伙伴應該都知道
有著將近90年歷史的黑人牙膏改名了??！
叫！叫！好來？？？
Emmm，怎么說呢？這改名和之前的黑人牙膏不能說是完全一樣,只能說是毫不相干。
而且還發布了新的LOGO，如下圖：
說實話，黑人牙膏那款經典的形象，可謂是陪伴了小編一整個童年，所以改名字這件大事，小編肯定也要好好的研究一番。
一、全新名稱和LOGO黑人牙膏改頭換面變“好來”
大家都知道，黑人牙膏原來的LOGO形象就是一個穿著得體，頭戴禮帽的紳士形象，黑白的插畫風格配上經典的品牌slogan：我的笑容力量。品牌理念展現得淋漓盡致，在中國市場也備受消費者的喜愛。
而本次新LOGO的設計上，還是繼續沿用經典的黑人紳士形象，只是對于一些細節進行了調整，首先是GOLO色調變暗，并且整體的高光也多了一些。
真的是億點點細節……
據品牌那邊解釋，換名的原因是：秉持著“美好因笑容而來” 的品牌理念，并為了更好地滿足全球消費者對口腔護理產品日益細致多樣化的需求，開啟一個迎合時代趨勢的品牌發展新紀元。
盡管這樣的解釋確實讓我們看到了品牌想要升級定位的決心，但是對于黑人牙膏這樣根深蒂固的形象而言，突然這么一改咋有點山寨內味了！
雖然也有網友對于這樣的表示了肯定，覺得還不錯，還挺好聽的?。?/p>
但是還有一部分聲音覺得改完很多人都不知道，可能會覺得是買了盜版的……
看完小編只想說，要是不上網沖浪，恐怕我進超市貨架真的是會覺得是盜版！
二、改變背后的原因不止品牌定位升級
據第三方平臺的最新數據顯示，國內牙膏排行榜中，云南牙膏位居第一，第二就是黑人牙膏，可以說在中國占有很高的份額。 所以這次這樣冒著風險的改名無疑是一次市場的減法，對品牌的知名度等都會受到很大的影響，而這也讓很多網友進行了大膽的猜測，會不會和去年的反種族歧視有關？
不過我們先回到1985年看一下，那一年黑人牙膏在被高露潔收購之后，黑人牙膏在歐美本身就受到了很多用戶的投訴，甚至被列入了禁止進口的名單。
所以歷經四年，在1989年黑人牙膏在國外的名稱也由“Darkie（黑人）”改為了“Darlie（達利）”，才平息了那次的風波，但是為了保住中國的市場，就沒有進行改變，一直用“黑人牙膏”的名稱延續至今。
而在去年的六月份，就有了#高露潔考慮將中國市場黑人牙膏改名#的話題，說是正在重新全面的評估審查旗下的中國市場牙膏品牌“黑人牙膏”，并對其中文名稱進行改名，而這原因我們也不得而知。
在去年的5月份，美國非裔男子喬治·弗洛伊德被白人警察暴力執法而死，這件事在全球引起了巨大的反種族歧視風暴，一場“BLACK LIVES MATTER”（黑人的命也是命）的抗議也持續了很久，同時還波及到了很多商業品牌，其中就包括了黑人牙膏。 而在Twitter上面更有一位美國的網友表示：“是時候取消這種帶有歧視的品牌了！”并附上了黑人牙膏的圖片，一下子高露潔就被很多美國網友進行了施壓。
在反種族歧視的浪潮下，沒有一個品牌是無辜的，據了解，百事旗下的桂格燕麥公司早些時候也被迫改掉“杰邁瑪阿姨”（Aunt Jemima）品牌的商標，原因是覺得覺得不尊重黑人……
還有瑪氏旗下的“本叔叔大米”（Uncle Ben），因為身穿的衣服一直打著領結，所以被批評者認為是對非裔奴隸身份的刻板印象。
B&G食品公司上面的黑人廚師形象包裝也被迫開始評估是否也存在種族歧視問題……
最離譜的還有一些帶有美白功能的化妝產品也被涉及，比如強生公司在浪潮下被迫停止銷售皮膚美白產品。
不得不說，品牌也是很難了。
三、黑人牙膏的來源
我們都知道，黑人牙膏是土生土長的中國品牌，是1933年來自寧波的嚴伯林與嚴中立兄弟，在上海創立好來藥物公司推出的產品。 而叫黑人牙膏的原因也很簡單，就是因為在大家的認知中，無論哪個國家的黑人兄弟幾乎都擁有一口大白牙。
所以他們就以此宣稱牙膏含有某種來自非洲的神奇藥物，可以令牙齒潔白，這波營銷也讓黑人牙膏打開了中國市場。
只是讓嚴氏兄弟沒想到的是，這樣的名稱卻在未來的時間里，會因為種族主義方面的問題引發各種爭端。 不過說實話，黑人牙膏是歧視黑人的話，那么中華牙膏豈不是就算是歧視中華民族了。
之前還聽說為公平起見還推出了白人牙膏，但是也沒有平息這樣的風波，可能需要黃人牙膏出現才可以。
總結：
回歸整個改名過程，也給很多品牌的命名敲響了警鐘，在起名這件事情上，還是要顧全大局謹慎考慮，像這種涉及到政治立場上的敏感話題，還是盡量避免，畢竟在歷史的長河中，你永遠不知道未來會發生什么。
其次，品牌命名的核心在于創造聯想，一個好的名稱能給消費者帶去一系列美好的聯想，比如餓了么、華為等，所以找準自身定位、提前預設想要給用戶怎么樣的聯想上進行塑造關聯，把目光放長遠才能避免后續一些不必要的爭端。
雖然本次的改名動作褒貶不一，我們也只能做出一些相對客觀的評價，畢竟對于這樣一個將近90年的老品牌而言，這樣的改變肯定也是經過了深思熟慮的，在保留自身資產的同時與敏感的話題撇清關系可能也是一種比較好的選擇。
而黑人牙膏能被大眾認可，不僅僅是名稱所帶來的，是品牌本身就具備了實力，這也是一個品牌能否長期發展的關鍵。
最后，黑人牙膏作為最后一代人的記憶，希望對于這次的改名能夠在渠道下面進行一定的宣傳；畢竟對于很多不關注熱點的消費者而言，改名的事情很多人都不知道，所以很難一時間接受，這對產品的銷量必然是一種重創。
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