ALINE & KEEP - 歡迎光臨全國首家卡路里百貨商店
現實生活不是電影，并沒有一個王多魚會為燃燒你的卡路里付錢。
但是，凡事都有例外。來這家商店動起來，真的會支付給你卡路里貨幣！
8月29日，Keep 首個線下主題快閃店——卡路里百貨商店在上海靜安大悅城北區3樓亮相，這是靜安大悅城當下天臺節2.0的子活動之一。
Keep 委托創意設計公司Aline Studio 操盤設計。歷時一個月，Aline Studio 完成了包括創意策劃、互動設計、空間設計和平面設計在內的全方位設計服務。
>> 卡路里百貨商店KV
KV采用了軸側風格，也叫2.5D風格，這種構圖的優勢在于，空間表現力極強，布局理性，層次豐富。所以不要小看這一張平面，其中的信息量可大著呢。
分為三層的空間內，大大小小的元素涵蓋了整座快閃店的精華。“K”字型的分區創意、紛繁的互動道具、以及代表商店的霓虹招牌，種種創意細節都在店內真實出現。在KV的指引下，讓我們來“卡路里百貨商店”深度游吧！
Keep的忠實用戶，一定非常熟悉 “自律給我自由”。致敬這句slogan，我們為 “卡路里百貨商店”進行字體設計。
筆畫末端的斷點，略向右上角傾斜的走勢，高度還原“自律給我自由”風格。
KV底色以及由此延展的墻面設計，和 Keep 標準色統一，讓觀眾看到店面即能聯想起 Keep 品牌。
>> 卡路里百貨商店外墻口
說起網紅店鋪，哪里能少了霓虹燈店招？店門口的霓虹燈自帶美式潮流屬性，巨大的OPEN就是一個大寫的歡迎。
>> 卡路里百貨商店入口
大門正中柜臺一分為二，右側入口，左側出口。防盜警報門、卷簾門、促銷小黑板以及櫥窗等，表達著認真cos商店的決心。
進入快閃店，觀眾將先后游經三個柜臺：JoyBooster多巴胺專柜， Better You好身材專柜和Peace& Love解壓專柜。
用來分隔這三個柜臺的，是模擬傳送帶的矮墻。如果觀眾從高處俯視，會發現傳送帶矮墻組成了 Keep 標志性的字母“K”。
>> 用LOGO的K字為快閃店分區
>> 卡路里百貨商店平面圖
在三個主題專柜內，設有多個趣味互動環節，觀眾參與互動體驗，達到一定要求即可獲得卡路里貨幣。觀眾憑貨幣在出口收銀臺“購買”相應的獎品。
>> 卡路里貨幣（卡幣）
>> Joy Booster--多巴胺專柜主題墻
人體如同一個精密運作的生產車間，按照生產工序運作，大腦就會分泌多巴胺，在神經元之間傳遞快樂的信號。
店內墻面設計將這一過程視覺化，充滿管線的生產車間內，在瑜伽球、杠鈴、蹺蹺板等運動器材的加持下，代表愉悅感的液體源源不斷地生產出來，灌裝成瓶，隨著流水線運往商店。金錢也許買不來快樂，但是運動可以。
畫面上的多巴胺快樂水在多巴胺柜臺也有出現。同樣作為裝飾的，還有特別繪制的多巴胺分子式等科學元素。
瑜伽球除了可以健身還有什么作用？當然是拍照啦！走進多巴胺專柜，首先映入眼簾的就是大大小小的瑜伽球，它們都來自 Keep 商城。
>> 多巴胺專柜局部
粉藍流行色瑜伽球為店內帶來時尚感，超級好出片。在展區墻上，整齊地懸掛著訓練帶、跳繩和瑜伽球。這些運動輔助裝備，在Keep上都可以查到使用教程。
如果觀眾想get器材用法，可以翻閱動作說明書，由于視覺暫留原理，觀眾會看到靜態圖片連貫成動態動作。不要錯過說明書最后的小動作哦！
>> 商品動態說明書
是什么光線這么耀眼？會發光的除了電燈泡，還有蹺蹺板。童年回憶蹺蹺板正在召喚觀眾前來體驗。
蹺蹺板一線牽，珍惜這段緣。愿你記得陪你一起玩蹺蹺板的那個人。
>> 蹺蹺板互動裝置
多巴胺專柜的互動體驗，是4個連續的小動作。觀眾完整地做完微笑、深呼吸、展臂、弓箭步等4個互動后，即可獲得專屬憑證——卡路里貨幣。
在體驗過程中，觀眾不知不覺地進入運動氛圍，調動興奮、快樂的情緒。
多巴胺專柜正是通過這種方式，向觀眾表現運動是如何讓人感到快樂。
>> 多巴胺專柜中的快樂水和分子式裝飾以及互動項目
>> Better You--好身材專柜主題墻
健身達人常把“三分練，七分吃”掛在嘴邊，好身材與好食材如同形影不離的好基友，會吃+運動，讓你減肥塑形事半功倍。
好身材專柜的墻面上，極具力量感的杠鈴，帶來了一股荷爾蒙氣息。運動器材和肌肉身材，是這個柜臺的明星商品。
