唱吧K歌寶扎心文案刷屏分眾，這樣的電梯廣告可以多來點
提起電梯廣告，不少人表示“頭疼”。
這話沒毛病，畢竟即使已經(jīng)過了很久，如“想去哪兒拍，就去哪兒拍”、“ 找工作，跟老板談”、“沒有中間商賺差價”這樣的曾響徹電梯間的廣告語，依然具有 “魔音穿腦”的殺傷力。
產(chǎn)生這樣的效果，品牌們自然喜聞樂見。在信息大爆炸時代，能夠被消費者記住是正義。因此，在電梯廣告陣地，通過感官刺激，博取注意力，然后迅速攻占消費者心智的廣告成為一種常態(tài)。
但是，對于信息接收者也就是消費者來說，在被動接受了大量相同套路的廣告之后，他們希望在電梯廣告中看到點不一樣的東西。
最近，在分眾電梯，一組“不走尋常路”的電梯廣告就受到了關(guān)注。
唱吧K歌寶，扎心了，也走心了
這組來自唱吧K歌寶的分眾電梯媒體廣告，展現(xiàn)出了與以往不同的設(shè)計和表達。
之前唱吧K歌寶的廣告長什么樣？
為了突出產(chǎn)品的大頭，海報上硬生生給熱巴大美女P上一只巨手，粉絲只能含淚接受。
為了讓消費者產(chǎn)生記憶點，視頻廣告中反復(fù)強調(diào)產(chǎn)品“頭大”，效果是有了，但這廣告也著實令人頭大。
在這樣的對比之下，唱吧K歌寶最新的電梯廣告更顯不俗。
2021年，工資不漲、年終獎取消成為大環(huán)境下的常態(tài)。根據(jù)拉勾招聘數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)人年終獎期待調(diào)查報告》，僅有41.5%的互聯(lián)網(wǎng)人認(rèn)為今年會照常發(fā)放年終獎，整體期待消極，另有58.8%的人會因為公司業(yè)務(wù)發(fā)展不佳降低年終獎期待。
基于對大環(huán)境形勢的觀察，唱吧K歌寶提出的“如果沒有年終獎，就唱出你的悲傷；如果工資不能上漲，那就獨自一人歡唱”，堪稱扎心文學(xué)，以一種“自嘲”的心態(tài)消解苦悶。另外，“如果建議不被領(lǐng)導(dǎo)采納，就努力把聲音加倍放大”則關(guān)注年輕人職場價值，鼓勵年輕人大聲表達。
這一組電梯廣告通過創(chuàng)意文案打動人心，與年輕人形成情感連接。不僅體現(xiàn)了品牌對年輕人的關(guān)注和洞察，還反映了電梯廣告不一定非要靠“吵鬧”、“重復(fù)”的方式對消費者進行轟炸，從真實出發(fā)，哪怕只是一句簡單的文案，也能吸引人、打動人。
跳出套路，電梯廣告需有創(chuàng)意，需有思考
我們不否認(rèn)傳統(tǒng)電梯廣告的效果。
Boss直聘、鉑爵旅拍、瓜子二手車等品牌在電梯媒體讓消費者產(chǎn)生被迫記憶，成功引爆品牌的案例，充分說明了這類電梯廣告的價值。
人們每天乘坐電梯的時間不會太長，電梯廣告重復(fù)輸出簡短有力的廣告語，從而在短時間里高效、強勢地占位消費者心智，讓來往的人想不記住都難，這就達到品牌的營銷預(yù)期。例如，一說到拍婚紗照，大家就能想到鉑爵旅拍；一聊起脫毛儀，就能想到強調(diào)高級基因的Ulike。
但是，過于模式化的廣告形式往往容易陷入套路，甚至適得其反，被當(dāng)做一種打擾，引起反感。而唱吧K歌寶最新廣告的出現(xiàn)，證明了電梯廣告可以以走心的方式吸引消費者注意力，同時也反映出一些值得學(xué)習(xí)的廣告邏輯。
品牌可以嘗試跳出同質(zhì)化，以創(chuàng)新的形式或者內(nèi)容打破用戶對品牌的固有印象，為自己創(chuàng)造出圈的機會。另外，嘗試抓住消費者的心理和情感表達需求，與他們建立交流，形成品牌和消費者之間的情感聯(lián)系，這樣一來，才能贏得他們的認(rèn)同和喜愛。
同樣至關(guān)重要的還有具有美感和質(zhì)感的廣告。毋庸諱言，以往的魔性電梯廣告的確是“火”了，但關(guān)于它們的討論聲中，不乏質(zhì)疑。具有美感和質(zhì)感的廣告才能夠幫助品牌在消費者心目中樹立起好的形象，進而形成有效且正向的傳播，助力品牌贏在長遠。
如今，“雙微一抖一分眾”成為引爆品牌的核心法則。在“雙微一抖”陣地，品牌們都明確要堅持內(nèi)容為王，并不斷地嘗試風(fēng)格多樣的玩法和模式。分眾電梯媒體作為線下流量的第一入口，它所觸達的是4億城市主流人群，這類人群的消費觀呈現(xiàn)個性化、多元化的特點，他們更追求高質(zhì)量的廣告。
新年伊始，唱吧K歌寶帶來了驚喜，未來，我們希望在電梯媒體中能夠看到更多有內(nèi)容、有思考、有創(chuàng)意的廣告，讓電梯廣告不再是一種“打擾”，線下營銷核心場景的勢能得到進一步激發(fā)。
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