CBNData新消費周報 | iPhone上線虎年大片；淘寶發布海外十大年貨；話梅完成近2億美元C輪D輪融資

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舉報 2022-01-25

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《CBNData新消費周報》精選本周新消費領域最新動態，公司頭條、消費風向、投融資新聞、營銷動態一文速覽。

本期熱點速覽

視頻號將上線付費直播間

網易云上線Beat交易平臺

寶潔發布第二季度財報

淘寶發布海外十大年貨

元氣森林發布氣泡水消費觀察

菜狗IP、bilibili與盒馬聯名

可口可樂開辦“投瓶”界冬奧

iPhone上線虎年微電影大片

話梅完成近2億美元C輪D輪融資

公司頭條▼微信視頻號即將上線付費直播間2022年微信公開課透露，微信視頻號即將上線付費直播間。此外，微信直播宣布2022年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播有流量。來源：36氪、聯商網
▼網易云上線Beat交易平臺
1月18日，網易云音樂正式上線一站式Beat交易平臺BeatSoul，集合Beat（伴奏）上傳、展示、購買與交流功能。即日起，網易云音樂注冊音樂人可以在平臺售賣原創Beat，授權范圍和價格由Beat制作人自行決定，收益100%歸制作人所有。來源：36氪

▼騰訊游戲發布未成年人寒假游戲時間表1月17日，騰訊游戲發布寒假限玩日歷。日歷顯示，未成年人可于1月21日-23日（周五、六、日）、1月28日（周五）、1月31日-2月6日（春節假期）、2月11日-13日（周五、六、日）的每天20時至21時登錄游戲。結合要求與實際放假調休安排，1月29-30日（周六、日）不可以登錄游戲體驗。經統計，未成年人假期可打游戲的時間總計不超過14個小時。來源：品牌官方

▼寶潔發布Q2財報：凈利潤同比增長10％1月19日晚間，國際日化巨頭之一寶潔發布了2022年財年第二季度（2021年10月-12月）財報。報告顯示，2021年10月-12月，寶潔凈銷售額為209.53億美元（約合人民幣1329.41億元），同比增長6％。報告期內歸屬于公司的凈利潤為42.23億美元（約合人民幣267.94億元），同比增長10％。報告期內，寶潔旗下美容、男士理容、健康護理、織物及家居護理、嬰幼兒及家庭護理等板塊，均實現不同程度增長，漲幅在3%-8%之間。健康護理板塊在所有板塊中銷售額漲幅最高。來源：品觀網

消費風向

▼淘寶發布“海外消費者最愛的十大年貨”1月20日，淘寶聯合中國日報新媒體發布“海外消費者最愛的十大年貨”，掃除不“費媽”的洗地機、“國民零食”辣條、“國粹黑科技”麻將機、EDG奪冠帶火的電競椅、“宇宙中心”曹縣的漢服等國貨紛紛入選。過去一個月，超2000萬海外華人上淘寶買年貨，紅包、對聯、燈籠等傳統春節用品外，刻進海外華人DNA的家鄉味道、國民零食最受歡迎。目前，國貨通過天貓淘寶海外平臺可銷往全球200多個國家和地區。今年春節前夕，平臺還開啟多條年貨運專線，支持10種境外貨幣支付。來源：天下網商
▼「元氣森林」發布2021年氣泡水消費洞察1月14日，元氣森林發布《2021年元氣森林氣泡水消費洞察報告》。數據顯示，女性消費群體占總體70% ，95后的Z世代為主消費群體，占比50%；0糖0脂0卡是影響消費者購買的首要因素。產品方面，白桃味最受消費者歡迎，海鹽玫瑰味則成為最被消費者期待的口味；銷量方面，夏季氣泡水銷量為冬季的 1.5 倍。來源：品牌官方

▼華熙生物米蓓爾推出

首個專屬原料組「熙蓓舒」

近期，華熙生物旗下專研敏感肌膚品牌MedRepair米蓓爾推出首個專屬修護原料組「熙蓓舒」，并應用于「小藍帽」油橄欖精華（米蓓爾舒緩安膚精華液）當中?！肝踺硎?img src ="https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif" data-original="https://file.digitaling.com/eImg/uimages/20220125/remote_164309268659900.png" imgwidth="36" imgheight="36"/>」原料組由高純度油橄欖葉提取物+華熙生物專研精純依克多因+華熙三重專利矩陣玻尿酸復配而成，相比單一油橄欖精華，以科學比例復配的「熙蓓舒」撫紅、修護效果更顯著，使用15分鐘皮膚紅斑指數EI值即可減少8.66%，達到協同增效的目的。
來源：品牌官方