經過再設計的“擲鐵餅者”形象，正是好身材的代言人，源于古希臘雕塑家米隆的經典之作。那時的希臘人，對好身材的尊崇不亞于當代，運動更是一項神圣的事業。
好身材專柜的核心賣點，就是讓觀眾體驗美好身材和健康食物帶來的樂趣。同時，本專柜也是觀眾拍照留念、自發傳播的好場所。
柜臺上陳列的鋁制罐頭是什么？查看罐頭上的貼紙，原來是人體不同部位的肌肉。鎧甲般的胸肌，精致的馬甲線，堅實的六塊腹肌，性感的蜜桃臀，想獲得這些好身材，觀眾可以掃描罐子上的二維碼，get訓練課程。
>> 好身材柜臺局部
運動后對著鏡子來張自拍，已經成為一項莊嚴的健身儀式。
有鏡子的地方，就有自拍。好身材柜臺對面有三面鏡子，滿足觀眾的儀式感。
在鏡子的不同高度上，貼有巧克力腹肌、馬甲線細腰、蜜桃臀圖片，觀眾可以調整自身位置，讓圖片與自身無縫銜接。好身材如同戲精，瞬間上身。
鏡子前還貼心地配有拍照道具，從表情包里走出來的巨大肌肉手臂，帶上之后宛如大力水手。卷心菜、西紅柿等看上去人畜無害的蔬菜，其實是改裝過后的壺鈴，時刻準備燃燒你的卡路里。
>> 好食材裝置設計
器材實際重量低于標注重量，輕便安全且能夠傳達“美味100分，熱量’鈴’負擔”的概念。
>> 大肌肉手臂模型體驗中
雞肉，是運動達人的好伴侶。無論是減肥還是增肌，都離不開低脂高蛋白的雞肉助攻。為了表彰雞肉對運動事業做出的卓絕貢獻，我們特別設計了烤雞款杠鈴，臥推時刻，表白雞肉。
>> 烤雞杠鈴
>> Peace & Love--減壓專柜主題墻
現在誰要是沒點什么壓力，都不好意思跟人聊天。“中產焦慮”甚至成為一種專門的10W+網文主題，可見生活各方面的壓力，確實是所有人心中的痛點。
減壓專柜就如同它的名字，希望讓觀眾在這一方小天地里，暫時拋卻壓力。
相比前兩個專柜，減壓專柜的各項互動稍顯激烈，更好地刺激多巴胺分泌，在互動中提觀眾的升愉悅感，將平日積攢的壓力一掃而光。
“壓”與“鴨”同音，因此減壓專柜的墻面上繪有一只網紅鴨，在專柜內，設有特定區域，將沉重的話題消解為輕松的互動，讓觀眾將橡皮小鴨子投入垃圾桶中，寓意拋開壓力。
>> 頗受歡迎的減“鴨”體驗
上班族需要什么樣的運動？專柜內鋪設了瑜伽體驗區，電視屏幕播放著 Keep 訓練課程，向觀眾演示適合在辦公室做的瑜伽動作。
常練瑜伽，有利于保持身體柔韌度。觀眾可以在旁邊的坐位體前屈測試儀上，測測自己是不是“實力軟妹”。據說沒有幾個小姐姐能推到20cm哦，要不要挑戰一下？
>> 實力軟妹柔韌度體驗區
本專柜還有拳擊沙袋這類硬核解壓方式，上方懸掛代表種種壓力的氣球，氣球上印著當代人常面臨的生活壓力。有多大壓力，就宣泄多大力氣！
>> 壓力氣球
完成各區互動，觀眾可以憑得到的卡路里貨幣，在出口處兌換相應禮品。KV和墻面上印有Keep Logo的禮品袋，正暗示著這份獎勵。
>> KV上多次出現的禮品袋設計
環環相扣的管道，連綿不絕的傳送帶，盛滿原材料的蓄水池，這些工業元素，經過創意改造，成為充滿萌系科技感的專柜背景墻。仔細查看，也許你會發現，它們在講述著卡路里百貨商店里的商品，是如何生產出來的。
>> 卡路里百貨商店專柜外墻設計
縱覽墻面設計全景，這是一條完整的生產線，車間源源不斷地生產著各種運動物品，順著傳送帶運往卡路里百貨商店，呈現在觀眾面前。
一個線下互動體驗設計，是客戶需求、藝術創意、硬件條件、受眾接受度等多方因素碰撞與結合的產物。產出的過程，有堅守，有妥協，有去粗存精，更有突破和升華。那些未能與觀眾見面的創意，成為養分孕育出更適合的作品，認真對待設計和客戶，那么沒有一點心思是會白白浪費。
>> 卡路里百貨商店俯角實拍圖
圍繞客戶提出的“卡路里百貨商店”主題，Aline Studio 先后提報4版創意，我們保留了每個方案中的閃光點，匯集成這座售賣美好人生的潮店。
這個不消耗錢包，只消耗卡路里的商店從8月29日起，持續營業至9月9日。
營業時段像 Keep 訓練的休息時間一樣短暫，但我們相信，付出汗水換來的美好人生，絕不會轉瞬即逝。“5—4—3—2—1！開始運動！”
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