一波創意獎項獲獎案例分享
新年的腳步越來越近了
辛苦忙碌一年的小伙伴們不斷迎來收獲的“小確幸”
從去年年末到現在
一些團隊的案例參與了Q4揭曉的創意獎項
也在其中小有收獲
今天小編為大家整理了其中一些獲獎案例
一起來欣賞獲獎案例吧~
伊利臻濃 ×《我和我的家鄉》
項目抓住年輕人以國為潮的心理洞察，限量版“會說家鄉話的牛奶”與極具地域特色KOL的傳播配合，將產品巧妙打造為濃濃家鄉情的抒發口，為受眾提供分享家鄉人事物的平臺。最終項目全網總曝光量高達3.8億，閱讀量9659萬人次；閆妮+李雪琴短視頻播放量達2042萬人次，全網互動量171.3萬人次。項目上線同期臻濃單品單月銷量增長173%，臻濃全品月同比增長204%。
?點擊圖片鏈接了解案例詳情
優思明｜世界避孕日《隨心而育》
“生育由我”是優思明希望能夠在世界避孕日向女性傳遞出的精神價值，希望鼓勵女性掌握自己的生育節奏?；趯ε钥释吧杂伞钡亩床?，以“隨心而育”為主題，結合象征著女性自由的經典名曲《卡門》，通過全新的作詞和編曲，結合現代場景的歌舞呈現，將多發生于日常對話的催生故事和女性內心追求表達出來，唱出女性的催生困擾， 吸引雙方在看完影片之后，進而回看自身，從而助力每一位女性實現自己的人生規劃。
?點擊圖片鏈接了解案例詳情
優思明 | 這屆愛情觀-親密由我
能夠掌控自己的人生，實現“人生由我”是優思明一直以來希望向女性傳遞的價值觀?；趯ε栽谟H密關系中處于被動地位是由于安全感缺失的洞察，在520這個愛情節日，用一支短片，以“這屆愛情觀”為主題，通過12星座中具有自主意識女性的愛情樣態，覆蓋所有女性群體，展現她們在愛情世界里如何獲得安全感，如何看待兩性間的親密關系，借此鼓勵更多女性：安全感可以自己給，親密關系的走向也能自己決定——助力每一位女性實現“親密由我”。
?點擊圖片鏈接了解案例詳情
帶瑞獸回家，過金典有機新年
疫情之下，2021年的春節消費者對健康美好生活愿望強烈。項目洞察到當代年輕人以國為潮的現象，結合傳統文化《山海經》打造品牌IP形象“典典子”。同時特別制作定格動畫短片，創作典典子與傳統新春瑞獸一起迎新年迎好運的故事。我們打造發行5000套限量手辦，以更多形態走進線下，豐富自有IP文化內核，全新嘗試品牌IP國潮風實體化。 項目撬動京東手機年貨節電商資源，上架金典瑞獸系列新包裝。渠媒融合思路縮短電商銷售鏈路，達成金典同比去年增長500%以上的銷量成績。
?點擊圖片鏈接了解案例詳情
呷哺呷哺新品上市廣告片
《西蒙正傳》：有王家衛內味了
呷哺呷哺年度新品——錫盟羊上新，品牌希望憑借對產地限定的精品原材料的傳播，在新秀輩出的火鍋市場增強品牌曝光度和好感度。
我們決定通過第一視角，讓羊開口為自己代言。伴隨著經典港風電影的憂傷情緒，草原Simon用粵語幽幽自述其失戀、等待、找尋的一生，星河落日，青青草原，錫盟羊的環境、水源、運動習性也一一呈現，通篇運用反差造梗手法，羊vs愛情、草原vs港風、愛欲vs食欲、文藝vs接地氣等強烈反差萌，反復加強消費者對產地優良的深刻印象。
視頻上線后收獲一大波有梗有料的UGC，引發自媒體自發轉載，同時線下門店錫盟羊新品銷量一路飄紅，實現口碑票房實效的多豐收。
“戴”上emoji，一起和平精英
國民手游《和平精英》沉淀著大量年輕用戶，游戲本身具備高自由度的社交體驗， emoji也是年輕一代最喜歡的社交語言，我們希望借助和平精英和emoji的碰撞，向大眾傳遞和平精英的社交方式，同時豐富和平精英玩家的社交體驗。 故事由一場游戲中經典的【搶空投】開始，各方emoji頭像的玩家，用各自的方式開始追逐，并在空投前展開一場別開生面的大戰，最終有的驚恐萬分，有的惱羞成怒，有的哭笑不得……看是哪個emoji玩家笑到最后？期間我們發布懸念海報，神秘空投即將降臨海島；上線正式KV發布結合游戲內皮膚，把整個和平精英世界由內到外全面emoji化；上線TVC演繹emoji人物搶空投的瘋狂爭奪大戰；最后將Social話題和節日熱點結合，把這種沙雕社交狂歡氛圍推到高潮。
雀巢咖啡「年輕不怕苦水」