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「菜狗 IP」x 盒馬 x bilibili 會員購推出聯名禮盒1 月 19 日，「菜狗 IP」x 盒馬 x bilibili 會員購正式推出白菜狗軟心巧克力撻及藍色菜狗聯名禮盒，前者以 19.8 元 / 盒在盒馬發售，現已售罄；后者可通過嗶哩嗶哩會員購搜“新年菜狗”進行購買，禮盒包含盒馬及 bilibili 主題菜狗潮玩、對聯、紅包等周邊。菜狗 IP 于 2021 年 2 月 1 日推出，屬于「dodowo」公司旗下，是蔬菜精靈系列盲盒公仔中的一款，由日本插畫師朋吉先生設計，在 bilibili 上以預售眾籌的形式發售。本次是菜狗 IP 首次與美食圈聯名。來源：品牌官方

▼>倍至沖牙器通過GCP臨床驗證據悉，倍至沖牙器通過了華西口腔醫學院和東京醫科齒科大學的2個臨床驗證，成為國內首個通過臨床驗證的國產沖牙器品牌。2020年，倍至沖牙器聯合華西口腔醫學院針對中國人口腔健康改善問題開展臨床研究合作，按照國家《藥物臨床試驗質量管理規范》（簡稱GCP），經過12周、63人的臨床測試研究，驗證倍至沖牙器在改善牙齦炎、減少牙齦出血問題上安全有效。倍至表示，未來將聯合三甲醫院、權威機構針對沖牙器不同的適用場景展開臨床試驗，滿足消費者對沖牙器專業性的需求，推動國民口腔健康水平的提升。來源：消費日報網

投融資新聞▼「HARMAY話梅」完成近2億美元C輪及D輪融資
美妝新零售品牌HARMAY話梅近日完成近2億美元C輪及D輪融資，D輪融資由QY Capital領投，General Atlantic（泛大西洋投資集團）、鐘鼎資本、五岳資本、Ocean Link鷗翎投資跟投；C輪融資由General Atlantic領投，高瓴資本、Ocean Link鷗翎投資、五岳資本、鐘鼎資本、黑蟻資本跟投，高鵠資本連續擔任兩輪融資的獨家財務顧問。HARMAY話梅最早起家于線上，于2017年在上海安福路開出了第一家線下門店，2019年北京三里屯門店的火爆讓HARMAY話梅真正開始在美妝圈走紅，并受到資本青睞。來源：36氪

▼重慶火鍋直營品牌「珮姐」完成億元人民幣A輪融資近日，重慶火鍋直營品牌珮姐宣布完成億元A輪融資，由正心谷資本領投，壹叁資本、上海麟綺跟投。本輪融資將用于拓展門店、品牌營銷、團隊建設、重慶火鍋文化推廣等。珮姐創立于2013年，專注重慶傳統火鍋行業。品牌擁有自有原材料工廠，并以自有配方調制火鍋底料。來源：品牌星球

▼新銳國貨面膜品牌「C咖」完成B輪融資近日，新銳國貨面膜品牌C咖已完成B輪融資，SIG領投，老股東順為資本、不二資本、百麗消費基金跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。本輪資金將主要用于C咖產品線擴展和產品研發投入。C咖于2021年3月正式運營，6月份完成由不二資本領投的A輪融資；9月份完成A+輪融資，由順為資本、百麗消費基金聯合領投，老股東繼續加碼；由SIG領投的B輪融資則近日完成，7個月內連續獲得3輪融資。來源：36氪廣東

▼口腔護理品牌舒客母公司即將IPO1月18日，中國證監會披露了口腔護理品牌舒客母公司薇美姿實業(廣東)股份有限公司（以下簡稱“薇美姿”）提交的《股份有限公司境外首次公開發行股份(包括普通股、優先股等各類股票及股票派生的形式)審批》材料。據企查查，薇美姿成立至今共獲得2輪融資，投資機構包括君聯資本、鐘鼎創投和蘭馨亞洲資本等。2016年，舒客獲得數億元B輪融資，彼時一度成為國內日化行業獲投資額最多的企業。根據薇美姿的規劃，本次赴港IPO，主要為了增強行業競爭力，豐富產品鏈，進一步提升產品研發與核心產品競爭力。來源：品觀APP

