2022年的金號毛巾選擇以這樣的方式對話年輕人
回顧2021年，“躺平與不甘心”似乎已經成為了年輕人的生活主旋律。
面對日益激烈的競爭環境，在房貸、職場等難以打破的現實困境之下，“對困難的躺平”“對現實的躺平”成為了當代年輕人生活理念的新選擇。
然而在自我實現的奮斗過程中，“躺平”往往意味著“部分放棄”，對于自我的“不甘心”又衍生出另一種反抗情緒，而這映射于網絡世界中則形成了“卷王之王”“卷死他們”等網絡詞匯、觀念的表達。集“躺平與不甘心”情緒為一體的“矛盾青年”成為當代年輕人的常態。
當喪文化的情緒在“矛盾青年”心中不斷生根發芽的當下，于2022年的跨年之際，“金號毛巾”選擇打造一場魔性輕松的營銷活動，為各位年輕人們洗去煩惱。
這一刻，請忘記2021年的煩惱與心累，跟隨著“金號毛巾”這一國民品牌小伙伴，一起輕松愉悅地迎接2022年的到來。
聯手「萬合天宜」，打造新年鼓勵神曲
“忙碌內卷的青春”、“你努力的眼神值得承認”、“過去的過去了別再悔恨”......在2022年跨年之夜，由「金號毛巾」與「萬合天宜」聯手打造的新年MV《洗笑顏開加油鴨》，于B站、抖音、微博等多個官方平臺正式首播。
場景+共鳴，打造情感共情
金號毛巾品牌巧妙地將“洗”“擦”這兩個產品的使用場景轉化為魔性舞蹈動作，同時，將具有共鳴的詞匯轉化成歌詞故事。借助2022年跨年之際，向年輕用戶輸出“新年來臨之際，用金號毛巾洗洗臉，洗去煩惱與疲憊迎接全新一年”的美好祝愿，希望通過新年MV為各位年輕人擊破過去的負能量的同時，強化品牌與年輕用戶之間的紐帶。
品牌用戶同頻，IP加成破圈
MV故事內容體現了金號毛巾對當代年輕人生活細節的觀察，精準擊中年輕人的生活痛點。扎實優質的內容質量之下，內核是品牌對于年輕用戶的真切地情感共鳴，借助「萬合天宜」這一深受大眾喜愛，且搞笑標簽深入人心的ip影響力之下，實現了內容與品牌的雙雙破圈。
使用場景共鳴與情感共鳴的雙重夾擊之下，引發各方共情，劉循子墨、柯達與小愛，與“熱門精選娛樂”、“娛樂八卦資訊”等多個娛樂內容的微博大V賬號，紛紛關注轉發，微博話題#洗笑顏開加油鴨#于微博平臺獲得5300W+流量。
內容借力拒絕自嗨，直擊Z世代用戶
在內容合作上，金號毛巾選擇與“接地氣”的「萬合天宜」合作內容；在內容傳播側，“金號毛巾”選擇了年輕用戶的內容聚集地——B站與抖音。只有通過魔性和接地氣的營銷手段，才能更容易吸引Z世代的年輕人關注，只有用Z時代能感知的語言溝通，才能達到更有效的傳播效果。
拒絕口號硬廣，軟植更受歡迎
在信息爆炸時代誕生的Z世代，早已“麻木”于流量的長河之中，自賣自夸的傳統營銷方式，早已不能撬動起他們的關注。金號毛巾這次就摒棄了傳統品牌硬廣植入的方式，選擇與「萬合天宜」進行內容的合作，以軟植入的方式，一反傳統的品牌新線，為Z世代用戶帶來新鮮的感官感受。同時，品牌選擇用戶口碑優質，自帶路人緣的藝人合作，也進一步為內容的質量與流量進行雙重加持。
受眾為品牌創作，實現傳播閉環
無論是抖音，亦或者是B站平臺，金號毛巾始終扮演著Z世代的伙伴身份，希望邀請年輕用戶參與這場由金號毛巾發起的“跨年活動”之中。
由品牌發起的#洗笑顏開加油鴨#抖音挑戰賽活動，官方邀請了各種維度的內容創作者，如：二次元、音樂、顏值等，利用“舞蹈+音樂”的創作方式，定制打造優質UGC傳播內容。希望通過優質內容創作者作為與年輕用戶溝通的觸點，借助抖音用戶感知的內容形式，不斷強化洗腦魔性的主題歌曲，達到更有效傳播效果的同時，希望用戶亦同樣參與挑戰當中。
而在B站渠道平臺，金號毛巾則采用更受B站用戶關注的內容二創的形式進行傳播，邀請82W粉絲量的“采紫葳的凌霄子”，與70W粉絲量的“冰攻廠BeSo”的優質UP主們，以年輕用戶喜愛的鬼畜剪輯、魔性改編等方式對官方內容進行二改，為品牌建立更年輕的形象標簽作內容沉淀，進一步加強與年輕用戶的溝通。
在跨年這一品牌營銷聚集節點，用年輕人流行文化和溝通方式，才能為品牌帶來的新話題實現出圈，金號毛巾不是高高在上的品牌，本場營銷活動亦不是簡單的品牌硬植入。
產品在升級，品牌玩法不傳統
縱觀本次金號毛巾的《洗笑顏開加油鴨》營銷事件，從選擇與「萬合天宜」合作打造痛點洗腦歌曲、從選擇Z世代內容聚集平臺抖音發起抖音挑戰賽，亦或者是首次進軍B站渠道，在打造多平臺內容矩陣的同時，金號毛巾始終遵循“與年輕用戶對話”的原則，即用“年輕語言”講述內容。
我們不難看出金號毛巾這一經典的傳統品牌，并未因歲月而老去，而是依舊不斷地迸發鮮活的生命力，品牌正在通過不斷地嘗試不同手段與創新的營銷玩法，希望更進一步地與年輕用戶進行溝通接觸。
《洗笑顏開加油鴨》營銷事件，是金號毛巾品牌于2022年開局的全新嘗試，同時，也預示著未來金號毛巾品牌年輕化的道路上更多的可能性。我們期待金號毛巾在不久的將來，與年輕用戶進行更多的“對話”。
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