“V浪獎”重磅來襲，微博開啟社會化營銷新“視”界
9月10日，由廣泛傳播平臺微博、權威獎項賽事方TMA移動營銷大獎與敢玩的創意甲方立白三方聯合發起的V浪獎－2018微博MCN短視頻商業大賽，正式進入復賽階段。經過首輪激烈角逐，壹閃文化、洋蔥視頻、二更、papitube、二咖傳媒、青藤文化、IN－MCN、蜂群文化、貝殼視頻及視知TV 10家MCN機構脫穎而出，并將于隨后的1個月制作周期內，各自圍繞定制命題“這！就是立白皂液”創作一支60-180秒的短視頻。
“V浪獎”是微博內容商業聯盟首次面向MCN創作者，以品牌命題為方向，量身打造的原生短視頻廣告的專業賽事活動，旨在探索短視頻的商業價值，發掘短視頻“廣告即內容”Social 突圍的新思維、新方法，推動短視頻廣告與品牌社會化營銷的變革。
打破傳統，全新賽制引領行業創新
隨著營銷環境的變遷及社會化營銷的大勢崛起，廣告的傳播及互動逐漸成為衡量品牌營銷效果的關鍵指標。因此，有別于傳統的商業創意比賽，此次大賽不再只由業內專家進行優勝評定，而是創新性地將10支入圍視頻的創意比拼交由受眾決定。比賽的最終排名30%取決于專家評審，本屆大賽的評審團有TMA移動營銷大獎、金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人及執行主席方立軍，優朋普樂首席品牌官沈虹，熊貓傳媒集團首席執行官、聯合創始人吳孝明、時趣SocialTouch COO吳璇，眾合數字創始人、賣盟科技CEO曾少強等行業大咖；70%取決于首發視頻的10秒有效播放量與互動量，這為參賽的選手們帶來了更多的機遇與挑戰。同時，這是微博內容商業聯盟首個面向短視頻創作者的商業創意比賽，促進廣告主與MCN機構之間的直接溝通與高效合作，全面提升內容創業者和MCN機構的商業價值及營銷影響力。
作為專屬短視頻創作者的盛宴，入圍的MCN作品將由大賽官方微博統一發布，并通過相同的微博廣告資源觸達用戶，展開為期7天的線上鏖戰。賽事傳播期間，作為出題方的廣告主立白集團，將通過比賽命題“這！就是立白皂液”貫穿全程，獨享賽事最高關注度，撬動社交勢能，成為從預熱到事件高潮的霸屏焦點，將活動與創意作品沉淀為品牌資產，最大化釋放品牌影響力。
廣告即內容，原生視頻廣告成主流趨勢
互聯網時代下，用戶的內容消費習慣日益趨向碎片化、社交化和富媒體化，短視頻隨之成為社交媒體平臺創作與分享的重要形式，貫穿用戶生活的全時段。持續升溫的短視頻熱潮，不僅激發了內容創作者的機構化運營和垂直化生產，加速短視頻MCN規模化增長，更讓品牌主加大了對短視頻廣告的投入，尋求用“廣告即內容”引導用戶的社交互動。
緊隨行業發展趨勢，此次大賽直接由品牌方命題，MCN圍繞品牌方的核心訴求進行創作，打破了內容與廣告的界限，為用戶提供優質的沉浸式互動體驗，增強品牌信息的擴散與滲透。在開放自由的理念下，參賽的MCN機構盡施拳腳，10只入圍的視頻各有特色，有寵物貓視角的生活日記，有大開腦洞的懸疑案件，有歡笑與溫情并行不悖的浪漫趣事……無一不充分展現了立白皂液的鮮明特點，為品牌創作了極具創意的原生視頻廣告。
微博作為此次大賽的發起方，不僅以逐漸豐富的媒體承載形態助力原生視頻廣告的發展持續擴張，更充分凸顯了MCN創作者的內容生產力和商業價值。
打造內容營銷生態閉環，微博全面賦能短視頻營銷
此次大賽，是微博內容商業聯盟的重要一環，將持續構建內容商業生態，打造平臺、內容創作者、廣告主三方的生態閉環，推動“內容即商業，商業即內容”逐漸落地。不斷將MCN機構與廣告主有效串聯，給予創作者更多的扶持和鼓勵，共同挖掘短視頻的內容商業價值。目前，大賽的10強MCN機構，正在緊張地進行視頻制作，10月18日，10支短視頻將在微博同步上線，接受用戶的檢驗，正式決出前三甲。
截至2018年第2季度，微博的垂直興趣領域已擴展至60個，接入合作的MCN機構超過1900家。龐大的內容生產者群體，不斷地輸出優質短視頻內容，形成巨大的曝光與互動體量，為內容創作到商業變現的全鏈路打通奠定了基礎。此外，作為國內最活躍的短視頻分發平臺，微博結合社交媒體平臺的整體定位，持續加快、加強布局短視頻產品矩陣，圍繞短視頻營銷提供有效的解決方案，以此承載更多的品牌營銷內容，幫助廣告主全面釋放營銷影響力。
在風頭正盛的短視頻發展趨勢下，MCN創作者無疑是“商業內容化”和“內容商業化”的雙軌驅動力，并將逐漸成為品牌廣告內容的重要生產者。此次，微博與TMA、立白三方聯手，創新性地在內容創業者、品牌、用戶多方之間形成有機結合，通過微博成熟的商業模式及豐富的平臺優勢，實現內容商業價值最大化，終將引領內容產業蓬勃發展。
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