▼新中式預制菜品牌「珍味小梅園」完成B+輪融資1月18日，新中式預制菜品牌珍味小梅園完成B+輪融資，由百度風投領投，鼎翔資本和零一創投跟投，本輪資金將用于產品研發、品牌升級與市場推廣。去年10月，品牌曾完成數千萬元人民幣B輪融資，兩輪融資累積超一億元人民幣。珍味小梅園成立于2019年，專注預制菜賽道，目前產品包含家常菜、特色面點、網紅菜和家宴菜四個系列，已覆蓋淘寶、京東、盒馬、家樂福等多個渠道。2022年1月，品牌推出三款年夜飯套餐，價格分別為 399元、699元和999元。

來源：36氪

營銷動態

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iPhone上線虎年微電影《卷土重來》

iPhone攜手《鋼的琴》電影導演張猛，推出虎年大片《卷土重來》。該片由iPhone 13 Pro拍攝，講述“火星”上的返鄉逐夢之旅。據悉，這是蘋果公司針對中國市場推出的第五部新春大片，前四部分別為：2018年陳可辛導演的《三分鐘》，2019年賈樟柯導演的《一個桶》，2020年西奧多·梅爾菲與周迅的《女兒》與2021年王子逸導演的《阿年》。來源：品牌官方

▼支付寶正式開啟“集五?！被顒?/strong>

1月19日，支付寶“集五福”正式開始。今年除了掃福/寫福得?？ㄍ猓Ц秾氝€與超過1000個商家和機構合作，讓用戶在逛街、買菜時，掃描這些商家機構的支付寶小程序二維碼或搜索，也能有機會得福卡。來源：品牌官方

▼絕對伏特加發起跨年夜計劃懸賞

新年之際，由ABSOLUT. 絕對伏特加發起的跨年夜計劃懸賞——#百城絕對賽博夜計劃#的100個賽博夜計劃于全國100座城市創意上演。百位“創夜主理人”使用品牌創夜金以及派對創意包，點燃了100個賽博“夜”,為2022新年跨年夜制“燥”出多樣可能。絕對伏特加特此共赴創夜，記錄并上線了《絕對混創新年》創“夜”大片，展現絕對賽博精神。

來源：

▼可口可樂開辦“投瓶”屆冬奧冬奧即將開幕，可口可樂上線包裝瓶回收廣告片，借四項不同的冬奧項目形式開辦花式投瓶挑戰，呼吁人們在樂趣和運動中一起來做環保。可口可樂選取了五個不同的生活場景和冬奧項目相融，并為整個回收再利用的流程打造“回”系列slogan：“回收我、回頭見、回來了”。此前品牌還宣布將采用rPET材質（飲料瓶再生材質）為北京2022年冬奧會所有的場館清廢團隊提供工作服套裝。來源：SocialBeta

▼>麥富迪聯合抖in寶貝計劃開展抖音王牌日1月18日-24日，寵物食品品牌麥富迪首次與抖in寶貝計劃聯合開展麥富迪抖音王牌日，推出麥富迪新品抖音直播限量5折搶，超值主糧免費搶的限時活動。“有貓有狗就有麥富迪。”——麥富迪（Myfoodie）是國際標準的、天然犬貓食品品牌，源自國家級出口寵物食品質量安全示范區，全球9大天然食材產地直供，出口歐美、日韓等33國。發展十余年的時間，麥富迪從原料采購到生產品控建立起一套超高標準的供應鏈體系，產品受到眾多消費者信賴。來源：品牌官方

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NIKE推出態度短片《不為誰成為誰》你的賽道在哪里？是跟著大家走，還是繼續之前的路？NIKE近日推出品牌態度短片《不為誰成為誰》，以歌舞片的形式，呈現一群年輕人在自己擅長與喜愛的賽道閃閃發光的故事。借助這支短片，NIKE想要鼓勵大家朝著自己的方向前行，不為誰，成為誰。

關于第一財經商業數據中心第一財經商業數據中心（CBNData）隸屬于上海文化廣播影視集團（SMG），是國內領先的消費研究機構及數字化增長服務商，致力于洞察消費行業前沿動態，提升企業品牌的運營及決策效率。

CBNData以跨領域數據庫為核心競爭優勢，充分發揮全媒體勢能，以AI技術為驅動，以多元場景為延展，面向品牌企業全面輸出數據應用、內容運營、整合營銷、銷售轉化等數字化增長服務。業務場景已覆蓋傳統零售與電商、互聯網消費、內容社交、醫療教育、金融理財等多領域。微信改版，快快將CBNData設為星標?
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