“刷墻體”能有多美？竹芒在張家界刷了一波不一樣的“墻”
“流量下鄉”，已然成為如今互聯網品牌新的流量密碼。
在中國農村，隨處可見灰墻紅字的刷墻海報，從以前“某某創造、最好豬料”的農資信息到現在房、車、日常生活用品推銷、網購平臺推廣，各種互聯網巨頭也紛紛下鄉，玩起了花樣百出的“刷墻體”廣告……
臨近年關，返鄉創業的話題再度高漲，共享充電寶品牌竹芒科技（街電、搜電母公司）在張家界引發了一次創業熱潮。這還得從《新青年創業大賽》說起。
眾所周知，共享充電寶依托吃喝玩樂住行的商業環境而生，下沉市場商業化發展后，也給了共享充電寶新的發展契機，正基于此，不管是在一二線城市，還是下沉市場，搜電、街電共享充電寶都擁有著高使用率的“勢能”。竹芒抓住這一契機，選擇著名旅游城市張家界作為“流量下鄉”深耕點，結合青年返鄉創業熱潮發起這場《新青年創業大賽》，落實了渠道下沉戰略第一步。為形成持續的傳播效應，近日，竹芒又在張家界當地刷了一波不一樣的“墻”。
01
從刷“墻”到刷“簸箕”，
流量下鄉也要入鄉隨俗。
品牌要想真正下沉到農村、鄉鎮市場，必須找到與下沉市場用戶“對話”的方式。眾所周知，挖掘一個新市場最好的辦法，就是融入當地人的生活，找到他們的生活方式、消費習慣甚至是認知習慣。從刷“墻”到刷“簸箕”，竹芒入鄉隨俗，用這種極具張家界特色的刷“墻”廣告新形式落地張家界，鼓勵新青年創業，撬動當地新時代年輕人的創業欲望，借此真正與當地受眾建立起“連接”。
“招彩又進寶，生活從此變更好?！?/p>
02
與當地人對話，
離不開他們愛聽的“方言”。
“刷墻”文案，在老百姓日常生活中隨處可見，必須喜聞樂見才能易于傳播。要想跟當地人對話，比起高高在上的品牌宣傳語，“家鄉話”顯然更能拉近品牌與當地人的距離。竹芒在“刷墻”文案中，結合農村場景和生活話題，融入了張家界當地方言與俗語，句句通俗易懂、淺白直接。
“創業搞錢換大屋，誰都不會輸?！?/p>
“創業一路發，妹砣笑開花?！?/p>
“打工搞么子，創業才有路子。”
03
如果避免不了做廣告，
我們盡量讓它“美”一點。
每個市場都有空間，都有“美”。張家界雖以山水聞名，但當地少數民族特色少為人知，竹芒通過走訪，深入了解當地特色及風俗，選取當地家家戶戶常見的一種“簸箕”作為刷墻新媒介，將單一的“刷墻”脫離墻面發展到村寨田野，從刷“墻”到刷“簸箕”，讓“刷墻”創出了更多更美的可能。
“好山好水，你創業的樣子好美。”
“山一程，水一程，這次創業準能成。”
04
從城市走到農村，
竹芒探索營銷的無限可能性
隨著農村經濟的發展，農村市場目前仍然大有可為，渠道下沉依舊是很多品牌獲客的重要空間。流量下鄉，入鄉隨俗，不俗且美，從選擇品牌能給我帶來什么、強調創業的即時性、參賽創業利益點到增添內容的趣味性，竹芒想要傳遞給當地受眾的，在這些通俗、易懂、有趣的刷墻文案中都盡數呈現。
“創業選街電，過年串門倍有面。”
“創業要趁早，過年過得好?！?/p>
“創業選搜電，贏在起跑線?！?/p>
以最喜聞樂見的方式達到了意想不到的效果，竹芒此次下鄉刷墻再次將線下注意力轉到線上線下聯動，成功收獲了當地受眾的高認可和參與度。
未來，如何落地品牌流量下鄉，如何與當地受眾“對話”，并建立起關聯，將是成為決定三到六線城市線下獲客爭奪賽的關鍵因素。
作為行業首個突破百萬點位的充電寶品牌，竹芒落地越來越多的城市。從線上到線下，從城市到農村，這一次“刷墻體”事件展現竹芒科技實力打入下沉市場的同時，也釋放出一個信號：市場下沉不是終點，無論是品牌、渠道、還是營銷，都仍有無限可能性，這是竹芒的探索，也是下沉市場的未來。
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