在整個品牌老化嚴重的雀巢咖啡品牌現狀下，旗下即飲系列產品線需要借由年輕人的力量贏得年輕消費市場的青睞。對于即飲系列產品來說，是最為缺乏特色的一類，但也因此具備了最典型的產品特點——味苦。咖啡的本質也就是苦味的水，這和當今Z世代年輕人對于熱愛和生活的追求有著一定的默契：勇于尋求突破，熱愛硬核挑戰，不怕吃苦甚至主動吃苦。我們選擇將黑咖啡直接與“最苦”的極限運動關聯，溝通街頭滑板文化圈，聯合獨立藝術家Panda Mei重新設計包裝，運用嘻哈元素將包裝進行年輕化升級。打造「真咖位 敢出格」概念，針對滑板和潮流文化圈層推出限量禮盒和極限比賽，與年輕一代真正站在一起，實現品牌初探潮流文化和運動文化，達成年輕升級的第一步。
未來教室 一起玩成
騰訊游戲及騰訊成長守護平臺，通過“未來教室”公益計劃，為邊遠山區的孩子們打造科學興趣課堂，讓他們也有機會接觸到編程、VR等數字化前沿科技，接受更優質的素質教育，與城市的孩子們看到同一片廣闊的世界。 我們用游戲的方式為山區孩子建教室。以山區孩子對未來暢想的畫作為創意元素，打造了一款“未來教室”H5公益小游戲。用戶化身為孩子，用向前跳一跳的方式捕獲每一個夢想同時獲取分數。以虛擬游戲解鎖現實公益，最終累計的游戲得分，可幫助孩子們解鎖現實中，更多山區“未來教室”的落地建設。
2021年京東Apple新品營銷傳播項目
2021年4月Apple新品發布之際，京東推出行業首個“多件換新”服務，傳遞、建立“買Apple新品上京東”的消費者認知的同時，增加公眾對電子污染危害的認知，向消費者樹立京東正面的企業形象。 在創意內容中，我們通過花式改編國民級童謠，用童趣純真的內容抵消用戶看廣告的情緒、時間成本，直傳核心信息；于北京海洋館打造線下環保事件，線下展示電子零件打造的固體海洋，并舉辦環?；踊顒?，直觀體現環保理念。項目總曝光達7.86億。
雀巢咖啡「可塑之材」
雀巢咖啡1+2在維系原有用戶基礎上，持續溝通年輕消費群體，拓寬目標受眾人群。此次「可塑之材」結合當下時尚潮圈“環保可持續”概念，以DTC角度切入，從咖啡包裝自身出發，打破原本固有認知，塑造反差感：廢材不等于無用，廢材也是可塑之材！把環保當成潮流來做，突破原本的視覺體系，環保碰撞潮流元素，吸引年輕消費者參與互動到自帶潮感與環保理念的可持續營銷中，讓傳統品牌真正High起來。
伊利欣活“不多的心意 更多的在意”情感營銷
國慶中秋雙節之際，深刻洞察兩代人間的代際溝通。微電影《不多》講述“詞短情長”的中國式親情故事，與子女人群建立深度溝通，將欣活“禮贈佳品”的屬性深植于目標人群心中。微電影《不多》全網播放量1500萬+，相關微博話題總量達1.2億，更帶動伊利欣活及母品牌伊利的品牌影響力指數級增長，線上線下的銷售突飛猛進，微電影所引流平臺，銷售環比增長199.2%。
每秒都是120倍熱血
CF手游與一加手機達成跨界合作，借此豐富玩家在游戲內外的體驗并提升玩家喜愛度。一加手機也希望通過合作首發120HZ屏幕刷新率的全球獨家機型OnePlus 8 Pro。
項目結合一加手機賣點120Hz功能，用120部一加手機，做一支兼具實驗性及真實感TVC，去城市各個角落，捕捉下120位真實玩家玩CF手游的熱血瞬間，并用逐幀的方式把他們串聯起來，最終讓這個影片，每秒都是120倍熱血！
飄柔「一順到底 百試不“膩”」大挑戰
飄柔打造「一順到底 百試不“膩”」大挑戰——以100位女生、100種發質、100種長度、100種卷曲度、100米特制長梳挑戰一梳到底。以沖擊視覺的創意挑戰充分展示產品“不用洗，不粘膩”的獨特賣點，一抹消費者對“免洗”型產品存在擔心“粘膩”的刻板印象。 活動上線后成功收獲愛美女生的追逐關注，突破為電商平臺引流與增加銷售量的目標，京東和Tmall關鍵詞搜索環比皆大幅上升。
Libresse薇爾月經不隱藏2.0
從精神感染力到帶貨力 沖擊高端女護市場
