?現代設計傳承經典寓意，農夫山泉怎么這么“虎”？

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舉報 2022-01-21

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中國傳統節日的起源幾乎與中國歷史同步，大部分傳統節日在先秦時期就已有雛形，有著豐富多樣的文化內涵。
傳統節日里埋藏著中國人的氣節，印刻著祖輩恪守的優良傳統，在中國人心中有著極高的分量。
春節不僅是人們奔赴團圓、總結一年收獲的時節，也凝聚著人們對新一年的希冀和祝愿，是一年中人們情感最為充沛和飽滿的節日，自然成為了品牌與用戶共情的絕佳時機。
關于品牌文化與產品的有機結合，我最近在農夫山泉長白雪上看到了不錯的示范。

用現代設計傳承經典寓意

虎年到來之際，農夫山泉長白雪·天然雪山礦泉水推出了壬寅虎年限定款，為廣大消費者帶來虎年吉祥，好水旺財的美好祝福。

不同于傳統新年營銷活動中常會偏愛使用的大紅色，長白雪·壬寅虎年限定款，選用高端大氣的金色作為主色調，顯得高級感十足。
金色，在中國自古以來又有著“豐收”“財富”“華貴”的文化寓意，同時也是老虎本身的代表色，正與瓶身上的“虎年吉祥，好水旺財”緊密呼應。

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瓶身標簽設計也是處處透露出巧思和誠意。
瓶標外側霸氣十足的東北虎圖案，采用鏤空透明設計，金色的視覺效果通過內側的瓶標顏色反射形成；迎光輕輕旋轉，瓶標內部金輝流動，晶瑩雪花和“好水旺財”字樣在金色的天幕中浮現。
這樣的獨特設計，使得長白雪·壬寅虎年限定款的瓶身設計顯得高級、優雅。
金色瓶蓋上也設計有“虎年吉祥好水旺財”的隨機一字，給長白雪壬寅虎年限定款，平添了一分趣味。

“虎年吉祥，好水旺財”的文化內涵

如果說顏值是吸引消費者的第一道門，那么文化內涵就是留住消費者的那把鎖。文化的魅力能夠穿越時代，跨越空間，而一直扎根于我們靈魂深處的傳統文化，總是能輕易牽動我們的神經，讓人不由自主地產生親近感。
自古以來，討一個吉利的好兆頭是每一個中國人靈魂深處的希冀。
十二生肖在中國有著深厚的歷史。圍繞著十二生肖，祖先們編織出許許多多動人的故事，生發出形形色色的習俗，小到用它計算年齡，大到從中窺探自身的奧秘與命運。
一直以來，生肖都受到了普遍的喜愛與重視，一直傳承至今。親友間借助生肖傳遞祝福的行為，早已成為賀歲儀式中重要的一部分。

此外，對于發源于農耕文明的中華傳統文化來說，“水”一直有著資源、財富、機會、前途等象征意義，所以流傳著“遇水則發，以水為財”的說法。
這次的長白雪·壬寅虎年限定款中，蘊藏著源遠流長的傳統文化內涵，在新春佳節到來之際，為消費者帶來“虎年吉祥，好水旺財”的美好祝愿。

不一樣的水，不一樣的味道

1644年，清朝順治帝頒布了封山禁林，長白山成為中國古代為數極少的受到中央政權嚴格保護的自然區域，一封就是216年。

這讓長白山有著亞洲東部保存完好、原始和健康的生態系統，成為中國乃至全世界優質的礦泉水帶之一。
長白雪·天然雪山礦泉水，就源自長白山的原始森林深處。
從一片松軟的雪花變成一汪清冽的泉水需要多久？在長白山，需要至少30年。從每年9月起，雪花便翩然降臨至長白山，積雪厚度可達約2米。
冰雪融化后，雪水將在地下開啟一場可長達數十年的冒險。它滲入火山玄武巖層，經歷約30到60年的溶濾和凈化，最終在地殼薄弱處自涌而出，形成天然自涌冷泉，常年保持著大約7℃，清冽似雪。

完整健康生態系統的涵養，漫長的雪水輪回過程，為長白雪帶來了清冽輕盈，如長白山松軟雪花的味道。

用文化的力量構筑強勢能品牌

每個有生命力的強勢能品牌，最后都會沉淀為一種文化符號。
從2021年4月上市以來，長白雪·天然雪山礦泉水就一直在挖掘來本土與自然的文化力量。
比如在長白雪的常規包裝上，描繪了來自長白山的東北虎、中華秋沙鴨等珍貴野生動物物種，承載著水源與生命的宏大命題。
如今推出的壬寅虎年限定款，則是在此基礎上，還將生肖等傳統文化的脈絡印刻在了產品上，融入消費者的生活中，進一步深化了長白雪品牌的文化價值。
如果說品牌要講故事，那么中國千年來沉淀的各種文化符號、長白山的生靈萬物都可以是長白雪的敘述者和代言人；而一個個圍繞水源而展開的故事，都將成為農夫山泉涓涓不息的品牌生命力。

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