云南白藥的創(chuàng)意CNY營銷秘訣，拿來吧你!
春節(jié)對于中國人來說是個大日子，忙碌了一整年終于能和家人團聚了，雖然年味越來越淡，但是大家對過年的熱情依然不減。2022年春節(jié)進入倒計時，各家品牌早已經(jīng)加入到春節(jié)營銷大戰(zhàn)中鏖戰(zhàn)正酣。要說到小編心中排名前列的CNY營銷品牌，云南白藥絕對是其中之一。云南白藥氣血康的春節(jié)檔IP#一起把健康帶回家#自創(chuàng)建以來，一直帶給我們驚喜，每一年都能玩出新花樣。
在鋪天蓋地的同質(zhì)化營銷之中，如何將CNY營銷玩出創(chuàng)意？或許我們可以從云南白藥2022年的春節(jié)營銷案例中找到答案。
今年云南白藥將春節(jié)檔IP#一起把健康帶回家#延伸到了更加廣泛的領(lǐng)域——音樂。云南白藥洞察了消費者的情感需求和痛點，從職場人的角度出發(fā)，推出一首創(chuàng)意十足、溫馨有趣的健康洗腦神曲《把健康帶回家》，并在與頭部媒體人民網(wǎng)的深度合作下產(chǎn)生了海量的傳播效果。
《把健康帶回家》不僅僅是洗腦更是有著濃濃的年味。“精力十足氣色好”、“全家都要更加美好”、“每天都要開懷笑”、“春節(jié)健康最重要”這些簡單接地氣的歌詞都表達了春節(jié)幸福快樂的心情，快速感染消費者的情緒，畫面中的各種舞獅、鞭炮等元素也無一不在詮釋記憶中的年味。
此外，歌詞中反復(fù)出現(xiàn)“春節(jié)健康最重要，家人多關(guān)照”和“植物補益”等詞，將營銷的主題和產(chǎn)品利益點融入春節(jié)祝福，朗朗上口的歌詞和旋律在消費者品牌意識的植入中起到了決定性的作用。云南白藥品牌通過音樂歡快的旋律不經(jīng)意間便會進入消費者的記憶，更加容易帶動聽眾情緒。
云南白藥的春節(jié)TVC《一起把健康帶回家》兼具視覺和聽覺效果，全方位搶占用戶注意力和記憶度。紅通通的燈籠、家家戶戶貼的春聯(lián)、天空綻放的煙花、精彩的舞獅、紅色的牌坊建筑、祥云圖案的裝飾……都是人們記憶中的“年味”細節(jié)。云南白藥氣血康作為新春健康禮品無縫地融合銜接在視頻情節(jié)內(nèi)容和視頻畫面中，向消費者傳遞云南白藥“春節(jié)健康最重要，家人多關(guān)照”的理念。
成功的廣告一定是能夠與消費者產(chǎn)生共鳴的，只有激發(fā)消費者內(nèi)心深處的回憶，才能更好地感染消費者的情緒，而音樂在營銷中起到的作用就是打動人心和連接消費者心智。
健康消費已經(jīng)成為年輕一代的消費重心和生活理念，《把健康帶回家》的出圈背后，正是云南白藥對“過年”這一傳統(tǒng)習俗的深入洞察，抓捕年輕人送健康禮品的消費趨勢，以打動人心的方式，向消費者傳達出品牌關(guān)愛健康的形象。
互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的營銷早就不滿足于單一的投放渠道，傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合才能發(fā)揮最大的效果。傳統(tǒng)媒體公信力與輿論影響力是新媒體平臺無法比擬的，而新媒體營銷的傳播特點更容易抓住消費者的注意力和碎片化的時間，讓消費者與品牌間有了全新的交互連接。
云南白藥緊密關(guān)聯(lián)氣血康、三七參蜂、三七口服液補益家族產(chǎn)品，從產(chǎn)品到內(nèi)容進行連接，通過朗朗上口的IP化神曲，將品牌內(nèi)容融入歌曲，引發(fā)用戶好感度并進行擴散傳播。當內(nèi)容營銷缺少PGC和UGC內(nèi)容時，營銷只是品牌和廣告主們自嗨，無法觸達更多消費者。品牌只有對用戶的需求有著深刻的理解和洞察，PGC和UGC的組合才能成為品牌營銷的強力幫手，通過搭建內(nèi)容向消費者傳達信息，拉近自己和消費者之間的距離。此次CNY營銷，云南白藥充分借力PGC和UGC的力量搭建內(nèi)容營銷，達成口碑傳播和種草的雙贏局面。
云南白藥通過人民網(wǎng)、微信公眾號多平臺營銷投放，同時運用微博、脈脈、抖音等社交媒體進行發(fā)散，向粉絲群體、視頻觀眾、職場人士等不同圈層大肆擴散和滲透，搶占消費者心智，形成了強有力的品牌聲勢和高效的用戶轉(zhuǎn)化。同時，利用線下實體店的活動將海量的線上流量鏈接到線下，引導(dǎo)消費者完成轉(zhuǎn)化。
正是基于對市場環(huán)境和消費者心理的深刻洞察，云南白藥聯(lián)合人民網(wǎng)，延伸春節(jié)IP“把健康帶回家”，打造了一場品牌與產(chǎn)品雙贏的創(chuàng)意CNY營銷典范。對于云南白藥的創(chuàng)意CNY營銷秘訣，小編只想說：拿來吧你!
