M豆向全球推出新品牌戰略和視覺語言
作者：小標，首發：標志情報局
M&M’s 俗稱 M 豆，是美國的牛奶巧克力品牌，由瑪氏食品公司所生產。瑪氏食品創辦人之子老福雷斯特·瑪氏，于1930年代的西班牙內戰看見士兵食用英國制的聰明豆得到靈感，以有顏色的外殼包裹著巧克力小粒發明了M&M’s，并于1941年得到專利。
突出顯示的M符號
1月20日，M&M’S 宣布了一項全球承諾，將致力于打造人人都有歸屬感、社會具有包容性的世界。同時，由創意公司 Jones Knowles Ritchie (jkr) 為其打造的全新視覺語言也一并發布。這是該品牌演進的一部分，每一個演變都是在彰顯全新的承諾：
我們喜愛的角色有了嶄新且更具現代感的外觀，以及更細致入微的個性，借此凸顯自我表達的重要性和社區的力量（透過故事講述）。
更加關注品牌標志性的調色板，并在所有接觸點使用不同形狀、不同大小的 M&M’S 巧克力豆，向人們展現「在一起，享受更多樂趣」的品牌精神。
更加凸顯「&」——M&M’S 標志中的獨特元素，用來連接兩個M——用于更突出地展示該品牌是如何讓人們歡聚在一起。
保持品牌特有的機智和幽默感，展現更具包容性、溫暖和凝聚力的基調。
調色板
M 豆產品
據介紹，M&M’S 的這個承諾是品牌策略不斷演進的一部分，這個策略建立在80多年的基礎上，該品牌持續透過色彩繽紛、一口大小的美味巧克力讓人們歡聚一堂。M&M’S?承諾讓所有人都能感受到樂趣，目標是到2025年要為全球1000萬人提升歸屬感。
突出M&M’S的不同形狀
旋轉的彩色M豆，準確的說，是扁豆
瑪氏箭牌（Mars Wrigley）用戶增長總監 Cathryn Sleight 表示：「長期以來 M&M’S 一直致力于為所有人創造豐富多彩的樂趣，而這個目標是我們堅信作為一個品牌應該有的更具體承諾：每個人都有權享受快樂時刻，樂趣是幫助人們擁有歸屬感的最強而有力的方式。作為世界上最具指標性的糖果品牌之一，如果談到提升世界各地人們的歸屬感，以及致力于打造擁有更多歡樂時刻的世界，有哪一家公司能比M&M’S 做得更好呢？」
自定義字體
多項研究顯示，我們對歸屬感的渴望和對被愛的渴望一樣強烈，所有人都有這一渴望，無論文化、種族、民族、地區或位置如何。M&M’S 利用此洞察創建了M&M’S FUNd，以追蹤品牌對我們使命的影響，這將在藝術和娛樂領域提供資源、指導、機會和經濟支持，以幫助確保人們獲得人人都能感受到歸屬感的體驗。
主要標題
不同語言的主要標題
平面動畫
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