在2020年國際月經日，Libresse薇爾率先提出#月經不隱藏#，掀起一股“開口談月經”的熱潮，邁出爭奪高端女護市場的第一步。但面對成熟市場的飽和競爭，品牌需要將突破傳統的精神感染力轉化為帶貨力。在接下來的三個季度，品牌持續借助新女性營銷捕捉新銳圈層流量，讓“打破傳統”的精神關聯產品差異化，通過產品推廣、圈層滲透、公益倡議推動新用戶轉化。最終#月經不隱藏#卷入無數真實女性“自來水”式應援，微博話題獲超5.7億閱讀量，品牌實現市場份額翻倍、高端市場份額躍升至第四。
“穿”越次元的時裝秀
七夕節點，紀梵希GIVENCHY主動邀約王者榮耀無限王者團進行時尚合作，代言紀梵希七夕單品。為充分利用紀梵希作為國際經典高奢品牌的時尚價值，在七夕節點充分釋放無限男團IP時尚影響力，提升真愛粉數量和質量，藍標數字深圳王者IP組團隊深度挖掘七夕民俗內涵，提取與虛擬偶像團體概念、紀梵希品牌節點主張匹配的營銷主題——【跨越時空走向你】，以粉絲喜愛的愛情懸疑方式，讓男團跨越時空走向粉絲，來一場愛的獨特告白。懸疑短片+H5互動逐步解密，增強粉絲代入感，充分滿足粉絲幻想，自愿為愛付費，紀梵希七夕限定上架即空。這次合作充分展現了無限王者團強大時尚表現力和商業影響力。
?點擊圖片鏈接了解案例詳情
“拒絕蕉綠，天生蕉點”
香蕉先生&回力跨界聯名
復古是近年的流行，國潮崛起已是大勢。在此背景下，十年前活躍在年輕人童年記憶里的香蕉先生雪糕情懷回歸，攜手國貨之光回力WARRIOR聯合推出 #拒絕蕉綠，天生蕉點# 主題Campaign，（1）得物獨家上線3款潮鞋，直擊圈層；（2）限定聯名包裝雪糕暗藏線上盲盒玄機，天貓+線下便利店同步上線；（3）推出雀巢首支3D裸眼視頻，潮酷霸屏全網；（4）線上線下大面積投放：微博、地鐵站、商超、候車亭……我們和年輕人“玩”在一起。在“內卷”“996”的蕉綠聲音中，倡導“DON’T BE A WORRIER, BE A WARRIOR”的新態度：自我突破，在自己的人生舞臺上，閃耀做“蕉”點！
相關獎項介紹
中國4A創意獎
創建于2006年，2021年更名為“4A創意獎”，是征集評選中國最優秀的廣告作品和創意營銷活動。旨在樹立中國廣告創意的最高標準，褒獎出色的廣告創意，以此樹立中國廣告業的創意風向標。中國4A金印獎的評委綜合了中國廣告界權威的人士，其中包含了學術界的知名專家學者，以及港、澳、臺地區的知名創意大師。4A創意獎已經成為中國廣告業內每年一度的盛典，大量優秀的廣告作品脫穎而出，不僅使4A創意獎成為了中國廣告人展示創意的舞臺，同時亦推動了中國廣告行業更加成熟穩健的發展。
龍璽創意獎
是一項為全球華文廣告所打造的頂級賽事，旨在提供一個平臺給世界頂尖廣告公司施展創意，揮灑才氣。每年將評選出全年在華文廣告市場投放的包括影視、戶外、平面、設計等各大類別的優秀作品。除了表彰常規有廣告魅力作品以外，也非常注重與時俱進，更設立且表彰展現中華文化、鼓勵顛覆與變革的作品。
時報金像獎
1978年，中國時報為慶祝出刊第一萬號，創辦了時報金像獎。44年來時報金像獎一路從黑白廣告走到數位，伴隨著廣告人成長至今，從未缺席！時報金像獎為華人地區歷史最悠久的獎項，為華文廣告獎項的開拓者，更以華人文化開啟了世界廣告視野。在華人世界的優勢崛起！時報金像獎致力于華文廣告的推動，并鼓勵世界任一地區的華文廣告人用自己的語言、文字及文化，創作屬于自己風格的華文廣告，來引領世界廣告的風潮，并立下了世界廣告市場中不可忽視的“華文力量”！
金手指獎
金手指獎是《中國時報》與中時電子報、網絡家庭（PC home）集團于1999年共同舉辦“金手指網絡廣告獎”（金手指網絡獎）。CLICK，是網絡世界的第一個接觸，因為每個人的CLICK，食、衣、住、行、育、樂生活型態展開了，未曾想象過的社交社群、視界與世界，都在一個個CLICK當中看見了。網絡的興起改變了世界，在100年的網絡高速浪潮中，顛覆了、改變了，過往能想象與不能想象的，都被一陣陣創意大風暴襲卷。在數字科技充滿顛覆和矛盾的發展中，「創意」是唯一不變的真理。
更多優質內容，請關注“藍色光標數字營銷機構”微信公眾號。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）