營銷在日常生活中無處不在，隨著時代的發(fā)展，消費者對于廣告的免疫力在不斷增強，只有真正有創(chuàng)意的廣告才能讓消費者記得住。有創(chuàng)意才能搶奪用戶注意力，吸引眼球，用戶才愿意花更多的時間了解品牌信息。
云南白藥在疫情期間大家無法回家過年的背景下，用一首喜氣洋洋的洗腦廣告歌曲，讓大家提前體會到過年的喜慶和幸福。春節(jié)TVC《一起把健康帶回家》更是將回家過年都難以感受的年味，直觀地傳達到消費者心中，魔性的歌詞和上頭的旋律將用戶關(guān)注度進一步拉滿，讓消費者感受到云南白藥的創(chuàng)意。
在日常生活中，我們往往強調(diào)做事要“應(yīng)景”才能做好，在營銷策略中，營銷的內(nèi)容也需要應(yīng)景，避免夏天賣火爐、冬天賣涼席的尷尬局面。時代發(fā)展得越來越快，消費場景和消費習慣都在發(fā)生變化，所以營銷不僅要應(yīng)景也要順應(yīng)消費趨勢。
春節(jié)臨近，每個人都希望健健康康過年、歡歡喜喜團圓。云南白藥春節(jié)營銷的原創(chuàng)神曲《把健康帶回家》很貼近春節(jié)期間消費者的心理，春節(jié)到了，健康喜慶最重要。
春節(jié)一年年地過，送禮一年年不曾中斷。如今年輕人越來越重視健康養(yǎng)生，過年給長輩送健康禮品已經(jīng)成為一種時尚。云南白藥氣血康主要是針對氣血不足、身體虛弱等人群進行補益，主要成分能夠補充氣血，有健脾固本的功效，可以提高自身免疫力，是一款非常適合過年送禮的健康產(chǎn)品。
“上兵伐謀，攻心為上，攻城為下。”品牌營銷也應(yīng)如此，由“心”出發(fā)，才能觸動消費者的情感，傳達一個有溫度、有情懷的品牌形象。
云南白藥CNY營銷從消費者的內(nèi)心所需出發(fā)，緊緊圍繞消費者的情感需要進行預(yù)設(shè)，呼吁大家重視身體健康，提高用戶好感度，產(chǎn)生巨大的感染力和影響力。
云南白藥在關(guān)愛國民健康、踐行企業(yè)社會責任方面一直做得很不錯，在消費者心中一直是個暖心的形象。云南白藥此次營銷延續(xù)“一起把健康帶回家”的春節(jié)IP，用健康洗腦神曲《把健康帶回家》溫馨呵護消費者的身心健康，再次加固品牌的暖心形象。
云南白藥在競爭激烈的CNY營銷中，全面圍繞“健康帶回家”，匯聚“關(guān)愛”力量，洞察目標人群消費習慣，用“創(chuàng)意”和“暖心”做武器，打了一場漂亮的營銷戰(zhàn)。接下來，我們一起期待云南白藥在營銷這門考試上提交更多滿分答卷。
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